谷歌SEO：什么是SEO？

SEO即搜索引擎優(yōu)化，是旨在提高您的網(wǎng)站在搜索引擎（如谷歌）中的知名度的流程。所有這些都是為了獲得更多的自然流量。從本質(zhì)上講，SEO是通過創(chuàng)建相關(guān)的高質(zhì)量內(nèi)容并提供最佳的用戶體驗來滿足用戶的搜索需求。SEO活動可以在現(xiàn)場和場外進行。這就是為什么您可能經(jīng)?？吹絊EO分為“頁面內(nèi)”和“頁面外”類別。在實踐中，SEO通常涉及：

·關(guān)鍵字研究

·內(nèi)容創(chuàng)建和優(yōu)化

·技術(shù)優(yōu)化

·鏈接建設

為什么SEO很重要？

每天，Google用戶都會對信息和產(chǎn)品進行數(shù)十億次搜索。毫不奇怪，搜索引擎通常是網(wǎng)站最大的流量來源之一。要利用此流量來源的潛力，您需要出現(xiàn)在目標關(guān)鍵字的熱門搜索結(jié)果中。相關(guān)性非常簡單——您的排名越高，訪問您頁面的人就越多。與排名第10的頁面相比，排名第一的自然結(jié)果獲得點擊的可能性高10倍。排名前三的自然搜索結(jié)果獲得了超過50%的點擊次數(shù)。這就是SEO發(fā)揮作用的地方。

SEO在提高您的排名位置方面起著關(guān)鍵作用。更好的排名意味著更多的流量。更多的流量意味著新客戶和更多的品牌知名度。換句話說，忽視SEO就意味著忽視最重要的流量渠道之一——將這個空間完全留給你的競爭對手。

SEO與PPC

大多數(shù)搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）包含兩種類型的結(jié)果：

·付費結(jié)果：您必須通過按點擊付費（PPC）廣告付費才能來到這里

·自然結(jié)果：您必須通過SEO在這里“獲得”您的排名

您可能會問：為什么不付費出現(xiàn)在廣告部分？答案很簡單。絕大多數(shù)人只是忽略廣告并點擊自然結(jié)果。是的，SEO需要更多的時間、精力和——盡管它專注于“免費”的自然流量——資源。但是一旦你為你的目標關(guān)鍵詞排名，你就可以接觸到更多的人并產(chǎn)生“被動”流量，這些流量不會在你停止付費時消失。

注意：PPC廣告仍然是一個至關(guān)重要的渠道。它只是在營銷策略中扮演不同的角色。PPC不與SEO競爭——兩者可以有效地協(xié)同工作。

搜索引擎如何工作？

任何搜索引擎的最終目標都是讓搜索者對他們找到的結(jié)果感到滿意。為了實現(xiàn)這一點，搜索引擎需要找到最好的頁面并將它們作為頂級搜索結(jié)果。谷歌不是唯一的搜索引擎，但它是迄今為止最受歡迎的一種。，這就是我們每次談論搜索引擎時都會提到Google的原因。此外，大多數(shù)搜索引擎的SEO基本原理都非常相似。Google使用以下階段來查找和排名內(nèi)容：

·抓?。汗雀枋褂谩皺C器人”或計算機程序來抓取網(wǎng)絡并尋找新的或更新的頁面。為了讓谷歌找到一個頁面，該頁面應該至少有一個指向它的鏈接。

·索引：接下來，谷歌分析每個頁面并試圖理解頁面的內(nèi)容。然后，它將這些信息存儲在Google索引中——一個巨大的網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫。

·服務結(jié)果：當用戶輸入查詢時，Google會根據(jù)質(zhì)量和相關(guān)性確定哪些頁面是最好的，并在SERP中對它們進行排名。

作為網(wǎng)站所有者，您的工作是幫助搜索引擎抓取您網(wǎng)站上您希望它們抓取的所有頁面并將其編入索引。（而且沒有一個是你不喜歡的。）您可以通過許多通常稱為技術(shù)SEO的操作和最佳實踐來確保頁面的可抓取性和可索引性?，F(xiàn)在您了解了Google如何查找和分類頁面，是時候仔細看看如何選擇最佳結(jié)果以及SEO在這個過程中的作用了。

SEO是如何工作的？

Google使用相對復雜的過程（稱為“算法”）對頁面進行排名。這些算法考慮了大量的排名因素來決定特定頁面的排名。您不需要知道搜索算法是如何工作的。（實際上，沒有人能100%確定。）但是，了解基本因素可以幫助您更好地了解SEO的工作原理以及如何優(yōu)化您的網(wǎng)頁以在Google中排名。

1.確保相關(guān)性

您在SEO中的首要任務是確保您提供相關(guān)內(nèi)容。為什么？因為谷歌的頭號工作是向用戶展示相關(guān)結(jié)果。當有人搜索“狗”時，相關(guān)性不僅僅是顯示有關(guān)狗而非貓的頁面。它還與滿足用戶的搜索意圖有關(guān)——他們使用特定搜索查詢的原因。有四種類型的搜索意圖：

·導航（例如，“spotify登錄”）

·信息性的（例如，“什么是spotify”）

·商業(yè)（例如，“spotify評論”）

·交易（例如，“spotify溢價”）

那么，您如何確保您的頁面滿足搜索查詢背后的意圖？幸運的是，Google完成了所有艱苦的工作。您需要做的就是查看搜索結(jié)果并分析您所看到的內(nèi)容。創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容需要考慮的事項：

·主題相關(guān)性：Google確定頁面主題的方法之一是查看頁面上出現(xiàn)的關(guān)鍵字。針對關(guān)鍵字優(yōu)化您的頁面，但要避免過度使用。

·內(nèi)容類型：通過查看關(guān)鍵字排名的結(jié)果類型（例如，登陸頁面、產(chǎn)品頁面、信息帖子、評論等），確保您的頁面為查詢提供正確的內(nèi)容類型。

·內(nèi)容新鮮度：某些類型的主題，例如新聞更新或產(chǎn)品評論，需要新鮮的、經(jīng)常更新的信息。如果搜索查詢是時間敏感的，您需要確保您的內(nèi)容也將保持最新。

·位置：谷歌可能會根據(jù)搜索者的位置提供不同的結(jié)果。如果是這種情況，您需要相應地調(diào)整您的策略（例如，如果您經(jīng)營本地業(yè)務，請遵循本地SEO最佳實踐）。

關(guān)鍵字是任何SEO策略的支柱。它們可幫助您確定受眾正在搜索的主題，以便您可以針對這些主題提供相關(guān)內(nèi)容。首先進行關(guān)鍵字研究。（你需要一個關(guān)鍵字工具來做到這一點。）您將能夠確定目標關(guān)鍵字和滿足搜索意圖所需的內(nèi)容類型。從這個詳細的、循序漸進的關(guān)鍵字研究指南開始。

2.創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

找到合適的關(guān)鍵字只是第一步。您還需要創(chuàng)建將為這些關(guān)鍵字排名的內(nèi)容。內(nèi)容創(chuàng)建和優(yōu)化是SEO不可替代的兩個部分。要在Google中獲得良好排名，您需要創(chuàng)建的內(nèi)容在給定主題的前10名中名列前茅。每個SERP的第一頁上有10個自然結(jié)果，這就是您想要的位置。以下是將高質(zhì)量內(nèi)容與平庸內(nèi)容區(qū)分開來的一些關(guān)鍵因素：

·全面性：全面涵蓋主題并回答訪問者可能提出的所有問題。這與字數(shù)無關(guān)。確保每個頁面都為搜索者提供完整的資源。

·獨特性：您的內(nèi)容不應是頂級結(jié)果的匯編。它應該始終提供一些附加值——無論是獨特的角度、有用的數(shù)據(jù)、有用的示例還是原始視覺效果。

·E-A-T信號：谷歌非常重視專業(yè)知識、權(quán)威性和可信度（E-A-T）。您應該提供準確可靠的信息，成為您所寫內(nèi)容的專家，并在現(xiàn)場和非現(xiàn)場進行展示。

·可讀性：您的文字應該易于閱讀。這包括邏輯地組織你的內(nèi)容、寫短句、避免被動語態(tài)、保持一致的語調(diào)等。

進行關(guān)鍵字研究后，就該開始創(chuàng)建內(nèi)容了。很難準確衡量內(nèi)容的質(zhì)量，但像SEO Writing Assistant這樣的工具可以提供幫助。該工具按四個類別評估您的內(nèi)容——可讀性、SEO、原創(chuàng)性和語調(diào)——并提出改進建議。

3.提供出色的可用性

谷歌更喜歡用戶友好的網(wǎng)站。技術(shù)SEO在這里再次發(fā)揮重要作用。除了確保您網(wǎng)站的可抓取性和可索引性外，SEO還確保您的網(wǎng)站符合可用性標準。這包括以下因素：

·網(wǎng)站安全：您的網(wǎng)站應符合標準安全標準，例如擁有SSL證書（使用HTTPS協(xié)議而非HTTP）。

·頁面速度：谷歌在搜索結(jié)果中將更快的頁面排名更高，因為它們提供了更好的用戶體驗。

·移動友好性：谷歌根據(jù)內(nèi)容在移動設備上的表現(xiàn)來評估你的內(nèi)容——這被稱為“移動優(yōu)先索引”。移動SEO確保移動用戶能夠輕松使用您的內(nèi)容。

·易于使用：您應該有一個易于遵循的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，讓訪問者能夠快速找到所有內(nèi)容。并在沒有任何問題或障礙的情況下瀏覽您的網(wǎng)站。

全面了解網(wǎng)站可用性的最佳方法是運行完整的網(wǎng)站審核。

4.建筑事務監(jiān)督

搜索引擎使用多種頁外信號來確定您的網(wǎng)站是否可信。最強大的信號之一，也是最強大的排名因素之一，是反向鏈接——從其他網(wǎng)站指向您網(wǎng)站的鏈接。從本質(zhì)上講，反向鏈接起到了對搜索引擎的信任投票的作用。一般來說，你的頁面收到的高質(zhì)量鏈接越多，你的頁面在谷歌眼中的權(quán)威就越大。這可以導致更高的排名。這就是為什么鏈接建設——獲得指向您網(wǎng)站的反向鏈接的做法——是SEO的重要組成部分。有很多鏈接構(gòu)建策略。例如：

·創(chuàng)建可鏈接的資產(chǎn)：創(chuàng)建提供巨大價值并自然吸引鏈接的內(nèi)容（例如，原創(chuàng)研究、交互式頁面、免費工具）。

·來賓發(fā)帖：為其他網(wǎng)站撰寫帖子以鏈接回您的網(wǎng)站。

·損壞的鏈接構(gòu)建：查找在其他網(wǎng)站上不再有效的鏈接，并建議指向您的頁面的鏈接作為替代鏈接。

寫在最后

建立鏈接時關(guān)注質(zhì)量（而不是數(shù)量）。來自高權(quán)威頁面的單個反向鏈接將傳遞比來自不相關(guān)的低質(zhì)量頁面的100個反向鏈接更多的權(quán)威。是的，您確實需要盡可能多的鏈接。但這些鏈接需要來自與您網(wǎng)站主題相關(guān)的相關(guān)優(yōu)質(zhì)頁面。最后要記住的是：雖然谷歌對頁面而不是網(wǎng)站進行排名（這意味著他們在頁面級別評估權(quán)威），但您網(wǎng)站的反向鏈接總數(shù)仍然會影響特定頁面的排名。通過內(nèi)部鏈接（從您網(wǎng)站的一個頁面鏈接到另一個頁面），您可以在頁面之間傳遞權(quán)限，就像從外部頁面?zhèn)鬟f到您的站點一樣。創(chuàng)建內(nèi)部鏈接時請記住這一點。并確保您最重要的頁面有足夠的內(nèi)部鏈接指向它們。

尋找反向鏈接機會的最簡單方法是查看競爭對手的反向鏈接。您可以使用像Backlink Gap這樣的工具——輸入您的域和競爭對手的域來查看您錯過的反向鏈接。這樣，您就可以從字面上“反向工程”您競爭對手的反向鏈接并將它們復制到您的站點。