讓商業(yè)的歸商業(yè)，政治的歸政治：對(duì)中國(guó)電商平臺(tái)出海遇阻的一些看法

過(guò)去數(shù)年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的出海取得了巨大成就，在游戲、社交、短視頻等賽道上都斬獲頗豐。大家似乎在戰(zhàn)略問(wèn)題上達(dá)成了一致：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)不可能來(lái)自低層次的重復(fù)“內(nèi)卷，而只能來(lái)自那些創(chuàng)新性、前瞻性的動(dòng)作，包括基礎(chǔ)研發(fā)和企業(yè)服務(wù)（To B）業(yè)務(wù)，也包括在海外尋找新的“藍(lán)?！?。在廣闊的出海賽道上，戰(zhàn)果最出色的是跨境電商平臺(tái)。無(wú)論你平時(shí)是否關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，以下成績(jī)應(yīng)該都足以引起你的注目：

• 成立于2008年的Shein，從一家獨(dú)立站發(fā)展為全球最大的“快時(shí)尚”（fast fashion）在線(xiàn)零售商，截止2022年已經(jīng)擴(kuò)張到150多個(gè)國(guó)家，年?duì)I業(yè)收入240億美元，估值則高達(dá)1000億美元。

• 拼多多旗下的Temu，從2022年9月成立以來(lái)，長(zhǎng)期位居美國(guó)下載次數(shù)最多的APP之列，半年內(nèi)已經(jīng)擁有5000萬(wàn)安裝量。2023年2-3月，它已經(jīng)擴(kuò)張到了加拿大、澳大利亞和新西蘭。

• TikTok的電商功能也在多個(gè)國(guó)家取得了穩(wěn)步發(fā)展。根據(jù)英國(guó)RetailWeek的報(bào)道，截止2022年，TikTok已經(jīng)成為英國(guó)最流行的社交電商渠道，消費(fèi)者平均每年要在上面進(jìn)行10次購(gòu)買(mǎi)。

中國(guó)跨境電商平臺(tái)成功的原因不難理解：以中國(guó)制造業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力，加上中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高效率和創(chuàng)新能力，二者結(jié)合起來(lái)就能產(chǎn)生“1+1>2”的效果。在歷史上，以亞馬遜為代表的美國(guó)電商平臺(tái)，以及以沃爾瑪為代表的美國(guó)傳統(tǒng)零售商，其商業(yè)模式的本質(zhì)都是對(duì)接中國(guó)制造業(yè)和美國(guó)消費(fèi)者，把前者生產(chǎn)的工業(yè)品源源不斷地輸送到后者手中。現(xiàn)在，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司自己來(lái)做這件事情了，這意味著中國(guó)作為一個(gè)整體對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的控制力提升了，拿到的份額也更多了。

絕大部分美國(guó)（以及任意發(fā)達(dá)國(guó)家）消費(fèi)者不會(huì)在乎自己是在來(lái)自哪個(gè)國(guó)家的平臺(tái)上買(mǎi)東西；他們只在乎自己買(mǎi)到的東西是否價(jià)廉物美、是否符合自己的需求。在谷歌或Facebook上隨手一搜，就能找到數(shù)以百計(jì)的美國(guó)消費(fèi)者在Shein和Temu的購(gòu)物筆記，其中大部分的基調(diào)是正面的。然而，來(lái)自中國(guó)的電商平臺(tái)不可避免地改變了美國(guó)零售行業(yè)的利益分配格局，一些昔日支配者的利益將不可避免地受到損害——我們知道，沒(méi)有人會(huì)坐視自身利益受損，他們總會(huì)想方設(shè)法地阻止變化發(fā)生。

因此，當(dāng)美中經(jīng)濟(jì)與安全審議委員會(huì)（United States-China Economic and Security Review Commission, 簡(jiǎn)稱(chēng)USCC）于2023年4月14日發(fā)布題為《Shein, Temu和中國(guó)電商：數(shù)據(jù)風(fēng)險(xiǎn)、貨源違法和貿(mào)易漏洞》（Shein, Temu and Chinese e-Commerce: Data Risk, Sourcing Violations, and Trade Loopholes）的研究報(bào)告，號(hào)召美國(guó)立法和行政部門(mén)對(duì)來(lái)自中國(guó)的電商平臺(tái)實(shí)施限制和打擊時(shí)，我并不感到奇怪。USCC是美國(guó)國(guó)會(huì)創(chuàng)立的一個(gè)獨(dú)立政府機(jī)構(gòu)，直接向美國(guó)國(guó)會(huì)和總統(tǒng)提供政策建議，雖然其發(fā)布的內(nèi)容沒(méi)有法律約束力，但是有可能對(duì)美國(guó)聯(lián)邦立法產(chǎn)生深刻影響——市場(chǎng)意識(shí)到了這一點(diǎn)，所以非常恐慌，這一點(diǎn)體現(xiàn)在了整個(gè)中概股電商板塊的股價(jià)之內(nèi)。

在閱讀完USCC這篇長(zhǎng)達(dá)9頁(yè)、旁征博引的研究報(bào)告之后，我的結(jié)論是：既不公正也不客觀。如果美國(guó)是一個(gè)法治國(guó)家，那么這份研究（以及同期產(chǎn)生的一切類(lèi)似研究）不足以支持它立法限制或禁止中國(guó)電商平臺(tái)。商業(yè)的歸商業(yè)，政治的歸政治，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司不應(yīng)因?yàn)檎我蛩囟ピ诿绹?guó)公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。

首先，USCC的研究報(bào)告毫無(wú)原創(chuàng)性，全部論據(jù)均來(lái)自對(duì)其他政府機(jī)構(gòu)或媒體的援引，被援引較多的媒體包括彭博、華爾街日?qǐng)?bào)、紐約時(shí)報(bào)，等等。也就是說(shuō)，USCC沒(méi)有提供任何新的有效信息，僅僅是把早已公開(kāi)的信息拼湊起來(lái)，得出了中國(guó)跨境電商平臺(tái)一直在進(jìn)行“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”的結(jié)論。搞笑的是，在USCC的參考文獻(xiàn)列表當(dāng)中，竟然出現(xiàn)了谷歌緩存頁(yè)面，好像研究人員未能找到一些重要資料的原文。這種“文獻(xiàn)綜述”性質(zhì)的研究方法，很難稱(chēng)得上嚴(yán)肅，得出的結(jié)論要打一個(gè)很大的問(wèn)號(hào)。

其次，USCC無(wú)法為自己的大部分觀點(diǎn)找到扎實(shí)證據(jù)。例如，對(duì)于所謂“數(shù)據(jù)安全”問(wèn)題，這份研究只是宣稱(chēng)“Shein的商業(yè)模式高度依賴(lài)用戶(hù)數(shù)據(jù)，并且向用戶(hù)請(qǐng)求收集大量數(shù)據(jù)”，就由此得出了“美國(guó)用戶(hù)數(shù)據(jù)處于危險(xiǎn)之中”的結(jié)論。這一邏輯的荒謬性不言自明。在不久前美國(guó)國(guó)會(huì)舉行的關(guān)于TikTok的聽(tīng)證會(huì)上，也沒(méi)有任何證據(jù)顯示TikTok泄露了美國(guó)用戶(hù)的數(shù)據(jù)。迄今為止，尚沒(méi)有任何嚴(yán)肅的實(shí)證研究支持“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)APP更容易濫用美國(guó)用戶(hù)數(shù)據(jù)”這一論點(diǎn)，在USCC拼湊的這份研究中當(dāng)然更不會(huì)有。

再次，USCC舉出的一些所謂“漏洞”，本質(zhì)上是符合美國(guó)法律的。例如，美國(guó)海關(guān)對(duì)于單一包裹價(jià)值低于800美元的貨物免征關(guān)稅，這是2016年美國(guó)法律修改的結(jié)果。包括但不限于USCC的一批美國(guó)政府機(jī)構(gòu)卻反復(fù)聲稱(chēng)Shein等中國(guó)跨境電商平臺(tái)“利用稅收漏洞”，“獲得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。問(wèn)題在于，在一個(gè)法治國(guó)家，遵守現(xiàn)行稅法難道有錯(cuò)嗎？如果美國(guó)認(rèn)為自己被占了便宜，就應(yīng)該先修改稅法。何況，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)對(duì)美國(guó)出口的貨物只有10%低于“單一包裹800美元”的門(mén)檻；絕大部分的中國(guó)商品根本就沒(méi)有享受到所謂的“稅收漏洞”。

至于對(duì)中國(guó)商品“使用強(qiáng)迫勞動(dòng)”、“不夠環(huán)?！?、“侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)”等指責(zé)，大部分就更是捕風(fēng)捉影了。以“侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)”為例，USCC煞費(fèi)苦心地列舉了一些“Shein涉嫌侵犯版權(quán)被起訴”的案例，卻刻意不提這些案例大部分案值很小的事實(shí)?；蛟S是意識(shí)到了現(xiàn)有論據(jù)不夠，USCC提出“一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師可能被Shein侵犯了版權(quán)，但因?yàn)樨?cái)力不夠而無(wú)法發(fā)起訴訟”——翻譯成通俗易懂的語(yǔ)言就是“莫須有”。

稍有常識(shí)的人應(yīng)該能意識(shí)到：USCC對(duì)中國(guó)電商平臺(tái)提出如此全面（但是捕風(fēng)捉影）的指責(zé)，根本原因恐怕在于商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)層面，是典型的“以政治干預(yù)商業(yè)”。今年3月前三周，根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，美國(guó)應(yīng)用商店下載排行榜前5名的熱門(mén)APP當(dāng)中，有4個(gè)來(lái)自中國(guó)——拼多多旗下的Temu, 字節(jié)跳動(dòng)旗下的CapCut（視頻剪輯工具）和TikTok，以及快時(shí)尚品牌Shein。通過(guò)公平的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司在美國(guó)取得了一個(gè)又一個(gè)勝利；對(duì)此眼紅的人，只能通過(guò)不那么公平的手段去破壞它們的勝利。

有趣的是，從美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)以及政治新聞網(wǎng)站、博客圈可以看到，對(duì)中國(guó)電商平臺(tái)的限制或制裁并沒(méi)有獲得廣泛的民意支持。你可以搜到大量關(guān)于“Shein和Temu是否會(huì)被封禁”的文章，不過(guò)大部分人抱著疑慮而非高興的態(tài)度，他們顯然不愿意看到這一幕成真。對(duì)TikTok的封禁同樣沒(méi)有獲得多數(shù)人的支持。國(guó)會(huì)和白宮雖然隔一段時(shí)間就要把“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司”拿出來(lái)批斗一番，實(shí)質(zhì)性舉措的推進(jìn)卻比較緩慢，因?yàn)槔现\深算的政客們清楚，這遠(yuǎn)非主流選民最關(guān)心、最支持的議題。

因?yàn)閺V大美國(guó)消費(fèi)者比任何人都清楚，以Shein和Temu為代表的來(lái)自中國(guó)的跨境電商平臺(tái)有利于自身利益。價(jià)廉物美的中國(guó)商品，幫助緩解了近年來(lái)美國(guó)居高不下的通脹壓力，為消費(fèi)者提供了多元化的選擇，還提升了零售行業(yè)的整體效率。熟悉北美電商行業(yè)的人應(yīng)該清楚，亞馬遜上的很多賣(mài)家本質(zhì)上是“二道販子”，完全是在中國(guó)廠(chǎng)家和美國(guó)消費(fèi)者之間吃差價(jià)而已——他們的生存空間受到了Shein和Temu的擠壓，受益的卻是全體消費(fèi)者。對(duì)于能讓自己獲益的事情，為什么要抵觸呢？

所以包括USCC在內(nèi)的美國(guó)各路官方或非官方機(jī)構(gòu)，才要冠冕堂皇地拼湊出一大堆似是而非的理由，企圖以“莫須有”的罪名打壓中國(guó)電商平臺(tái)。沒(méi)人在乎這些罪名真實(shí)與否，它們的功能僅僅是轉(zhuǎn)移民眾視線(xiàn)，把正常商業(yè)行為上升到政治高度。我希望這種陰謀詭計(jì)不要成功，因?yàn)槿绻晒α?，受損的顯然不會(huì)僅限于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司。

附帶說(shuō)一句，在USCC公布對(duì)中國(guó)電商平臺(tái)的研究報(bào)告之后，部分國(guó)內(nèi)媒體和自媒體竟然抱著支持的態(tài)度，認(rèn)為“肯定是Shein和Temu做錯(cuò)了什么，不然美國(guó)不會(huì)出手整頓”。這樣的觀點(diǎn)非常幼稚，暴露了它們對(duì)跨境電商缺乏了解、沒(méi)有認(rèn)真閱讀相關(guān)材料的問(wèn)題。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的出海之旅面臨著諸多障礙，其中也包括來(lái)自?xún)?nèi)部的不理解乃至幸災(zāi)樂(lè)禍。如果我們能對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出海平臺(tái)抱有一絲公平和溫情的心態(tài)，那就已經(jīng)彌足珍貴了。

希望中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出海能夠克服一切障礙，取得更大的成就！