如何使用競爭對手的關鍵字來改進您的谷歌SEO策略？

對于任何類型的企業(yè)來說，保持對競爭對手的了解都是一種很好的做法。競爭對手關鍵字分析是您深入了解其數字戰(zhàn)略的一種方式，因此您可以預測或整合他們的下一步行動。

什么是競爭對手關鍵字分析（以及您為什么要關心）？

用戶在向Google輸入關鍵字時就知道他們要尋找什么結果。如果您想最大限度地提高自然搜索的成功率，您需要將他們的搜索意圖歸零并了解買家旅程的不同階段。您還需要在您所處的競爭格局的背景下了解客戶的旅程。潛在客戶在旅程的每個階段都有一系列可用的選擇。

定位競爭對手關鍵字可幫助您與競爭對手出現在相同的SERP和平臺上。您還可以使用競爭對手的關鍵字研究來揭示任何弱點，例如他們尚未定位的有價值的關鍵字。在您這樣做之前，您首先需要找出迄今為止哪些關鍵字或關鍵短語對您的競爭對手效果良好。

如何進行競爭對手的關鍵詞分析？

如果您已經完成了自己的關鍵字研究，則可以進行競爭對手分析研究以充分利用目標關鍵字。

如何找到你的競爭對手？

您的搜索競爭對手可能與您的商業(yè)競爭對手大不相同。在自然搜索方面，您的一些最艱難的商業(yè)競爭對手實際上可能并不具有競爭力。這就是為什么您的競爭對手關鍵字研究的第一步是了解您相對于搜索競爭對手的立場。搜索競爭對手是對與您的網站相同或相同類型的關鍵字進行排名的網站。

為了在您的細分市場中找到頂級玩家，請從簡單的Google搜索開始。您經常會發(fā)現這些競爭對手的自然排名和商業(yè)排名最高。選擇與您的業(yè)務最相關的主要關鍵字，看看誰在您的搜索“鄰里”中占據主導地位。您可能會驚訝地發(fā)現誰與您競爭相同的關鍵字！

溫馨提示：運行Google的“相關”搜索【related:yourwebsite.com】以立即找到與您的網站相關的網站。

如果您的網站是新網站，或者您正在努力識別競爭對手，您可以使用流量研究工具等第三方工具。該工具包括一份競爭對手報告，其中突出顯示了目標域的主要流量競爭對手。將您的目標域插入工具的輸入字段，然后選擇“搜索：”

流量研究工具會返回大量指標，例如排名靠前的自然關鍵詞、熱門頁面以及自然關鍵詞的任何位置變化。如需完整的競爭對手報告，請選擇“競爭對手”選項卡。您可以調整過濾器以顯示不同市場（例如英國或澳大利亞）或不同設備上的競爭對手。您將能夠看到每個競爭對手獲得了多少自然流量，以及目標域與每個競爭對手共享的關鍵字數量。

如何收集和整理您的競爭對手關鍵字？

如果您單擊“常用關鍵字”列中的任意數字，您將進入關鍵字差距工具。您可以使用此工具來比較來自兩個或多個域的目標關鍵字。該工具突出顯示域共享的任何常見目標關鍵字，以及您的競爭對手排名的任何關鍵字，而您沒有排名。

關鍵字差距工具還允許您將來自多個平臺的匯總數據導出到一張Excel表格中，從而消除一次對一個域進行差距分析的步驟。使用過濾器來探索競爭對手關鍵字的未開發(fā)潛力，并導出一個隨時可用的電子表格，其中所有最有價值的信息都已經連貫地組織起來。

使用該工具，您可以清楚地看到每個關鍵字相對于競爭對手的排名，并查看哪些頁面排名最高。最好在Excel中組織您的競爭對手關鍵字。這意味著您需要一個策略來組織數據，以便每個關鍵字的所有信息都清楚地顯示在電子表格中。當您從多個來源收集數據時，這一點尤其重要，例如您同時使用Google Ads和Semrush。

單擊導出按鈕以生成關鍵字間隙數據的Excel、CSV或CSV分號文件。根據您的計劃類型，導出功能受到限制。首先徹底審查和評估您的競爭對手關鍵字列表：

·篩選高競爭關鍵字的統(tǒng)計數據并將它們放在一邊。他們現在可能太有競爭力了，無法追趕，但以后可能會派上用場。

·交叉檢查您與競爭對手共享的關鍵字，并刪除那些對您的業(yè)務沒有意義的關鍵字。

·突出顯示具有更高域和信任權限的關鍵字。

·查看每個突出顯示的關鍵字的SERP，并注意您可能錯過的任何流量或付費機會，以及您如何定位它們。特別注意您的競爭對手排名更高的關鍵字。

何如充分利用您的競爭對手關鍵字？

沒有什么魔術可以幫助您快速確定哪些關鍵字比其他關鍵字更重要。要做出此決定，您需要對競爭對手的關鍵字進行手動分析，并考慮它們的相關性、自然流量和當前的SERP。

如何評估每個競爭對手的關鍵字？

一旦您將競爭對手的關鍵字列表縮小到最相關或最容易訪問的關鍵字，您可能會看到一個更短的列表。關鍵字概述工具等關鍵字分析工具可以幫助您探索每個關鍵字的重要指標，例如其搜索量、平均每次點擊費用支出或當前針對該關鍵字的廣告。輸入目標關鍵字并選擇“搜索”。該工具會返回關鍵字的搜索量和全局量、顯著的關鍵字變體等。

1.評估排名難度：尋找競爭優(yōu)勢

要找到潛在的快速勝利，請檢查競爭對手的排名變化。在流量研究工具中打開“排名變化”報告，查看丟失和拒絕的關鍵字列表。

該報告可幫助您發(fā)現競爭對手當前的弱點。您將能夠看到他們最近丟失的關鍵字，您現在可以定位這些關鍵字。當您將這些見解與主題研究工具相結合時，您可以根據競爭對手錯過的機會制定自己的獲勝內容策略

2.窺探競爭對手的付費活動

在探索了您和您的競爭對手的所有自然流量機會之后，下一步是將自然搜索結果與競爭對手的付費流量進行交叉參考。廣告研究工具可幫助您跟蹤競爭對手競標的關鍵字以及他們獲得的結果。該工具甚至會向您顯示它可以找到的任何實時廣告。您還可以使用關鍵字差距工具來分析任何付費關鍵字差距。結合廣告研究工具的結果，您可以開始相應地計劃付費廣告活動。

溫馨提示：不要忘記檢查您選擇的競爭對手關鍵字的競爭密度，以確定要出價的關鍵字。你可以使用Semrush作為競爭對手關鍵字研究的最佳工具。

如何使用競爭對手的關鍵字來發(fā)揮您的優(yōu)勢？

充分利用任何工具或資源來執(zhí)行徹底的在線競爭對手分析。您將了解如何以及是否定位最佳自然關鍵字或付費關鍵字，并為您的業(yè)務找到相關術語并立即開始優(yōu)化。