一夜躥紅！TikTok兄弟Lemon8海外崛起，走小紅書的路，讓Ins“無路可走”

復(fù)制成功

Lemon8是字節(jié)跳動旗下2020年就在研發(fā)的一款應(yīng)用，從其圖文展現(xiàn)形式來看，Lemon8與Instagram很類似，但從內(nèi)容來看，其內(nèi)容覆蓋時尚、美容、健身、美食、旅行等五大生活方式領(lǐng)域，主打種草內(nèi)容，看起來更像是國內(nèi)的小紅書。

作為出海經(jīng)驗豐富的字節(jié)，如果說TikTok是踩在巨人的肩膀上，那Lemon8可以說是踩在TikTok的肩膀上，除了精準(zhǔn)的抓住用戶痛點，滿足用戶需求，對于如何引流，Lemon8也是頗有心得。

善用社交媒體、創(chuàng)作者激勵和廣告投放等一套熟悉的組合拳下來，Lemon8大力出奇跡，完全復(fù)刻了TikTok的增長方式，不僅如此，Lemon8還積極利用TikTok、Twitter等流量池，目前 Lemon8相關(guān)話題的視頻在TikTok上已經(jīng)獲得了超過23億次瀏覽，而且很多創(chuàng)作者發(fā)布的Lemon8相關(guān)視頻獲得的瀏覽量，通常還會獲得額外流量支持。

并且，Lemon8的快速不止于此，目前Lemon8已經(jīng)允許用戶鏈入外部電商獨立站并直接進行跳轉(zhuǎn)購買，這也就意味著“變現(xiàn)”之路開啟。

有布局的賣家表示，自己注冊不到一周的時間，但通過掛上自己獨立站的鏈接已經(jīng)出單，感覺很神奇，未來計劃加大平臺投入，有需要也可能招一個專門的Lemon8運營。

循序漸進

雖然在美國市場起步就是王炸，但其實Lemon8全球化的第一站是在日本。

2020年3月字節(jié)跳動在日本首次推出Sharee，并于2021年9月28日為其更名為Lemon8。

盡管日本市場對于海外產(chǎn)品壁壘頗高，但字節(jié)跳動依然憑借TikTok、CapCut、BuzzVideo等多款產(chǎn)品所積累的大量本土化經(jīng)驗與KOL人脈為Lemon8的快速生長提供了很好的“土壤”，此外，Lemon8的“種草”定位也是其在日本市場快速崛起的“關(guān)鍵因素”，這一點也正是Ins所缺乏的。

Lemon8的上線引起了許多年輕日本女性的興趣。一位常駐旅日博主稱：“Lemon8上的許多內(nèi)容都非常戳中女生心理的類目關(guān)鍵詞?！?/em>

正是憑借著這兩個殺手锏，Lemon8在日本出圈后，下一站就盯上了與日本市場同樣缺乏“種草”軟件并且擁有眾多關(guān)注時尚且活躍于社媒平臺的女性用戶群體的泰國市場，加上泰國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)達，對于內(nèi)容創(chuàng)作有著天然的優(yōu)勢，所以很就在泰國市場站穩(wěn)腳跟。

迄今為止，Lemon8已在日本、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、泰國、越南獲得市場，目前已是東南亞五國AppStore下載量排名前五的生活方式APP。

充滿想象

2023年3月，Lemon8 選擇進軍美國和英國兩個市場，恰逢兄弟App TikTok被“審判”，但Lemon8似乎并沒有受到影響，反而“接手”了許多因擔(dān)心TikTok被封而無處可去的流量，一躍登頂。

Lemon8能否擔(dān)起字節(jié)跳動全球化PlanB的重任仍未可知，但3年的時間就取得了這樣的成績，某種程度上已經(jīng)驗證了字節(jié)全球化經(jīng)驗和方法的可復(fù)制性，未來是成為下一個TikTok還是后勁乏力，現(xiàn)在下結(jié)論都言之過早，只能說，充滿了想象空間......