明星+買量 奇跡類產(chǎn)品在日本也有相當(dāng)市場(chǎng)？ | 日韓出海秀

整理時(shí)間：5月11日 上午10點(diǎn)

整理范圍：日本App Store暢銷榜前50名；韓國(guó)Google Play暢銷榜前50名

上榜國(guó)產(chǎn)游戲如下：

明星+買量 奇跡類產(chǎn)品在日本也有相當(dāng)市場(chǎng)？

在本期出海日韓市場(chǎng)的榜單上，《荒野行動(dòng)》是排名日本App Store暢銷榜最靠前的出海游戲，《萬(wàn)國(guó)覺醒》是韓國(guó)Google Play暢銷榜最靠前的國(guó)產(chǎn)游戲。這兩款游戲都是出海的先鋒代表：今年Q1《萬(wàn)國(guó)覺醒》海外收入排名出海游戲第二，《荒野行動(dòng)》緊隨其后排名第三。

App Annie發(fā)布的今年Q1出海游戲收入Top 10

據(jù)Sensor Tower的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，Q1共有23款出海游戲進(jìn)入日本市場(chǎng)收入前100名；共有37款出海游戲進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)收入前100名。

在Q1日本市場(chǎng)上，排名收入榜前100名的國(guó)產(chǎn)出海游戲累計(jì)流水4.88億美元，占大盤的17.5%。在日本，宮斗類游戲同樣受歡迎。Sensor Tower數(shù)據(jù)指出《江山美人》（三七互娛）《華武帝國(guó)》（游族）收入分別增長(zhǎng)23.8%和43.2%，表現(xiàn)搶眼。

《明日方舟》今年年初登陸日本市場(chǎng)，受到了日本玩家的追捧，躋身了日本Q1收入Top 20，是唯一的新游。

Q1新游里面《偶像夢(mèng)幻祭?。usic》4月表現(xiàn)繼續(xù)很好，Sensor Tower數(shù)據(jù)指出游戲流水環(huán)比增長(zhǎng)163%，位列日本暢銷榜第13名。

韓國(guó)市場(chǎng)方面，出海游戲在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)有著相當(dāng)深遠(yuǎn)的影響力了，5款出海游戲躋身韓國(guó)Q1收入榜前十，累計(jì)流水占前十的23.3%。可見出海游戲進(jìn)一步鞏固在韓的市場(chǎng)地位。

游戲茶館注意到4399的《奇跡之劍》在日韓兩國(guó)皆有不錯(cuò)的表現(xiàn)。游戲上月下旬登陸日本市場(chǎng)，上線拿到了蘋果商店首頁(yè)小圖推薦，在4399營(yíng)銷推廣下，游戲迅速攀升至下載榜第一，暢銷榜排名也在穩(wěn)步提升，最高已到17名。據(jù)官方宣傳資料，《奇跡之劍》在日本下載量已突破100萬(wàn)次。

日本知名演員伊藤英明代言《奇跡之劍》

《奇跡之劍》在日本聘請(qǐng)了知名演員伊藤英明代言，突出豎屏+橫屏放置類玩法、即適合低齡玩家以及內(nèi)置結(jié)婚功能等亮點(diǎn)，以吸引玩家。目前來看這套組合拳效果很好，《奇跡之劍》這類產(chǎn)品在日本也有不錯(cuò)的市場(chǎng)。似乎廣州廠商這套打法放之四海皆準(zhǔn)。

近期韓國(guó)對(duì)《游戲商業(yè)法》進(jìn)行小幅修改，可能會(huì)對(duì)出海廠商產(chǎn)生一定影響，尤其是那些“勾選發(fā)布”的出海廠商。新規(guī)規(guī)定只要在韓有服務(wù)器節(jié)點(diǎn)，就視為在韓國(guó)有實(shí)際經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，會(huì)征收10%的數(shù)字稅。另外，對(duì)于那些在韓沒有實(shí)際辦公地點(diǎn)的出海廠商需指定代理人。

這些措施并不會(huì)阻止國(guó)內(nèi)廠商出海韓國(guó)，但可能會(huì)降低利潤(rùn)。實(shí)際上，不少國(guó)內(nèi)廠商都在韓國(guó)設(shè)立了分公司，負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

日韓榜單概況

據(jù)App Annie發(fā)布的4月日本手游市場(chǎng)指數(shù)，《動(dòng)物之森：口袋營(yíng)地》《怪物彈珠》分別是下載量第一和收入第一。

在日本4月下載榜上，《動(dòng)物之森：口袋營(yíng)地》《Toon Blast》《龍族幻想》分別排名前三。上個(gè)月《龍族幻想》才在日本上線，在暢銷榜上還名列Top 20。日本占《龍族幻想》海外流水的66%之多。

4月日本手游下載榜

日本收入榜方面，《怪物彈珠》《FGO》《勇者斗惡龍Walk》分列前三，前三名位置非常穩(wěn)固。前十中《荒野行動(dòng)》排名第5，《放置少女》排名第9。

4月日本收入榜

再來看韓國(guó)市場(chǎng)情況，4月《Save The Girl》《天堂2M》分別是下載榜和收入榜的第一名。

下載榜上，《Save The Girl》《云頂之弈》《是特工就上一百層》排名前三?！赌X洞大師》《PUBG Mobile》《劍與遠(yuǎn)征》也排名下載榜前十。

4月韓國(guó)下載榜

收入榜上，《天堂2M》《天堂M》《劍與遠(yuǎn)征》分別排名前三，《萬(wàn)國(guó)覺醒》緊隨其后。4399的《奇跡之劍》排名第7。

日韓市場(chǎng)概況

日韓兩國(guó)是近幾年出海的熱門目的地，兩國(guó)玩家付費(fèi)能力強(qiáng)，忠實(shí)度較高，一直是國(guó)內(nèi)廠商所看重的。日韓都是成熟市場(chǎng)，而且本土游戲廠商實(shí)力很強(qiáng)，占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需要有一番真本事。

日韓兩國(guó)分別是全球第三大和第四大游戲市場(chǎng)，其中日本游戲市場(chǎng)規(guī)模186.83億美元，韓國(guó)市場(chǎng)規(guī)模61.94億美元。

日本玩家付費(fèi)意愿可以算是全球最高的群體。據(jù)Statista估算，日本玩家今年年ARPU值為有望達(dá)到199.05美元，排名全球第一。

不過日本手游市場(chǎng)基本被本土廠商所占據(jù)，在日本排行榜上排名前列的基本都是本土游戲。日本較為受歡迎的游戲類型是RPG、休閑游戲，日本玩家普遍對(duì)二次元游戲喜愛程度高。海外游戲比重較小，需要做好本地化的前提下，還是可以爭(zhēng)取到一定好成績(jī)。

韓國(guó)市場(chǎng)比較特殊的一點(diǎn)是，安卓機(jī)用戶占手機(jī)用戶的95%，正因如此韓國(guó)Google Play收入排名全球第三。韓國(guó)用戶付費(fèi)率相對(duì)較高，高付費(fèi)率玩家更是占到了13%，所以也是中國(guó)廠商出海重要落腳地點(diǎn)。

韓國(guó)市場(chǎng)超過一半的收入來自于RPG產(chǎn)品，大概有52.4%，其他所有的類型加起來不及RPG游戲。不過近幾年，中國(guó)廠商在韓國(guó)推出了更多品類的游戲，這一現(xiàn)象有所改變。