Chartboost DSP超額完成Tactile的7日ROAS目標(biāo)達80%

Tactile Games是一家總部位于丹麥哥本哈根的移動游戲研發(fā)公司，員工約有200人左右，制作出許多膾炙人口的以故事線主導(dǎo)的休閑益智游戲。其中最著名的是Lily’s Garden，它于2019年2月發(fā)布，目前已經(jīng)在Google Play,iOS和Amazon平臺擁有百萬級下載量。Tactile最新上線的三消+游戲Penny&Flo也非常值得關(guān)注。

投放挑戰(zhàn)

Lily’s Garden從2019年發(fā)布至今，和其他游戲一樣遇到了用戶增長瓶頸。為了進一步拓展用戶群，Tactile需要在提升安裝量級的同時完成7日ROAS目標(biāo)，并保持穩(wěn)定的CPI。此外，該公司的營銷團隊希望通過使用自動化和程序化購買方式來減少手動優(yōu)化時間。

Chartboost是我們的頭部獲客平臺，通過程序化競價的方式在Chartboost DSP投放廣告為我們提高了買量效率，幫助我們達成良好的長期回收目標(biāo)。此外，Chartboost團隊人員非常專業(yè)，為我們提供了非常有效的廣告優(yōu)化建議。

——–Eric Tournie,Tactile效果營銷經(jīng)理

解決方案

Tactile攜手Chartboost為Lily’s Garden選擇了多管齊下的方法來開拓新玩家群體。

首先，我們在廣告活動中新增了日本、澳大利亞、新西蘭和英國等T1國家，并建議Tactile關(guān)注亞馬遜應(yīng)用商店這一藍海平臺，Chartboost在亞馬遜平臺的獲客能力是有目共睹的，亞馬遜用戶的付費表現(xiàn)通常比Google Play的用戶好，且CPI相比持平，甚至更低。

Chartboost與Tactile密切合作來優(yōu)化廣告效果。在廣告投放初期，Chartboost客戶經(jīng)理建議設(shè)置合理的7日ROAS目標(biāo)、靈活的廣告預(yù)算和CPI上限。廣告投放過程中，Chartboost DSP機器學(xué)習(xí)會不斷收集用戶信號，并用于幫助機器學(xué)習(xí)判斷每一次廣告展示的價值和產(chǎn)生后續(xù)互動行為的可能性，完善并持續(xù)優(yōu)化高價值用戶獲客模型。機器學(xué)習(xí)模型也會同步預(yù)估用戶LTV數(shù)據(jù)，在完成7日ROAS目標(biāo)的同時,完成量級增長目標(biāo)。

投放成果

從2021年3月到10月，Chartboost DSP助力Lily’s Garden分別在Google Play和Amazon平臺超額完成7日ROAS目標(biāo)達80%和30%，且同時完成了獲客量級增長目標(biāo)。基于上述優(yōu)秀表現(xiàn)，Tactile市場團隊已將月預(yù)算提高到兩倍。