谷歌SEO：品牌搜索與非品牌搜索有什么不同

大多數(shù)SEO建議都在討論優(yōu)化未提及您的品牌的關鍵字，因為這樣您就可以吸引完全陌生的人加入您的業(yè)務。但是，確實提到您的品牌的搜索查詢呢？換句話說，如何吸引那些正在搜索您的業(yè)務的人呢？當然，您也可以針對此類查詢優(yōu)化您的網(wǎng)站。在本指南中，我將解釋如何做到這一點。我們將介紹以下內(nèi)容：

·品牌搜索和非品牌搜索之間的區(qū)別

·為什么要針對非品牌搜索進行優(yōu)化

·為什么要針對品牌搜索進行優(yōu)化

·如何針對品牌搜索進行優(yōu)化

品牌搜索和非品牌搜索之間的區(qū)別？

品牌搜索和非品牌搜索之間的區(qū)別在于，品牌搜索包含您的公司、服務或產(chǎn)品名稱，而非品牌搜索不包含。這適用于自然搜索結(jié)果和搜索廣告。

為什么要針對非品牌搜索進行優(yōu)化？

非品牌關鍵字的排名可以讓您吸引那些正在搜索與您的業(yè)務相關的產(chǎn)品或服務但不一定知道您的品牌的人。因此，這是吸引新客戶的好方法。我們關于SEO清單的博客文章吸引了不一定了解我們產(chǎn)品的搜索者。

為什么要針對品牌搜索進行優(yōu)化？

品牌關鍵字的排名可以讓您吸引專門搜索您公司信息的人。他們已經(jīng)知道您的品牌，但想更多地了解您的工作。例如，他們可能正在尋找評論、與其他品牌的比較或技術數(shù)據(jù)或媒體資產(chǎn)等特定信息。因此，對于品牌搜索，根據(jù)查詢的意圖，您可以針對以下人群：

·接近向您購買——人們可能會專門查找您的品牌或搜索您與競爭對手之間的比較。您可以解決任何異議、回答問題或向他們保證您是正確的選擇。

·您當前的客戶——讓您當前的客戶了解情況是讓他們滿意的直接途徑。

·媒體——這里的目標是成為第一大信息來源。

品牌粉絲和其他人只是對你的工作感興趣。

如何針對品牌搜索進行優(yōu)化？

這個過程基本上有四個步驟。出于本指南的目的，我將以金融科技公司Revolut為例（但可以是任何公司）。

1.查找與您的品牌、公司或產(chǎn)品相關的關鍵字

您需要創(chuàng)建兩個關鍵字列表才能全面了解您的品牌搜索環(huán)境：

·查找您排名的關鍵字

·查找您沒有排名的關鍵字

這里要記住的一件事是，我們在本指南中要做的一切都是針對特定國家/地區(qū)的。您將需要為您要為其關鍵字排名的每個國家/地區(qū)重復該過程。

查找您排名的關鍵字

當你有一個像Ahrefs這樣的SEO工具時，找到你排名的關鍵詞是小菜一碟。您需要做的就是插入您的域，轉(zhuǎn)到有機關鍵字報告，然后在過濾器中輸入表示您的品牌或產(chǎn)品的詞/短語。不要擔心關鍵字的拼寫錯誤。一旦您創(chuàng)建了為這些關鍵字排名的內(nèi)容，Google的算法可能會使用正確的拼寫來處理這些問題。導出該關鍵字列表并將其導入電子表格編輯器

查找您沒有排名的關鍵字

要創(chuàng)建您沒有排名的關鍵字列表，您需要合并并比較兩個列表：您排名的品牌關鍵字列表（這是我們剛剛創(chuàng)建的）和您公司的所有品牌關鍵字列表。這就是我們要做的。在您的關鍵字工具（我將使用Ahrefs的關鍵字資源管理器）中，插入您在第一個列表中使用的相同品牌關鍵字，選擇與以前相同的國家，然后點擊“Enter”。然后轉(zhuǎn)到匹配條款報告。您將獲得所有品牌關鍵字的列表。

2.選擇值得定位的關鍵詞

以下是我們將如何對值得定位的品牌關鍵字進行分類：

·表現(xiàn)不佳的關鍵字——因為如果您提高他們的排名，您可以從SERP（搜索引擎結(jié)果頁面）獲得更多流量

·意圖不匹配的頁面——因為不匹配的搜索意圖不會給人們帶來他們想要的東西

·有價值的新關鍵字——因為您可以通過定位新關鍵字來獲得更多流量

·效果不佳的關鍵字——效果不佳的品牌關鍵詞基本上是沒有排名第一的關鍵詞。離#1還有多遠？這取決于搜索查詢和競爭。

如果您認為關鍵字排名高于當前位置的合理機會，您應該嘗試一下。一般來說，對于一些查詢，排名前三是成功的。但是對于那些競爭非常激烈的人（例如用于比較的搜索查詢），進入前10名是成功的。所以打開第一個列表，點擊“當前位置”列，然后從Z到A排序。這里沒有排名第一的任何東西都是你的機會。查看每個關鍵字。如果您可以創(chuàng)建更好的內(nèi)容，請標記它。用于標記關鍵字的一個很酷的技巧是創(chuàng)建一個單元內(nèi)下拉列表。此外，查看“數(shù)量”列以確定該關鍵字是否在您選擇的國家/地區(qū)獲得任何搜索需求。

3.優(yōu)化現(xiàn)有內(nèi)容或創(chuàng)建新內(nèi)容

現(xiàn)在我們需要給搜索引擎一些他們可以排名的東西。這意味著要么優(yōu)化現(xiàn)有頁面上的內(nèi)容，要么創(chuàng)建新內(nèi)容。上一步創(chuàng)建的關鍵字列表會告訴我們是需要做第一個還是第二個。所以：

·標記為“表現(xiàn)不佳”或“意圖不匹配”的關鍵字將需要優(yōu)化內(nèi)容。為此，我們?yōu)槟峁┍Ｕ?。這是有關如何針對搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容的詳細指南。

·您尚未排名的新關鍵字很可能需要新內(nèi)容。我說“可能”是因為您可能需要重新考慮，有時，在現(xiàn)有頁面上包含一些主題比將它們放在單獨的頁面上更好。這是創(chuàng)建旨在在搜索引擎中排名的內(nèi)容的完整指南。

4.添加內(nèi)部鏈接

我們優(yōu)化品牌搜索過程的最后一步是添加內(nèi)部鏈接。除了幫助用戶瀏覽您的網(wǎng)站外，內(nèi)部鏈接在SEO中也起著重要作用。首先，搜索引擎使用它們來發(fā)現(xiàn)、（重新）抓取和索引頁面。此外，它們可以幫助Google了解您的頁面是關于什么的。最后但并非最不重要的一點是，他們通過鏈接公平。由于這是一個非常簡單的提示，我會保持簡短。在您的網(wǎng)站上，您可能需要在三個地方添加指向品牌關鍵字的內(nèi)容的內(nèi)部鏈接：

·網(wǎng)站導航——這意味著頂部導航和/或頁腳。

·重要頁面-如果您希望輕松快速地發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容，請在訪問量最大的頁面（如主頁）或最相關的頁面（如功能）上添加指向它的鏈接。

·您提到關鍵字的頁面——例如，如果Revolut在其網(wǎng)站上的某處提到“用Revolut購買股票”，它可以鏈接到專門針對該主題的博客文章或登錄頁面。

寫在最后

公司發(fā)展得越多，通過品牌搜索通往公司的道路就越多（81%的搜索是中小企業(yè)，58%是全球品牌）。但無論公司規(guī)模如何，SERP似乎都扮演著公司名片的角色——人們向搜索引擎提出各種各樣的問題，他們找到的就是他們所知道的。因此，擁有您的品牌查詢是件好事。最后，如果您決定針對品牌搜索優(yōu)化您的網(wǎng)站，重要的是要知道您所做的更改可能不會在一夜之間生效。請記住，搜索引擎優(yōu)化需要時間。如果您的SEO軟件帶有排名跟蹤器，請使用它來節(jié)省一些時間和精力——而不是手動檢查您的排名進度，這無論如何都無法準確完成。