谷歌SEO：幫您揭開谷歌質(zhì)量評(píng)估指南的神秘面紗

每個(gè)SEO指南都致力于解開Google算法的奧秘。但是如果谷歌有一份文件告訴你它希望它的算法如何運(yùn)作呢？谷歌的質(zhì)量評(píng)估指南就是那個(gè)文件。不幸的是，它有172頁(yè)那么長(zhǎng)。因此，為了讓您保持理智，我決定通讀全文并告訴您您需要知道的內(nèi)容。以下是您將在本指南中學(xué)到的內(nèi)容：

·什么是Google質(zhì)量評(píng)估師？

·Google的質(zhì)量指南是什么？

·SEO人士們需要知道什么？

什么是Google質(zhì)量評(píng)估員？

谷歌的質(zhì)量評(píng)估員是一個(gè)由谷歌雇傭的10-10萬(wàn)人組成的團(tuán)隊(duì)。它們決定了Google的搜索結(jié)果在多大程度上解決了用戶的需求。Google使用他們的反饋來(lái)幫助了解算法調(diào)整的影響。這些指南不會(huì)直接影響算法或排名，但谷歌在接受CNBC采訪時(shí)表示，這些指南“從根本上表明了算法應(yīng)該做什么”。

Google的質(zhì)量指南是什么？

Google的質(zhì)量指南準(zhǔn)確地告訴質(zhì)量評(píng)估者如何評(píng)估搜索結(jié)果。這些都在172頁(yè)的文件中列出。該文件分為三個(gè)主要部分：

·頁(yè)面質(zhì)量評(píng)級(jí)指南——本節(jié)解釋了質(zhì)量評(píng)級(jí)者應(yīng)該在搜索結(jié)果中尋找的主要因素。其中包括頁(yè)面的用途、E-A-T信號(hào)、內(nèi)容質(zhì)量、網(wǎng)站所有權(quán)和網(wǎng)站聲譽(yù)。

·了解移動(dòng)用戶需求——本節(jié)分解了谷歌如何看待移動(dòng)交互。

·滿足需求評(píng)級(jí)指引–此量表評(píng)估搜索結(jié)果解決移動(dòng)用戶需求的程度。

揭秘：SEO人士們需要知道什么？

并非172頁(yè)文檔的每一部分都對(duì)SEO有幫助。有用的部分并不明顯。但是深入挖掘谷歌對(duì)每個(gè)主題的看法，你可以提取有價(jià)值的情報(bào)。所以這里是主要的要點(diǎn)：

1.注意其他網(wǎng)站對(duì)您的評(píng)價(jià)

帶著玩世不恭和機(jī)智的混合，谷歌讓評(píng)估者知道“許多網(wǎng)站都渴望告訴用戶他們有多棒。”因此，Google指示其質(zhì)量評(píng)估員不僅要評(píng)估網(wǎng)站本身的聲譽(yù)，還要通過(guò)查看頁(yè)外來(lái)評(píng)估聲譽(yù)。該指南指示評(píng)估者在外部“新聞文章、維基百科文章、博客文章、雜志文章、論壇討論和獨(dú)立組織的評(píng)級(jí)”中查找網(wǎng)站或作者的提及，因此您也應(yīng)該這樣做。在Google上快速搜索您的網(wǎng)站-您的域名將顯示其他人對(duì)您品牌的評(píng)價(jià)。

您還可以使用站點(diǎn)瀏覽器檢查指向您站點(diǎn)的反向鏈接，以了解其他站點(diǎn)如何以及在何處提及您的品牌。此練習(xí)不僅有助于了解其他人如何看待您的網(wǎng)站/品牌，還有助于發(fā)現(xiàn)您的產(chǎn)品或服務(wù)中的弱點(diǎn)。

2.處理正面和負(fù)面評(píng)論

在線聲譽(yù)管理的另一個(gè)重要方面是密切關(guān)注Yelp、Better Business Bureau、Amazon和Google Shopping等評(píng)論網(wǎng)站。谷歌在質(zhì)量評(píng)估者指南中提到了這些特定的網(wǎng)站，作為評(píng)估者應(yīng)該用來(lái)判斷聲譽(yù)的網(wǎng)站。與其忽視負(fù)面評(píng)論和評(píng)論，不如直面它們。負(fù)面評(píng)論可以證明是關(guān)于如何改善客戶服務(wù)、網(wǎng)站信息或整體產(chǎn)品供應(yīng)的寶貴信息來(lái)源。隨著時(shí)間的推移，這可能有助于SEO并增加您保留和吸引新客戶的幾率。

3.展示你的專業(yè)知識(shí)

對(duì)于大多數(shù)SEO來(lái)說(shuō)，這可能不足為奇，但谷歌在指南中經(jīng)常談到E-A-T。E-A-T代表專業(yè)知識(shí)、權(quán)威和信任，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主要標(biāo)志之一。我發(fā)現(xiàn)Google對(duì)質(zhì)量評(píng)估員的說(shuō)明是對(duì)SEO最清晰的指示：

“想想頁(yè)面的主題。頁(yè)面需要什么樣的專業(yè)知識(shí)才能很好地實(shí)現(xiàn)其目的？”

如果你正確地回答了“專業(yè)知識(shí)”的問(wèn)題，你自然也應(yīng)該涵蓋權(quán)威和信任。根據(jù)行業(yè)的不同，這可能意味著正式的專業(yè)知識(shí)，例如醫(yī)學(xué)學(xué)位，如果您提供醫(yī)療建議，或?qū)嵺`專業(yè)知識(shí)，例如多年的經(jīng)驗(yàn)，如果您提供SEO建議，幫助客戶對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名。在展示這種專業(yè)知識(shí)方面，谷歌在這篇關(guān)于E-A-T的精彩文章中提到了一些可操作的技巧：

·提供清晰的信息來(lái)源

·提供作者或網(wǎng)站的背景信息，并提供指向“作者”頁(yè)面或“關(guān)于”頁(yè)面的鏈接

·在您的內(nèi)容中展示您的專業(yè)知識(shí)或熱情

·確保您的內(nèi)容沒(méi)有易于驗(yàn)證的事實(shí)錯(cuò)誤

但要小心，因?yàn)椴⒎撬行袠I(yè)都一樣。如果您不確定您所在行業(yè)的“專業(yè)知識(shí)”是什么樣的，請(qǐng)查看排名靠前的網(wǎng)站，了解他們?nèi)绾握故咀约旱膶I(yè)知識(shí)。

4.明確誰(shuí)對(duì)頁(yè)面上的信息負(fù)責(zé)

谷歌承認(rèn)，并非每種網(wǎng)站都需要相同的專業(yè)知識(shí)。但它確實(shí)需要質(zhì)量評(píng)估者確認(rèn)“誰(shuí)對(duì)信息負(fù)責(zé)”。對(duì)于博客文章和其他信息性內(nèi)容，您可以通過(guò)指定每個(gè)頁(yè)面的作者并添加簡(jiǎn)短的個(gè)人簡(jiǎn)介來(lái)執(zhí)行此操作。請(qǐng)記住，盡管頁(yè)面作者可能不需要該領(lǐng)域的“正規(guī)”教育，但應(yīng)該清楚他們?yōu)槭裁匆珜懱囟ㄖ黝}以及為什么您應(yīng)該信任他們。

5.更新您的“關(guān)于”頁(yè)面

并非每個(gè)站點(diǎn)都有博客或需要作者簡(jiǎn)介來(lái)顯示誰(shuí)對(duì)信息負(fù)責(zé)。如果您的網(wǎng)站沒(méi)有作者的位置，請(qǐng)務(wù)必更新您的“關(guān)于”頁(yè)面。通過(guò)這種方式，用戶可以找到諸如您是誰(shuí)以及如何與您聯(lián)系等信息。例如，加州公共衛(wèi)生部沒(méi)有明確的博客或作者位置，其“關(guān)于”頁(yè)面包含此信息。讀者可以清楚地知道信息來(lái)自誰(shuí)以及為什么他們值得信賴。

6.為YMYL站點(diǎn)添加額外的E?A-T信號(hào)

Google將一種頁(yè)面或網(wǎng)站類型指定為Your Money,Your Life（或YMYL）。這些網(wǎng)站“會(huì)影響一個(gè)人未來(lái)的幸福、健康、財(cái)務(wù)穩(wěn)定性或安全性”。這些包括：

·健康+健身

·安全

·購(gòu)物

·金融

·政府或法律

·消息

·人群（特殊群體，如殘疾、國(guó)籍、退伍軍人）

·大學(xué)

·工作

Google的質(zhì)量指南要求評(píng)估者密切關(guān)注來(lái)自這些網(wǎng)站的信息的質(zhì)量。例如，事實(shí)核查文章和顯示審查過(guò)程是健康和醫(yī)療領(lǐng)域廣泛使用的最佳實(shí)踐。Healthline的文章有作者姓名（鏈接到生物頁(yè)面）和事實(shí)核查標(biāo)志，以幫助證明他們的E-A-T。你可以也應(yīng)該用其他專家意見(jiàn)來(lái)支持你的主張——尤其是關(guān)于YMYL主題。

7.確保您的網(wǎng)站功能在點(diǎn)擊幾下后即可使用

谷歌告訴質(zhì)量評(píng)估者，一個(gè)高質(zhì)量的頁(yè)面不僅僅是一個(gè)“看起來(lái)不錯(cuò)”的頁(yè)面。有些網(wǎng)站的功能看起來(lái)很棒或表面上運(yùn)行良好，但單擊幾下后就會(huì)崩潰。因此，谷歌鼓勵(lì)質(zhì)量評(píng)估者花時(shí)間點(diǎn)擊每個(gè)網(wǎng)站上的功能。您應(yīng)該這樣做，并確保您的站點(diǎn)在多個(gè)設(shè)備上實(shí)際按預(yù)期運(yùn)行。這里有幾種方法可以做到這一點(diǎn)：

·測(cè)試您的交互式內(nèi)容。使用您網(wǎng)站上的任何工具或計(jì)算器并確保它們有效。

·觀看嵌入式視頻。視頻是用戶體驗(yàn)問(wèn)題的常見(jiàn)來(lái)源。確保任何嵌入的視頻都按預(yù)期播放，并且不會(huì)以其他方式對(duì)用戶體驗(yàn)產(chǎn)生負(fù)面影響。

·通過(guò)你的結(jié)帳。將產(chǎn)品添加到您的購(gòu)物車并完成結(jié)帳流程以確保一切按預(yù)期進(jìn)行。

8.避免所有低質(zhì)量的做法

您可以使用此指令總結(jié)大多數(shù)負(fù)面指南，我在質(zhì)量評(píng)估者指南的第19頁(yè)上找到了這些指南：

沒(méi)有某種有益目的的網(wǎng)站或頁(yè)面，包括創(chuàng)建時(shí)沒(méi)有試圖幫助用戶的頁(yè)面，或可能傳播仇恨、造成傷害或誤導(dǎo)或欺騙用戶的頁(yè)面，應(yīng)獲得最低評(píng)級(jí)。

指南后面還有一些額外的低質(zhì)量實(shí)踐值得指出：

·過(guò)于令人震驚或夸大的帖子標(biāo)題（當(dāng)頁(yè)面標(biāo)題引起點(diǎn)擊但仍然讓用戶感到困惑時(shí)）。

·復(fù)制的主要內(nèi)容或抓取的內(nèi)容（閱讀谷歌關(guān)于抓取內(nèi)容的指南。這不要與聯(lián)合內(nèi)容混淆，谷歌認(rèn)為如果做得正確就可以）。

9.確保您的廣告不會(huì)分散您對(duì)內(nèi)容的注意力

沒(méi)有廣告，谷歌就沒(méi)有商業(yè)模式。谷歌承認(rèn)，網(wǎng)站上的廣告很好，事實(shí)上，廣告是通過(guò)某些類型的網(wǎng)站獲利的組成部分。但是，它確實(shí)希望網(wǎng)站擁有網(wǎng)站上顯示的廣告類型以及它們?nèi)绾斡绊憙?nèi)容體驗(yàn)的所有權(quán)。所以花時(shí)間瀏覽您的網(wǎng)站。了解顯示的廣告類型以及它們?nèi)绾斡绊懹脩舻恼w體驗(yàn)。廣告是否覆蓋頁(yè)面上的文字？他們是否過(guò)于形象或暴力？對(duì)于評(píng)估者來(lái)說(shuō)，這些都是低質(zhì)量的信號(hào)。即使在廣告不太明顯的網(wǎng)站上，披露您的內(nèi)容展示廣告的時(shí)間或地點(diǎn)也很重要。

10.使您的404頁(yè)面信息豐富

谷歌沒(méi)有任何處理404頁(yè)面的技術(shù)建議。但它確實(shí)提到了在質(zhì)量評(píng)估指南中保持其外觀和實(shí)用性的重要性。該指南甚至特別提到了這個(gè)亞馬遜404頁(yè)面，給它一個(gè)“中等”的分?jǐn)?shù)。一個(gè)簡(jiǎn)單地告訴訪問(wèn)者無(wú)法找到該頁(yè)面的404頁(yè)面并沒(méi)有那么有用。因此，花一些時(shí)間自定義您的404頁(yè)面。您至少應(yīng)該提供一個(gè)搜索欄或相關(guān)鏈接，以幫助訪問(wèn)者在您的網(wǎng)站上找到他們正在尋找的內(nèi)容或類似的內(nèi)容。

當(dāng)然，你不能用你的404頁(yè)面取悅所有人。所以無(wú)論你在那里包含什么，它總是一個(gè)非最佳的解決方案。最佳解決方案是盡量減少訪問(wèn)者可能看到您的404的頻率——您可以通過(guò)將404重定向到相關(guān)資源來(lái)做到這一點(diǎn)。

11.注意關(guān)鍵詞意圖和新鮮度

谷歌在移動(dòng)用戶需求部分向評(píng)估者解釋說(shuō)，搜索意圖會(huì)隨著時(shí)間或基于搜索者的位置而改變。例如，“足球”一詞在美國(guó)與世界其他地方的含義完全不同。以下內(nèi)容直接取自質(zhì)量評(píng)估員指南：對(duì)于SEO，請(qǐng)務(wù)必考慮關(guān)鍵字含義的變化，并確保您的結(jié)果在任何給定時(shí)間保持相關(guān)性（即質(zhì)量）。

如果你是一個(gè)賣帽子的網(wǎng)站，你需要知道在美國(guó)夏天搜索“hats”可能會(huì)得到棒球帽，而在冬天同樣搜索可能會(huì)得到針織帽。因此，您要么希望相應(yīng)地更換庫(kù)存，要么為每個(gè)庫(kù)存創(chuàng)建獨(dú)特的頁(yè)面。如果您有一篇關(guān)于營(yíng)銷會(huì)議的帖子，用戶很可能想要最新的營(yíng)銷會(huì)議，因此您需要及時(shí)更新您的帖子。Google將其包含在移動(dòng)用戶需求部分中，因?yàn)樗谕苿?dòng)每個(gè)網(wǎng)站都以移動(dòng)為先，但值得注意的是，使您的內(nèi)容與搜索意圖保持一致對(duì)于所有設(shè)備都很重要。

寫在最后

谷歌在這些質(zhì)量評(píng)估指南中并沒(méi)有隱藏太多內(nèi)容。因此，您會(huì)發(fā)現(xiàn)我所討論的大部分內(nèi)容與Google為網(wǎng)站管理員列出的質(zhì)量指南重疊。但是，在閱讀了172頁(yè)之后，有幾件事對(duì)我來(lái)說(shuō)非常清楚：

·谷歌希望其算法能夠獎(jiǎng)勵(lì)高質(zhì)量的內(nèi)容并避免惡意或瘦內(nèi)容。

·高質(zhì)量的內(nèi)容不僅僅是“看起來(lái)不錯(cuò)”的內(nèi)容；它也需要有所幫助。

·網(wǎng)站聲譽(yù)并不僅僅停留在網(wǎng)站層面——頁(yè)外因素在谷歌算法中的作用可能比我們想象的要大。

最后也是最重要的一點(diǎn)是，通過(guò)雇傭人類作為質(zhì)量檢查員，谷歌明白在你的內(nèi)容工作流程中保持人為因素仍然很重要。使用廉價(jià)人才或AI生成的副本很容易成為擴(kuò)展內(nèi)容的犧牲品。但歸根結(jié)底，谷歌希望其算法獎(jiǎng)勵(lì)的內(nèi)容是人類為人類創(chuàng)造的內(nèi)容。