ZPLAY成立于2010年5月，是一家專注移動休閑游戲領(lǐng)域的研發(fā)商和發(fā)行商。ZPLAY的使命是“打造爆款游戲”。成立至今已與全球20多個國家的開發(fā)者建立了緊密合作，研發(fā)和發(fā)行的產(chǎn)品多次在全球80多個國家排名前列。2021年發(fā)行的Stone Miner游戲，iOS和Android雙端在多國進入Top10。
投放挑戰(zhàn)
作為全球領(lǐng)先的休閑游戲開發(fā)商和發(fā)行商，ZPLAY需要在提升量級的同時保持CPI價格的穩(wěn)定。并且由于廣告收益占其整體收入的70%，ZPLAY對用戶留存率也有比較高的要求。由于iOS和Google Play兩個平臺的市場競爭愈發(fā)激烈，ZPLAY也一直在尋找新的藍海應(yīng)用市場。
Chartboost DSP是我們重要的廣告投放伙伴之一，特別是在亞馬遜平臺。他們總能很好地完成甚至超出我們的預(yù)期目標。Chartboost客戶經(jīng)理也為我們提供了素材優(yōu)化、價格設(shè)置和競價策略選擇等寶貴建議，我們期待在未來進一步擴大合作。
——–Jack Ho,CEO
解決方案
ZPLAY自2017年開始與Chartboost合作廣告投放業(yè)務(wù)。2021年ZPLAY將Chartboost DSP作為主要的廣告投放合作伙伴，為其在亞馬遜應(yīng)用商店的用戶獲取提供程序化解決方案。亞馬遜應(yīng)用商店用戶非常符合ZPLAY的玩家屬性，主要分布在美國、英國和加拿大等T1國家。僅在幾個月內(nèi)，ZPLAY就先后將旗下6款游戲成功上架亞馬遜平臺。
最重要的是，ZPLAY與我們分享了歸因數(shù)據(jù)，它將有助于Chartboost DSP了解用戶在每個行為點之間的轉(zhuǎn)化情況，機器學習模型得到訓練，因此可以更準確地為廣告主識別有可能發(fā)生特定行為的用戶，最終為您獲取更多高價值用戶，從而不斷提升廣告活動效果。
ZPLAY在廣告投放中主要使用插屏和激勵視頻素材。在下方Hamster Maze的廣告素材中，玩家在30秒內(nèi)即可全部了解游戲核心玩法，視頻風格幽默，主人公是一只非常可愛的小倉鼠，帶給玩家輕松休閑的氣氛，吸引玩家親自嘗試游戲。
投放成果
僅在一周內(nèi)，Chartboost就達到了ZPLAY在亞馬遜平臺的總體安裝目標。ZPLAY獲取的亞馬遜用戶CPI相對低，且次留超過了40%。從2021年第三季度到第四季度，ZPLAY的廣告花費整體提升了122%，并且旗下多款游戲被亞馬遜官方推薦，幫助其獲得更多自然用戶。
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