谷歌SEO：文案寫作與內(nèi)容寫作有什么區(qū)別？

寫作是大多數(shù)在線業(yè)務(wù)的命脈。無論是博客文章、著陸頁(yè)文案還是產(chǎn)品描述，文字都是吸引和轉(zhuǎn)化讀者的必要條件。但是您可以成為（或雇用）兩種類型的作家：內(nèi)容作家或文案寫作者。這兩種有什么區(qū)別？您應(yīng)該為您的企業(yè)學(xué)習(xí)做或雇用哪個(gè)？讓我們來看看。

什么是內(nèi)容寫作？

內(nèi)容寫作，就是寫內(nèi)容——通常是為了告知或娛樂讀者。內(nèi)容寫作的例子包括：

·博客文章

·社交媒體帖子

·電子郵件通訊

什么是文案寫作？

文案正在調(diào)整書面內(nèi)容以說服讀者采取行動(dòng)，例如進(jìn)行購(gòu)買或注冊(cè)時(shí)事通訊。文案的例子包括：

·每次點(diǎn)擊付費(fèi)廣告

·著陸頁(yè)文案

·產(chǎn)品說明

文案寫作與內(nèi)容寫作：它們真的如此不同嗎？

雖然內(nèi)容寫作的目標(biāo)是提供信息或娛樂，而文案的目標(biāo)是銷售，但它們是齊頭并進(jìn)的。無論您的目標(biāo)是什么，您通常都想精通這兩方面。也就是說，文案寫作者和內(nèi)容寫作者在某些地方有所不同：

1.內(nèi)容長(zhǎng)度

傳統(tǒng)的內(nèi)容作者通常會(huì)寫1,000字或更多的較長(zhǎng)內(nèi)容。他們通常受雇撰寫長(zhǎng)篇博客文章、電子書或電子郵件通訊。傳統(tǒng)的文案寫作者撰寫的內(nèi)容簡(jiǎn)短而活潑，只有幾百個(gè)字。他們通常受雇撰寫簡(jiǎn)短的社論或產(chǎn)品說明。也就是說，內(nèi)容作者可以編寫社交媒體帖子等短篇內(nèi)容，而文案寫作者可以編寫登陸頁(yè)面等長(zhǎng)篇內(nèi)容。這些是一般性的，而不是硬性規(guī)定。

2.目的

傳統(tǒng)內(nèi)容作者通常受雇創(chuàng)建博客內(nèi)容，目的是在Google上排名靠前。他們通常精通頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化和有機(jī)社交媒體。傳統(tǒng)文案通常受聘撰寫廣告、產(chǎn)品頁(yè)面和登陸頁(yè)面。他們知道如何使用有力的措辭讓讀者采取行動(dòng)。然而，這些都是一般性的。SEO文案寫作就是將這兩個(gè)學(xué)科結(jié)合起來，既可以在Google上排名靠前，又可以讓人們購(gòu)買您的產(chǎn)品或服務(wù)。

是什么讓文案寫作和內(nèi)容寫作變得出色？

偉大的內(nèi)容—和偉大的文案都能做好三件事：

·吸引讀者繼續(xù)閱讀

·為讀者解決一個(gè)需求

·給谷歌一些值得展示的東西

讓我們談?wù)勥@些。

1.精彩內(nèi)容引人入勝

有趣、迷人、誘人——如果這些詞不能描述您的作品，那么它需要編輯。您如何使您的內(nèi)容更具吸引力？你可以通過：

·了解你的聽眾。

·措辭簡(jiǎn)潔。

·以對(duì)話的語氣寫作。

·編輯，編輯，再編輯一些。

·掌握過渡和情緒化的措辭。

2.偉大的內(nèi)容解決了一個(gè)需要

我提到你必須了解你的聽眾才能寫出精彩的內(nèi)容；其中一部分意味著了解他們遇到的問題以及您的產(chǎn)品或服務(wù)如何解決這些問題。不過，我指的不是表面問題——人們通常不買T恤來保暖。他們買一件T恤來支持他們最喜歡的群體、炫耀他們的興趣、找到志同道合的人，或者感覺更有吸引力和自信。您必須發(fā)現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)存在的潛在問題。此外，展示您必須提供的產(chǎn)品以及它如何解決該潛在問題。

3.優(yōu)秀的內(nèi)容針對(duì)搜索引擎進(jìn)行了優(yōu)化

盡管我說過SEO通常是內(nèi)容作者而不是文案寫作者追求的，但兩者都可以從學(xué)習(xí)中受益——而且收費(fèi)也更高。搜索引擎優(yōu)化是創(chuàng)建經(jīng)過優(yōu)化以針對(duì)特定關(guān)鍵字在Google上排名的內(nèi)容的過程。雖然有很多關(guān)于SEO寫作的知識(shí)，但歸結(jié)為：

·進(jìn)行關(guān)鍵字研究以確定頁(yè)面的最佳目標(biāo)關(guān)鍵字。

·了解該關(guān)鍵字的搜索意圖，即搜索者真正在尋找什么？

·了解和實(shí)施頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化。

例如，此頁(yè)面針對(duì)關(guān)鍵字“copywriting vs content writing”。

我們通過關(guān)鍵字研究找到了這個(gè)關(guān)鍵字。我們之所以選擇它，是因?yàn)楦鶕?jù)我們的關(guān)鍵字資源管理器工具，它獲得了合理的流量并且具有相對(duì)較低的關(guān)鍵字難度（KD）分?jǐn)?shù)。接下來，我們通過查看搜索結(jié)果中的競(jìng)爭(zhēng)頁(yè)面來查看該關(guān)鍵字的搜索意圖。我發(fā)現(xiàn)大多數(shù)搜索者似乎都在尋找有關(guān)兩者之間差異的信息，以便選擇職業(yè)道路或做出雇用決定——這就是我這篇文章的重點(diǎn)。

最后，為了幫助進(jìn)行頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化，我查看了Google上的People Also Ask框。我在本文中包含了一些常見問題的答案：當(dāng)然，SEO不僅僅是我在這里分享的內(nèi)容。

內(nèi)容寫作還是文案寫作？

根據(jù)Indeed的數(shù)據(jù)，美國(guó)內(nèi)容作者的平均年薪為56,076美元。相比之下，文案的平均年薪為58,560美元。文案往往比內(nèi)容寫作支付更高的費(fèi)用，因?yàn)楹苋菀卓闯龊玫奈陌笇?duì)公司利潤(rùn)的直接影響。想想看。假設(shè)你雇了一個(gè)人來寫文案。然后他們寫的文案立即將您的轉(zhuǎn)化率提高2%，并在您的銀行賬戶中多存入1000美元。你會(huì)付給他們更多，不是嗎？

將其與雇用為您撰寫博客文章的內(nèi)容作者進(jìn)行比較，您不確定該文章是否會(huì)或是否會(huì)為您賺錢。很容易看出為什么文案寫作者比內(nèi)容作家賺更多的錢。也就是說，我從來沒有標(biāo)榜自己是“文案寫作者”。我也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一個(gè)典型的文案文案寫作者來寫內(nèi)容。那是因?yàn)槲乙擦私釹EO和營(yíng)銷，而且我為客戶撰寫的文章通常會(huì)排在Google搜索結(jié)果的首位。

另外，文案寫作和內(nèi)容寫作我都懂，這讓我收費(fèi)更高。請(qǐng)記住，我的第一次自由寫作讓我只花了區(qū)區(qū)5美元就寫了一篇近3,000字的文章。所以要知道，學(xué)習(xí)技能需要時(shí)間——包括寫作技巧和推銷自己的能力——以獲得更高的薪水。

您應(yīng)該聘請(qǐng)內(nèi)容作家還是文案作家？

如果你在這里想知道你應(yīng)該雇用誰：文案寫作者還是內(nèi)容作家——答案并不完全是清晰的。如果您希望有人撰寫產(chǎn)品說明、著陸頁(yè)文案或PPC廣告文案，請(qǐng)考慮聘請(qǐng)文案寫作者。如果您希望某人撰寫博客文章、電子郵件時(shí)事通訊或電子書，請(qǐng)聘請(qǐng)內(nèi)容作者。但老實(shí)說，“文案文案寫作者”和“內(nèi)容文案寫作者”這兩個(gè)詞只是對(duì)基本相同工作的不同稱呼——將文字放在屏幕上以告知、娛樂并最終讓人們找到并想購(gòu)買你的品牌。我的建議是尋找具有SEO技能的文案寫作者。他們將是最昂貴但（希望）對(duì)您的企業(yè)最有幫助的雇員。

寫在最后

文案寫作和內(nèi)容寫作在紙面上有所不同。但歸根結(jié)底，它們只是頭銜。真正的區(qū)別在于獲得頭銜的人是否實(shí)際上是他們宣傳自己的行業(yè)中的熟練作家。如果是，他們的頭銜并不重要，他們將成為您企業(yè)的資產(chǎn)。