谷歌SEO：7步教你打造優(yōu)秀的博客內(nèi)容

一個(gè)好的博客可以：

·為您的企業(yè)帶來流量。

·提高您的品牌和產(chǎn)品的知名度。

·以您的方式吸引新客戶。

·教育和培養(yǎng)您的客戶和潛在客戶。

·幫助您成為您所在領(lǐng)域的思想領(lǐng)袖。

我們說“可以”是因?yàn)槟紫刃枰獮槟牟┛椭贫ㄒ粋€(gè)優(yōu)秀的博客內(nèi)容策略來勾選所有這些框。這就是我們今天要討論的內(nèi)容。

什么是博客內(nèi)容策略？

博客內(nèi)容策略是您為博客制定的愿景和計(jì)劃。與商業(yè)策略非常相似，博客策略將為您的博客指明正確的方向，并引導(dǎo)您通過博客內(nèi)容實(shí)現(xiàn)您想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。您的博客內(nèi)容策略應(yīng)與您的業(yè)務(wù)目標(biāo)和整體內(nèi)容策略保持一致。您的業(yè)務(wù)目標(biāo)應(yīng)該是您內(nèi)容的主要驅(qū)動(dòng)力。為了更好地了解您的博客策略在大局中的位置，這里有一個(gè)簡單的圖表：

為什么需要博客內(nèi)容策略？

每天有超過700萬篇博客文章發(fā)布。在我們的研究中，我們發(fā)現(xiàn)所有網(wǎng)頁中的大多數(shù)（90.63%）沒有獲得每月自然流量。如果沒有明確的策略，您最終可能會(huì)為了創(chuàng)建博客內(nèi)容而創(chuàng)建博客內(nèi)容，但其實(shí)這些內(nèi)容沒有獲得任何流量，并且對(duì)您的業(yè)務(wù)增長沒有任何好處。那么如何創(chuàng)建有效的博客策略將幫助您成為這9.37%的一員呢？以下是構(gòu)建博客策略的分步指南，可幫助您獲得更多業(yè)務(wù)流量并以您的方式吸引新客戶：

1.定義你的“為什么”

暫時(shí)忘記指標(biāo)并考慮大局。你寫博客的目的是什么？為什么你的博客應(yīng)該存在？您對(duì)這些問題的回答構(gòu)成了您博客內(nèi)容策略的精髓，因此請(qǐng)盡量將其寫成一句話，并讓它指導(dǎo)您所有的博客工作。立即設(shè)置您的“為什么”至關(guān)重要，因?yàn)樗兄谑鼓牟┛蛢?nèi)容策略的所有其他方面保持在正軌上。

2.研究你的競爭對(duì)手

競爭研究是您博客內(nèi)容的寶貴靈感來源。它揭示了哪些關(guān)鍵字給他們帶來了流量，什么類型的內(nèi)容適合他們，他們做得好，以及他們的不足之處。您應(yīng)該研究兩種類型的競爭對(duì)手：

a.商業(yè)競爭對(duì)手

b.內(nèi)容競爭對(duì)手

商業(yè)競爭對(duì)手是與您提供類似（或相同）產(chǎn)品或服務(wù)的公司/品牌。它們相對(duì)容易識(shí)別，因?yàn)槟赡軓囊婚_始就知道它們。內(nèi)容競爭對(duì)手是您在自然搜索中與之競爭的網(wǎng)站，但在商業(yè)意義上不一定與您競爭。您可以使用關(guān)鍵字資源管理器輕松找到內(nèi)容競爭對(duì)手：

·輸入您在分析業(yè)務(wù)競爭對(duì)手時(shí)找到的關(guān)鍵字

·轉(zhuǎn)到“按域劃分的流量份額”報(bào)告

此報(bào)告顯示根據(jù)您輸入的關(guān)鍵字估計(jì)自然流量最高的網(wǎng)站，像對(duì)待商業(yè)競爭對(duì)手一樣，通過Site Explorer運(yùn)行這些網(wǎng)站，可以找到更多主題創(chuàng)意。

3.做徹底的關(guān)鍵詞研究

現(xiàn)在您知道您的競爭對(duì)手寫什么以及他們的流量來自哪里，是時(shí)候進(jìn)行關(guān)鍵字研究來探索人們?cè)谀募?xì)分市場中搜索的內(nèi)容。首先，確定您的種子關(guān)鍵字。種子關(guān)鍵字基本上是您將在博客上撰寫的關(guān)鍵主題。最簡單的方法是寫下定義您的業(yè)務(wù)或銷售內(nèi)容的主要詞。

如果您將這些插入關(guān)鍵字資源管理器，轉(zhuǎn)到匹配字詞報(bào)告，并將匹配類型切換為“問題”，您將看到成百上千個(gè)以問題為中心的關(guān)鍵字提示，其中大多數(shù)將是博客文章的合適候選詞，因?yàn)樗鼈兪菃栴}。

4.制定內(nèi)容計(jì)劃

現(xiàn)在您對(duì)博客有很多想法，是時(shí)候確定優(yōu)先級(jí)并制定您的內(nèi)容計(jì)劃了。為此，您應(yīng)該考慮以下三個(gè)指標(biāo)：

·流量潛力–該關(guān)鍵字每月在Google中搜索多少次？

·排名難度-在該關(guān)鍵字的自然搜索結(jié)果中排名有多難？

·商業(yè)價(jià)值——您的產(chǎn)品與主題的相關(guān)性如何？

最好的話題是那些具有高流量潛力和商業(yè)價(jià)值以及低競爭的話題。由于不可能將排名難度提煉為單個(gè)數(shù)字，因此我們建議您在定位關(guān)鍵字之前檢查其他一些事項(xiàng)。您可以在我們的查找低競爭關(guān)鍵字指南中了解更多相關(guān)信息，將這些分組到一個(gè)“集群”中并同時(shí)處理它們可能是有意義的。您甚至可以對(duì)組中的所有主題使用相同的模板或大綱，這將顯著提高您的內(nèi)容創(chuàng)建工作的效率。

5.創(chuàng)建博客的身份

以與您對(duì)品牌相同的方式來思考您的博客。它與其他類似博客的區(qū)別是什么？你的博客的獨(dú)特聲音、語氣和風(fēng)格是什么？將一組編輯指南放在一起，這些指南將定義您的博客風(fēng)格。博客指南中最重要的方面是：

·視覺指南

·語音語調(diào)

·編寫規(guī)則

視覺指南是為了在博客文章圖像的質(zhì)量和風(fēng)格上保持一致性。這很重要，因?yàn)槟牟┛褪悄放频难由欤虼四粦?yīng)低估視覺方面。這里通常有很多需要考慮的問題，因此一個(gè)好的起點(diǎn)是找到一種方法來使您的標(biāo)題插圖與眾不同且易于識(shí)別。

聲音和語氣準(zhǔn)則定義了您博客的個(gè)性和價(jià)值觀。例如，如果您必須用描述一個(gè)人時(shí)通常使用的形容詞來描述您的博客，它們會(huì)是什么？簡單又聰明？友好和活潑？謙虛和樂于助人？如果您已經(jīng)擁有強(qiáng)大的品牌形象，那么您博客的聲音和語氣很可能來自于它。但是，請(qǐng)記住，您的博客是一個(gè)單獨(dú)的實(shí)體。定義它的聲音，它代表什么，以及你希望文章喚起什么樣的情感。對(duì)行話、寫作的正式/非正式、古怪程度、幽默的使用等要具體。

雖然聲音和語氣指南更多的是關(guān)于博客的“靈魂”，但編寫規(guī)則定義了博客內(nèi)容的“主體”。這些包括拼寫（例如，英式與美式）、格式、段落長度、大小寫、標(biāo)題格式等。擁有這些類型的指南將幫助您在所有博客文章中保持相同的質(zhì)量水平，并更輕松地加入新作家。將您所有的博客規(guī)則和指南寫成一個(gè)連貫的文檔。它將作為您博客的指導(dǎo)手冊(cè)，您可以與您的撰稿人分享，并在您需要制定博客策略時(shí)返回。

6.追蹤你的成功

擁有博客內(nèi)容策略一切都很好，但您還需要一個(gè)關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPI）來跟蹤您的策略在一段時(shí)間內(nèi)的運(yùn)作情況。如果您的老板對(duì)您博客的表現(xiàn)感到好奇，您也可以將其展示給您的老板。如果您從博客開始，流量可能是最可行的KPI跟蹤——您可以使用Google Analytics（分析）進(jìn)行跟蹤。這聽起來可能很基本，但您只需要編寫內(nèi)容、傳播它并在早期階段獲得吸引力。

一旦你到達(dá)那個(gè)階段，明智的做法是改用更強(qiáng)大的KPI來衡量。這會(huì)告訴您您的品牌在自然搜索中相對(duì)于競爭對(duì)手的可見度。您可以使用排名跟蹤器了解您的自然流量的比重：

·添加要排名的關(guān)鍵字

·添加您的競爭對(duì)手

·轉(zhuǎn)至競爭對(duì)手概覽報(bào)告

·檢查您的能見度

隨著時(shí)間的推移，您希望這一點(diǎn)相對(duì)于您的競爭對(duì)手有所增加。

寫在最后

建立一個(gè)成功的博客內(nèi)容策略需要時(shí)間和精力，但這是值得的。如果你正在寫博客，你應(yīng)該長期從事。您不會(huì)立即看到結(jié)果，但在希望在本分享的幫助下，您將建立一個(gè)高質(zhì)量的博客，以您的方式獲得更多眼球和客戶。

偷偷告訴你：如果你聽到人們說：“現(xiàn)在還有人在讀博客嗎？……博客不是已經(jīng)Over了嗎？”不要聽。只要人們還在搜索引擎上搜索信息，博客就不會(huì)死。