分析師炮轟：蘋果不在意游戲，歐美手游市場未來兩年將繼續(xù)下行

2022年是游戲業(yè)、尤其是手游行業(yè)有史以來的首次下滑，對于其背后的原因，很多分析師認為宏觀經(jīng)濟條件影響占據(jù)了很重要的原因，畢竟，疫情爆發(fā)帶來的高速增長很明顯在后疫情時代需要回調(diào)。

不過，DOF分析師Eric Kress并不這么認為。他在最近一次業(yè)內(nèi)活動中表示，歐美手游市場衰退還會持續(xù)兩年，并且出現(xiàn)5%-10%的下滑。他談到了業(yè)內(nèi)多個熱門話題，比如影響最大的平臺隱私政策、游戲立法，以及宏觀經(jīng)濟影響和應用商店抽成。

在演講中，Kress將此次市場規(guī)模下滑戲稱為“蘋果全球手游衰退”，他簡短回顧了IDFA以及行業(yè)內(nèi)存在十年之久的買量定位機制，并分享了一些數(shù)據(jù)圖，展示了IDFA消失帶來的真實和持續(xù)影響，那就是下載量的規(guī)模和品質(zhì)雙雙下降，“下載量繼續(xù)惡化，這讓我感到害怕，因為收入明顯在增長”。

他隨后還駁斥了市場衰退純粹是因為后疫情時代自我矯正的觀點，“如果這只是因為疫情帶來的動蕩，我們會看到一個逆轉。我們過去以每年25%的速度增長，去年下降了10%，這真的很糟糕?！?/p>

他強調(diào)，沒有任何品類免于這個趨勢，策略游戲、RPG、三消和棋牌都出現(xiàn)了10%以上的下滑，射擊游戲更是降低了33%，隨后還展示了這樣一張令人心寒的圖表：

“整體而言，如果下載量下降，收益率的增長應該會上升，因為分母較低。但我們在市場上看到的是，收益率的增長繼續(xù)下降，這意味著我們不僅下載量下降，下載質(zhì)量也在下降，這很可怕，因為這會影響未來的一切。除非這一切改變，否則我們繼續(xù)會看到市場規(guī)模下滑?！?/p>

當被問到這樣的下行趨勢還會持續(xù)多久的時候，Kress表示他并不希望嚇到任何人，但“今年和明后兩年，我們會繼續(xù)看到西方市場下滑5%至10%?！?/p>

隨后，他還指出了導致市場下滑的“罪魁禍首”。在未刪減的評論中，他表示蘋果的IDFA政策完全沒有必要，只不過是“蘋果六位負責人”所幻想的“營銷噱頭”，而且還是以“愚蠢的方式”推出。

Kress認為最大的原因是商業(yè)考量，“作為華爾街的一名分析師，我可以看到他們正在做他們應該做的事情，他們的工作是照顧股東，銷售盡可能多的手機，盡可能多地賺錢?！辈⑶艺J為關于隱私的消息“引起了客戶的共鳴，并幫助他們與谷歌對抗”。

Kreuss表示，在這個巨大的計劃中，游戲業(yè)并不是蘋果的優(yōu)先選擇，“他們不關心玩家，不在意發(fā)行商，他們只關心自己。”他接著強調(diào)，同行們對此不應該感到意外，因為這并不是第一次發(fā)生?！癋acebook也做了同樣的事情，在六個月內(nèi)徹底摧毀了游戲畫布，因為他們想專注于廣告。這是大型科技公司所做的，他們對游戲不感興趣，只是作為解決其核心業(yè)務需求終端的手段?！?/p>

展望未來，Kress指向了一張圖片，他認為這是未來最好的方向。他表示，這意味著以往業(yè)內(nèi)依賴的中重度品類價值可能會下降，這些品類的新游戲想要大規(guī)模增長已經(jīng)不再可能，他認為人們會繼續(xù)轉向更休閑的游戲機制。

當然，業(yè)內(nèi)仍然有些成功產(chǎn)品逆勢取得了成功，比如《暗黑破壞神：不朽》、《Marvel Snap》以及《Survivor.io》，他解釋稱，“雖然我非常討厭超休閑，但這款游戲非常令人驚訝，他們所做的就是展開游戲機制。一開始這是個超休閑游戲，然后更多機制開始為消費和賺錢創(chuàng)造深度?！?/p>

Kress還強調(diào)了強勢IP的重要性，列舉了Supercell和Rovio這樣的例子并重申了“大眾市場游戲玩法”和“深度變現(xiàn)機制”的必要性。他還呼吁，需要一個更低的價格識別和覆蓋用戶，探索替代的分銷方式，主動“脫離憑條”并探索潛在的跨平臺可能。

他在最后提到，“我相信，這個行業(yè)正在發(fā)生重大變化，在形勢好轉之前，情況會變得更糟。不僅IDFA消失，而且我們很可能會看到指紋識別被刪除，因此Applovin、ironSource和Unity都會遭殃，這是企業(yè)家們迎接市場挑戰(zhàn)并提出新想法的機會！”