運營商都撐不住？韓國三大運營商已有兩家關閉云游戲服務

在云游戲技術問世之時，多家游戲業(yè)領頭廠商都向人們宣布：云游戲就是未來！然而多年過去，玩家們對云游戲的熱情似乎依然不溫不火。谷歌Stadia停服、亞馬遜Luna內容嚴重縮水，多家云游戲廠商陷入困境。這一未來似乎并不如此前預想的那么明朗。

據(jù)韓國媒體消息，韓國電信巨頭KT宣布將關閉旗下云游戲服務Gamebox。該服務于2020年8月推出，運營周期僅堅持了兩年半。這一停服消息意味著韓國本地的云游戲市場將僅剩一家競爭者。

Gamebox由KT與中國臺灣云游戲技術供應商優(yōu)必達合作推出。在推出之時，Gamebox是韓國首個提供iPhone平臺的云游戲服務，支持安卓、iPhone、iPad、PC及KT旗下的智能機頂盒產品。

Gamebox采取了云游戲+訂閱制的銷售策略，訂閱費用僅9900韓元每月（約合51人民幣），且時常可享受半價優(yōu)惠，遠低于競爭對手。但低廉的月費并未拯救Gamebox慘淡的業(yè)績表現(xiàn)：KT此前曾期待該服務到2022年獲得100萬名用戶，但最終僅吸引來30萬人，遠遠未達預期。

此前，韓國的云游戲市場呈“三足鼎立”之勢。LG U+代理的英偉達云游戲服務GeForce Now、電信巨頭SK Telecom代理的Xbox All Access以及KT旗下的Gamebox。其中，KT是唯一使用本土云游戲方案的廠商。

其中，SK Telecom代理的Xbox All Access目前尚未停服，但只能通過注冊其會員的方式間接訪問，且官方社交媒體賬號已自2021年后停止更新，相當于名存實亡。這意味著，LG U+代理的GeForce Now目前是韓國市場唯一活躍的云游戲服務商。

韓媒認為，內容不足是Gamebox業(yè)績表現(xiàn)不達預期的主要原因。截至停運宣布之時，該服務包含100余款游戲作品，其中擁有《瘟疫傳說：無罪》、《死亡細胞》等優(yōu)質作品，但總體來說，整體的游戲庫自2020年發(fā)售以來極少擴張，游戲庫中也幾乎沒有更加時興的3A作品。

而內容量不足并非是Gamebox獨有的問題。此前的谷歌Stadia的停服與如今亞馬遜Luna的困境均與內容量不足有明顯的原因。GameLook曾報道過，亞馬遜自家的產品《Lost Ark》與《新世界》都因對訂閱制模式心存疑惑，因此拒絕登上亞馬遜Luna服務陣容。而Luna的游戲陣容目前已面臨超30%的縮水，處于苦苦支撐的狀態(tài)。

訂閱制云游戲服務到底提供才算足夠？GameLook認為這個答案是“很多”，多到超出絕大多數(shù)服務提供商的承受范圍。其主要原因是，與主打長線運營、面向大眾的F2P游戲相比，單機游戲愛好者通常都對品類和風格有更強烈的偏好。

對于一個擁有100款游戲的云游戲服務來說，玩家在按照品類、風格和游戲質量進行篩選過后，往往只對其中的五六款產品產生興趣。而在此之外，大多數(shù)玩家只能在手機上“搓玻璃”，這大幅減少了3A游戲中主打的沉浸式體驗樂趣。換句話說，在玩家眼中，云游戲的“無效內容”太多，廠商為構建云游戲陣容進行的大筆投資最終很難轉化為玩家眼中的服務價值，進而更難吸引玩家進行訂閱。而玩家的訂閱數(shù)不足又會進一步縮減游戲陣容，這無疑是一種惡性循環(huán)。

據(jù)CMA在微軟進行反壟斷調查時所作的市場調研，目前全球云游戲市場70%由微軟的xCloud占據(jù)，剩下的主要競爭者包括英偉達與索尼等。但xCloud并非純粹的“訂閱制云游戲”，更多是作為微軟Game Pass的附加福利而存在。這一數(shù)字反而向我們證明，純粹的訂閱制云游戲很難吸引足夠的受眾。

而從過往情況上來看，如米哈游的《云·原神》、網易旗下的云手游家族等“點對點”式的云游戲，或許是更適合云游戲的理想生存狀況。目前《云·原神》、《云·陰陽師》等產品都穩(wěn)定保持在應用商店下載榜前列，而《云·原神》目前依然保持每月千萬級營收。

在手游制作規(guī)格越來越高、包體體積越來越大、對性能要求漸高的未來，提供云游戲的游玩選項能夠幫助游戲廠商有效滲透到設備性能較為落后或是游戲內存緊張的群體，達到增加營收的目的。而相較于訂閱制云游戲模式，為移動平臺原生打造的手游產品也避免了在終端遷移的過程中面臨游戲體驗的損失，廠商也不必將大筆資金投入低效的內容陣容構建之中，大幅減少了支出。

在推出多年之后，云游戲已然站上了轉型的路口。在未來，我們或許還會看到越來越多的廠商對云游戲的業(yè)務方向做出調整。