越南擬下月全面審查，TikTok在東南亞也危險(xiǎn)？

近期，TikTok首席執(zhí)行官周受資在美國(guó)眾議院能源和商務(wù)委員會(huì)聽(tīng)證會(huì)上接受問(wèn)訊，TikTok再一次被推上風(fēng)口浪尖。

美區(qū)TikTok的被封危機(jī)最早可追溯到2019年。出于TikTok與母公司關(guān)系、用戶(hù)數(shù)據(jù)安全、隱私保護(hù)等方面的擔(dān)憂(yōu)，美國(guó)一些政府機(jī)構(gòu)開(kāi)始陸續(xù)禁用TikTok。一些西方國(guó)家也紛紛效仿，丹麥、加拿大、英國(guó)和新西蘭以及歐洲聯(lián)盟已經(jīng)明令禁止在政府頒發(fā)的設(shè)備上使用TikTok。澳大利亞政府則在上周正式宣布，禁止政府設(shè)備使用TikTok，私人領(lǐng)域暫不受限制。

與此同時(shí)，越南方面也傳出了相關(guān)消息。越南政府當(dāng)局在上周宣布，將于下個(gè)月對(duì)TikTok進(jìn)行審查，并表示如果平臺(tái)不刪除違規(guī)內(nèi)容將面臨被禁。一時(shí)間，入局TikTok的企業(yè)、品牌方及跨境商家神經(jīng)緊繃。

對(duì)于想要在東南亞大展身手的商家來(lái)說(shuō)，在該地區(qū)入局TikTok是否更為安全？通過(guò)對(duì)東南亞各國(guó)政府對(duì)TikTok的態(tài)度的梳理，總的來(lái)看，東南亞各國(guó)政府的邏輯很明確：審查歸審查，合作歸合作。即在審查確保平臺(tái)內(nèi)容合規(guī)的前提，還是得靠TikTok獲得經(jīng)濟(jì)和政治好處。

恰逢美國(guó)當(dāng)局對(duì)TikTok再施壓，越南將在下個(gè)月對(duì)TikTok進(jìn)行全面審查的消息一經(jīng)傳出，就備受出海界關(guān)注。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，越南信息傳媒部表示，最近越南TikTok上出現(xiàn)了很多有毒害性的、攻擊性的、虛假和迷信內(nèi)容，接下來(lái)的審查是為了處理這些有害和虛假信息。越南還表示，如果平臺(tái)不刪除違規(guī)內(nèi)容將面臨被禁。而且政府可以通過(guò)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)措施等來(lái)規(guī)范平臺(tái)，如切斷平臺(tái)與廣告商、銀行和電子商務(wù)的聯(lián)系這類(lèi)的經(jīng)濟(jì)措施，或可以封鎖域名和服務(wù)器等。

當(dāng)然，這只是審查消息的一個(gè)層面。另外，越南官員很明確表示，這是“例行計(jì)劃”，并非只針對(duì)TikTok，而是確保TikTok、Facebook、YouTube等跨境社交媒體以及其他科技公司遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，包括平臺(tái)內(nèi)容管理、稅收、支付和商業(yè)政策等方面的規(guī)定。

此外，TikTok還會(huì)進(jìn)行自我審查，自行刪除不合規(guī)的內(nèi)容。例如去年第一季度，TikTok表示，它刪除了越南用戶(hù)上傳的約243萬(wàn)個(gè)違反當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)準(zhǔn)則的視頻。

東南亞其他國(guó)家對(duì)TikTok“出手”的原因也大致出于此。2018年時(shí)，印尼政府主要針對(duì)“色情、不當(dāng)內(nèi)容和褻瀆神明”的帖子，對(duì)TikTok進(jìn)行了7天的短暫封禁。馬來(lái)西亞也經(jīng)常敦促TikTok刪除違規(guī)內(nèi)容，尤其是觸碰政治雷區(qū)的評(píng)論等。

正如上文提及的，TikTok會(huì)進(jìn)行自我審查，也會(huì)根據(jù)各國(guó)政府的相關(guān)要求加強(qiáng)管理。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年第四季度，TikTok在印尼則刪除了760萬(wàn)個(gè)違規(guī)視頻，印尼也是當(dāng)時(shí)TikTok刪除視頻數(shù)量全球排名第三的國(guó)家。在馬來(lái)西亞，TikTok在去年7月-9月內(nèi)刪除了超過(guò)65萬(wàn)個(gè)違規(guī)視頻，并且采取措施改善與當(dāng)?shù)乇O(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)系，如允許專(zhuān)家和政策制定者的審查等。

另外，擁有TikTok龐大用戶(hù)群的菲律賓和泰國(guó)也是如此。兩國(guó)政府加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)錯(cuò)誤信息和虛假信息的監(jiān)管，同時(shí)TikTok也是兩國(guó)重要的政治宣傳場(chǎng)。有報(bào)道指出，TikTok用戶(hù)在去年的菲律賓大選中參與度相當(dāng)高。而泰國(guó)5月大選在即，最近更是加強(qiáng)了與TikTok的合作，一方面打擊假新聞和虛假信息，另一方面借助該社交平臺(tái)進(jìn)行政治競(jìng)選活動(dòng)宣傳。

就新加坡而言，盡管該國(guó)政府強(qiáng)調(diào)公務(wù)員在需要時(shí)可下載使用TikTok，但值得注意的是，其他應(yīng)用程序，如Facebook、YouTube和Instagram也受相同政策的約束。另外，新加坡政府官員也重視平臺(tái)對(duì)年輕選民的吸引力，不少政治人物正在使用TikTok并有大量的追隨者。

美區(qū)TikTok前途未卜，據(jù)稱(chēng)一些商家已經(jīng)開(kāi)始將目光和更多精力放在東南亞。畢竟總體來(lái)講，東南亞各國(guó)政府對(duì)TikTok 的審查處于一個(gè)比較常規(guī)的監(jiān)管狀態(tài)，有利于TikTok 在當(dāng)?shù)氐挠行虬l(fā)展，由此也能給商家打下一針“定心劑”。

另外，TikTok受到東南亞用戶(hù)的喜愛(ài)，發(fā)展速度快。今年2月，數(shù)據(jù)研究公司DataReportal發(fā)布的關(guān)于TikTok社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)量的調(diào)查報(bào)告顯示，在TikTok成人用戶(hù)數(shù)排名前十的國(guó)家中，東南亞地區(qū)的國(guó)家就占了4個(gè)。其中，18歲及以上的TikTok用戶(hù)，印尼約有1億多，僅次于美國(guó)。另外，越南、菲律賓、泰國(guó)也排名前列，越南以約4990萬(wàn)的TikTok用戶(hù)排名第六，菲律賓以約4340萬(wàn)的TikTok用戶(hù)排名第七，泰國(guó)以約4030萬(wàn)排名第八。

圖片來(lái)源：datareportal

另外有報(bào)道指出，TikTok東南亞和印度品牌戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人Manas Sabnis曾表示，截至去年4月，TikTok在東南亞地區(qū)的月活躍用戶(hù)數(shù)量已超過(guò)2.4億，視頻瀏覽量達(dá)1萬(wàn)億次，用戶(hù)對(duì)TikTok的使用粘性高。而且，TikTok 的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，其用戶(hù)忠誠(chéng)度很高，十分之九的用戶(hù)每天會(huì)多次使用該程序。據(jù)2022年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，泰國(guó)、菲律賓和印尼的TikTok用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)較高，每日平均打開(kāi)時(shí)長(zhǎng)可達(dá)60分鐘左右。

而且，東南亞地區(qū)龐大的TikTok用戶(hù)群不僅出于娛樂(lè)目的使用該平臺(tái)，還依賴(lài)TikTok了解學(xué)習(xí)新事物。他們還通過(guò)TikTok發(fā)現(xiàn)新品牌和產(chǎn)品，并創(chuàng)作出趣味娛樂(lè)內(nèi)容?！半S著TikTok近年來(lái)在印尼的爆火，年輕消費(fèi)者很喜歡在TikTok搜索產(chǎn)品信息。” 來(lái)自印尼護(hù)膚DTC品牌Base的聯(lián)合創(chuàng)始人Yaumi Fauziah Sugiharta向7點(diǎn)5度介紹道。

從這些數(shù)據(jù)和趨勢(shì)可以看出，TikTok將繼續(xù)主導(dǎo)東南亞用戶(hù)注意力。而除了短視頻內(nèi)容外，TikTok在去年開(kāi)始將其電商業(yè)務(wù)TikTok Shop引入東南亞地區(qū)，而且漲勢(shì)兇猛。

有調(diào)查顯示，93%的菲律賓用戶(hù)在TikTok上發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品或購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。據(jù)TikTok數(shù)據(jù)分析與賣(mài)家服務(wù)平臺(tái)嘀嗒狗分析，美妝個(gè)護(hù)、鞋服、家居百貨是東南亞TikTok電商平臺(tái)上最熱銷(xiāo)的三個(gè)類(lèi)目。

截至目前，TikTok Shop已布局印尼、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、越南、菲律賓和新加坡市場(chǎng)，逐漸形成東南亞電商生態(tài)。在TikTok Shop發(fā)布《TikTok Shop跨境電商2023年度策略》中，自2022年上半年?yáng)|南亞開(kāi)放跨境入駐以來(lái)，全年GMV月均復(fù)合增速近90%。另外，美國(guó)科技媒體The Information援引消息人士的話稱(chēng)，TikTok Shop在東南亞2022年的GMV增長(zhǎng)了三倍多，達(dá)到44億美元規(guī)模。

彭博社也曾援引消息人士的話稱(chēng)，TikTok電商計(jì)劃今年在東南亞達(dá)到230億美元的規(guī)模。由此看來(lái)，TikTok對(duì)東南亞市場(chǎng)的布局將會(huì)進(jìn)一步加深。更重要的是，預(yù)計(jì)今年TikTok Shop商城將東南亞多國(guó)陸續(xù)上線，解鎖全新帶貨場(chǎng)域。

不少分析指出，美國(guó)對(duì)TikTok的封殺威脅更多地凸顯出，這款熱門(mén)短視頻應(yīng)用程序已成為美中爭(zhēng)奪政治、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)地位的中心戰(zhàn)場(chǎng)。而澳大利亞政府最新頒布的TikTok禁令則與“五眼聯(lián)盟”伙伴美國(guó)、英國(guó)、加拿大和新西蘭步調(diào)一致，更像是由政治因素所驅(qū)動(dòng)。

而對(duì)比來(lái)看，東南亞各國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)TikTok的審查主要是平臺(tái)內(nèi)容方面，確保內(nèi)容合規(guī)合法來(lái)保證平臺(tái)在當(dāng)?shù)氐慕】颠\(yùn)營(yíng)。而且在東南亞地區(qū)，TikTok還會(huì)自行審查，結(jié)合新技術(shù)和審查員來(lái)識(shí)別并處理平臺(tái)違規(guī)內(nèi)容。

一些專(zhuān)家也表示，美國(guó)和一些西方國(guó)家對(duì)TikTok的審查不太會(huì)影響到東南亞地區(qū)。考慮到TikTok在東南亞的用戶(hù)群如此龐大且活躍，監(jiān)管機(jī)構(gòu)不會(huì)考慮禁止該應(yīng)用程序。相反，地區(qū)的政府官員將會(huì)積極利用該平臺(tái)來(lái)發(fā)展國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)、爭(zhēng)取年輕選民。

“政府有必要根據(jù)各種法律要求對(duì)國(guó)內(nèi)所有應(yīng)用程序進(jìn)行技術(shù)審查，以此來(lái)表明對(duì)（本國(guó)）用戶(hù)和社區(qū)的保護(hù)態(tài)度。” “印尼網(wǎng)絡(luò)安全論壇”創(chuàng)始人Ardi Sutedja對(duì)媒體說(shuō)道。他也強(qiáng)調(diào)稱(chēng)，當(dāng)?shù)乇O(jiān)管機(jī)構(gòu)會(huì)禁止TikTok之類(lèi)的想法，走的過(guò)遠(yuǎn)了。