微軟正式承認在做Xbox手游應(yīng)用商店，最早2024年上線

早在2022年的時候，業(yè)內(nèi)就有消息稱微軟正在秘密打造Xbox手游商店，不過，當時還只是一份微軟向英國競爭和市場管理局提交的（CMA）文件，其目的旨在向監(jiān)管部門說明收購動視暴雪并不會形成壟斷。

作為業(yè)內(nèi)有史以來最大規(guī)模的并購案，微軟斥資687億美元收購動視暴雪遭遇了多重挑戰(zhàn)，尤其是歐美各個市場的監(jiān)管審核。不過，微軟似乎對這筆交易勢在必得，其中很重要的原因之一，就是要在移動應(yīng)用商店方面彌補與蘋果、谷歌越拉越大的差距。

最近，微軟要做應(yīng)用商店的消息，得到了Xbox負責(zé)人Phil Specner表示，該公司最早將在2024年正式開啟自己的應(yīng)用商店。在最近接受外媒金融時報采訪時，Spencer稱，如果動視暴雪并購案被監(jiān)管部門批準，微軟將發(fā)布一個Xbox移動商店，正式坐實了這一傳言。

在反壟斷調(diào)查過程中，微軟向監(jiān)管部門表示，收購動視暴雪是為了提升移動市場的競爭性，后者目前被蘋果和谷歌兩家公司主導(dǎo)，而動視暴雪的加入可以給微軟“更多急需的在手游研發(fā)、營銷和廣告方面的專業(yè)知識”。

除了動視暴雪并購案等待審批之外，微軟目前還面臨手游生態(tài)系統(tǒng)方面的挑戰(zhàn)，比如，截至目前，iOS和Google Play兩大平臺實質(zhì)上都還沒有正式的第三方應(yīng)用商店出現(xiàn)。

不過，隨著蘋果和谷歌的在多個國家和地區(qū)被監(jiān)管者提起指控，移動應(yīng)用商店開放的呼聲越來越高。Spencer稱，只有移動生態(tài)系統(tǒng)更加開放，微軟的Xbox移動商店才有可能挑戰(zhàn)最大的平臺持有者，比如蘋果和谷歌?！拔覀兿胍獮閄box和我們以及第三方合作伙伴的內(nèi)容提供這樣一個地方，讓用戶在任何地方、任何屏幕都可以體驗?！?/p>

對于游戲開發(fā)者而言，除了兩大應(yīng)用商店之外，微軟游戲生態(tài)系統(tǒng)的潛力同樣是不容忽視的。其Xbox平臺的付費訂閱玩家數(shù)達到了2500萬，而且Windows Store覆蓋2.44億月活設(shè)備，對于買量成本飆升、獲客較難的開發(fā)者來說，無疑是一片等待被探索的藍海。

當然，還需要說的是，與Steam以及Epic Game Store等商店相比，微軟的Xbox Game Pass訂閱用戶都是比較核心向的主機或3A玩家，而Windows Store雖然覆蓋面較廣、用戶量極大，但其中很大一部分都是相對休閑或者中度用戶。在手游平臺人口紅利消失之后，不少開發(fā)商還對旗下手游做了PC版本，登錄了Windows Store。

有報道稱，蘋果將不得不遵守歐盟提出的數(shù)字市場法案（Digital Market Act，簡稱DMA），這個旨在阻止移動平臺“守門員”在市場上濫用其支配地位的法案將在2024年3月份正式生效。屆時，至少可以讓歐洲用戶直接在自己的手機上安裝第三方應(yīng)用商店，哪怕是封閉的iOS平臺。

Spencer在接受采訪時表示，微軟看到了一個“巨大的機會”，一旦并購案被通過，動視暴雪旗下的《糖果傳奇》、《暗黑破壞神：不朽》和《CODM》將給微軟帶來優(yōu)勢，幫助該公司在移動平臺快速增長。