在手游等商業(yè)游戲領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)商們往往會(huì)花費(fèi)大量的金錢與時(shí)間采集和分析玩家數(shù)據(jù)，以此作為游戲各項(xiàng)決策的指導(dǎo)基礎(chǔ)。但相較之下，傳統(tǒng)的單機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商并沒(méi)有如此之高的數(shù)據(jù)敏感度，往往對(duì)用戶的實(shí)際組成沒(méi)有過(guò)高的認(rèn)知。
其中，獨(dú)立游戲玩家群體更是一個(gè)神秘的群體——極少有獨(dú)立開(kāi)發(fā)者能夠負(fù)擔(dān)起大量的數(shù)據(jù)采集和市場(chǎng)調(diào)研工作，因此長(zhǎng)久以來(lái)，游戲界對(duì)獨(dú)立游戲的真正受眾群體僅有較為籠統(tǒng)的基本印象。
而這一局面在近期迎來(lái)了變化。知名發(fā)行商與游戲販?zhǔn)燮脚_(tái)Humble Games此前委托了市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)獨(dú)立游戲的玩家受眾情況進(jìn)行了調(diào)查與分析，并將調(diào)研結(jié)果在GDC開(kāi)發(fā)者大會(huì)上進(jìn)行了分享。據(jù)Humble Games表示，他們對(duì)6個(gè)國(guó)家4800余名18至45歲的游戲玩家進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，樣本數(shù)量足夠大。對(duì)獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，這一調(diào)查提供了不可多得的寶貴數(shù)據(jù)。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，僅40%的玩家會(huì)主動(dòng)進(jìn)行獨(dú)立游戲的購(gòu)買，大多數(shù)玩家在過(guò)去一年中未購(gòu)買過(guò)獨(dú)立游戲；但在過(guò)去一年中購(gòu)買了5款以上獨(dú)立游戲的”重度獨(dú)立游戲玩家“在獨(dú)立與3A游戲消費(fèi)量、游戲游玩時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)上均遠(yuǎn)超其它受訪組別，是獨(dú)立游戲的中堅(jiān)消費(fèi)群體。
GameLook對(duì)本場(chǎng)GDC分享的主要數(shù)據(jù)進(jìn)行了整理：
在受訪的玩家之中，僅40%的玩家在過(guò)去12個(gè)月中購(gòu)買過(guò)一款以上的獨(dú)立游戲。60%的玩家未購(gòu)買任何一款獨(dú)立游戲，而是僅購(gòu)入了AA/AAA作品，這些玩家被稱為“傳統(tǒng)玩家”。
“傳統(tǒng)玩家”是PC與主機(jī)游戲市場(chǎng)的中堅(jiān)消費(fèi)人群，他們每周平均游玩游戲12.3小時(shí)。FPS/TPS是傳統(tǒng)玩家游玩最多的品類，緊隨其后的是開(kāi)放世界類游戲。動(dòng)作冒險(xiǎn)、體育與大逃殺品類同樣排名前列?！皞鹘y(tǒng)玩家”與獨(dú)立游戲玩家的最大喜好差異在于對(duì)體育品類的喜好，傳統(tǒng)玩家的體育游戲消費(fèi)是獨(dú)立游戲玩家的1.44倍。
在過(guò)去12個(gè)月間購(gòu)買1-5款獨(dú)立游戲的被稱為“輕度獨(dú)立玩家”。這類玩家偏向PC平臺(tái)，且游戲游玩時(shí)間更長(zhǎng)，平均每周14.9小時(shí)。在最偏好的品類上，“輕度獨(dú)立玩家”與傳統(tǒng)玩家無(wú)甚差異，但在Roguelike、銀河惡魔城、互動(dòng)小說(shuō)這些獨(dú)立游戲經(jīng)典品類的消費(fèi)上，輕度獨(dú)立玩家的消費(fèi)量分別是傳統(tǒng)玩家的4.97、4.60、2.59倍。
在過(guò)去一年購(gòu)買5款獨(dú)立游戲以上的玩家被稱為“重度獨(dú)立玩家”，該類玩家每周花費(fèi)高達(dá)18.3小時(shí)在游戲上，是狂熱的PC平臺(tái)用戶。“重度游戲玩家”中，最熱門的游戲品類是RPG游戲，F(xiàn)PS/TPS僅排第二。
相較于傳統(tǒng)玩家，重度獨(dú)立玩家對(duì)Roguelike、銀河惡魔城與Boss Rush（Boss連戰(zhàn)類）的消費(fèi)量分別是12.23倍、10.03倍與7.36倍。品類偏好差異相當(dāng)明顯。
重度獨(dú)立玩家是最活躍的游戲消費(fèi)人群，在3A、2A與獨(dú)立游戲的購(gòu)買數(shù)量上都占據(jù)第一名，購(gòu)買數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)拉開(kāi)另外兩類玩家。而傳統(tǒng)玩家則僅會(huì)購(gòu)買AA與AAA級(jí)別的商業(yè)作品。
在“對(duì)待游戲的態(tài)度”這一項(xiàng)調(diào)查中，重度獨(dú)立玩家傾向于認(rèn)為游戲是他身份的重要組成部分、喜歡探索不同類型的游戲、喜歡一個(gè)人進(jìn)行游戲。而這一結(jié)果與傳統(tǒng)玩家表現(xiàn)得截然相反，傳統(tǒng)玩家更傾向于游玩多人游戲。
當(dāng)被問(wèn)及對(duì)獨(dú)立游戲的印象時(shí)，獨(dú)立玩家游戲的群體對(duì)獨(dú)立游戲的印象非常突出，認(rèn)為它們是“獨(dú)特的”、“具有實(shí)驗(yàn)性的”和“創(chuàng)新的”。另一方面，完全不玩獨(dú)立游戲的傳統(tǒng)玩家組對(duì)獨(dú)立游戲的印象并不突出，有約10%的玩家認(rèn)為獨(dú)立游戲質(zhì)量不高。
獨(dú)立游戲玩家與傳統(tǒng)游戲玩家均十分看重游戲的敘事型。但分歧在于，傳統(tǒng)玩家傾向于欣賞游戲的畫面，獨(dú)立游戲玩家則更看重創(chuàng)意性。
該調(diào)查還對(duì)三大玩家群體各自喜歡的游戲主題進(jìn)行了詢問(wèn)：重度獨(dú)立玩家對(duì)幻想和科幻題材有強(qiáng)烈的偏好，而后啟示錄和恐怖游戲雖然仍有一定的影響力，但正在過(guò)氣。傳統(tǒng)玩家則對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)題材表示厭煩。
對(duì)于”超級(jí)英雄“主題，傳統(tǒng)玩家較為喜歡這個(gè)主題，但也表示對(duì)其感到厭倦。而在獨(dú)立游戲玩家群體中，約有40%的人對(duì)超級(jí)英雄題材感到厭煩。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一款”理想的獨(dú)立游戲“應(yīng)該包含以下要素：
·故事（或敘事）很重要，原創(chuàng)IP和世界觀是首選。非線性敘事模式更受青睞。
·許多玩家認(rèn)為，當(dāng)開(kāi)發(fā)商”冒險(xiǎn)“時(shí)才能稱得上創(chuàng)新。新類型的故事、人物和新的游戲系統(tǒng)也被看作是創(chuàng)新。
·第三人稱視角游戲、慢節(jié)奏游戲、單人游戲、或是合作的多人游戲都是首選。
·游戲的美術(shù)應(yīng)該是風(fēng)格化的，色彩鮮艷的；2D或3D都可以接受，但2D游戲最好采用手繪畫風(fēng)。配樂(lè)也是很重要的。
·高度可定制化的角色形象。
·游戲最好有廣闊的世界探索元素且可以支持長(zhǎng)時(shí)間游玩，游玩時(shí)間在20到100小時(shí)之間為宜。
在商業(yè)化模式上，買斷制模式受到三大群體的一致推崇，F(xiàn)2P+皮膚付費(fèi)與戰(zhàn)斗通行證模式也有較高的接受度。三類人群中，傳統(tǒng)玩家對(duì)IAA模式接受度最高，同時(shí)并不太抵觸Pay-to-win戰(zhàn)力付費(fèi)模式。
大部分玩家都不會(huì)在游戲推出后立刻進(jìn)行購(gòu)買，即便是對(duì)獨(dú)立游戲也一樣。不過(guò)重度游戲玩家更傾向于等待打折，傳統(tǒng)玩家更傾向于在游戲發(fā)售時(shí)便全價(jià)購(gòu)入。
YouTube是玩家發(fā)現(xiàn)游戲的最主要平臺(tái)，重要性超過(guò)Steam本身。三分之一的玩家在YouTube上發(fā)現(xiàn)游戲的相關(guān)視頻后才開(kāi)始決定進(jìn)行購(gòu)買。而在進(jìn)行購(gòu)買決策時(shí)，游戲的玩法視頻對(duì)玩家的影響最大，其次是Steam商店頁(yè)面的截圖，最后才是官方的預(yù)告片。
因此，綜合以上的信息，我們可以為獨(dú)立游戲玩家進(jìn)行用戶畫像：
·“游戲玩家”是身份的一部分
·不僅只玩獨(dú)立游戲
·重視創(chuàng)新
·期待有挑戰(zhàn)的游戲體驗(yàn)
·重視敘事與創(chuàng)意性
·個(gè)人審美表達(dá)
·希望回歸游戲本質(zhì)
·購(gòu)買時(shí)富有耐心
·看重展現(xiàn)游戲玩法的視頻
GAMELOOK
專欄
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號(hào)
