廣告投放數(shù)據(jù)怎么看？賣家關(guān)注的廣告報告閱讀指南來了！

eBay已于3月初再次拓展了高級促銷刊登（PLA）的廣告位，從原先搜索結(jié)果首頁的前四位拓展到了第14-16位（即Slot1-4和Slot14-16）。這次廣告位的拓展可以進一步為賣家獲得更多的曝光和流量，感興趣的賣家趕快搶先用起來吧！

請注意：搜索結(jié)果首頁的第14-16位依然是標準促銷刊登（PLS）和高級促銷刊登（PLA）共享，您的標準促銷刊登廣告（PLS）將依舊有機會展示在這些廣告位置。

最近，我們又收到了不少賣家有關(guān)于高級促銷刊登（PLA）四種不同廣告報告的咨詢。為了解答大家的疑問，這期小億帶大家再回顧一下目前高級促銷刊登（PLA）四種廣告報告的定義和作用，以及快速處理德國站報告亂碼的技巧。

如何有效地看PLA報告呢？

下面幾個報告的定義你需要了解

廣告活動表現(xiàn)報告（campaign report）

廣告活動級別數(shù)據(jù)的總和，查看整個廣告活動整體的數(shù)據(jù)。

·定期下載對比廣告的表現(xiàn)趨勢。

物品刊登報告（listing report）

物品刊登級別的廣告數(shù)據(jù)，可以查看廣告活動中每一條物品刊登的表現(xiàn)（曝光、點擊率、轉(zhuǎn)化率等）。

·根據(jù)廣告表現(xiàn)暫?；蛘咝略鲆茝V的物品刊登。

關(guān)鍵詞報告（keyword report）

廣告活動中所投放的每一個關(guān)鍵詞所對應的廣告表現(xiàn)報告，主要指標包含曝光,點擊率,點擊成本（CPC）以及廣告投資回報率。

·根據(jù)關(guān)鍵詞的表現(xiàn)對關(guān)鍵詞的設置進行調(diào)整（競價、暫?；蛟黾雨P(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞匹配類型）。

買家搜索詞報告（search query report）

賣家使用詞組匹配模式投放關(guān)鍵詞時,eBay系統(tǒng)會自動幫賣家拓展相關(guān)的關(guān)鍵詞,賣家可通過此報告查看買家的實際搜索詞以及相應的表現(xiàn)。

·拓詞，將表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞加入到現(xiàn)在的廣告活動中進行投放；

·進一步把握精準流量，將表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞加入否定關(guān)鍵詞；

·利用點擊率比較高的關(guān)鍵詞優(yōu)化listing。

此外我們注意到，由于不同語言中數(shù)字表達的符號不同，賣家在查看德國站相關(guān)報告時會出現(xiàn)亂碼的情況。現(xiàn)在，小億就教大家一個Excel數(shù)據(jù)處理小技巧，幫助大家快速解決看報告亂碼的問題，順暢地看報告。如果看eBay德國站其他報告遇到類似問題，也可以采用同樣的方法解決哦～

Windows系統(tǒng)

1 下載報告后，打開Excel,在Data下選擇從Text/CSV獲取數(shù)據(jù)，導入已經(jīng)下載好的廣告報告

2 選擇【Transform Data】

3 出現(xiàn)下列界面后點擊【Close&Load】

4 完成

Mac系統(tǒng)

1 下載報告后，打開Excel,在Data下選擇從Text獲取數(shù)據(jù)，導入已經(jīng)下載好的廣告報告

2 選取【Delimited】后選擇下一步

3 勾選【Semicolon】后選擇下一步

4 完成

5 生成處理好的報告