TikTok準備開啟“S計劃”試水網購，挑戰(zhàn)Shein和亞馬遜

IT之家 6月21日消息，英國《金融時報》稱，TikTok正試圖通過“Project S”計劃以進軍網購市場。

TikTok的2022年的全球收入35億美元（IT之家備注：當前約251.3億元人民幣），與2021年的23億美元相比同比增長近60%。

最近幾周，英國用戶開始在TikTok應用中看到一個名為“Trendy Beat”的新購物功能，以此推廣一些在短視頻中很受歡迎的商品，例如耳勺。

據文件和知情人士透露，TikTok推廣的所有商品均從中國發(fā)貨，由一家在新加坡注冊的公司銷售，該公司隸屬于字節(jié)跳動。

這種模式類似于亞馬遜制造和推廣商品的方式，代表了TikTok現(xiàn)有購物市場的巨大轉變。簡單來說就是：允許其他供應商通過TikTok Shop銷售商品，然后收取少量傭金。

TikTok表示目前正在測試該功能。該公司表示：“我們一直在探索提升社區(qū)體驗的新方法，我們正處于試驗新購物功能的早期階段?！?/p>

六位熟悉內部情況的人士透露，這一計劃在內部被稱為“Project S”。他們補充說，字節(jié)跳動正在打造一個在線零售部門，以挑戰(zhàn)Shein和拼多多海外購Temu等平臺。

據兩名員工稱，Project S由字節(jié)跳動的電子商務主管Bob Kang領導，他最近從上海趕來協(xié)調TikTok倫敦辦事處的工作。TikTok表示，Kang出于多種原因在英國，并向該應用程序首席執(zhí)行官Shou Zi Chew匯報。

知情人士透露，Project S旨在利用TikTok對當前爆火商品的了解，讓字節(jié)跳動能夠自己獲取或制造這些商品。知情人士稱，該公司在TikTok上大力推廣Trendy Beat產品，希望以此超越競爭對手。

TikTok則表示，該品牌利用供應商網絡為其Trendy Beat產品生產產品。兩名員工表示，為了推動電商業(yè)務，字節(jié)跳動已從Shein招聘員工。

此前有消息稱，TikTok計劃今年將其全球電子商務業(yè)務的規(guī)模擴大四倍以上，達到200億美元的商品銷售額，主要依靠東南亞的快速增長。

2022年，TikTok Shop相繼進入新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南、泰國等東南亞國家，在當地市場闖出了一片名堂。數據顯示，2022年，TikTok Shop在東南亞的GMV達到44億美元（當前約315.92億元人民幣），較2021年增長了四倍以上。