過去數(shù)年，中國互聯(lián)網(wǎng)公司的出海取得了巨大成就，在游戲、社交、短視頻等賽道上都斬獲頗豐。大家似乎在戰(zhàn)略問題上達成了一致：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的第二增長曲線不可能來自低層次的重復(fù)“內(nèi)卷，而只能來自那些創(chuàng)新性、前瞻性的動作，包括基礎(chǔ)研發(fā)和企業(yè)服務(wù)（To B）業(yè)務(wù)，也包括在海外尋找新的“藍?！薄Ｔ趶V闊的出海賽道上，戰(zhàn)果最出色的是跨境電商平臺。無論你平時是否關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，以下成績應(yīng)該都足以引起你的注目：
成立于2008年的Shein，從一家獨立站發(fā)展為全球最大的“快時尚”（fast fashion）在線零售商，截止2022年已經(jīng)擴張到150多個國家，年營業(yè)收入240億美元，估值則高達1000億美元。
拼多多旗下的Temu，從2022年9月成立以來，長期位居美國下載次數(shù)最多的APP之列，半年內(nèi)已經(jīng)擁有5000萬安裝量。2023年2-3月，它已經(jīng)擴張到了加拿大、澳大利亞和新西蘭。
TikTok的電商功能也在多個國家取得了穩(wěn)步發(fā)展。根據(jù)英國RetailWeek的報道，截止2022年，TikTok已經(jīng)成為英國最流行的社交電商渠道，消費者平均每年要在上面進行10次購買。
中國跨境電商平臺成功的原因不難理解：以中國制造業(yè)的強大實力，加上中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高效率和創(chuàng)新能力，二者結(jié)合起來就能產(chǎn)生“1+1>2”的效果。在歷史上，以亞馬遜為代表的美國電商平臺，以及以沃爾瑪為代表的美國傳統(tǒng)零售商，其商業(yè)模式的本質(zhì)都是對接中國制造業(yè)和美國消費者，把前者生產(chǎn)的工業(yè)品源源不斷地輸送到后者手中?，F(xiàn)在，中國互聯(lián)網(wǎng)公司自己來做這件事情了，這意味著中國作為一個整體對產(chǎn)業(yè)鏈的控制力提升了，拿到的份額也更多了。
絕大部分美國（以及任意發(fā)達國家）消費者不會在乎自己是在來自哪個國家的平臺上買東西；他們只在乎自己買到的東西是否價廉物美、是否符合自己的需求。在谷歌或Facebook上隨手一搜，就能找到數(shù)以百計的美國消費者在Shein和Temu的購物筆記，其中大部分的基調(diào)是正面的。然而，來自中國的電商平臺不可避免地改變了美國零售行業(yè)的利益分配格局，一些昔日支配者的利益將不可避免地受到損害——我們知道，沒有人會坐視自身利益受損，他們總會想方設(shè)法地阻止變化發(fā)生。
因此，當美中經(jīng)濟與安全審議委員會（United States-China Economic and Security Review Commission, 簡稱USCC）于2023年4月14日發(fā)布題為《Shein, Temu和中國電商：數(shù)據(jù)風險、貨源違法和貿(mào)易漏洞》（Shein, Temu and Chinese e-Commerce: Data Risk, Sourcing Violations, and Trade Loopholes）的研究報告，號召美國立法和行政部門對來自中國的電商平臺實施限制和打擊時，我并不感到奇怪。USCC是美國國會創(chuàng)立的一個獨立政府機構(gòu)，直接向美國國會和總統(tǒng)提供政策建議，雖然其發(fā)布的內(nèi)容沒有法律約束力，但是有可能對美國聯(lián)邦立法產(chǎn)生深刻影響——市場意識到了這一點，所以非常恐慌，這一點體現(xiàn)在了整個中概股電商板塊的股價之內(nèi)。
在閱讀完USCC這篇長達9頁、旁征博引的研究報告之后，我的結(jié)論是：既不公正也不客觀。如果美國是一個法治國家，那么這份研究（以及同期產(chǎn)生的一切類似研究）不足以支持它立法限制或禁止中國電商平臺。商業(yè)的歸商業(yè)，政治的歸政治，中國互聯(lián)網(wǎng)公司不應(yīng)因為政治因素而失去在美國公平競爭的機會。
首先，USCC的研究報告毫無原創(chuàng)性，全部論據(jù)均來自對其他政府機構(gòu)或媒體的援引，被援引較多的媒體包括彭博、華爾街日報、紐約時報，等等。也就是說，USCC沒有提供任何新的有效信息，僅僅是把早已公開的信息拼湊起來，得出了中國跨境電商平臺一直在進行“不正當競爭”的結(jié)論。搞笑的是，在USCC的參考文獻列表當中，竟然出現(xiàn)了谷歌緩存頁面，好像研究人員未能找到一些重要資料的原文。這種“文獻綜述”性質(zhì)的研究方法，很難稱得上嚴肅，得出的結(jié)論要打一個很大的問號。
其次，USCC無法為自己的大部分觀點找到扎實證據(jù)。例如，對于所謂“數(shù)據(jù)安全”問題，這份研究只是宣稱“Shein的商業(yè)模式高度依賴用戶數(shù)據(jù)，并且向用戶請求收集大量數(shù)據(jù)”，就由此得出了“美國用戶數(shù)據(jù)處于危險之中”的結(jié)論。這一邏輯的荒謬性不言自明。在不久前美國國會舉行的關(guān)于TikTok的聽證會上，也沒有任何證據(jù)顯示TikTok泄露了美國用戶的數(shù)據(jù)。迄今為止，尚沒有任何嚴肅的實證研究支持“中國互聯(lián)網(wǎng)APP更容易濫用美國用戶數(shù)據(jù)”這一論點，在USCC拼湊的這份研究中當然更不會有。
再次，USCC舉出的一些所謂“漏洞”，本質(zhì)上是符合美國法律的。例如，美國海關(guān)對于單一包裹價值低于800美元的貨物免征關(guān)稅，這是2016年美國法律修改的結(jié)果。包括但不限于USCC的一批美國政府機構(gòu)卻反復(fù)聲稱Shein等中國跨境電商平臺“利用稅收漏洞”，“獲得了競爭優(yōu)勢”。問題在于，在一個法治國家，遵守現(xiàn)行稅法難道有錯嗎？如果美國認為自己被占了便宜，就應(yīng)該先修改稅法。何況，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國對美國出口的貨物只有10%低于“單一包裹800美元”的門檻；絕大部分的中國商品根本就沒有享受到所謂的“稅收漏洞”。
至于對中國商品“使用強迫勞動”、“不夠環(huán)?！?、“侵犯知識產(chǎn)權(quán)”等指責，大部分就更是捕風捉影了。以“侵犯知識產(chǎn)權(quán)”為例，USCC煞費苦心地列舉了一些“Shein涉嫌侵犯版權(quán)被起訴”的案例，卻刻意不提這些案例大部分案值很小的事實。或許是意識到了現(xiàn)有論據(jù)不夠，USCC提出“一些獨立設(shè)計師可能被Shein侵犯了版權(quán)，但因為財力不夠而無法發(fā)起訴訟”——翻譯成通俗易懂的語言就是“莫須有”。
稍有常識的人應(yīng)該能意識到：USCC對中國電商平臺提出如此全面（但是捕風捉影）的指責，根本原因恐怕在于商業(yè)競爭層面，是典型的“以政治干預(yù)商業(yè)”。今年3月前三周，根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，美國應(yīng)用商店下載排行榜前5名的熱門APP當中，有4個來自中國——拼多多旗下的Temu, 字節(jié)跳動旗下的CapCut（視頻剪輯工具）和TikTok，以及快時尚品牌Shein。通過公平的商業(yè)競爭，中國互聯(lián)網(wǎng)公司在美國取得了一個又一個勝利；對此眼紅的人，只能通過不那么公平的手段去破壞它們的勝利。
有趣的是，從美國社交網(wǎng)絡(luò)以及政治新聞網(wǎng)站、博客圈可以看到，對中國電商平臺的限制或制裁并沒有獲得廣泛的民意支持。你可以搜到大量關(guān)于“Shein和Temu是否會被封禁”的文章，不過大部分人抱著疑慮而非高興的態(tài)度，他們顯然不愿意看到這一幕成真。對TikTok的封禁同樣沒有獲得多數(shù)人的支持。國會和白宮雖然隔一段時間就要把“中國互聯(lián)網(wǎng)公司”拿出來批斗一番，實質(zhì)性舉措的推進卻比較緩慢，因為老謀深算的政客們清楚，這遠非主流選民最關(guān)心、最支持的議題。
因為廣大美國消費者比任何人都清楚，以Shein和Temu為代表的來自中國的跨境電商平臺有利于自身利益。價廉物美的中國商品，幫助緩解了近年來美國居高不下的通脹壓力，為消費者提供了多元化的選擇，還提升了零售行業(yè)的整體效率。熟悉北美電商行業(yè)的人應(yīng)該清楚，亞馬遜上的很多賣家本質(zhì)上是“二道販子”，完全是在中國廠家和美國消費者之間吃差價而已——他們的生存空間受到了Shein和Temu的擠壓，受益的卻是全體消費者。對于能讓自己獲益的事情，為什么要抵觸呢？
所以包括USCC在內(nèi)的美國各路官方或非官方機構(gòu)，才要冠冕堂皇地拼湊出一大堆似是而非的理由，企圖以“莫須有”的罪名打壓中國電商平臺。沒人在乎這些罪名真實與否，它們的功能僅僅是轉(zhuǎn)移民眾視線，把正常商業(yè)行為上升到政治高度。我希望這種陰謀詭計不要成功，因為如果成功了，受損的顯然不會僅限于中國互聯(lián)網(wǎng)公司。
附帶說一句，在USCC公布對中國電商平臺的研究報告之后，部分國內(nèi)媒體和自媒體竟然抱著支持的態(tài)度，認為“肯定是Shein和Temu做錯了什么，不然美國不會出手整頓”。這樣的觀點非常幼稚，暴露了它們對跨境電商缺乏了解、沒有認真閱讀相關(guān)材料的問題。中國互聯(lián)網(wǎng)的出海之旅面臨著諸多障礙，其中也包括來自內(nèi)部的不理解乃至幸災(zāi)樂禍。如果我們能對互聯(lián)網(wǎng)出海平臺抱有一絲公平和溫情的心態(tài)，那就已經(jīng)彌足珍貴了。
希望中國互聯(lián)網(wǎng)出海能夠克服一切障礙，取得更大的成就！
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