TikTok Shop商城上線東南亞，你必須知道的TikTok購(gòu)物廣告引流技巧 | 掘金TikTok

使用TikTok購(gòu)物廣告，廣告主可以解鎖除了For You版位外更多的展示位置，并利用TikTok的技術(shù)，把商品展示在潛在消費(fèi)者出現(xiàn)的任何地方。如當(dāng)人們?cè)谒ikTok時(shí)，視頻購(gòu)物廣告可以把產(chǎn)品展示在用戶的信息流中，讓更多的人發(fā)現(xiàn)進(jìn)而購(gòu)買(mǎi)商品。

• 如果產(chǎn)品信息來(lái)自于 TikTok Shop ，當(dāng)消費(fèi)者看到廣告時(shí)，他們可以通過(guò)點(diǎn)擊產(chǎn)品卡片或錨鏈接瀏覽 TikTok 商店中的產(chǎn)品，然后在商店中購(gòu)買(mǎi)。

• 如果產(chǎn)品來(lái)源于您上傳的商品目錄，人們可以點(diǎn)擊廣告跳轉(zhuǎn)至應(yīng)用程序或者網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)商品。

  成功案例

Edikted，目標(biāo)顧客為美國(guó)年輕人的時(shí)尚品牌。在2022年黑五期間，使用TikTok視頻購(gòu)物廣告推廣合作創(chuàng)作者的視頻，使CPA減低了50%，ROAS達(dá)到4.76。（數(shù)據(jù)來(lái)源：TikTok）

視頻購(gòu)物廣告僅供選定的廣告商進(jìn)行測(cè)試

實(shí)時(shí)購(gòu)物廣告能夠把人們從For You頁(yè)面導(dǎo)流到購(gòu)物直播頁(yè)面，為直播增加觀看量。同時(shí)也是把直播內(nèi)容推廣到潛在的消費(fèi)者面前的好方式。

成功案例

BARDI Smart Home是印尼的智能家居公司。他們使用TikTok Shop為消費(fèi)者提供了TikTok上無(wú)縫的購(gòu)物體驗(yàn)。用戶可以直接在TikTok上購(gòu)買(mǎi)商品。十一假期期間，品牌在TikTok上全天直播促銷(xiāo)，并且利用實(shí)時(shí)購(gòu)物廣告來(lái)吸引消費(fèi)者觀看直播購(gòu)物。用戶點(diǎn)擊實(shí)時(shí)購(gòu)物廣告的CTA即可進(jìn)入與品牌的實(shí)時(shí)會(huì)話，也能夠直接提問(wèn)或與主持人互動(dòng)。使用實(shí)時(shí)購(gòu)物廣告，商家能夠以較低的成本為直播間增加觀看人數(shù)和觀看量。BARDI Smart Home的每次直播觀看的成本不到$0.1，并且?guī)?lái)370件商品的銷(xiāo)量。（數(shù)據(jù)來(lái)源：TikTok）

TikTok實(shí)時(shí)購(gòu)物廣告目前處于測(cè)試階段，需要申請(qǐng)加入白名單使用

想要制作出適合TikTok的短視頻，不妨考慮遵循以下基本的最佳做法：

• 為了留下印象：視頻時(shí)長(zhǎng)應(yīng)多于10秒

• 達(dá)到最佳觀看體驗(yàn)：視頻分辨率應(yīng)不低于720p

• 激發(fā)互動(dòng)：視頻應(yīng)始終保持全屏

• 抓住眼球: 讓視頻始終包含音頻