谷歌SEO：為什么社交信號(hào)對SEO很重要

社交信號(hào)是您的內(nèi)容在社交媒體上獲得的所有參與度指標(biāo)（例如，喜歡、分享或評論的數(shù)量）。它們通常反映您的內(nèi)容在社交媒體上的可見度和吸引力，使它們成為您內(nèi)容分發(fā)成功的良好指標(biāo)。如果您從事SEO已有一段時(shí)間或者已經(jīng)進(jìn)行了一些研究，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)社交信號(hào)是SEO排名因素的說法。事實(shí)并非如此，至少根據(jù)谷歌發(fā)言人的多次聲明。

但即使谷歌在其排名算法中沒有考慮社交信號(hào)，繼續(xù)改進(jìn)它們?nèi)匀皇怯幸饬x的。事實(shí)上，許多企業(yè)可以通過在社交媒體內(nèi)容分發(fā)上投入更多精力來顯著改善他們的搜索引擎優(yōu)化。想要更好地理解它并了解如何改善社交信號(hào)以幫助您的SEO？繼續(xù)閱讀。

社交信號(hào)不是SEO排名因素？

我們應(yīng)該首先討論社交信號(hào)不是排名因素的原因。當(dāng)然，最直截了當(dāng)?shù)恼f法是來自谷歌搜索倡導(dǎo)者約翰·穆勒（John Mueller）的說法：社交信號(hào)不是SEO排名因素。這是從Google發(fā)言人那里找到的關(guān)于社交信號(hào)和SEO的最直截了當(dāng)?shù)穆暶?。從那以后，還有許多其他的說法暗示著同樣的說法?，F(xiàn)在，這是我對為什么社交信號(hào)作為排名因素沒有意義的看法。

首先，社交媒體充斥著垃圾郵件和虛假賬戶。您可以花幾分錢購買無限的關(guān)注者、點(diǎn)贊等。當(dāng)社交媒體平臺(tái)本身難以過濾和禁止所有這些垃圾郵件時(shí)，谷歌應(yīng)該如何識(shí)別來自真實(shí)賬戶的社交信號(hào)？然后是社交媒體算法的作用。許多好內(nèi)容被埋沒，可見度不高，而許多不良內(nèi)容卻受到關(guān)注。如果您管理一個(gè)龐大的帳戶或擴(kuò)大您的社交媒體帖子，您將獲得與內(nèi)容本身無關(guān)的優(yōu)勢。

也就是說，往往在社交媒體上流行的帖子通常并不是為了在搜索中排名，反之亦然。您能想象像這樣“無聊但必要”的文章會(huì)獲得大量的點(diǎn)贊、分享和評論嗎？我想不行。我想不出以一種會(huì)阻止許多人滾動(dòng)他們的提要和參與帖子的方式來分享這個(gè)。如果我作為作者也有這種感覺，那么其他人肯定更不愿意分享它。但它針對具有穩(wěn)定搜索需求的關(guān)鍵字并為其排名。它提供了查找該內(nèi)容的人想要了解的內(nèi)容。

請記住，即使我發(fā)現(xiàn)了許多其他類似的示例，也無法證明任何因果關(guān)系，因?yàn)槲覀冎徊榭匆粋€(gè)變量。搜索引擎和社交媒體排名算法都涉及數(shù)百個(gè)（如果不是數(shù)千個(gè)）變量。關(guān)鍵是讓內(nèi)容在社交媒體和搜索引擎上流行的因素并沒有很大的重疊，所以考慮調(diào)整它們的排名甚至沒有意義。

強(qiáng)大的社交信號(hào)如何改善您的搜索引擎優(yōu)化？

內(nèi)容分發(fā)是許多營銷團(tuán)隊(duì)的致命弱點(diǎn)。他們花費(fèi)大量時(shí)間來創(chuàng)作精彩的內(nèi)容，但在發(fā)布之后他們通常做的事情并不多。社交媒體（包括自然媒體和付費(fèi)媒體）是在您的內(nèi)容分發(fā)組合中使用的重要渠道。這就是為什么改善您的社交信號(hào)也可以改善您的SEO。

1.社交媒體是您的搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容營銷飛輪的一部分

蘭德·菲什金（Rand Fishkin）將“營銷飛輪”一詞推廣為一組持續(xù)且可重復(fù)的營銷努力，這些努力相互加強(qiáng)，在每次迭代后以更少的努力產(chǎn)生更大的影響。在營銷策略的背景下，這也可以被視為滾雪球效應(yīng)。社交媒體是其中的關(guān)鍵部分，強(qiáng)大的社交信號(hào)反映了這方面的成功。簡單地說，如果你不再關(guān)注飛輪上的社交媒體，你就會(huì)遇到更多的摩擦。

2.成為您所在領(lǐng)域的權(quán)威的指標(biāo)

飛輪模型的其中一個(gè)部分是：“增加你在搜索引擎中排名更好的權(quán)威?！彪m然這是一個(gè)簡化的觀點(diǎn)，并且作為權(quán)威可能只是獲得良好排名的眾多變量之一，但它肯定是近年來重要性不斷增加的一個(gè)方面。權(quán)威性代表谷歌E-E-A-T概念中的首字母縮略詞之一，用于評估和調(diào)整谷歌的搜索排名系統(tǒng)。其他字母代表專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和可信度。

谷歌的搜索質(zhì)量評估指南多次提到社交媒體。這是有道理的，這是谷歌在評估人們和品牌的E-E-A-T時(shí)需要注意的事情?，F(xiàn)在想一想您在社交媒體上關(guān)注的帳戶以了解事物。它們可能會(huì)發(fā)出許多（如果不是全部）E-E-A-T組件的信號(hào)。這也是您在社交媒體（和其他地方）上通過您的品牌實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

您將獲得復(fù)合社交信號(hào)的優(yōu)勢，并且通常被稱為首選資源。我們可以厚顏無恥地自稱是SEO行業(yè)的權(quán)威。這種效果轉(zhuǎn)化為自動(dòng)獲取指向我們所有新內(nèi)容的鏈接，帕特里克本人是最大的SEO權(quán)威之一，他分享了引發(fā)討論的熱門話題這一事實(shí)當(dāng)然也有所幫助。但我們在全面的初始反向鏈接獲取方面看到了類似的影響。

3.與Discover流量強(qiáng)相關(guān)

Google Discover是一種根據(jù)您的在線活動(dòng)自動(dòng)生成且高度個(gè)性化的移動(dòng)供稿。它顯示有關(guān)您感興趣的主題的信息和新聞，例如SEO、攝影或旅行。我知道很多人不知道他們的移動(dòng)設(shè)備上存在此提要，但我也知道通過此提要驅(qū)動(dòng)大部分自然流量的企業(yè)（如新聞和內(nèi)容密集型網(wǎng)站）。Discover在很大程度上是一個(gè)難以優(yōu)化的黑匣子。但是，與Discover性能密切相關(guān)的變量之一是您的內(nèi)容分發(fā)所產(chǎn)生的嗡嗡聲。谷歌似乎也將在社交媒體上流行的內(nèi)容推到其Discover feed的頂部。強(qiáng)大的社交信號(hào)可以很好地轉(zhuǎn)化為出色的Discover性能。

整合SEO和社交媒體工作的五個(gè)關(guān)鍵技巧

現(xiàn)在應(yīng)該很清楚，如果您想從內(nèi)容營銷中獲得最佳效果，則需要強(qiáng)大的SEO和社交媒體游戲。我們只會(huì)通過最相關(guān)的技巧來整合您的社交媒體和SEO工作。

1.將您的網(wǎng)站與社交媒體資料相互鏈接和協(xié)調(diào)

我們已經(jīng)有了一個(gè)前提，即在社交媒體上建立您的品牌和權(quán)威也可以使您的SEO受益。谷歌能夠協(xié)調(diào)來自多個(gè)來源（包括社交媒體）的作者和品牌信號(hào)。為了讓Google的工作更輕松，您應(yīng)該做兩件基本的事情。

第一個(gè)是將您的網(wǎng)站與您的社交媒體資料相互鏈接。您的網(wǎng)站可能已經(jīng)包含指向您的社交資料的鏈接，并且您的社交資料可能鏈接到您的網(wǎng)站。但在Google看來，有一種方法可以加強(qiáng)這種聯(lián)系——sameAs模式標(biāo)記。架構(gòu)標(biāo)記是一種代碼，可幫助搜索引擎理解您的內(nèi)容并在搜索結(jié)果中更好地表示它。有無數(shù)種方法可以標(biāo)記您的內(nèi)容。但是要獲得正確的基本標(biāo)記之一是在描述您公司的頁面上，通常是您的主頁或關(guān)于頁面。

第二個(gè)重要方面是在這些重要頁面上協(xié)調(diào)您的公司和產(chǎn)品信息。您在網(wǎng)站上描述您的公司和產(chǎn)品的方式也應(yīng)該與其他地方的描述相匹配。這對于在Google的知識(shí)圖譜中構(gòu)建您的實(shí)體非常重要，該主題非常相關(guān)但也過于復(fù)雜，無法在此處深入探討。實(shí)際上，它只不過是復(fù)制粘貼你的關(guān)于頁面以適應(yīng)你的其他公司頁面。

2.將鏈接誘餌內(nèi)容添加到您的內(nèi)容計(jì)劃中

鏈接誘餌是主要用于吸引反向鏈接的任何內(nèi)容。你猜怎么著？此類內(nèi)容也是在社交媒體和其他地方引起轟動(dòng)的最佳選擇。那是因?yàn)槿绻腥税l(fā)現(xiàn)一些非常有趣或有價(jià)值的東西可以鏈接，我們也可以假設(shè)他們會(huì)熱衷于在社交媒體上參與其中。適當(dāng)?shù)膬?nèi)容分發(fā)是此內(nèi)容成功的關(guān)鍵。您需要全力以赴，尤其是對于那些不針對任何關(guān)鍵字并且純粹是為了吸引鏈接和制造嗡嗡聲的作品。這就是我們從上面的兩個(gè)屏幕截圖中進(jìn)行的精選片段研究的情況。

3.聯(lián)系你提到其內(nèi)容的人

如果不參考其他權(quán)威和相關(guān)來源，通常不可能創(chuàng)建出色的內(nèi)容。向您的內(nèi)容添加正確的鏈接是另一個(gè)E-E-A-T信號(hào)。但是鏈接到其他網(wǎng)站有更多的好處。你也可以只標(biāo)記推薦來源的社交賬戶，但這不太可能像直接外展那樣轉(zhuǎn)化。這種策略也經(jīng)常用于建立鏈接，它被稱為自我誘餌。

4.將您的內(nèi)容重新用于其他渠道和媒體

您用來自然地分享您的內(nèi)容的每一種通信媒介——例如您的博客、Twitter、LinkedIn、Instagram或時(shí)事通訊——都需要特定的內(nèi)容類型和格式。Twitter上有線程，LinkedIn上有圖像輪播，Instagram上有短視頻鏈接到您的博客，應(yīng)有盡有。在一種媒體上取得好成績的方法不一定適用于另一種媒體。甚至可能無法以這種方式格式化它。也就是說，為了讓每個(gè)人的工作更輕松，最重要的事情是將您現(xiàn)有的內(nèi)容用于您在其他地方使用的內(nèi)容。

5.讓專家處理社交媒體（并與他們建立良好的關(guān)系）

最后但同樣重要的是，重要的是要指出我不是社交媒體專家，而且大多數(shù)其他SEO（或一般營銷人員）也不是。我做過很多成功的自然和付費(fèi)社交媒體活動(dòng)，但與社交媒體專家相比，我的知識(shí)相形見絀。我什至覺得我有時(shí)不擅長社交媒體。許多公司都在尋找精通多個(gè)渠道的獨(dú)角獸，這當(dāng)然無濟(jì)于事。但我還沒有遇到過精通三個(gè)或更多營銷渠道的人。他們不能擁有一切。

我的建議是，如果你的團(tuán)隊(duì)中還沒有社交媒體專家，你至少應(yīng)該考慮聘請一名顧問來幫助你讓事情朝著正確的方向發(fā)展。但是，如果您已經(jīng)涵蓋了這一點(diǎn)，或者您正在將其外包給代理機(jī)構(gòu)，請確保不要將他們排除在談話之外。SEO是一個(gè)多學(xué)科領(lǐng)域，您需要其他渠道和部門的支持才能充分利用它。畢竟，他們也可以使用您的知識(shí)和數(shù)據(jù)。

寫在最后

每當(dāng)有新內(nèi)容發(fā)布時(shí)，不要停止內(nèi)容分發(fā)。或者在更糟糕的情況下，第二天你已經(jīng)發(fā)送了唯一的強(qiáng)制性社交媒體帖子。在合理的時(shí)間范圍內(nèi)在社交媒體上一遍又一遍地發(fā)送相同或相似的內(nèi)容是完全可以的，也是可取的。只看過一次的人不一定會(huì)再看過一次，即使他們看過，也不太可能記得。