一文詳解Yahoo廣告投放！新手賣(mài)家看過(guò)來(lái)！

Yahoo是全球排名前十的網(wǎng)站，在美國(guó)、日本、巴西、墨西哥、加拿大等國(guó)家總UV超越Facebook。同時(shí)Yahoo原生廣告每月活躍用戶為12億、移動(dòng)活躍用戶為6億，總體來(lái)看，用戶數(shù)量還是相當(dāng)可觀的。

此外Yahoo的使用人群大多是具有高學(xué)歷、高消費(fèi)、高收入等特點(diǎn)的，所以整體用戶質(zhì)量還是相對(duì)較高的。那么Yahoo廣告類型有哪些呢？會(huì)被投放在哪些地方？跨境電商獨(dú)立站賣(mài)家又該如何選擇呢？

廣告類型

Yahoo的廣告類型主要分為兩種，一種是展示廣告，另一種則是搜索廣告。

展示廣告：展示廣告是主動(dòng)向用戶推薦的，賣(mài)家可以通過(guò)對(duì)地區(qū)、興趣、年齡等條件對(duì)用戶進(jìn)行細(xì)分，以提升廣告投放的精準(zhǔn)度。展示廣告更多是用于捕捉潛在用戶，激發(fā)用戶消費(fèi)欲望。

搜索廣告：搜索廣告則是關(guān)鍵詞觸發(fā)模式，當(dāng)用戶搜索的關(guān)鍵詞，匹配到賣(mài)家投放的關(guān)鍵詞，賣(mài)家的廣告就會(huì)出現(xiàn)在用戶的搜索結(jié)果頁(yè)中。搜索廣告會(huì)更加接近銷售漏斗的底部，所以會(huì)更加精準(zhǔn)。

當(dāng)然搜索廣告因?yàn)樯婕暗揭粋€(gè)競(jìng)價(jià)問(wèn)題，所以如果關(guān)鍵詞過(guò)于熱門(mén)，投放的賣(mài)家數(shù)量過(guò)多，那對(duì)于資金不足的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，就很難競(jìng)爭(zhēng)得過(guò)了。

廣告展示位置

原生廣告：原生廣告即和正常內(nèi)容一樣，展示于網(wǎng)頁(yè)中的，當(dāng)然會(huì)明確的標(biāo)記出是廣告。該廣告展示位置最大的優(yōu)勢(shì)在于能夠與頁(yè)面完美地融合在一起，不會(huì)太過(guò)明顯，也不容易讓用戶產(chǎn)生較強(qiáng)的警惕心理。

郵箱廣告：即展示在郵件詳情頁(yè)中，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告與郵件關(guān)鍵詞的匹配度來(lái)進(jìn)行廣告分配。Yahoo郵箱的打開(kāi)率還是非常高的，此外因?yàn)椴粫?huì)干擾用戶閱讀郵件，所以用戶的接受度還是相當(dāng)高的。

移動(dòng)廣告：即展示在眾多移動(dòng)應(yīng)用中，隨著移動(dòng)端的使用人數(shù)逐漸上升，觸達(dá)移動(dòng)端用戶也成為獨(dú)立站賣(mài)家必須要考慮的問(wèn)題之一。

而搜索廣告自然就是展示在搜索結(jié)果頁(yè)中，其同樣具有不易被察覺(jué)到的優(yōu)勢(shì)。而到底該如何選擇，還是得看賣(mài)家的預(yù)算以及營(yíng)銷目標(biāo)。

如果賣(mài)家更多是想要精準(zhǔn)的成交，那就建議優(yōu)先考慮投放搜索廣告，如果賣(mài)家是為了提升品牌知名度，則可以考慮投放展示廣告，一般來(lái)說(shuō)展示廣告的價(jià)格會(huì)比搜索廣告更低一些。

最后賣(mài)家要注意的是，在廣告投放的過(guò)程中，要充分重視數(shù)據(jù)的作用。積極收集廣告數(shù)據(jù)，包括雅虎數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)、廣告主的數(shù)據(jù)等，然后分析復(fù)盤(pán)，再針對(duì)性地調(diào)整投放策略，這樣投放效果才會(huì)越來(lái)越好。