谷歌SEO：如何進(jìn)行內(nèi)容翻新？

內(nèi)容翻新是增加現(xiàn)有內(nèi)容流量的最佳方法之一，也是保持網(wǎng)站信息新鮮和最新的好方法。然而，內(nèi)容翻新過(guò)程并不總是那么簡(jiǎn)單。例如，有些人擔(dān)心翻新內(nèi)容會(huì)降低自然流量（這是一個(gè)合理的擔(dān)憂(yōu)）。其他人發(fā)現(xiàn)它并沒(méi)有像一些營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家承諾的那樣帶來(lái)顯著的流量增長(zhǎng)。

所以我做了一項(xiàng)數(shù)據(jù)研究，看看是什么讓一些內(nèi)容在翻新后更加成功，以及為什么其他內(nèi)容繼續(xù)陷入困境。使用這些數(shù)據(jù)，我提出了一個(gè)內(nèi)容翻新策略，該策略顯著提高了我的內(nèi)容翻新成功率。今天，我想和你分享這個(gè)策略。在本文中，我們將介紹以下內(nèi)容：

·您應(yīng)該翻新哪些博客文章？

·如何翻新您的博客文章?

您應(yīng)該翻新哪些博客文章？

與主流的看法相反，并非所有博客文章都值得翻新。我只建議優(yōu)先翻新那些以最佳性能獲得最多訪(fǎng)問(wèn)者的舊內(nèi)容。假設(shè)這些帖子針對(duì)的是對(duì)您的業(yè)務(wù)有價(jià)值或包含重要思想領(lǐng)導(dǎo)理念的關(guān)鍵字，那么絕對(duì)值得翻新它們，但首先優(yōu)先考慮最有潛力的帖子。

如何翻新您的博客文章？

一旦您知道要翻新哪些帖子，您如何實(shí)際翻新它們？我發(fā)現(xiàn)很多公司給自由撰稿人的流程是這樣的：

·翻新舊的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、事實(shí)、報(bào)價(jià)

·為帖子缺少的關(guān)鍵字添加其他段落

·刪除不再相關(guān)的部分

但是，我發(fā)現(xiàn)上述策略并不是翻新內(nèi)容的最佳方法。它使內(nèi)容翻新，但不考慮帖子如何（或不）滿(mǎn)足搜索意圖。換句話(huà)說(shuō)，你必須問(wèn)為什么你的內(nèi)容不如在谷歌上排名很好的帖子有用。（我敢打賭，這不僅僅是因?yàn)榈谌沃杏幸粋€(gè)過(guò)時(shí)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。）根據(jù)我所做的內(nèi)容翻新研究，您的帖子可能沒(méi)有排名，因?yàn)檫€有另一篇帖子：

·更流行。

·提供可操作的建議（或更多相關(guān)細(xì)節(jié)）。

·提供出色的用戶(hù)體驗(yàn)。

·更適合搜索者的意圖。

要解決這些問(wèn)題，以下是您在翻新內(nèi)容時(shí)需要采取的行動(dòng)步驟。

1.翻新過(guò)時(shí)信息

我知道我剛剛說(shuō)過(guò)翻新內(nèi)容不僅僅是翻新過(guò)時(shí)的信息，而是翻新過(guò)程的一部分。此外，我所說(shuō)的不僅僅是翻新舊的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和報(bào)價(jià)。通常，您必須翻新（或完全更改）示例以改進(jìn)它們與搜索意圖的匹配程度。我們需要專(zhuān)注于特定的活動(dòng)，而不是品牌的整個(gè)戰(zhàn)略。這是因?yàn)樗阉髡叩囊鈭D是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而不是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略。您提供的信息是否與您所在行業(yè)的當(dāng)前趨勢(shì)保持同步？這不僅包括報(bào)價(jià)和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，還包括您使用的示例。

2.添加可操作的建議/刪除不相關(guān)的細(xì)節(jié)

您多久閱讀一次模糊地描述您應(yīng)該做什么并且缺少示例或執(zhí)行建議所需的行動(dòng)步驟的帖子？另一方面，你有沒(méi)有讀過(guò)一篇文章，里面有你問(wèn)題的答案？但是有太多不必要的信息，你找不到你想要的。兩者都同樣存在問(wèn)題，不幸的是，在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中很常見(jiàn)。首先，讓我們討論缺乏深度的帖子。不幸的是，沒(méi)有可以檢查內(nèi)容是否具有深度的特定指標(biāo)。不過(guò)，有一些信號(hào)可以提示您，包括：

·很少到零的例子。

·字?jǐn)?shù)比排名要短得多。

·沒(méi)有可操作信息的通用提示。

您還可以使用Clearscope之類(lèi)的內(nèi)容優(yōu)化工具，它會(huì)顯示其他排名靠前的帖子中通常出現(xiàn)的副標(biāo)題。雖然我建議您對(duì)這些關(guān)鍵字工具持保留態(tài)度（不要試圖撒上所有關(guān)鍵字），但它們可以幫助您發(fā)現(xiàn)您可能忽略的主題。翻新帖子時(shí)添加或更改了所有突出顯示的內(nèi)容。也就是說(shuō)，增加深度并不總是最好的解決方案，因?yàn)樗鼤?huì)使內(nèi)容不必要地冗長(zhǎng)。

3.改善用戶(hù)體驗(yàn)

谷歌一直強(qiáng)調(diào)優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)的重要性。其中大部分發(fā)生在站點(diǎn)級(jí)別（HTTPS、頁(yè)面速度等）。但是，您可以采取一些措施來(lái)逐個(gè)改進(jìn)內(nèi)容。首先，如果您的帖子特別長(zhǎng)，請(qǐng)考慮添加一個(gè)粘性目錄，以幫助讀者準(zhǔn)確找到他們正在尋找的內(nèi)容。其次，花錢(qián)請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師創(chuàng)作有吸引力的品牌圖形。這將大大有助于將用戶(hù)留在您的頁(yè)面上并將您的博客建立為權(quán)威。第三，分解你的段落（最好不超過(guò)三到四個(gè)句子）并使用項(xiàng)目符號(hào)來(lái)保持讀者的注意力。

請(qǐng)記住，大多數(shù)人都在尋找快速的答案，因此是略讀。因此，與流行的看法相反，使您的內(nèi)容可瀏覽實(shí)際上會(huì)增加讀者在您的頁(yè)面上花費(fèi)的時(shí)間。這些事情聽(tīng)起來(lái)很簡(jiǎn)單，但根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，它們非常有效。不要忽視干凈易讀的博客文章的重要性。有時(shí)，長(zhǎng)博客文章對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)太令人沮喪了，所以一定要適當(dāng)?shù)馗袷交愕牟┛臀恼虏⑵刚?qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師來(lái)幫助你。

4.滿(mǎn)足搜索者的意圖

搜索意圖基本上是搜索背后的原因。搜索者是想學(xué)習(xí)一些東西還是購(gòu)買(mǎi)一些東西？他們是否在尋找詳細(xì)的指南或可略讀的列表？他們只是想要一個(gè)快速的答案還是大量的知識(shí)？如果您無(wú)法理解這些問(wèn)題的答案，您將面臨內(nèi)容與搜索意圖不一致的風(fēng)險(xiǎn)。因此，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行排名會(huì)變得更加困難（有時(shí)是不可能的）。

流量不應(yīng)該是衡量成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)。相反，這篇文章將詳細(xì)說(shuō)明您應(yīng)該衡量哪些KPI以確保您的內(nèi)容推動(dòng)投資回報(bào)率以及如何跟蹤它們。高于或低于觀眾水平的發(fā)言問(wèn)題不僅適用于介紹。在翻新內(nèi)容時(shí)，問(wèn)問(wèn)自己每個(gè)段落是否與觀眾的痛點(diǎn)產(chǎn)生共鳴。在你開(kāi)始寫(xiě)作之前谷歌你的關(guān)鍵詞，以確保你使用正確的博客文章結(jié)構(gòu)（how-to、listicle等）。然后問(wèn)問(wèn)自己帖子中的每個(gè)部分是否與搜索者的痛點(diǎn)相關(guān)。最后，問(wèn)問(wèn)自己寫(xiě)作是否符合搜索者的知識(shí)水平。

5.進(jìn)行最終優(yōu)化

既然您已經(jīng)完成了實(shí)際翻新博客文章的困難部分，請(qǐng)確保您進(jìn)行了最后幾個(gè)優(yōu)化，因?yàn)樗鼈兛赡芤馕吨?倍和10倍的投資回報(bào)率之間的差異。我在翻新內(nèi)容時(shí)經(jīng)常發(fā)現(xiàn)的另一個(gè)問(wèn)題是，有些內(nèi)容與讀者的痛點(diǎn)無(wú)關(guān)。

另一種提高翻新內(nèi)容性能的簡(jiǎn)單方法是從其他相關(guān)且功能強(qiáng)大的帖子構(gòu)建指向它的內(nèi)部鏈接（有大量來(lái)自高質(zhì)量來(lái)源的外部鏈接）。如果您有資源，建立指向翻新內(nèi)容的外部鏈接也是一個(gè)很好的策略。雖然大多數(shù)外展策略都被過(guò)度使用，但這里有一個(gè)需要考慮的策略：為您要聯(lián)系的人提供翻新內(nèi)容（而不僅僅是提供客座帖子）。一旦你翻新了你的帖子，最后的一些優(yōu)化包括改進(jìn)你的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述以增加點(diǎn)擊量，添加一些相關(guān)的內(nèi)部鏈接到帖子，以及建立一些到帖子的外部鏈接（如果你有資源）

寫(xiě)在最后

內(nèi)容翻新仍然是一種未被充分利用的策略，許多博客都可以從中受益。如果您之前嘗試過(guò)但沒(méi)有成功，則可能存在另一個(gè)潛在問(wèn)題，例如糟糕的用戶(hù)體驗(yàn)、開(kāi)頭不相關(guān)的部分或搜索意圖匹配不佳。

歸根結(jié)底，并非每篇博客文章都會(huì)表現(xiàn)得更好。有時(shí)，搜索引擎只是不批準(zhǔn)某些帖子。但是，如果您將翻新內(nèi)容作為優(yōu)先事項(xiàng)，請(qǐng)按照上述步驟操作，并將翻新的內(nèi)容添加到您的編輯日歷中，您將有一些帖子會(huì)在翻新后起飛。這足以彌補(bǔ)投入在未成功帖子上的所有時(shí)間。