Facebook廣告違規(guī)被封?這份避坑指南一定要看

來源:跨境營銷中心
作者:網(wǎng)絡(luò)
時間:2023-05-12
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對于出海營銷人來說,最關(guān)心的話題,莫過于如何避坑廣告違規(guī)被封,建立用戶對品牌的信任。

對于出海營銷人來說,最關(guān)心的話題,莫過于如何避坑廣告違規(guī)被封,建立用戶對品牌的信任。

本篇2023年最全“避坑”指南,高效總結(jié)了Facebook廣告最佳實踐要點,堪稱干貨滿滿,快來一起看看吧!

01

Facebook廣告資產(chǎn)被封?

排查解封小妙招,拿走不送!

出海營銷,最害怕遇到的就是廣告受限甚至帳號被封。不少廣告主往往連違規(guī)的原因都不清楚,更不了解如何規(guī)避風(fēng)險??靵砹私釬acebook廣告受限最常見的5大原因,迅速排查問題,用實力“避坑”!

1、欺騙和虛假行為

廣告主不得在Meta:

營造虛假形象

散播虛假內(nèi)容

宣傳虛假產(chǎn)品

虛抬內(nèi)容熱度

使用虛假帳號(個人、公共主頁和商務(wù)管理平臺帳號)

購買或使用任何來源不明的帳號

2、落地頁差評過多

以下行為都有可能會導(dǎo)致落地頁給用戶帶來糟糕體驗,收到大量差評:

長時間為所有產(chǎn)品提供折扣

產(chǎn)品定價過高

使用不真實評分

“關(guān)于我們”/“聯(lián)系我們”的內(nèi)容介紹質(zhì)量過低

3、可疑或違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)或關(guān)聯(lián)

當(dāng)Meta發(fā)現(xiàn)廣告主使用的廣告資產(chǎn)關(guān)聯(lián)的帳號中出現(xiàn)任何可疑或違規(guī)行為,例如規(guī)避審核流程,或反復(fù)違反廣告政策而導(dǎo)致廣告帳號和其他廣告資產(chǎn)遭到禁用時,也可能會導(dǎo)致廣告受限。

4、廣告違規(guī)

常見的廣告違規(guī)類型包括誤導(dǎo)性廣告體驗、成人內(nèi)容及個人健康,當(dāng)違規(guī)程度嚴重又或是屢次投放違規(guī)廣告時,Meta都可能會限制廣告的發(fā)布。

5、規(guī)避廣告審核流程或其他政策執(zhí)行系統(tǒng)

常見的行為包括:

在圖片中隱藏特定字符或文本,意圖混淆單詞或短語

限制Meta訪問廣告的目標頁面

在現(xiàn)有帳號因違反政策而遭到禁用后,嘗試創(chuàng)建新的廣告帳號(主體下的違規(guī)都會被記錄,資產(chǎn)被封先申訴,否則也有可能被歷史違規(guī)牽連)

注意:如果真的不小心遇到了廣告資產(chǎn)受限的情況,也別慌。不妨先根據(jù)以上列出的原因進行排查,確保所有廣告資產(chǎn)都符合Meta的要求。

02

掌握要點迅速優(yōu)化

公共主頁不再曝光低、質(zhì)量差

在出海營銷時,不少廣告主都容易忽略公共主頁的重要性!

由于公共主頁是不少Meta用戶了解品牌的最常見途徑,經(jīng)營好公共主頁,不僅能夠提升品牌形象和國際知名度,還能吸引優(yōu)質(zhì)目標受眾互動,有效提升轉(zhuǎn)化。而公共主頁的內(nèi)容和質(zhì)量,自然也成為了決定廣告能否順利投放的重要因素之一。

想要做好主頁的合規(guī)工作并提升質(zhì)量,這5大公共主頁的運營要點,千萬不能錯過!

1、避免違規(guī)行為:

不得使用虛假帳戶在Meta營造虛假形象、虛抬內(nèi)容熱度或參與被認為繞過Meta的審查流程及其他強制監(jiān)管系統(tǒng)的行為;

虛假賬戶和行為使用包括Facebook賬戶、主頁、群組、活動或業(yè)務(wù)來逃避Meta的政策和條款的執(zhí)行;

2、采用原創(chuàng)內(nèi)容:

廣告主必須使用屬于廣告主的資訊、網(wǎng)站和圖片創(chuàng)建公共主頁和維護內(nèi)容;

3、定時維護,及時更新:

創(chuàng)建公共主頁后,必須定時維護和更新貼文內(nèi)容,方便用戶獲取最新資訊

4、真實全面的介紹:

公共主頁的介紹應(yīng)盡量詳細全面,并與商家的產(chǎn)品具有高度相關(guān)性

5、優(yōu)質(zhì)廣告體驗:

在公共主頁投放廣告時,宣傳必須與實際商品保持一致體驗,同時應(yīng)避免帶來消極或負面體驗。

03

廣告總是違規(guī)?

立即查漏補缺,有效規(guī)避!

廣告經(jīng)常違規(guī),卻不知道到底做錯了什么?這是不少廣告主的痛點,來看看最常見的3大廣告違規(guī)情況和最佳實踐。做好廣告合規(guī),就是這么簡單!

1、誤導(dǎo)性廣告體驗

凡是在廣告中推廣了具有欺騙或誤導(dǎo)行為的(包括意圖騙取用戶的錢財或個人信息)的商品、服務(wù)、方案或機會,都屬于誤導(dǎo)性廣告體驗。

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解決方法:真實可信的廣告體驗

想要有效規(guī)避誤導(dǎo)性廣告體驗,最重要的便是遵循Facebook的社群準則和廣告發(fā)布政策,打造真實可信的廣告體驗,包括:準確描述產(chǎn)品或服務(wù)的信息、確保Facebook、Instagram和落地頁的信息實用可靠、提供的產(chǎn)品或服務(wù)符合預(yù)期、確保落地頁運行正常且與廣告息息相關(guān)等。

2、成人內(nèi)容

在Meta發(fā)布廣告不得采取色情的展示方式,也不允許在指明或暗示通過某功能可認識他人,與他人交流聯(lián)系或查看他人創(chuàng)建的內(nèi)容時。

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解決方法:規(guī)避成人內(nèi)容

嚴格檢查廣告的圖片和文字,確保不包含上述提到的元素,值得強調(diào)的是,對個人身體部分(如腹肌、臀部或胸部)的特寫以及不敬用語也屬于成人內(nèi)容,需要注意避免。

3、個人健康

廣告內(nèi)容不得通過暗示或試圖讓人產(chǎn)生負面的自我認知,來推廣飲食、減肥或其他與健康相關(guān)的產(chǎn)品。

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解決方法:個人健康

宣傳個人健康產(chǎn)品或服務(wù)的廣告主應(yīng)該避免在廣告中使用以下元素:身體狀況的特寫圖片、負面的自我認知、前后對比照片、任何帶有冒犯或侮辱意味的元素。

04

用戶反饋分數(shù)低?

6大秘訣,讓廣告投放更順暢!

用戶反饋分數(shù)和廣告品質(zhì)息息相關(guān),商家公共主頁收到的反饋分數(shù),也會直接影響其廣告投放。如何才能提升用戶反饋分數(shù),有效促成轉(zhuǎn)化,推動業(yè)績增長?不妨從以下六大實操指南入手!

1、圖文描述

通過高清圖片和精準的圖文描述,清楚展示產(chǎn)品的特點及功能。

2、尺碼合身度

提供帶產(chǎn)品確切尺寸的詳細尺碼表,幫助顧客快速選對尺碼。

3、產(chǎn)品質(zhì)量

通過完善的質(zhì)檢,確保貨品質(zhì)量合理并符合客戶的預(yù)期。

4、定價和促銷

制定合理定價并優(yōu)化促銷策略,助力提升銷售轉(zhuǎn)化。

5、履約體驗

按照訂單履行能力選擇廣告的受眾規(guī)模,同時清晰溝通履約相關(guān)內(nèi)容,改善發(fā)貨速度,提升履約體驗。

6、售后服務(wù)和溝通

提供多樣化的溝通渠道和無憂售后服務(wù),提高顧客滿意度和復(fù)購率。

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