Facebook 15種廣告類型！你都了解嗎

01

廣告曝光≠有效觸達(dá)

跨境賣家在找潛在客戶的同時(shí)，他們也正在找你，但常常發(fā)生的場景是你們擦肩而過，或?qū)γ嫦嘁姴幌嘧R(shí)，或話不投機(jī)半句多。顧客看見你的廣告，如果沒有留下印象，就不會(huì)購買。這是典型的“有曝光，無觸達(dá)”現(xiàn)象。

觸達(dá)有很多種方式，廣告曝光是觸達(dá)的充分條件而不是必要條件，有效觸達(dá)的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告曝光。有效觸達(dá)是指：客戶看到你的廣告，產(chǎn)生了印象，開始關(guān)注你，進(jìn)而購買你的產(chǎn)品，變成你的忠誠客戶。

廣告內(nèi)容和呈現(xiàn)形式

在內(nèi)容上，要使客戶看到的內(nèi)容是他感興趣的、和他有關(guān)聯(lián)的、能引起情感共鳴的。所有精準(zhǔn)營銷的前提都是充分地了解你的客戶是些什么樣的人群,如興趣是什么、媒體習(xí)慣是什么、可能購買什么等等。

02

Facebook廣告類型

以Facebook廣告類型為例，如果按照投放目的來劃分，可以分為以下幾種：

用于提高網(wǎng)站點(diǎn)擊量的廣告

用于引流到其他網(wǎng)站的廣告

用于提高貼子互動(dòng)量的廣告

用于提高主頁點(diǎn)贊數(shù)的廣告

用于提高移動(dòng)應(yīng)用安裝量的廣告

用于提供優(yōu)惠券領(lǐng)取的廣告

用于活動(dòng)響應(yīng)的廣告

用于產(chǎn)品目錄推廣的廣告

用于提升品牌知名度的廣告

用于開發(fā)潛在客戶的廣告

用于提升視頻觀看量的廣告

1、引流到你的網(wǎng)站的廣告

Facebook廣告最常見目的之一是將流量吸引到你的網(wǎng)站。這不僅可以增加站點(diǎn)的總體覆蓋范圍，還可以幫助你積累潛在的客戶。

①鏈接點(diǎn)擊廣告

支持展示位置：

Facebook Home page右側(cè)欄目

Facebook信息流

手機(jī)端和電腦端（Facebook News Feed）

Instagram、Audience Network

規(guī)格：

建議圖片尺寸：1200 x 628像素

廣告文案：90個(gè)字符

標(biāo)題：25個(gè)字符

鏈接描述：30個(gè)字符

②視頻廣告

支持展示位置：

Facebook信息流

手機(jī)端和電腦端（Facebook News Feed）

Instagram，Audience Network

規(guī)格：

廣告文案：90個(gè)字符

視頻縱橫比：16：9到9:16

視頻大小：最大4 GB

可連續(xù)循環(huán)播放

視頻可以長達(dá)120分鐘，但是大多數(shù)效果最好的視頻需要15-30秒

③推廣帖子廣告

支持展示位置：

Facebook信息流

手機(jī)端和電腦端（Facebook News Feed）

Instagram，Audience Network

規(guī)格：

建議圖片尺寸：1,200 x 628像素

廣告文案：無限制

標(biāo)題：25個(gè)字符

鏈接描述：30個(gè)字符

2、銷售產(chǎn)品和服務(wù)的廣告

Facebook可以讓您在單個(gè)廣告中展示一系列產(chǎn)品和服務(wù)。

①輪播廣告

支持展示位置：

手機(jī)端和電腦端（Facebook News Feed）

Instagram，Audience Network

規(guī)格：

建議圖片尺寸：1080 x 1080或600 x 600像素

廣告文案：90個(gè)字符

標(biāo)題：25個(gè)字符

鏈接描述：30個(gè)字符

②動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告

支持展示位置：

Facebook Home page右側(cè)欄目

Facebook信息流

手機(jī)端和電腦端（Facebook News Feed）

Instagram，Audience Network

規(guī)格：

建議圖片尺寸：1,200 x 628像素或600 x 600像素

廣告文案：90個(gè)字符

標(biāo)題：25個(gè)字符

鏈接描述：30個(gè)字符

③引導(dǎo)廣告

支持展示位置：

Facebook信息流

手機(jī)端和電腦端（Facebook News Feed）

Instagram，Audience Network

規(guī)格：

建議圖片尺寸：1,200 x 628像素

廣告文案：90個(gè)字符

標(biāo)題：25個(gè)字符

鏈接描述：30個(gè)字符

上下文可以是段落格式，沒有字符限制，或5大賣點(diǎn)格式，每個(gè)賣點(diǎn)不超過80個(gè)字符

上下文標(biāo)題：60個(gè)字符

上下文按鈕：30個(gè)字符

必須有隱私政策和網(wǎng)站URL鏈接

④全屏沉浸式廣告

支持展示位置：

Facebook信息流（僅限移動(dòng)端）

規(guī)格：

建議圖片尺寸：1200 x 628像素

廣告文案：90個(gè)字符

⑤精品欄廣告

支持展示位置：

Facebook信息流（僅限移動(dòng)端）

規(guī)格：

圖像尺寸：建議使用1,200 x 628像素

圖像縱橫比：1.9：1

圖片上的文字占的位置不要超過圖片的20％

標(biāo)題：推薦25個(gè)字符

3、增加頁面點(diǎn)贊和參與度

Facebook的常規(guī)帖子只能達(dá)到平均2-3％的粉絲。所以要推廣帖子，才能讓所有粉絲看到。

①主頁點(diǎn)贊廣告

支持展示位置：

Facebook Home page右側(cè)欄目

Facebook信息流

手機(jī)端和電腦端（Facebook News Feed）

②主頁照片廣告

支持展示位置：

Facebook Home page右側(cè)欄目

Facebook信息流

手機(jī)端和電腦端（Facebook News Feed）

③主頁視頻廣告

支持展示位置：

Facebook Home page右側(cè)欄目

Facebook信息流

手機(jī)端和電腦端（Facebook News Feed）

規(guī)格：

廣告文案：90個(gè)字符

圖片縱橫比：16：9（風(fēng)景）至9:16（肖像）

文件大?。鹤畲? GB

視頻可以長達(dá)120分鐘，但大多數(shù)表現(xiàn)最佳的視頻都是15-30秒

音頻：立體聲AAC音頻壓縮，首選128kbps+

④主頁文字廣告

支持展示位置：

Facebook Home page右側(cè)欄目

Facebook信息流

手機(jī)端和電腦端（Facebook News Feed）

4、增加你的商店訪客或者活動(dòng)參與者

此類廣告旨在讓用戶訪問你的實(shí)體店鋪。

①活動(dòng)廣告

支持展示位置：

Facebook Home page右側(cè)欄目

Facebook信息流（移動(dòng)端和PC端）

規(guī)格：

建議圖片尺寸：1920×1080像素

圖像縱橫比：1.9：1

廣告文案：最多90個(gè)字符

標(biāo)題：25個(gè)字符

鏈接描述：30個(gè)字符

②優(yōu)惠券廣告

支持展示位置：

Facebook Home page右側(cè)欄目

Facebook信息流

手機(jī)端和電腦端（Facebook News Feed）

規(guī)格：

建議圖片尺寸：1,200 x 628像素

圖像縱橫比：1.9：1

優(yōu)惠標(biāo)題：最多25個(gè)字符

廣告文案：最多90個(gè)字符

注意:Facebook頁面需要至少50個(gè)贊，才能創(chuàng)建優(yōu)惠廣告。

③本地意識(shí)廣告

支持展示位置：

Facebook Home page右側(cè)欄目

Facebook信息流

手機(jī)端和電腦端（Facebook News Feed）

規(guī)格：

建議圖片尺寸：1,200 x 628像素

圖像比例：1.9：1

文字：90個(gè)字符

標(biāo)題：25個(gè)字符

Newsfeed文字：30個(gè)字符

03

媒體選擇和投放策略

目前最有效的媒體有三種：一是社交媒體，如Facebook；二是視頻媒體，它又分為兩類：視頻前面插播的視頻廣告，如Youtube在你要觀看的電影/視頻前插播一個(gè)視頻廣告；和非常流行的以Tiktok為代表的短視頻當(dāng)中的嵌入式廣告；三是手機(jī)的全屏媒體/開屏媒體，比如你打開一個(gè)App時(shí)，會(huì)顯示一個(gè)5秒左右的鋪滿手機(jī)全屏的廣告。近來，還有在你打電話時(shí)，顯示在你手機(jī)屏幕上的廣告。

廣告曝光：一個(gè)廣告如果只曝光一次肯定是不夠的，但在同一個(gè)媒體，用同樣的形式對(duì)一個(gè)潛在消費(fèi)者多次曝光也不是最有效的方法，有時(shí)還會(huì)騷擾消費(fèi)者引起反感。因此,有效觸達(dá)的最優(yōu)實(shí)現(xiàn)路徑是多頻次，跨設(shè)備，跨媒體，多時(shí)段，多形式，周期性的曝光，形成全鏈路多點(diǎn)觸達(dá)（All Linkage Touch Points）。

當(dāng)新客戶二次回購時(shí)，他們再次購買的可能性增加95%。此后，每當(dāng)他們復(fù)購時(shí)，下一次購買的可能性會(huì)繼續(xù)增加。因此，使用個(gè)性化驅(qū)動(dòng)的留存策略幫助品牌將現(xiàn)有的客戶轉(zhuǎn)變?yōu)橹艺\的終身消費(fèi)者，同時(shí)持續(xù)地維護(hù)新客戶，最終客戶終身價(jià)值可以得到有效提升。