谷歌SEO：什么是E-A-T？

E-A-T-代表專業(yè)、權(quán)威、值得信賴。它來自谷歌的搜索質(zhì)量評估指南——一份168頁的文件，人類質(zhì)量評估人員使用它來評估谷歌搜索結(jié)果的質(zhì)量。谷歌于2013年在線發(fā)布了這份文件，以“幫助網(wǎng)站管理員了解谷歌在網(wǎng)頁中尋找什么”。

E-A-T多重要？

E-A-T對于所有查詢都很重要，但有些比其他查詢更重要。如果您只是搜索可愛貓咪的圖片，那么E-A-T可能并不重要。題目是主觀的，看到一只你覺得不可愛的貓也沒什么大不了的。另一方面，如果您正在尋找懷孕期間阿司匹林的正確劑量，那么E-A-T無疑很重要。如果谷歌要顯示由非專業(yè)的作家撰寫的關(guān)于該主題的內(nèi)容，并發(fā)布在缺乏權(quán)威的不可信網(wǎng)站上，那么該內(nèi)容不準(zhǔn)確或具有誤導(dǎo)性的可能性很高。

考慮到此處所尋求信息的性質(zhì)，這不僅會造成輕微的不便，而且可能危及生命。E-A-T對于諸如“如何提高信用評分”之類的查詢也很重要。在這里，來自無知和不權(quán)威的建議不太可能是合法的，不應(yīng)該被信任。Google將這些類型的主題稱為YMYL（Your Money or Your Life）主題。

某些類型的頁面或主題可能會影響一個人未來的幸福、健康、財務(wù)穩(wěn)定性或安全。我們將此類頁面稱為“您的金錢或您的生活”頁面，或YMYL。如果您的網(wǎng)站是圍繞YMYL主題構(gòu)建的，那么展示E-A-T至關(guān)重要。

E-A-T是如何評估的？

專業(yè)知識、權(quán)威性和可信度是相似的概念，但并不完全相同。因此，他們每個人都使用一組不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行獨立評估。

1.專業(yè)知識（Expertise）

專長是指在特定領(lǐng)域具有高水平的知識或技能。它主要在內(nèi)容級別進(jìn)行評估，而不是在網(wǎng)站或組織級別。Google正在尋找由主題專家創(chuàng)建的內(nèi)容。對于YMYL主題，這是關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)建者的正式專業(yè)知識、資格和教育。例如，特許會計師比在r/personalfinance上讀過幾篇文章的人更有資格撰寫有關(guān)稅務(wù)準(zhǔn)備的文章。

正式的專業(yè)知識對于YMYL主題（例如醫(yī)療、財務(wù)或法律建議）很重要。對于非YMYL主題，它是關(guān)于展示相關(guān)的生活經(jīng)驗和“日常專業(yè)知識”。有些主題不需要那么正式的專業(yè)知識。如果創(chuàng)建內(nèi)容的人似乎具有使他或她成為該主題“專家”的生活經(jīng)驗類型和數(shù)量，我們將重視這種“日常專業(yè)知識”而不懲罰此人/網(wǎng)頁/未在該領(lǐng)域接受“正規(guī)”教育或培訓(xùn)的網(wǎng)站。

谷歌還表示，對于一些YMYL主題，“日常專業(yè)知識”就足夠了。例如，以“患癌癥是什么感覺”這樣的問題為例。與具有多年經(jīng)驗的合格醫(yī)生相比，患有這種疾病的人更適合回答這個問題。甚至可以在YMYL主題中獲得日常專業(yè)知識。例如，有針對特定疾病患者的論壇和支持頁面。分享個人經(jīng)驗是日常專業(yè)知識的一種形式。

2.權(quán)威（Authoritativeness）

權(quán)威關(guān)乎聲譽，尤其是在業(yè)內(nèi)其他專家和影響者中。很簡單，當(dāng)其他人將個人或網(wǎng)站視為有關(guān)某個主題的首選信息來源時，這就是權(quán)威。為了評估權(quán)威，評分者會在網(wǎng)絡(luò)上搜索以深入了解網(wǎng)站或個人的聲譽。使用聲譽研究來了解真實用戶和專家對網(wǎng)站的看法。查找評論、參考資料、專家推薦、新聞文章以及個人創(chuàng)建/撰寫的有關(guān)網(wǎng)站的其他可靠信息。評估者被告知在這樣做時尋找獨立的來源。在搜索聲譽信息時，盡量尋找不是由網(wǎng)站、公司本身或個人編寫或創(chuàng)建的來源。

維基百科是谷歌提到的一個很好的信息來源。維基百科文章可以幫助您了解一家公司，并且可能包含特定于聲譽的信息，例如獎項和其他形式的認(rèn)可，或者還有爭議和問題。重要的是要記住權(quán)威是一個相對的概念。雖然Elon Musk和Tesla是有關(guān)電動汽車的權(quán)威信息來源，但在SEO方面他們幾乎沒有權(quán)威。在涉及某些主題時，某些人和網(wǎng)站也具有獨特的權(quán)威性。例如，酷玩樂隊最權(quán)威的歌詞來源是他們的官方網(wǎng)站。美國牛肉等級最權(quán)威的信息來源是美國農(nóng)業(yè)部。

3.誠信度（Trustworthiness）

信任關(guān)系到網(wǎng)站及其內(nèi)容的合法性、透明度和準(zhǔn)確性。評分者尋找許多東西來評估可信度，包括網(wǎng)站是否聲明誰對發(fā)布的內(nèi)容負(fù)責(zé)。這對于YMYL查詢特別重要，但也適用于非YMYL查詢。YMYL網(wǎng)站需要高度信任，因此它們通常需要有關(guān)誰負(fù)責(zé)網(wǎng)站內(nèi)容的令人滿意的信息。擁有足夠的聯(lián)系信息也很重要，尤其是對于YMYL主題和在線商店。如果商店或金融交易網(wǎng)站只有電子郵件地址和實際地址，則在交易出現(xiàn)問題時可能很難獲得幫助。同樣，許多其他類型的YMYL網(wǎng)站也需要高度的用戶信任。評分者還會考慮內(nèi)容的準(zhǔn)確性。

對于新聞文章和信息頁面，高質(zhì)量的MC必須對主題準(zhǔn)確無誤，并且必須得到專家共識的支持（如果存在此類共識）。引用可信賴的來源是其中的一部分。具有令人滿意的準(zhǔn)確信息量和值得信賴的外部參考文獻(xiàn)，通?？梢栽u為“高”。請記住，信任和權(quán)威一樣，是一個相對的概念。人和網(wǎng)站不能在所有領(lǐng)域都被認(rèn)為是值得信賴的。

E-A-T是排名因素嗎？

要成為“排名因素”，它必須是計算機可以理解和評估的有形事物。也許最明顯的例子是頁面的反向鏈接數(shù)量。谷歌廣泛地抓取網(wǎng)絡(luò)，因此他們知道有多少反向鏈接指向大多數(shù)頁面。他們可以輕松地創(chuàng)建一個計算機程序來對具有最高質(zhì)量反向鏈接的頁面進(jìn)行排名。專業(yè)知識、權(quán)威和信任的問題在于，雖然它們是內(nèi)容的理想品質(zhì)，但它們基本上是人類的概念。你不能告訴計算機將帶有E-A-T的頁面排名更高，因為它只理解位和字節(jié)。以下是Google針對此問題的解決方案：

A.他們的搜索工程師想到可以提高搜索結(jié)果質(zhì)量的算法調(diào)整。

B.他們會向質(zhì)量評估者展示實施和未實施提議變更的搜索結(jié)果。他們的工作是向谷歌提供反饋，他們不會被告知哪一組結(jié)果是哪一組。

C.谷歌使用反饋來決定提議的調(diào)整是否對搜索結(jié)果產(chǎn)生了積極或消極的影響。如果結(jié)果是積極的，則實施更改。

使用這個過程，谷歌工程師能夠理解與E-A-T一致的有形信號，并相應(yīng)地調(diào)整排名算法。它們不會告訴您算法如何對結(jié)果進(jìn)行排名，但它們從根本上展示了算法應(yīng)該做什么。

網(wǎng)站有E-A-T分?jǐn)?shù)嗎？

沒有。當(dāng)您了解Google如何評估E-A-T以及質(zhì)量評估員的角色時，這個答案就很明顯了。但這絕對值得重申，Google不會為您的網(wǎng)站提供E-A-T分?jǐn)?shù)。也就是說，仍然有一些方法可以提高您在質(zhì)量評估者眼中的專業(yè)知識、權(quán)威性和信任度。

如何改進(jìn)和展示E-A-T？

首先，重要的是要了解證明和改進(jìn)E-A-T是兩件不同的事情。如果你沒有E-A-T，你就無法證明它——這是要克服的第一個障礙。缺乏E-A-T被認(rèn)為是許多YMYL網(wǎng)站在2018年8月谷歌推出他們現(xiàn)在臭名昭著的“醫(yī)療”更新時像石頭一樣掉線的原因。由于其中許多網(wǎng)站一開始就幾乎沒有E-A-T，因此當(dāng)核心更新推出時流量下降，谷歌通過算法檢測E-A-T的能力得到提高。如果您是這些網(wǎng)站中的一員，或者只是想為未來保駕護航，那么努力改進(jìn)并更好地向Google展示您的E-A-T是明智之舉。以下是一些方法：

·建立更多鏈接

·保持內(nèi)容最新

·核對事實

·獲得更多評論

·聘請專家

·展示您的資質(zhì)

·顯示聯(lián)系方式

·獲取維基百科頁面

·獲得更多提及

寫在最后

E-A-T對于SEO很重要，這是你應(yīng)該努力改進(jìn)的東西——尤其是當(dāng)你涵蓋YMYL主題時。這樣做是一個分為兩部分的過程。

是合法的/聘請專家/關(guān)心您的客戶/做真正的公司事情/有價值觀

努力向Google展示您的專業(yè)知識和價值觀

這聽起來很簡單，而且確實如此；這只是需要一些時間和精力。如果這聽起來很煩人，請記住，谷歌不欠你一份生活費。擁有網(wǎng)站并不一定意味著您應(yīng)該獲得排名，如果那里有更好、更權(quán)威的內(nèi)容，或者有更好的產(chǎn)品或服務(wù)的競爭對手，那么谷歌將非常正確地嘗試以他們的方式而不是你的方式發(fā)送流量。撇開可能不受歡迎和居高臨下的道德指導(dǎo)不談，還值得注意的是，谷歌經(jīng)常更改他們的評分者指南，因此E-A-T標(biāo)準(zhǔn)可能會隨著時間的推移而改變和發(fā)展。