移動(dòng)端SEO：構(gòu)建適合移動(dòng)端設(shè)備的網(wǎng)站的10個(gè)優(yōu)化技巧

全球所有網(wǎng)站訪問中的大部分都?xì)w因于移動(dòng)端設(shè)備。在SEO中，針對(duì)移動(dòng)端設(shè)備優(yōu)化您的網(wǎng)站從未如此重要。在本文中，我將通過解釋什么是移動(dòng)端SEO及其重要性來拉開序幕。然后我將進(jìn)入本文的核心重點(diǎn)，分享我的10大有效移動(dòng)端優(yōu)化技巧。

什么是移動(dòng)端SEO？

移動(dòng)端SEO是優(yōu)化網(wǎng)站的移動(dòng)端版本以驅(qū)動(dòng)來自搜索引擎的有機(jī)流量的過程。移動(dòng)端優(yōu)化專注于在移動(dòng)端設(shè)備上提供最佳體驗(yàn)，其中技術(shù)實(shí)現(xiàn)（例如使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)）發(fā)揮關(guān)鍵作用。

為什么移動(dòng)端優(yōu)化很重要？

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，移動(dòng)端設(shè)備在2022年最后一個(gè)季度產(chǎn)生了全球移動(dòng)端流量的59%。不僅僅是用戶主要通過移動(dòng)端設(shè)備查看您的網(wǎng)站，Googlebot也是如此。2016年，谷歌宣布移動(dòng)端優(yōu)先索引。因此，Google主要通過Googlebot智能手機(jī)用戶代理來抓取網(wǎng)絡(luò)。這意味著谷歌將主要使用移動(dòng)端版本的內(nèi)容進(jìn)行索引和排名。移動(dòng)端優(yōu)先索引于2018年開始推出。到2021年，大多數(shù)網(wǎng)站都轉(zhuǎn)向了新的抓取格式。多年來，這是SEO專業(yè)人士的熱門話題。然而，正如谷歌的John Mueller所說，移動(dòng)端優(yōu)先索引現(xiàn)在已成為“生活的一部分”。

使您的網(wǎng)站適合移動(dòng)端設(shè)備的10個(gè)技巧

所以現(xiàn)在我們知道為什么移動(dòng)端優(yōu)化如此重要，這里是我的10大技巧，可確保您有效地針對(duì)移動(dòng)端進(jìn)行優(yōu)化。

技巧1.使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)

在選擇向不同設(shè)備提供內(nèi)容的方法時(shí)，您有幾個(gè)選項(xiàng)可供選擇。

響應(yīng)式設(shè)計(jì)（推薦）

使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)，無論設(shè)備如何，您都可以提供相同的HTML文件。然后CSS改變頁面的呈現(xiàn)以適應(yīng)設(shè)備視口的尺寸。這也意味著您使用單一URL來提供您內(nèi)容的所有版本。響應(yīng)式設(shè)計(jì)確保您可以有效地加載相同的內(nèi)容，以適應(yīng)您的設(shè)備。響應(yīng)式設(shè)計(jì)是推薦的選擇，不僅在SEO中如此，在Google指南中也是如此。

早在2019年，約翰就在Reddit上表示，“在某個(gè)時(shí)候，所有這些具有單獨(dú)移動(dòng)端URL的網(wǎng)站都應(yīng)該轉(zhuǎn)向響應(yīng)式設(shè)計(jì)?！弊罱K，使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)不會(huì)帶來SEO收益。但是，維護(hù)起來更容易和更清潔。例如，您不必?fù)?dān)心規(guī)范問題或Googlebot誤解在移動(dòng)端/桌面排名中提供哪個(gè)URL。

單獨(dú)的域/URL結(jié)構(gòu)（不推薦）

過去常用的一種方法是通過單獨(dú)的URL或域結(jié)構(gòu)為頁面的移動(dòng)端版本提供服務(wù)。一個(gè)常見的例子是m結(jié)構(gòu)。

·桌面：example.com/page

·手機(jī)：m.example.com/page

當(dāng)用戶加載您的頁面時(shí)，服務(wù)器必須確定用戶使用的是哪種設(shè)備，然后將他們定向到適當(dāng)?shù)腢RL。不推薦這種方法，因?yàn)閷?duì)單個(gè)頁面使用多個(gè)URL會(huì)導(dǎo)致URL管理的混亂情況。即使有正確的信號(hào)，Googlebot也存在無法正確解釋這些信號(hào)的額外風(fēng)險(xiǎn)。這可能導(dǎo)致索引問題，甚至谷歌將頁面識(shí)別為重復(fù)內(nèi)容。如果您當(dāng)前使用此設(shè)置，則應(yīng)確保遵循以下規(guī)范標(biāo)簽結(jié)構(gòu)：

·桌面：自引用規(guī)范標(biāo)簽

·移動(dòng)端設(shè)備：Canonical標(biāo)記以定位桌面URL

您還需要在桌面版本上實(shí)現(xiàn)rel=”alternate”標(biāo)簽。

<link rel="alternate"media="only screen and（max-width:640px）"href="https://m.example.com/">

也就是說，從長遠(yuǎn)來看，最好的解決方案是轉(zhuǎn)向響應(yīng)式設(shè)計(jì)設(shè)置。

動(dòng)態(tài)服務(wù)（不推薦）

與響應(yīng)式設(shè)計(jì)類似，通過動(dòng)態(tài)服務(wù)，您將通過單一URL提供適合不同設(shè)備的內(nèi)容。然而，與動(dòng)態(tài)服務(wù)的主要區(qū)別在于，您將提供不同的HTML文件，這些文件是預(yù)先定義的以適合各自的設(shè)備。這種方法肯定勝過單獨(dú)的URL/域結(jié)構(gòu)選項(xiàng)，因?yàn)槟哂型ㄟ^單個(gè)URL向多個(gè)設(shè)備提供內(nèi)容的優(yōu)勢。

但是，不推薦動(dòng)態(tài)服務(wù)。歷史告訴我們，這種方法因技術(shù)問題而聞名。使用動(dòng)態(tài)服務(wù)，由您的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器確定用戶正在瀏覽的設(shè)備。經(jīng)常使用動(dòng)態(tài)服務(wù)設(shè)置，頁面的桌面版本會(huì)意外地顯示給移動(dòng)端設(shè)備上的用戶。

技巧2.優(yōu)化移動(dòng)端設(shè)備上的頁面速度

在Core Web Vitals時(shí)代，您可能會(huì)爭辯說，SEO專業(yè)人士從未像現(xiàn)在這樣追捧強(qiáng)大的頁面速度性能。事實(shí)上，當(dāng)谷歌在2021年首次推出Core Web Vitals作為排名因素時(shí)，它只關(guān)注移動(dòng)端性能。然后谷歌等到2022年2月才使用桌面Core Web Vital性能作為排名因素?？梢郧宄乜吹焦雀鑳?yōu)先考慮哪種設(shè)備。

Google將移動(dòng)端和桌面Core Web Vital排名信號(hào)應(yīng)用于相應(yīng)的搜索結(jié)果。因此，對(duì)于移動(dòng)端搜索結(jié)果，谷歌將關(guān)注來自移動(dòng)端設(shè)備的Core Web Vital性能。查看您的網(wǎng)站如何針對(duì)Core Web Vitals執(zhí)行的一個(gè)很好的起點(diǎn)是前往Google Search Console（GSC）中的專門報(bào)告。您可以通過“體驗(yàn)”部分下的左側(cè)導(dǎo)航導(dǎo)航至此報(bào)告。

單擊進(jìn)入移動(dòng)端報(bào)告，您可以查看您的網(wǎng)站在過去三個(gè)月中針對(duì)每個(gè)Core Web Vital指標(biāo)的執(zhí)行情況。這些數(shù)據(jù)是通過CrUX（Chrome用戶體驗(yàn)報(bào)告）從您網(wǎng)站上使用移動(dòng)端設(shè)備的真實(shí)用戶那里收集的。GSC中這份報(bào)告的優(yōu)點(diǎn)在于，問題URL被組合到類似頁面的組中。這意味著您可以記下需要處理的關(guān)鍵頁面模板列表。

要更詳細(xì)地了解問題領(lǐng)域和潛在修復(fù)，PageSpeed Insights始終值得一試。PageSpeed Insights易于使用。只需輸入您要測試的頁面的URL，然后點(diǎn)擊“輸入”。默認(rèn)情況下，該工具會(huì)自動(dòng)檢查您頁面的移動(dòng)端版本。您最初會(huì)在“發(fā)現(xiàn)您的真實(shí)用戶體驗(yàn)”標(biāo)題下看到一些見解。首先，這份報(bào)告是我關(guān)注的主要報(bào)告。該報(bào)告通過CrUX使用真實(shí)用戶數(shù)據(jù)。了解真實(shí)用戶的體驗(yàn)而非機(jī)器人不僅很重要，而且谷歌還在其排名算法中使用此數(shù)據(jù)源。

技巧3.測試并監(jiān)控您的站點(diǎn)是否存在錯(cuò)誤

定期測試您的網(wǎng)站是否存在關(guān)鍵的移動(dòng)端可用性錯(cuò)誤是一種很好的做法。有多種工具可以做到這一點(diǎn)，但一個(gè)很好的起點(diǎn)是通過GSC提供專門的“移動(dòng)端可用性”報(bào)告。您可以在左側(cè)導(dǎo)航欄的“體驗(yàn)”部分下找到此報(bào)告。在這里，您可以跟蹤存在移動(dòng)端可用性問題的URL數(shù)量。GSC提供了三個(gè)月的速度圖。這對(duì)于識(shí)別錯(cuò)誤峰值非常方便，允許您將它們與開發(fā)版本相關(guān)聯(lián)。

通過向下滾動(dòng)，您可以看到您網(wǎng)站上發(fā)生的確切移動(dòng)端可用性問題。通過點(diǎn)擊各個(gè)報(bào)告，您還可以查看哪些URL受到影響。在Search Console之外，您還可以使用Google的移動(dòng)端設(shè)備友好測試工具來發(fā)現(xiàn)移動(dòng)端設(shè)備可用性問題。如果您沒有GSC訪問您要查看的站點(diǎn)的權(quán)限，這將特別有用。不過，建議獲得訪問權(quán)限，因?yàn)槟鷮⒆詣?dòng)覆蓋范圍更廣的URL。要使用移動(dòng)端設(shè)備友好測試，只需輸入您要測試的頁面的URL（或代碼），以查看您的頁面是否適合移動(dòng)端設(shè)備。

技巧4.讓您的內(nèi)容適合移動(dòng)端設(shè)備

確保您的網(wǎng)站針對(duì)移動(dòng)端設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化并不僅僅是技術(shù)基礎(chǔ)。您需要確保在制作內(nèi)容時(shí)也考慮到移動(dòng)端用戶。許多SEO更喜歡使用較短的段落和句子。這與移動(dòng)端優(yōu)化實(shí)踐非常吻合。這種方法可確保您的內(nèi)容在移動(dòng)端設(shè)備上可讀。誰登陸了一篇文章并想閱讀一大堆文字？不是我。

作為一般指南，每個(gè)段落最多包含三個(gè)句子。如果一個(gè)段落自然只有一個(gè)句子，那也沒關(guān)系。在校對(duì)文稿草稿時(shí)，最好盡可能將長句分成較短的句子。同樣的規(guī)則適用于介紹。事實(shí)上，您應(yīng)該在這里最嚴(yán)格地應(yīng)用這些規(guī)則。這些應(yīng)該簡短、活潑、切題。為了進(jìn)一步提高可讀性，您需要通過包含各種元素和媒體來分解您的副本。這些可以包括：

·要點(diǎn)

·編號(hào)列表

·引號(hào)

·圖片

·影片

看到我剛剛在那里做了什么嗎？使用不同類型的媒體時(shí)，您需要確保它們在移動(dòng)端設(shè)備上正確顯示。當(dāng)圖像加載不成比例時(shí)，用戶會(huì)感到非常沮喪。

技巧5.針對(duì)移動(dòng)端SERP進(jìn)行優(yōu)化

移動(dòng)端SERP（搜索引擎結(jié)果頁面）在移動(dòng)端和桌面版本之間可能會(huì)有很大差異。瀏覽所選關(guān)鍵字的SERP時(shí)，手動(dòng)檢查桌面和移動(dòng)端結(jié)果非常重要。在桌面搜索結(jié)果中，我們有一個(gè)非常標(biāo)準(zhǔn)的搜索結(jié)果。然而，在移動(dòng)端搜索結(jié)果中，我們可以看到谷歌已經(jīng)包含了操作圖片富媒體搜索結(jié)果。SERP資產(chǎn)至關(guān)重要，這顯示了模式標(biāo)記對(duì)于移動(dòng)端優(yōu)化的重要性和相關(guān)性。

技巧6.包括適合移動(dòng)端設(shè)備的導(dǎo)航

為移動(dòng)端設(shè)備優(yōu)化站點(diǎn)時(shí)，最大的考慮因素之一是標(biāo)題導(dǎo)航實(shí)施的選擇。這很容易成為網(wǎng)站最復(fù)雜的區(qū)域之一，以適應(yīng)移動(dòng)端設(shè)備。漢堡菜單已成為移動(dòng)端優(yōu)先世界中的流行選項(xiàng)。它之所以得名，是因?yàn)樵摪粹o通?？雌饋硐褚粋€(gè)漢堡包（顯然）。漢堡包菜單在SEO和UX專業(yè)人士中引起了激烈的爭論。然而，在我看來，在針對(duì)移動(dòng)端設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，您無法擊敗漢堡包導(dǎo)航。這種方法不僅簡潔緊湊，而且用戶也越來越習(xí)慣移動(dòng)端設(shè)備上的這些類型的菜單。

可以為您的桌面網(wǎng)站使用“大型菜單”方法，并為您的移動(dòng)端網(wǎng)站切換到漢堡菜單。第一條規(guī)則是確保兩個(gè)菜單中的鏈接相同。您需要確保在桌面和移動(dòng)端導(dǎo)航中包含完全相同的鏈接。對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站，分面導(dǎo)航也是一個(gè)重要的考慮因素，它允許多面導(dǎo)航在簡單的按鈕單擊時(shí)展開，使您的頁面整潔緊湊，非常適合移動(dòng)端用戶。

技巧7.保持內(nèi)容不變

您網(wǎng)站的移動(dòng)端版本和桌面版本之間的對(duì)等性至關(guān)重要。正如我們之前提到的，Google將主要抓取您網(wǎng)站的移動(dòng)端版本。如果您要從頁面的移動(dòng)端版本中刪除內(nèi)容，則可能會(huì)在Google眼中削弱您的內(nèi)容。這條規(guī)則應(yīng)該適用于所有類型的內(nèi)容，從副本本身到圖像。

此規(guī)則也適用于技術(shù)項(xiàng)目，從規(guī)范標(biāo)簽到內(nèi)部鏈接。測試移動(dòng)端奇偶校驗(yàn)的一個(gè)好方法是在您的移動(dòng)端網(wǎng)站上運(yùn)行抓取并將其與您網(wǎng)站的桌面版本上的抓取進(jìn)行比較。您還應(yīng)該考慮在嚴(yán)重依賴JavaScript的網(wǎng)站的抓取設(shè)置中呈現(xiàn)JavaScript。然后，您可以比較使用不同用戶代理的爬網(wǎng)之間呈現(xiàn)的HTML。

技巧8.避免侵入式插頁式廣告

干擾和分散用戶注意力的插頁式廣告（也稱為彈出窗口）會(huì)讓用戶感到沮喪。對(duì)于移動(dòng)端用戶來說，這通常是一種更強(qiáng)烈的挫敗感，因?yàn)閺棾龃翱谕ǔ?huì)占據(jù)更大的屏幕部分。煩人和侵入性的彈出窗口不僅會(huì)降低轉(zhuǎn)化率，而且還會(huì)遭到Google的反對(duì)。作為Google頁面體驗(yàn)排名信號(hào)集的一部分，Google批準(zhǔn)更微妙的插頁式廣告，而不是會(huì)引起極大挫敗感的大型插頁式廣告。

這里規(guī)則的一個(gè)大例外是插頁式廣告可能是法律要求的。常見示例包括cookie同意和年齡限制彈出窗口。例如，對(duì)于酒精相關(guān)的內(nèi)容，如果供應(yīng)商不強(qiáng)制用戶在訪問內(nèi)容之前輸入他們的出生日期，他們可能會(huì)陷入困境。

技巧9.查看移動(dòng)端性能

定期檢查驅(qū)動(dòng)網(wǎng)站自然流量的設(shè)備是一種很好的做法。從GSC開始，您可以在搜索性能報(bào)告中按設(shè)備類型進(jìn)行過濾。只需單擊報(bào)告上方的“+新”按鈕并選擇“設(shè)備...”即可添加新過濾器。在這里，您可以通過設(shè)備過濾您的自然表現(xiàn)報(bào)告，讓您看到您通過移動(dòng)端設(shè)備獲得了多少自然流量。您還可以選擇按設(shè)備比較流量。

與GSC中的“移動(dòng)端可用性”報(bào)告類似，值得關(guān)注移動(dòng)端流量的任何意外波動(dòng)和流量下降。這可能是需要進(jìn)一步調(diào)查的移動(dòng)端優(yōu)化問題的跡象。您還可以在Google Analytics 4中按設(shè)備查看流量。通過加載報(bào)告&gt;用戶&gt;技術(shù)&gt;概述前往“設(shè)備類別”報(bào)告。在這里，您需要單擊“查看平臺(tái)設(shè)備”以按設(shè)備進(jìn)行完整分析。然后，您將看到基于設(shè)備類型流量的數(shù)據(jù)表、圖表和圖形。不要忘記添加有機(jī)流量過濾器，以確保您只關(guān)注“SEO流量”。

技巧10.在移動(dòng)端設(shè)備上跟蹤排名

在跟蹤關(guān)鍵字時(shí)，很容易忘記桌面和移動(dòng)端SERP之間的排名可能會(huì)有所不同。幸運(yùn)的是，在Ahrefs的排名跟蹤器上在桌面和移動(dòng)端設(shè)備之間切換很簡單，可以非常輕松地查看您的網(wǎng)站在任一SERP上的排名。Rank Tracker的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是，您無需在首次跟蹤關(guān)鍵字時(shí)將設(shè)備指定為設(shè)置。在移動(dòng)端和桌面SERP中自動(dòng)跟蹤關(guān)鍵字。只需加載您的關(guān)鍵字報(bào)告并在左上角的移動(dòng)端和桌面評(píng)論之間切換。

寫在最后

您可能想知道，“我是否應(yīng)該放棄網(wǎng)站的桌面版本并專注于移動(dòng)端優(yōu)化？”堅(jiān)持下去。的確，移動(dòng)端設(shè)備現(xiàn)在是主導(dǎo)設(shè)備，但您不會(huì)想要完全忽視桌面體驗(yàn)。不僅您的一些用戶會(huì)通過桌面訪問您的網(wǎng)站，而且Googlebot也會(huì)不時(shí)通過桌面用戶代理進(jìn)行抓?。ㄖ皇遣幌褚苿?dòng)端版本那樣頻繁）。事實(shí)上，許多網(wǎng)站繼續(xù)主要通過桌面用戶來推動(dòng)流量。對(duì)于SaaS公司和許多以B2B為重點(diǎn)的網(wǎng)站來說尤其如此。例如，Ahrefs博客有超過70%的自然流量來自桌面設(shè)備用戶?？偨Y(jié)起來，關(guān)鍵要點(diǎn)是：

·在您的移動(dòng)端網(wǎng)站上顯示與在桌面網(wǎng)站上相同的內(nèi)容。

·了解響應(yīng)式設(shè)計(jì)是必經(jīng)之路。

·優(yōu)先考慮您的移動(dòng)端頁面以優(yōu)化頁面速度。

·不要害怕使用移動(dòng)端設(shè)備的漢堡菜單。

·定期監(jiān)控和跟蹤移動(dòng)端可用性和移動(dòng)端流量/排名。