疫情下的游戲營銷怎么搞？反正戶外廣告一定不是最佳的宣傳方式。
4月23日，《TRAHA》正式登陸日本市場。游戲上線前，《TRAHA》在日本澀谷街頭大范圍投放了視頻和圖片廣告，但近日才醒悟到響應政策居家隔離的日本人“很難看到它”，于是特地拍攝了實況視頻上傳推特，向日本玩家展示他們的誠意，并表示“如果你們看到我會很高興！”
對此，日本玩家紛紛表示“因為疫情所以出門的人不多，心疼”、“如果什么（廣告）都不做的話會更難，TRAHA有點慘”、“廣告費都浪費了”、“時機不對”、“謝謝你們做出這么棒的作品”等。
不過，《TRAHA》的成績還是很理想的。預注冊人數(shù)達30萬，截至4月24日，《TRAHA》已在日本iOS免費榜霸榜兩天，暢銷榜排名第31，并且還在不斷上升中。
《TRAHA》由Moai Games開發(fā)，Nexon發(fā)行，去年4月正式在韓國上線，預約人數(shù)超400萬，被稱為韓國MMORPG巔峰之作，上線后便登上App Store和Google Play雙榜暢銷榜頭部——雖然現(xiàn)在僅排名雙榜暢銷榜TOP50附近。
作為繼《龍族幻想》后攻下日本iOS免費榜榜首的MMO，我們觀察了《TRAHA》目前在日本市場開展的營銷活動，雖然與國內(nèi)廠商成熟全面的打法相比稍顯遜色，但也有令人眼前一亮的地方。
除戶外廣告宣傳外，開通官方推特賬號，建立與玩家溝通的平臺一定是必不可少的。目前TRAHA官推粉絲數(shù)已超3萬，他們也給予了玩家相應的道具回饋。
他們也利用了名人效應——比如日本知名聲優(yōu)福山潤為游戲宣傳視頻進行解說，并拿出多個聲優(yōu)的親筆簽名抽獎送給玩家。
最有創(chuàng)意的是，《TRAHA》聯(lián)合日本版《最強大腦》選手松丸亮吾等人，在游戲上線倒計時階段，以《TRAHA》為基礎設計了“TRAHA Q”解謎活動。謎題共有3道，賞金300萬日元，抽獎300位用戶，每位送上價值10000日元的禮品代碼，刺激用戶的活躍度與參與度。
據(jù)觀察，《TRAHA》解謎相關推特每條轉(zhuǎn)評量在3000條左右，而普通內(nèi)容僅幾十條到一兩百條不等，效果還是很顯著的。
由此可見，優(yōu)秀企業(yè)的優(yōu)秀產(chǎn)品，即使身處困境，憑借超高的品質(zhì)和出色的營銷創(chuàng)意，仍舊可以打出一片天地。
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