秘風(fēng)靡全球的百億美元市場(chǎng)，這個(gè)品類(lèi)超好賣(mài)

美國(guó)詩(shī)人Diane Ackerman曾說(shuō)過(guò)：“Play is our brain’s favorite way of learning.”

對(duì)于小朋友來(lái)說(shuō)，最好的學(xué)習(xí)方式就是玩。玩玩具的過(guò)程對(duì)大腦認(rèn)知、社交能力和學(xué)習(xí)能力都有幫助。特別是搭建類(lèi)型玩具，這是一種可以有助于兒童表達(dá)創(chuàng)意和開(kāi)發(fā)能力的工具，這也是樂(lè)高在成立90多年后的今天依然是世界上最流行、最出名的玩具之一的重要原因。正因?yàn)榉e木搭建類(lèi)玩具對(duì)孩童成長(zhǎng)的益處極大，因此在玩具市場(chǎng)上熱度極高，越來(lái)越多的賣(mài)家入場(chǎng)，產(chǎn)品也經(jīng)常推陳出新，五花八門(mén)。

風(fēng)靡全球的百億美金積木市場(chǎng)

提到搭建類(lèi)玩具，大家一定會(huì)馬上聯(lián)想到樂(lè)高（LEGO），它是目前市場(chǎng)占有率最高的搭建類(lèi)玩具，也是整個(gè)玩具品類(lèi)里最知名的玩具品牌之一。根據(jù)Yahoo Research在2022年底的統(tǒng)計(jì)，搭建類(lèi)玩具創(chuàng)造了138億美元的總收入，預(yù)計(jì)2023年搭建類(lèi)玩具總額高達(dá)185億美元。

細(xì)分品類(lèi)方面

值得注意的是，50%的搭建類(lèi)玩具總收入來(lái)自于積木搭建這個(gè)子品類(lèi)，這意味著在未來(lái)幾年的穩(wěn)步增長(zhǎng)中，積木類(lèi)玩具還是全球賣(mài)家的主力增長(zhǎng)點(diǎn)。

另一個(gè)高速增長(zhǎng)的子品類(lèi)是益智結(jié)構(gòu)類(lèi)拼搭玩具，預(yù)計(jì)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到7.5%，是所有搭建類(lèi)玩具中增速最高的。

在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道上

傳統(tǒng)超市和商超貢獻(xiàn)30%，其余來(lái)自專(zhuān)賣(mài)店和線上的平臺(tái)或官網(wǎng)。其中，線上平臺(tái)預(yù)計(jì)錄得全渠道里最高的7.3%增長(zhǎng)率，這意味著未來(lái)市場(chǎng)上2C線上平臺(tái)將是大量搭建類(lèi)玩具品牌選擇布局的賽道之一。

從市場(chǎng)來(lái)看

北美地區(qū)依靠超強(qiáng)的人均消費(fèi)能力，占據(jù)全球搭建類(lèi)玩具32%的總量，依然是賣(mài)家不容錯(cuò)過(guò)的賽道。

詳解eBay平臺(tái)搭建類(lèi)玩具

三大高潛力搭建類(lèi)玩具

不同細(xì)分品類(lèi)的增長(zhǎng)點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)略有不同，大中華地區(qū)的各位賣(mài)家需要結(jié)合自身品牌、供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)帶分布等優(yōu)勢(shì)，更好地選擇自己可以抓住的機(jī)遇。

如今國(guó)內(nèi)玩具品牌崛起，帶來(lái)了很多積木玩具新的發(fā)展方向，其中最明顯的是在版權(quán)/授權(quán)方更有品牌辨識(shí)度的各種IP涌現(xiàn)，例如電影、游戲、自創(chuàng)IP、名建筑等，提升了中國(guó)廠商與品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度與影響力。

三個(gè)最有增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的搭建類(lèi)玩具子品類(lèi)分享

長(zhǎng)青品類(lèi)：塑料類(lèi)積木/Bricks and blocks

在歐美市場(chǎng)上，汽車(chē)類(lèi)和房屋類(lèi)積木依然非常受歡迎，特別適用于8歲以上的消費(fèi)人群，或積木顆粒數(shù)量多的產(chǎn)品。一般來(lái)說(shuō)，這類(lèi)產(chǎn)品由于積木數(shù)量、造型的多樣性，從而更容易獲得性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)。

主題類(lèi)積木玩具還可以考慮過(guò)家家類(lèi)，IP類(lèi)如諾亞方舟等。另外，如果是散裝積木，設(shè)計(jì)上最好帶上儲(chǔ)存功能。

環(huán)保代表：木制拼裝/Wooden

從拼搭玩具的材料來(lái)看，木制玩具的市場(chǎng)占有率僅次于排名第一的塑料拼搭。隨著近年來(lái)世界各國(guó)與地區(qū)對(duì)兒童玩具的環(huán)保性要求越來(lái)越高（例如無(wú)味環(huán)保等），木制玩具的天然優(yōu)勢(shì)非常明顯。Grand View Research機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)中也是預(yù)計(jì)其年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.8%（CAGR 2022-2030）。

木制玩具未來(lái)的趨勢(shì)強(qiáng)調(diào)對(duì)環(huán)境友好，如FSC木材、水性漆、可回收包裝等。產(chǎn)品類(lèi)型上會(huì)更加偏向于建筑、工具結(jié)構(gòu)類(lèi)，以及低齡兒童玩具類(lèi)。

增長(zhǎng)迅速：益智結(jié)構(gòu)類(lèi)/Tinker Toys

據(jù)預(yù)測(cè)，益智板搭玩具的年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.5%（CAGR 2022-2030）。在如此增長(zhǎng)速度下，目前大中華地區(qū)賣(mài)家的市場(chǎng)表現(xiàn)依然有巨大的提升空間。益智類(lèi)玩具販結(jié)構(gòu)多樣化，零配件非常豐富，可以更好地做出產(chǎn)品和品牌的差異化，提升性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)。例如，更多的配件組合玩法（如蓋子、貼紙、輪子、拉力帶等），更豐富的零件大小、形態(tài)、種類(lèi)，甚至數(shù)量等。

隨著居民生活水平和消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意要求的不斷提升，搭建類(lèi)玩具的“天花板”越來(lái)越高，也由此激發(fā)了諸多大中華地區(qū)有實(shí)力、有能力的品牌崛起。而且各個(gè)玩具品類(lèi)的市場(chǎng)規(guī)模增速越來(lái)越高，如此天時(shí)地利，就期待我們優(yōu)秀的賣(mài)家把好玩具都賣(mài)向世界！