難擋谷歌彈窗攔截，Epic認(rèn)慫：堡壘之夜上架Google Play

GameLook報(bào)道/在近兩年的游戲商店之爭(zhēng)當(dāng)中，Epic Games一直是最有態(tài)度和最活躍的公司。在PC平臺(tái)，通過(guò)12%收入分成比和獨(dú)占游戲協(xié)議等一系列組合拳，該公司的Epic Games Store如今已經(jīng)成為海外第二大PC數(shù)字游戲商店。

不過(guò)，在移動(dòng)平臺(tái)，“硬骨頭”的Epic似乎選擇了妥協(xié)。4月22日，《堡壘之夜》官方推特正式宣布登錄Google Play，經(jīng)過(guò)了18個(gè)月的抗?fàn)幹?，Epic對(duì)這款戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技大作最終選擇了“和氣生財(cái)”。

“服軟”背后的無(wú)奈：不登陸Google Play就被“卡脖子”

Epic Games對(duì)于《堡壘之夜》避開谷歌第一方安卓商店的原因從來(lái)都是直言不諱，盡管《堡壘之夜》正式登陸了Google Play，但兩家之間的分歧似乎并未達(dá)成一致。

在給外媒的一份聲明中，Epic Games表示：谷歌打著平臺(tái)安全的幌子，使得在Google Play之外（不用給谷歌30%的收入分成）的應(yīng)用很難生存。

該公司表示，下載安卓游戲而不通過(guò)Google Play，需要玩家跳過(guò)許多障礙，包括安裝和運(yùn)行外部下載應(yīng)用程序時(shí)，防止用戶遇到惡意軟件侵入他們的設(shè)備而啟用的系統(tǒng)設(shè)置和安全警告。

Epic透露，這些措施另一個(gè)目的就是讓不想在Google Play發(fā)布游戲的開發(fā)商更難生存。Epic一名代表說(shuō)，“經(jīng)過(guò)在Google Play之外運(yùn)行了18個(gè)月之后，我們得到了一個(gè)基本的認(rèn)知。谷歌通過(guò)技術(shù)和業(yè)務(wù)手段讓Google Play之外的軟件處于不利的境地，比如在下載和更新軟件時(shí)彈出重復(fù)而嚇人的安全警告、限制制造商和運(yùn)營(yíng)商協(xié)議和交易、谷歌公共關(guān)系部將第三方軟件源作為惡意軟件，還采取了新的措施，比如用Google Play Protect完全屏蔽Google Play之外的軟件”。

Epic公司聲明

換句話說(shuō)，之所以憋到2020年才推出《堡壘之夜》的Google Play版本，是因?yàn)镋pic Games發(fā)布的獨(dú)立版本遭遇了重重困境（獨(dú)立版本將繼續(xù)運(yùn)營(yíng)）。

實(shí)際上，幾個(gè)月前有報(bào)道稱Epic正在嘗試與谷歌協(xié)商，使用Epic自己的支付平臺(tái)發(fā)布Google Play版本，從而保持100%的內(nèi)購(gòu)收入（未成功）。

谷歌對(duì)此表示，所有開發(fā)者在Google Play都會(huì)享受同樣的政策，“安卓給開發(fā)者們分銷應(yīng)用提供了多個(gè)應(yīng)用商店和選擇，Google Play有一種商業(yè)模式和收費(fèi)政策，允許我們投入自己的平臺(tái)和工具幫助開發(fā)者們打造成功業(yè)務(wù)的同時(shí)保持用戶的安全。我們歡迎所有認(rèn)可Google Play價(jià)值的開發(fā)者，并對(duì)所有人一視同仁”。

不過(guò)，Sweeney表示該公司并不是“為自己尋求特殊豁免權(quán)，而是希望智能機(jī)行業(yè)在這方面出現(xiàn)整體的變化”，并希望谷歌支持所有開發(fā)商使用非谷歌支付服務(wù)用于內(nèi)購(gòu)（以提高開發(fā)商收入）。

Sweeney解釋稱，“Google Play的開發(fā)者分銷協(xié)議并未要求開發(fā)商們必須使用谷歌的支付方式，它只是增加了一些非限制穩(wěn)定要求開發(fā)商這么做。另外，Epic也運(yùn)行自己的PC商店和支付服務(wù)，我們從來(lái)不強(qiáng)求開發(fā)者在我們商店發(fā)布游戲使用我們的支付系統(tǒng)”。

當(dāng)時(shí)，很多人都覺(jué)得《堡壘之夜》能否登陸Google Play取決于支付方案協(xié)商是否成功，但如今看來(lái)，Epic很明顯已經(jīng)對(duì)谷歌在支付方面的妥協(xié)不抱希望，轉(zhuǎn)而把Google Play作為額外的收入渠道，從游戲發(fā)布之后的效果來(lái)看，《堡壘之夜》在美國(guó)Google Play新游榜已經(jīng)快速進(jìn)入了前十名。

畢竟，即便是被抽成30%，還有70%的額外收入，何樂(lè)而不為呢？

獲投資者青睞，Epic或估值150億美元

近兩年來(lái)，Epic對(duì)于業(yè)內(nèi)存在的30%抽成現(xiàn)象一直持反對(duì)態(tài)度，比如在PC平臺(tái)，該公司推出的Epic Games Store不僅把抽成降低到12%，還為使用虛幻引擎的開發(fā)商免去5%的引擎授權(quán)費(fèi)用。

Tim Sweeney早在2018年的時(shí)候就明確表態(tài)，跳過(guò)谷歌30%分成是不登陸Google Play的主要原因，并解釋稱“30%與平臺(tái)方提供的服務(wù)并不相配，比如支付處理、下載帶寬和客戶服務(wù)”。

實(shí)際上，對(duì)于游戲開發(fā)者來(lái)說(shuō)，由于買量成本的飆升和研發(fā)成本的提高，30%的分成讓越來(lái)越多的中小開發(fā)商不堪重負(fù)。在海外市場(chǎng)，華為已經(jīng)宣布2020年Huawei Ads為開發(fā)者提供90%收入分成，內(nèi)購(gòu)方面，其海外應(yīng)用商店AppGallery也推出了相應(yīng)優(yōu)惠政策，開發(fā)者第一年和第二年都將獲得85%的分成。只是華為商店的體量在海外相比Google Play還有明顯差距，且國(guó)外用戶早已習(xí)慣使用GP下載游戲。

隨著與谷歌的談判未果，這意味著Sweeney在移動(dòng)平臺(tái)對(duì)抗30%分成的暫時(shí)宣告失敗。不過(guò)，Epic在PC平臺(tái)已經(jīng)取得了階段性的勝利，Epic Games Store已經(jīng)成為海外第二大數(shù)字游戲商店。

最近，彭博社（Bloomberg）報(bào)道稱Epic正在尋求5-10億美元融資，而且已經(jīng)聘請(qǐng)金融咨詢室負(fù)責(zé)融資過(guò)程，加上2018年獲得的12.5億美元融資，這家公司未來(lái)可以做的事情還很多。熟悉此事的消息人士透露，此次融資將把Epic估值提升至150億美元，但該計(jì)劃還處于變化中，Epic對(duì)此也未置評(píng)。

對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，知道Epic的大名可能是因?yàn)樘摶靡婧汀侗局埂?，但?shí)際上，該公司還擁有視頻聊天軟件Houseparty和Epic Games Store數(shù)字商店，前不久還成立了多平臺(tái)游戲發(fā)行部門，而且已經(jīng)有《最后的守護(hù)者》開發(fā)商genDesign、《地獄邊境》開發(fā)商Playdead和《Control》開發(fā)商Remedy加入其中。

隨著新一輪融資的到來(lái)，面對(duì)難以改變的高分成市場(chǎng)現(xiàn)狀，Epic或許還有更多的選擇。