在企業(yè)品牌出海時，社交媒體平臺已成為企業(yè)推廣產品和品牌的重要陣地。
其中，TikTok作為一款全球范圍內備受歡迎的短視頻平臺，以其獨特的用戶群體和創(chuàng)新的廣告形式，吸引了眾多品牌和營銷者的目光。
尤其是TikTok搜索廣告，作為品牌觸達目標受眾、提升曝光率和轉化率的又一利器，正逐步成為廣告主爭相競逐的新藍海。
01
TikTok搜索廣告的形式與應用
搜索廣告開關位置，如下圖
-使用場景
當用戶在TikTok上搜索我們的業(yè)務相關信息時，搜索廣告開關能幫助我們觸達那些正在搜索與你的產品或服務相關的特定詞語的用戶，系統(tǒng)就會把廣告展示給這些用戶。
-廣告位
用戶可以通過多種方式進行搜索。他們最常使用“推薦”選項卡和“好友”選項卡來進行搜索。
從“推薦”選項卡到搜索結果頁面的用戶路徑：
-默認設置
注意：新建推廣系列時，搜索廣告開關默認設置為打開。
如果你不希望在搜索結果頁面中展示廣告，請務必在創(chuàng)建推廣系列的過程中，將搜索廣告開關從打開切換到關閉。
打開這個開關后，你的廣告就會進入在搜索廣告位投放的候選名單。但系統(tǒng)不保證打開搜索廣告開關后，廣告就一定會在TikTok搜索結果頁面投放。
因為搜索廣告投放系統(tǒng)需要考慮許多因素，如廣告與搜索查詢的相關性、元數(shù)據、預算、競爭等，從而決定針對特定搜索查詢投放哪個廣告。
02
搜索廣告與信息流廣告比較
-定義
搜索廣告：是指通過植入關鍵詞，使用戶在搜索到關鍵詞時，讓廣告內容出現(xiàn)在搜索頁面特定位置的推廣方式
信息流廣告：是讓廣告作為內容的一部分植入到實際頁面設計中的廣告形式。這種廣告伴隨信息出現(xiàn)，讓用戶在瀏覽信息時不經意間瀏覽到廣告。
-優(yōu)勢
搜索廣告優(yōu)勢：就在于它針對的是已有具體需求和意愿，且意愿強烈的用戶。所以觸達的群體會更加精準，廣告效果也更容易實現(xiàn)轉化；
信息流廣告面對的用戶雖然有相關興趣取向，但當下不一定會產生購買需求，要打動用戶的條件就更苛刻，轉化難度也高。
信息流廣告優(yōu)勢：一個是流量大，一個是具有原生性。信息流廣告不需要用戶主動去搜索，通過平臺就能大量推流到各個頁面，受眾規(guī)模的龐大是搜索廣告無法相提并論的。
同時，很多用戶不希望自己在瀏覽網頁時“被打擾”，信息流廣告恰好能融合在網頁中，讓用戶難以發(fā)現(xiàn)這是一條廣告，也就不會輕易產生強烈的抵觸心理。
隨著用戶看到廣告的次數(shù)逐步增加，廣告內容也可以潛移默化地影響著用戶對產品的熟悉度和認知度。
二者各有優(yōu)勢和缺點，具體在選擇的時候要結合自身產品特點和營銷目標進行考慮。
比如，對于B2B的業(yè)務，可能還是會以搜索廣告為主，因為這類業(yè)務的目標用戶一定是已有相關購買需求的，基本不會是被推送某一廣告后才對該產品產生需求，搜索廣告投得好，可以給企業(yè)帶來大量優(yōu)質詢盤。
如果是C端市場的一個小眾的全新的產品，則更適合投放信息流廣告，通過主動的展示來提高產品知名度和吸引用戶下單。
結語
TikTok搜索廣告作為品牌營銷的新藍海，正逐步成為廣告主爭相競逐的熱門選擇。通過精準定向、原生覆蓋、互動性強等獨特優(yōu)勢，TikTok搜索廣告為廣告主提供了高效觸達目標受眾、提升品牌曝光率和轉化率的全新途徑。
在未來，隨著TikTok用戶規(guī)模的不斷擴大和平臺功能的不斷完善，TikTok搜索廣告將為更多品牌帶來無限可能。
閩公網安備 35010202001226號
