如何使用競爭對手的關(guān)鍵字來改進您的谷歌SEO策略？

對于任何類型的企業(yè)來說，保持對競爭對手的了解都是一種很好的做法。競爭對手關(guān)鍵字分析是您深入了解其數(shù)字戰(zhàn)略的一種方式，因此您可以預測或整合他們的下一步行動。

什么是競爭對手關(guān)鍵字分析（以及您為什么要關(guān)心）？

用戶在向Google輸入關(guān)鍵字時就知道他們要尋找什么結(jié)果。如果您想最大限度地提高自然搜索的成功率，您需要將他們的搜索意圖歸零并了解買家旅程的不同階段。您還需要在您所處的競爭格局的背景下了解客戶的旅程。潛在客戶在旅程的每個階段都有一系列可用的選擇。

定位競爭對手關(guān)鍵字可幫助您與競爭對手出現(xiàn)在相同的SERP和平臺上。您還可以使用競爭對手的關(guān)鍵字研究來揭示任何弱點，例如他們尚未定位的有價值的關(guān)鍵字。在您這樣做之前，您首先需要找出迄今為止哪些關(guān)鍵字或關(guān)鍵短語對您的競爭對手效果良好。

如何進行競爭對手的關(guān)鍵詞分析？

如果您已經(jīng)完成了自己的關(guān)鍵字研究，則可以進行競爭對手分析研究以充分利用目標關(guān)鍵字。

如何找到你的競爭對手？

您的搜索競爭對手可能與您的商業(yè)競爭對手大不相同。在自然搜索方面，您的一些最艱難的商業(yè)競爭對手實際上可能并不具有競爭力。這就是為什么您的競爭對手關(guān)鍵字研究的第一步是了解您相對于搜索競爭對手的立場。搜索競爭對手是對與您的網(wǎng)站相同或相同類型的關(guān)鍵字進行排名的網(wǎng)站。

為了在您的細分市場中找到頂級玩家，請從簡單的Google搜索開始。您經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)這些競爭對手的自然排名和商業(yè)排名最高。選擇與您的業(yè)務(wù)最相關(guān)的主要關(guān)鍵字，看看誰在您的搜索“鄰里”中占據(jù)主導地位。您可能會驚訝地發(fā)現(xiàn)誰與您競爭相同的關(guān)鍵字！

溫馨提示：運行Google的“相關(guān)”搜索【related:yourwebsite.com】以立即找到與您的網(wǎng)站相關(guān)的網(wǎng)站。

如果您的網(wǎng)站是新網(wǎng)站，或者您正在努力識別競爭對手，您可以使用流量研究工具等第三方工具。該工具包括一份競爭對手報告，其中突出顯示了目標域的主要流量競爭對手。將您的目標域插入工具的輸入字段，然后選擇“搜索：”

流量研究工具會返回大量指標，例如排名靠前的自然關(guān)鍵詞、熱門頁面以及自然關(guān)鍵詞的任何位置變化。如需完整的競爭對手報告，請選擇“競爭對手”選項卡。您可以調(diào)整過濾器以顯示不同市場（例如英國或澳大利亞）或不同設(shè)備上的競爭對手。您將能夠看到每個競爭對手獲得了多少自然流量，以及目標域與每個競爭對手共享的關(guān)鍵字數(shù)量。

如何收集和整理您的競爭對手關(guān)鍵字？

如果您單擊“常用關(guān)鍵字”列中的任意數(shù)字，您將進入關(guān)鍵字差距工具。您可以使用此工具來比較來自兩個或多個域的目標關(guān)鍵字。該工具突出顯示域共享的任何常見目標關(guān)鍵字，以及您的競爭對手排名的任何關(guān)鍵字，而您沒有排名。

關(guān)鍵字差距工具還允許您將來自多個平臺的匯總數(shù)據(jù)導出到一張Excel表格中，從而消除一次對一個域進行差距分析的步驟。使用過濾器來探索競爭對手關(guān)鍵字的未開發(fā)潛力，并導出一個隨時可用的電子表格，其中所有最有價值的信息都已經(jīng)連貫地組織起來。

使用該工具，您可以清楚地看到每個關(guān)鍵字相對于競爭對手的排名，并查看哪些頁面排名最高。最好在Excel中組織您的競爭對手關(guān)鍵字。這意味著您需要一個策略來組織數(shù)據(jù)，以便每個關(guān)鍵字的所有信息都清楚地顯示在電子表格中。當您從多個來源收集數(shù)據(jù)時，這一點尤其重要，例如您同時使用Google Ads和Semrush。

單擊導出按鈕以生成關(guān)鍵字間隙數(shù)據(jù)的Excel、CSV或CSV分號文件。根據(jù)您的計劃類型，導出功能受到限制。首先徹底審查和評估您的競爭對手關(guān)鍵字列表：

·篩選高競爭關(guān)鍵字的統(tǒng)計數(shù)據(jù)并將它們放在一邊。他們現(xiàn)在可能太有競爭力了，無法追趕，但以后可能會派上用場。

·交叉檢查您與競爭對手共享的關(guān)鍵字，并刪除那些對您的業(yè)務(wù)沒有意義的關(guān)鍵字。

·突出顯示具有更高域和信任權(quán)限的關(guān)鍵字。

·查看每個突出顯示的關(guān)鍵字的SERP，并注意您可能錯過的任何流量或付費機會，以及您如何定位它們。特別注意您的競爭對手排名更高的關(guān)鍵字。

何如充分利用您的競爭對手關(guān)鍵字？

沒有什么魔術(shù)可以幫助您快速確定哪些關(guān)鍵字比其他關(guān)鍵字更重要。要做出此決定，您需要對競爭對手的關(guān)鍵字進行手動分析，并考慮它們的相關(guān)性、自然流量和當前的SERP。

如何評估每個競爭對手的關(guān)鍵字？

一旦您將競爭對手的關(guān)鍵字列表縮小到最相關(guān)或最容易訪問的關(guān)鍵字，您可能會看到一個更短的列表。關(guān)鍵字概述工具等關(guān)鍵字分析工具可以幫助您探索每個關(guān)鍵字的重要指標，例如其搜索量、平均每次點擊費用支出或當前針對該關(guān)鍵字的廣告。輸入目標關(guān)鍵字并選擇“搜索”。該工具會返回關(guān)鍵字的搜索量和全局量、顯著的關(guān)鍵字變體等。

1.評估排名難度：尋找競爭優(yōu)勢

要找到潛在的快速勝利，請檢查競爭對手的排名變化。在流量研究工具中打開“排名變化”報告，查看丟失和拒絕的關(guān)鍵字列表。

該報告可幫助您發(fā)現(xiàn)競爭對手當前的弱點。您將能夠看到他們最近丟失的關(guān)鍵字，您現(xiàn)在可以定位這些關(guān)鍵字。當您將這些見解與主題研究工具相結(jié)合時，您可以根據(jù)競爭對手錯過的機會制定自己的獲勝內(nèi)容策略

2.窺探競爭對手的付費活動

在探索了您和您的競爭對手的所有自然流量機會之后，下一步是將自然搜索結(jié)果與競爭對手的付費流量進行交叉參考。廣告研究工具可幫助您跟蹤競爭對手競標的關(guān)鍵字以及他們獲得的結(jié)果。該工具甚至會向您顯示它可以找到的任何實時廣告。您還可以使用關(guān)鍵字差距工具來分析任何付費關(guān)鍵字差距。結(jié)合廣告研究工具的結(jié)果，您可以開始相應地計劃付費廣告活動。

溫馨提示：不要忘記檢查您選擇的競爭對手關(guān)鍵字的競爭密度，以確定要出價的關(guān)鍵字。你可以使用Semrush作為競爭對手關(guān)鍵字研究的最佳工具。

如何使用競爭對手的關(guān)鍵字來發(fā)揮您的優(yōu)勢？

充分利用任何工具或資源來執(zhí)行徹底的在線競爭對手分析。您將了解如何以及是否定位最佳自然關(guān)鍵字或付費關(guān)鍵字，并為您的業(yè)務(wù)找到相關(guān)術(shù)語并立即開始優(yōu)化。