從大熊貓到小熊貓，這款游戲花六年時間做“馬拉松”式公益

近年來，隨著游戲行業(yè)影響力和產(chǎn)業(yè)價值的提升，企業(yè)開始自覺承擔(dān)社會責(zé)任，越來越多“有意義”的事情陸續(xù)發(fā)生在游戲內(nèi)。包括以游戲化形式助力現(xiàn)實公益，也愈發(fā)頻繁地出現(xiàn)在公眾視野。

近日，《陰陽師》手游宣布攜手中國大熊貓保護(hù)研究中心，開啟“小熊貓保護(hù)計劃”公益活動，參與到小熊貓的救助救治、棲息地保護(hù)以及繁育科研等系列項目中。此次活動不僅受到了大量玩家的認(rèn)可，還獲得了官媒點名。

一直以來，除了盡力拓展用戶群體外，公益行業(yè)面臨著困境往往在于，如何讓這件事本身細(xì)水長流，即推動人們真正對公益產(chǎn)生興趣。而擁有強(qiáng)交互性、低門檻等特點的游戲，為正向價值破圈提供了天然土壤，自然也能將流量轉(zhuǎn)化為公益力量。

再加上受公益活動帶來的品牌增益影響，在該領(lǐng)域發(fā)力的游戲公司數(shù)量日益增多，并逐漸形成長線公益鏈路。同樣地，這也是《陰陽師》手游推出“守護(hù)的契約”愛心公益計劃的第六個年頭。

令人好奇的是，在游戲圈普遍“卷”公益的大環(huán)境下，《陰陽師》手游的活動為何能收到來自官媒的點贊？

用數(shù)字技術(shù)關(guān)照現(xiàn)實公益，再度獲得官媒表揚(yáng)

相比傳統(tǒng)模式，與數(shù)字技術(shù)結(jié)合讓公益發(fā)生了質(zhì)變，多主體、多形式更是“游戲+公益”的一大優(yōu)勢。突破了時間與空間限制，極大地提升活動代入感的同時，也能讓玩家對公益理念感同身受。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，作為國家二級保護(hù)動物的小熊貓，目前全世界野生數(shù)量可能不足10000只。早在2015年，世界自然保護(hù)聯(lián)盟便將小熊貓的瀕危等級從“易危”調(diào)整到“瀕?！薄Ｏ啾汝P(guān)注度更高的“國寶”大熊貓，小熊貓的生存境況更為嚴(yán)峻。

為了喚醒大眾關(guān)注存在感薄弱、但更需要被保護(hù)的瀕危物種，《陰陽師》手游舉辦了此次公益活動，并同中國大熊貓保護(hù)研究中心制作了趣味小游戲等活動，同時推出相關(guān)主題的“守護(hù)的契約公益禮·數(shù)字藏品”。

活動期間，游戲通過提供小熊貓配飾、限定頭像框、參與抽獎等豐厚獎勵，鼓勵玩家主動參與，從而在活動中深刻了解、并參與傳達(dá)小熊貓科普知識和愛心捐贈。

如在H5小游戲中，玩家可以操控小熊貓移動吃到食物和救助包，同時還需避開各種陷阱。過程中，玩家可以在體驗中深刻了解小熊貓的愛好習(xí)性、保護(hù)意義等相關(guān)知識，潛移默化中學(xué)習(xí)和傳播科普知識點。

本質(zhì)上，公益活動同游戲的深度結(jié)合，不僅極大地降低了全服玩家的參與門檻，代入感強(qiáng)且邏輯自洽的活動設(shè)計，更是極易喚起用戶認(rèn)同感。

在此基礎(chǔ)上，本次公益活動繼續(xù)推出小熊貓主題的限定數(shù)字藏品，讓玩家善舉能夠被永遠(yuǎn)記錄下來。推動游戲內(nèi)私人行為外化為公開榮譽(yù)，相較于游戲內(nèi)給與成就，極大地提升了玩家參與公益的榮譽(yù)感，從而自發(fā)響應(yīng)科普傳播和公益捐贈的呼吁。

基于游戲本身的技術(shù)性和娛樂屬性，不斷迭代的數(shù)字化手段帶來了更豐富、趣味性更強(qiáng)的公益實踐形式，讓它變得人人可參與、隨時能進(jìn)行。而這，正是《陰陽師》手游獲得官媒認(rèn)可的根本原因——利用數(shù)字技術(shù)、數(shù)字藏品等創(chuàng)新形式，極大地豐富了玩家的體驗，也讓千萬用戶得以深度參與公益，真正撬動流量成為公益力量。

“游戲+公益”內(nèi)卷，《陰陽師》持續(xù)進(jìn)化打造長線公益鏈路

過去兩年，“游戲+”價值開始被重點提及，甚至波及到醫(yī)療、公益、科技等諸多現(xiàn)實領(lǐng)域。其中，公益本就是一種傳遞情感的重要方式，同樣地，作為文化產(chǎn)品的游戲也具備滿足用戶情感訴求的屬性。

自此，重視社會責(zé)任和打造正向價值的游戲行業(yè)，開始集體往“游戲+公益”上內(nèi)卷。

當(dāng)然，公益本質(zhì)上并非一蹴而就的營銷活動，而是一項真正需要長期投入的公共事業(yè)。游戲投身公益，意味著需要跳出產(chǎn)品運營短平快的固有邏輯，轉(zhuǎn)而邁向點成線的可持續(xù)發(fā)展長線鏈路。

但對于部分廠商而言，仍然將公益合作僅僅視作運營活動的一次簡單外延，自然引起外界對游戲做公益的質(zhì)疑。對此，《陰陽師》手游以長期主義回應(yīng)，讓頗有距離感的公益實踐常態(tài)化落地，持續(xù)獲得外界認(rèn)可。

的確，這并非《陰陽師》手游首次獲得官媒認(rèn)可。去年《環(huán)球時報》曾報道過當(dāng)時的“大熊貓守護(hù)計劃”，并稱贊：“《陰陽師》具備將玩家價值觀引導(dǎo)向正向的能力，傳遞出對生命關(guān)照及弘揚(yáng)正能量的潛力?！?/p>

回顧2017年，當(dāng)時的《陰陽師》手游首次開啟“守護(hù)的契約”公益計劃，之后開始從守護(hù)流浪動物向外拓展，不斷擴(kuò)大公益對象的覆蓋范圍。比如，從海洋保護(hù)公益到關(guān)注度頗高的“國寶”，再到亟需保護(hù)的瀕危物種。

在合作形式上，《陰陽師》手游結(jié)合技術(shù)迭代和用戶需求變化，持續(xù)創(chuàng)新線上活動的表現(xiàn)形式和內(nèi)容。從游戲內(nèi)植入公益信息到推出聯(lián)動玩法，再到打造公益主題的數(shù)字藏品，顯著提升公益宣傳效果。

長達(dá)六年的時間內(nèi)，技術(shù)加持下的“游戲+公益”形式，不斷改善公益體驗、降低參與門檻，更有效提升公益效率，推動越來越多玩家參與“守護(hù)的契約”公益計劃，貢獻(xiàn)愛心。

如2019年的“小動物公益”活動，僅用6個小時02分鐘59秒便達(dá)成了原計劃7天實現(xiàn)的公益基金籌備目標(biāo)；去年的“大熊貓守護(hù)計劃”結(jié)束后，大熊貓公益卡片數(shù)字藏品共認(rèn)購3.61萬份，收益高達(dá)137萬，全部累計公益金額超300萬……種種亮眼數(shù)據(jù)，正是對玩家參與公益項目巨大熱情的展現(xiàn)。

無論從玩家響應(yīng)程度、活動持續(xù)時間、籌備金額數(shù)目，還是活動創(chuàng)新形式來看，即使在扎堆做公益的國內(nèi)游戲圈，深耕賽道不斷升級的《陰陽師》手游，依舊可以說是持續(xù)最長、參與人數(shù)最多的游戲之一。

《陰陽師》手游通過持續(xù)的系列公益行動，不斷提升玩家和大眾的動保意識。GameLook認(rèn)為，既推動“守護(hù)的契約”形成長線公益品牌，也讓“關(guān)愛動物”這件事逐漸從簡單口號轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘Ｐ袨椤?/p>

結(jié)語

回顧過去六年，《陰陽師》手游的愛心公益計劃，已經(jīng)從關(guān)注身邊的流浪小動物，延伸至具有社會影響力的珍稀動物保護(hù)、回歸面臨現(xiàn)實困境且不受關(guān)注的瀕危物種。拓展覆蓋范圍廣度的同時，進(jìn)一步讓公益行為落到實處。

正如著名學(xué)者姚中秋所說，公益慈善的力量不在錢，而在人心。持續(xù)且“接地氣”的公益活動，以“游戲+公益”的深度結(jié)合形式，一次次觸及玩家內(nèi)心最柔軟的部分，在情感共鳴中激活玩家的動保意識，也讓公益理念愈發(fā)深入人心。

在GameLook看來，《陰陽師》手游開展長線公益行動，用游戲獨有的互動方式承擔(dān)社會價值，將巨大的流量轉(zhuǎn)化為公益力量。既是企業(yè)自覺肩負(fù)社會責(zé)任的直接表現(xiàn)，也能讓正向價值與品牌深度綁定，從而激活更豐富的IP生態(tài)。

同時借助公益向善的屬性，也能賦予游戲娛樂性外的更多正向價值。玩家既樂于投身其中，也能刷新大眾對《陰陽師》、乃至游戲行業(yè)的認(rèn)知。