Advantage+的兩種活動(dòng)類型：購(gòu)物和應(yīng)用，今天說(shuō)應(yīng)用！

在Meta廣告投放中，有兩個(gè)主要的活動(dòng)可以使用Advantage+。一個(gè)是購(gòu)物活動(dòng)，一個(gè)是與應(yīng)用程序一起使用。

這兩個(gè)活動(dòng)中的任何一個(gè)，廣告主都可以將所有廣告類型（靜態(tài)視頻、動(dòng)態(tài)等）組合到一個(gè)整合的活動(dòng)中。然后這個(gè)整合的活動(dòng)將用于在整個(gè)客戶旅程來(lái)定位你的受眾。前段時(shí)間我們分享了Advantage+Shopping Campaigns（ASC）廣告，今天聊Advantage+App Campaigns（AAC）廣告。

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投手是怎么理解A+AC廣告的？

Meta的A+AC廣告（Advantage+App Campaigns），大概就可以理解是加強(qiáng)版的3A廣告（Automated App Ads：自動(dòng)應(yīng)用廣告），和之前的3A廣告對(duì)比，是可以單獨(dú)上傳Ads層級(jí)。以前是一個(gè)Ads里面要有50個(gè)素材再搭配文案，現(xiàn)在是可以放50個(gè)Ads，Ads的廣告創(chuàng)意也可以自己組合。

理論上Meta的A+AC是希望廣告主實(shí)現(xiàn)“傻瓜式”的投放，不需要再調(diào)受眾人群、興趣、年齡性別等，只需要把要投放的素材放上去，讓Meta系統(tǒng)自己學(xué)。實(shí)際上Meta也確實(shí)實(shí)現(xiàn)了這個(gè)預(yù)想。通過添加不同Ads后，在Ads層級(jí)單獨(dú)學(xué)習(xí)，再搭配整個(gè)預(yù)算分配在Campaign層級(jí)，Meta系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)分配整個(gè)預(yù)算，盡可能實(shí)現(xiàn)在預(yù)算內(nèi)產(chǎn)生最多的轉(zhuǎn)化。減少了投放操作后，在Adset和Campaign層級(jí)積攢到更多的轉(zhuǎn)化，就能幫助系統(tǒng)更穩(wěn)定的學(xué)習(xí)，從而形成良性的投放循環(huán)。

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算法可以為A+AC廣告獲得更多執(zhí)行機(jī)會(huì)？

盡管廣告主可以在手動(dòng)應(yīng)用廣告系列中復(fù)制Advantage+應(yīng)用廣告系列設(shè)置，但Advantage+App Campaigns具有后端優(yōu)勢(shì)，可以實(shí)現(xiàn)比手動(dòng)應(yīng)用廣告活動(dòng)更高的性能，這些后端優(yōu)勢(shì)可以幫助投放和排名，從而為廣告主的廣告提供更多執(zhí)行機(jī)會(huì)：

創(chuàng)意探索算法

探索更多交付給新添加的和現(xiàn)有交付不足的創(chuàng)意，以幫助最大限度地發(fā)揮創(chuàng)意的全部潛力，推動(dòng)整體活動(dòng)績(jī)效。這旨在減少創(chuàng)造性疲勞并隨著時(shí)間的推移維持績(jī)效。

簡(jiǎn)化的廣告活動(dòng)設(shè)置

為廣告提供了更多參與競(jìng)價(jià)的機(jī)會(huì)。通過使用更少的輸入，我們的系統(tǒng)可以更好地設(shè)置以幫助最大化您想要推動(dòng)的潛在結(jié)果。我們觀察到，與手動(dòng)設(shè)置相比，A+AC的分散性能減少了，轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)增加了。

為更廣泛的范圍而訓(xùn)練的機(jī)器學(xué)習(xí)

意味著A+AC從為更大機(jī)會(huì)探索而設(shè)計(jì)的模型中學(xué)習(xí)。與手動(dòng)活動(dòng)相比，這可以在核心受眾之外帶來(lái)更廣泛、更具適應(yīng)性的受眾交付。在將A+AC與具有廣泛定位的手動(dòng)設(shè)置進(jìn)行比較時(shí)，我們已經(jīng)看到了最佳、高效的模型學(xué)習(xí)和更大的覆蓋機(jī)會(huì)。

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這些優(yōu)勢(shì)是否適用于SKAdNetwork活動(dòng)？

根據(jù)官方對(duì)2021年9月和2021年12月期間游戲垂直領(lǐng)域的SKAdNetwork Advantage+應(yīng)用廣告活動(dòng)（以前稱為自動(dòng)應(yīng)用廣告活動(dòng)）和手動(dòng)應(yīng)用廣告活動(dòng)進(jìn)行比較的16項(xiàng)A/B全球研究的統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)果總結(jié)如下：

在SKAdNetwork上，Advantage+App Campaigns的CPA和CPI都優(yōu)于手動(dòng)應(yīng)用廣告。

在SKAdNetwork上，使用應(yīng)用安裝和應(yīng)用事件優(yōu)化的Advantage+應(yīng)用廣告系列在CPA和CPI方面的效果都優(yōu)于使用應(yīng)用事件或價(jià)值優(yōu)化。值得一提的是，采用App Installs with App Events Optimization可幫助廣告商繞過88次每日安裝的零轉(zhuǎn)化閾值。

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Advantage+不是一勞永逸的解決方案

作為Meta官方合作最久的一級(jí)代理，我們坦誠(chéng)的認(rèn)為，即便Advantage+是一種算法優(yōu)先的廣告模式，也確實(shí)省去了數(shù)字營(yíng)銷人員的時(shí)間和精力，但Advantage+也避免不了與其他“黑匣子”廣告方法一樣，算法只是在測(cè)試和微調(diào)中起主要作用，營(yíng)銷人員還是需要在整個(gè)活動(dòng)的運(yùn)行中保持主導(dǎo)。特別是這三個(gè)主要杠桿：

廣告主反饋給平臺(tái)的數(shù)據(jù)

廣告素材

由廣告活動(dòng)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)

事實(shí)上，除了接管大部分控制的算法所授予的20%的提升之外，這種人為因素還可以為您帶來(lái)額外的15%的性能提升。

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入門小Tips

為了盡快提升廣告主的Advantage+廣告系列，我們做了一些小Tips：

盡量使用20到50個(gè)廣告素材，甚至越多越好，因?yàn)橛欣谒惴y(cè)試和改進(jìn)廣告在整個(gè)活動(dòng)中表現(xiàn)更好。

預(yù)算仍然需要營(yíng)銷人員管理。需要留出總體預(yù)算（目前建議的最低預(yù)算約為30,000美元），并就整個(gè)銷售渠道中的預(yù)期分配，向平臺(tái)提出建議。

廣告主為平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)越多，它的性能就越好。如果你多年來(lái)一直在Meta的資產(chǎn)中投放廣告，Advantage+可以查看過去結(jié)果的表現(xiàn)，并更快地學(xué)習(xí)。

測(cè)試是關(guān)鍵！無(wú)論廣告主使用的是像素、轉(zhuǎn)化API還是其他工具，測(cè)試對(duì)于有效運(yùn)行Advantage+都是非常關(guān)鍵的。該系統(tǒng)將查看這些信號(hào)以便更好的做決策——進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化。在沒有測(cè)試的情況下運(yùn)行Advantage+就像蒙著眼罩飛行一樣。

針對(duì)非常小眾的人群定位、位置或個(gè)人資料類型的活動(dòng)在Advantage+上不會(huì)有非常好的表現(xiàn)。尤其是那些需要定位精準(zhǔn)人群才能跑的產(chǎn)品。