別誤會,不是什么重肝度的版本更新,而是聯(lián)動狂魔《原神》又雙叒叕開啟了新的活動——與Keep合作開展一場公益性質(zhì)的賽跑。玩家在KeepApp的活動頁面點擊「助跑!沖刺!冒險開始!」,就可以立刻參與這場運動。
報名付費組并完成了目標公里數(shù)的玩家,會獲得定制的實物獎牌以及虛擬獎?wù)隆⒂谰秒娮幼C書、專屬貼紙等獎勵,讓玩家的榮譽感與成就感拉滿。(注:免費組/付費組都可在達成目標后獲得一份《原神》內(nèi)的游戲禮包。)
可別小瞧了這些獎勵的含金量。
即便是如此偏重游戲外的活動,也依舊暗含著《原神》輸出內(nèi)容的「心機」,體現(xiàn)著他們一如既往的高水準創(chuàng)作能力。
為了體現(xiàn)「運動」的活力與朝氣,制作組專門為陽光少年「班尼特」(本次聯(lián)動主角)換上了新造型。
而這個New Look也瞬間俘獲了玩家的心,吸引著更多人參與這場賽跑,甚至還有不少人提出想要在游戲里實裝這套造型。
精心定制的實物獎牌也恰到好處地體現(xiàn)著「班尼特」的個人風格:一塊把他運動限定形象的做成了可愛的Q版,另一塊則突顯了「班尼特」大招的經(jīng)典“點贊”標志。
為了這些令人心動的小禮物,大批玩家放下手機開始熱身,準備在現(xiàn)實世界里狂奔——活動公開后僅僅一天時間,報名人數(shù)就突破了官方預(yù)期的目標。
(圖為KeppApp活動頁面6月26日數(shù)據(jù))
而這個上了強度(物理意義)的賽跑活動,給旅行者們帶來了一場別樣的酣暢體驗——從大家的反應(yīng)來看,《原神》毫無意外又成功了。
“逃過了一切,但逃不過班尼特”
“準備兩年半的減肥計劃,因為班尼特而開始”
《原神》一以貫之地對活動內(nèi)容進行精心創(chuàng)作,而這些心意點燃了玩家參與活動的熱情,也讓游戲角色的形象塑造更加立體有深度?!对瘛稩P的觸角緊密結(jié)合到用戶現(xiàn)實生活的細節(jié)里,真正做到與旅行者同行,這其中能夠產(chǎn)生的商業(yè)價值自不必多說——但其實今天我們并不想過多地談到「錢」。
或者說,單純以商業(yè)思維衡量這場賽跑活動,未免落俗。
這場聲勢浩大的賽跑活動,最終引導(dǎo)著玩家將目光投向那些無聲的角落,一些需要被關(guān)懷、被看見的孩子們。參與活動的人數(shù)達到25萬人,《原神》承諾向欠發(fā)達地區(qū)的小學(xué)捐贈夢想運動場以及體育運動器材,讓更多的孩子有機會和玩家一起體會運動帶來的快樂。
也就是說,旅行者們在這場賽跑里流淌的每一滴汗,跳動的每一次脈搏,奔跑的每一公里,都被賦予了更深刻的內(nèi)涵。而《原神》在活動中獲得的全部收入,也都將用在運動相關(guān)的更多公益活動中,讓他們的奮力奔跑更具價值,得以釋放更大的能量。
這也是陀螺君想要大書特書本次活動的根本原因:真正公益性質(zhì)的聯(lián)動,一面影響著IP受眾的生活方式,一面向著更高的社會價值延申。
誒,好像有點耳熟?
沒錯,如果從這個層面來看,其實《原神》鼓勵玩家們「走出去」的想法,早就在以往的聯(lián)動中體現(xiàn)了。
與景區(qū)聯(lián)動,鼓勵玩家多看看祖國的大好河山;與肯德基、必勝客的社死聯(lián)動,鼓勵玩家在走出自我封閉的圈子,結(jié)交更多朋友;與Keep的賽跑聯(lián)動,鼓勵玩家把目光從虛擬世界轉(zhuǎn)移到現(xiàn)實生活,將游戲里冒險向上的精神融入真正的生命。
曾經(jīng),二次元群體給社會的印象是小眾的,邊緣的。又不知從何時起,二次元們的面孔變得更加鮮活熱鬧起來。
這其中當然有時代更迭的因素,但我相信在其中充當重要推動的,一定是像米哈游這樣堅持讓「風花雪月」「少年意氣」「王道夢想」走入現(xiàn)實,讓社會感受其磅礴力量的團體、公司及游戲——他們給玩家以線上線下同頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,也給玩家以足夠的信心與勇氣,促使二次元擁抱主流文化。
《原神》為玩家打造了一個美好的幻想世界。而當旅行者醉心于提瓦特大陸的冒險,幫助一個又一個NPC達成愿望時,《原神》又站出來說,「抬頭看看吧,現(xiàn)實世界有更多需要幫助的人,大家要一起施以援手?!?/span>
其實仔細想想,游戲禮包也好,定制獎牌也好,無非是個添頭。參與賽跑的玩家如此費心費力,當然不僅僅是為了活動獎勵。
善意的種子根植于心,很多時候只是缺少執(zhí)行的機緣;個人的影響力又太過微薄,難以產(chǎn)生撼天動地的聲量——《原神》利用其IP的影響力,利用其搭建的良好社區(qū)生態(tài),充當了施助者與受助者之間天然的橋梁。
德配其位,大概是對《原神》本次公益聯(lián)動的最好注腳。
而對于參與者個人而言,運動產(chǎn)生讓人快樂的多巴胺,傳遞善意幫助別人也能愉悅身心,二者結(jié)合,BUFF加倍,哪怕聯(lián)動活動過后生活依舊,自我價值與社會價值結(jié)合的熱火也會留存于心,積蓄著下一次爆發(fā)的能量——這便是玩家能夠在這場賽跑中收獲的第二層快樂,更加深刻持久。