Yahoo是全球排名前十的網(wǎng)站,在美國(guó)、日本、巴西、墨西哥、加拿大等國(guó)家總UV超越Facebook。同時(shí)Yahoo原生廣告每月活躍用戶為12億、移動(dòng)活躍用戶為6億,總體來看,用戶數(shù)量還是相當(dāng)可觀的。
此外Yahoo的使用人群大多是具有高學(xué)歷、高消費(fèi)、高收入等特點(diǎn)的,所以整體用戶質(zhì)量還是相對(duì)較高的。那么Yahoo廣告類型有哪些呢?會(huì)被投放在哪些地方?跨境電商獨(dú)立站賣家又該如何選擇呢?
廣告類型
Yahoo的廣告類型主要分為兩種,一種是展示廣告,另一種則是搜索廣告。
展示廣告:展示廣告是主動(dòng)向用戶推薦的,賣家可以通過對(duì)地區(qū)、興趣、年齡等條件對(duì)用戶進(jìn)行細(xì)分,以提升廣告投放的精準(zhǔn)度。展示廣告更多是用于捕捉潛在用戶,激發(fā)用戶消費(fèi)欲望。
搜索廣告:搜索廣告則是關(guān)鍵詞觸發(fā)模式,當(dāng)用戶搜索的關(guān)鍵詞,匹配到賣家投放的關(guān)鍵詞,賣家的廣告就會(huì)出現(xiàn)在用戶的搜索結(jié)果頁(yè)中。搜索廣告會(huì)更加接近銷售漏斗的底部,所以會(huì)更加精準(zhǔn)。
當(dāng)然搜索廣告因?yàn)樯婕暗揭粋€(gè)競(jìng)價(jià)問題,所以如果關(guān)鍵詞過于熱門,投放的賣家數(shù)量過多,那對(duì)于資金不足的賣家來說,就很難競(jìng)爭(zhēng)得過了。
廣告展示位置
原生廣告:原生廣告即和正常內(nèi)容一樣,展示于網(wǎng)頁(yè)中的,當(dāng)然會(huì)明確的標(biāo)記出是廣告。該廣告展示位置最大的優(yōu)勢(shì)在于能夠與頁(yè)面完美地融合在一起,不會(huì)太過明顯,也不容易讓用戶產(chǎn)生較強(qiáng)的警惕心理。
郵箱廣告:即展示在郵件詳情頁(yè)中,系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告與郵件關(guān)鍵詞的匹配度來進(jìn)行廣告分配。Yahoo郵箱的打開率還是非常高的,此外因?yàn)椴粫?huì)干擾用戶閱讀郵件,所以用戶的接受度還是相當(dāng)高的。
移動(dòng)廣告:即展示在眾多移動(dòng)應(yīng)用中,隨著移動(dòng)端的使用人數(shù)逐漸上升,觸達(dá)移動(dòng)端用戶也成為獨(dú)立站賣家必須要考慮的問題之一。
而搜索廣告自然就是展示在搜索結(jié)果頁(yè)中,其同樣具有不易被察覺到的優(yōu)勢(shì)。而到底該如何選擇,還是得看賣家的預(yù)算以及營(yíng)銷目標(biāo)。
如果賣家更多是想要精準(zhǔn)的成交,那就建議優(yōu)先考慮投放搜索廣告,如果賣家是為了提升品牌知名度,則可以考慮投放展示廣告,一般來說展示廣告的價(jià)格會(huì)比搜索廣告更低一些。
最后賣家要注意的是,在廣告投放的過程中,要充分重視數(shù)據(jù)的作用。積極收集廣告數(shù)據(jù),包括雅虎數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)、廣告主的數(shù)據(jù)等,然后分析復(fù)盤,再針對(duì)性地調(diào)整投放策略,這樣投放效果才會(huì)越來越好。