2023年，“出海東南亞”成為高頻詞匯，不少跨境貿(mào)易企業(yè)將目光落在了東南亞地區(qū)。國際貨幣基金組織 （IMF） 在其最新預(yù)測中預(yù)計東南亞將成為世界上經(jīng)濟增長最快的地區(qū)。根據(jù)市場研究機構(gòu)eMarketer發(fā)布的報告顯示，2023年東南亞零售電商銷售額將增長18.6%，達到1360億美元，在全球增速最快的10個國家中，東南亞占據(jù)了5個。
本期《PhotonPay全球洞察》，我們將從市場、政策、消費者行為變化等多維度詳細解析東南亞市場。
01 市場消費力
據(jù)Worldometer最新數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，東南亞地區(qū)的人口已超6.8億，年齡中位數(shù)為30.2，人口平均年齡不到29歲，年輕人口占比高，人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化趨勢。年輕群體通常具有較高的消費能力和消費意愿，這為企業(yè)提供了廣闊的市場前景。
02 主流電商平臺
目前，Shopee、Lazada仍然是東南亞地區(qū)消費者最常使用的電商平臺，占據(jù)主導(dǎo)地位。Momentum Works最新報告顯示，2022年，Shopee的GMV為479億美元，幾乎占據(jù)了該地區(qū)GMV的一半，Lazada則在除印度尼西亞以外的東南亞所有國家中排名第二，GMV達到201億美元。
TikTok Shop這一新型社交電商平臺這兩年表現(xiàn)也十分搶眼。除此之外還有Tokopedia 、 Bukalapak和Tiki 、Sendo 等本土電商平臺。
03 主流品類
億邦智庫《2022東南亞跨境電商出海報告》顯示，美妝個護、鞋子箱包、服裝配飾等產(chǎn)品類目成為該地區(qū)跨境電商首選核心類目；珠寶飾品、母嬰童玩及消費電子類產(chǎn)品占比超過20%，亦成為出海企業(yè)重點經(jīng)營的品類。
04 主流支付方式
東南亞支付市場呈現(xiàn)高度分散的特點，信用卡使用率比較低，網(wǎng)銀轉(zhuǎn)賬/銀行轉(zhuǎn)賬和電子錢包的支付方式占據(jù)了主流。以下是東南亞部分地區(qū)的主流支付方式：
近年來，疫情催生東南亞地區(qū)數(shù)字化迅速普及，各國政府力推電子支付并放寬市場準入，促進了“一鍵式”支付繁榮發(fā)展。
為了更好地服務(wù)開拓東南亞市場的跨境貿(mào)易企業(yè)，光子易PhotonPay現(xiàn)已推出印尼本土收款賬戶，0元開戶，即刻可用，買家直接使用印尼盾輕松付款，讓賣家像當?shù)仄髽I(yè)收款一樣方便。
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資料來源：eMarketer、Worldometer、希利商務(wù)咨詢、跨境東南亞、億邦智庫等
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