一夜躥紅！TikTok兄弟Lemon8海外崛起，走小紅書(shū)的路，讓Ins“無(wú)路可走”

復(fù)制成功

Lemon8是字節(jié)跳動(dòng)旗下2020年就在研發(fā)的一款應(yīng)用，從其圖文展現(xiàn)形式來(lái)看，Lemon8與Instagram很類(lèi)似，但從內(nèi)容來(lái)看，其內(nèi)容覆蓋時(shí)尚、美容、健身、美食、旅行等五大生活方式領(lǐng)域，主打種草內(nèi)容，看起來(lái)更像是國(guó)內(nèi)的小紅書(shū)。

作為出海經(jīng)驗(yàn)豐富的字節(jié)，如果說(shuō)TikTok是踩在巨人的肩膀上，那Lemon8可以說(shuō)是踩在TikTok的肩膀上，除了精準(zhǔn)的抓住用戶(hù)痛點(diǎn)，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，對(duì)于如何引流，Lemon8也是頗有心得。

善用社交媒體、創(chuàng)作者激勵(lì)和廣告投放等一套熟悉的組合拳下來(lái)，Lemon8大力出奇跡，完全復(fù)刻了TikTok的增長(zhǎng)方式，不僅如此，Lemon8還積極利用TikTok、Twitter等流量池，目前 Lemon8相關(guān)話(huà)題的視頻在TikTok上已經(jīng)獲得了超過(guò)23億次瀏覽，而且很多創(chuàng)作者發(fā)布的Lemon8相關(guān)視頻獲得的瀏覽量，通常還會(huì)獲得額外流量支持。

并且，Lemon8的快速不止于此，目前Lemon8已經(jīng)允許用戶(hù)鏈入外部電商獨(dú)立站并直接進(jìn)行跳轉(zhuǎn)購(gòu)買(mǎi)，這也就意味著“變現(xiàn)”之路開(kāi)啟。

有布局的賣(mài)家表示，自己注冊(cè)不到一周的時(shí)間，但通過(guò)掛上自己獨(dú)立站的鏈接已經(jīng)出單，感覺(jué)很神奇，未來(lái)計(jì)劃加大平臺(tái)投入，有需要也可能招一個(gè)專(zhuān)門(mén)的Lemon8運(yùn)營(yíng)。

循序漸進(jìn)

雖然在美國(guó)市場(chǎng)起步就是王炸，但其實(shí)Lemon8全球化的第一站是在日本。

2020年3月字節(jié)跳動(dòng)在日本首次推出Sharee，并于2021年9月28日為其更名為L(zhǎng)emon8。

盡管日本市場(chǎng)對(duì)于海外產(chǎn)品壁壘頗高，但字節(jié)跳動(dòng)依然憑借TikTok、CapCut、BuzzVideo等多款產(chǎn)品所積累的大量本土化經(jīng)驗(yàn)與KOL人脈為L(zhǎng)emon8的快速生長(zhǎng)提供了很好的“土壤”，此外，Lemon8的“種草”定位也是其在日本市場(chǎng)快速崛起的“關(guān)鍵因素”，這一點(diǎn)也正是Ins所缺乏的。

Lemon8的上線(xiàn)引起了許多年輕日本女性的興趣。一位常駐旅日博主稱(chēng)：“Lemon8上的許多內(nèi)容都非常戳中女生心理的類(lèi)目關(guān)鍵詞?！?/em>

正是憑借著這兩個(gè)殺手锏，Lemon8在日本出圈后，下一站就盯上了與日本市場(chǎng)同樣缺乏“種草”軟件并且擁有眾多關(guān)注時(shí)尚且活躍于社媒平臺(tái)的女性用戶(hù)群體的泰國(guó)市場(chǎng)，加上泰國(guó)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作有著天然的優(yōu)勢(shì)，所以很就在泰國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

迄今為止，Lemon8已在日本、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)、越南獲得市場(chǎng)，目前已是東南亞五國(guó)AppStore下載量排名前五的生活方式APP。

充滿(mǎn)想象

2023年3月，Lemon8 選擇進(jìn)軍美國(guó)和英國(guó)兩個(gè)市場(chǎng)，恰逢兄弟App TikTok被“審判”，但Lemon8似乎并沒(méi)有受到影響，反而“接手”了許多因擔(dān)心TikTok被封而無(wú)處可去的流量，一躍登頂。

Lemon8能否擔(dān)起字節(jié)跳動(dòng)全球化PlanB的重任仍未可知，但3年的時(shí)間就取得了這樣的成績(jī)，某種程度上已經(jīng)驗(yàn)證了字節(jié)全球化經(jīng)驗(yàn)和方法的可復(fù)制性，未來(lái)是成為下一個(gè)TikTok還是后勁乏力，現(xiàn)在下結(jié)論都言之過(guò)早，只能說(shuō)，充滿(mǎn)了想象空間......