手游仍然是各大移動(dòng)廣告平臺(tái)投放競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的應(yīng)用類型，2022年1月至2023年2月全球手游廣告主要投放在AppLovin、Unity、Admob和YouTube等平臺(tái)。拯救狗頭和火柴人等熱門廣告素材正助力新游快速獲取市場(chǎng)份額?！?023年全球手游廣告投放趨勢(shì)洞察》報(bào)告將針對(duì)美國、日本、韓國、東南亞和中國臺(tái)港澳等市場(chǎng)，分析重點(diǎn)手游品類的廣告投放趨勢(shì)和熱門廣告素材，拆解成功的手游廣告投放經(jīng)驗(yàn)。請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”下載完整的報(bào)告內(nèi)容。
AppLovin和Unity仍是手游廣告主要投放平臺(tái)
2022年1月至2023年2月，全球iOS設(shè)備手游廣告主要投放在AppLovin、Unity、Admob和YouTube等平臺(tái)，其中近27%的iOS設(shè)備手游廣告投放在AppLovin平臺(tái)。安卓設(shè)備手游廣告集中投放在Unity平臺(tái)，該平臺(tái)貢獻(xiàn)了高達(dá)88%的全球安卓設(shè)備手游廣告。
全球手游廣告仍以視頻廣告為主，2022年1月至2023年2月期間視頻廣告約占iOS設(shè)備手游廣告總量的60%。就不同平臺(tái)而言，Unity和Vungle平臺(tái)上超過70%的手游廣告為視頻形式，AppLovin平臺(tái)全屏廣告和試玩廣告占比均超過20%，YouTube平臺(tái)橫幅廣告SoV達(dá)40%。
在美國、日本、韓國、東南亞和中國臺(tái)港澳市場(chǎng)手游廣告中，益智解謎手游廣告SoV相對(duì)較高，投放競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。其中在東南亞市場(chǎng)，益智解謎手游廣告貢獻(xiàn)了36%的安卓設(shè)備手游廣告份額。
在日本和韓國市場(chǎng)，iOS設(shè)備超休閑和益智解謎等休閑手游偏好投放Unity平臺(tái)。
其中日本市場(chǎng)43%的iOS設(shè)備超休閑手游廣告投放在Unity平臺(tái)，該平臺(tái)也貢獻(xiàn)了韓國市場(chǎng)43%的iOS設(shè)備益智解謎手游廣告。
東南亞iOS設(shè)備超休閑手游主要投放平臺(tái)是AppLovin，其SoV高達(dá)53%。
無論在日本、韓國、東南亞還是中國臺(tái)港澳市場(chǎng)，RPG和策略等中重度手游廣告中，來自YouTube平臺(tái)的份額最高。在東南亞市場(chǎng)，近60%的iOS設(shè)備RPG手游廣告來自YouTube平臺(tái)，在中國臺(tái)港澳市場(chǎng)，近一半的iOS設(shè)備策略手游廣告投放在YouTube平臺(tái)。
越來越多的中重度手游將拯救狗頭的休閑玩法加入游戲副玩法中，并通過這類熱門廣告素材吸引用戶下載。其中冰川網(wǎng)絡(luò)旗下RPG手游《X-HERO》因引入拯救狗頭素材，收入和下載量快速進(jìn)入上升通道。
火柴人爬塔戰(zhàn)斗素材熱度逐漸攀升，其中來自O(shè)NESOFT的超休閑手游《Stick Hero: Tower Defense》，成為近半年以來下載量增長(zhǎng)最大的超休閑手游。
Peak Games磚塊消除手游《Toon Blast》、Dream Games經(jīng)典三消手游《Royal Match》和FunPlus 4X策略手游《Stormshot》廣告素材均通過構(gòu)造緊張的角色拯救場(chǎng)景，號(hào)召玩家加入游戲。Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，《Royal Match》是2022年全球收入增長(zhǎng)最大的益智解謎手游。
以《Project Makeover》和《Gossip Harbor》等為代表的面向女性玩家的手游，其廣告素材常圍繞女性主角構(gòu)造抓馬的生活劇情，激發(fā)用戶同情心。其中合成手游《Gossip Harbor》已成為檸檬微趣旗下2023年第一季度收入最高的手游。
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