二次元賽道標(biāo)桿，如何潛移默化地影響年輕人投身公益？

最近提瓦特大陸的旅行者們，正在緊張地面臨一場“體能大考”。

別誤會(huì)，不是什么重肝度的版本更新，而是聯(lián)動(dòng)狂魔《原神》又雙叒叕開啟了新的活動(dòng)——與Keep合作開展一場公益性質(zhì)的賽跑。玩家在KeepApp的活動(dòng)頁面點(diǎn)擊「助跑！沖刺！冒險(xiǎn)開始！」，就可以立刻參與這場運(yùn)動(dòng)。

報(bào)名付費(fèi)組并完成了目標(biāo)公里數(shù)的玩家，會(huì)獲得定制的實(shí)物獎(jiǎng)牌以及虛擬獎(jiǎng)?wù)?、永久電子證書、專屬貼紙等獎(jiǎng)勵(lì)，讓玩家的榮譽(yù)感與成就感拉滿。（注：免費(fèi)組/付費(fèi)組都可在達(dá)成目標(biāo)后獲得一份《原神》內(nèi)的游戲禮包。）

可別小瞧了這些獎(jiǎng)勵(lì)的含金量。

即便是如此偏重游戲外的活動(dòng)，也依舊暗含著《原神》輸出內(nèi)容的「心機(jī)」，體現(xiàn)著他們一如既往的高水準(zhǔn)創(chuàng)作能力。

為了體現(xiàn)「運(yùn)動(dòng)」的活力與朝氣，制作組專門為陽光少年「班尼特」（本次聯(lián)動(dòng)主角）換上了新造型。

而這個(gè)New Look也瞬間俘獲了玩家的心，吸引著更多人參與這場賽跑，甚至還有不少人提出想要在游戲里實(shí)裝這套造型。

精心定制的實(shí)物獎(jiǎng)牌也恰到好處地體現(xiàn)著「班尼特」的個(gè)人風(fēng)格：一塊把他運(yùn)動(dòng)限定形象的做成了可愛的Q版，另一塊則突顯了「班尼特」大招的經(jīng)典“點(diǎn)贊”標(biāo)志。

為了這些令人心動(dòng)的小禮物，大批玩家放下手機(jī)開始熱身，準(zhǔn)備在現(xiàn)實(shí)世界里狂奔——活動(dòng)公開后僅僅一天時(shí)間，報(bào)名人數(shù)就突破了官方預(yù)期的目標(biāo)。

（圖為KeppApp活動(dòng)頁面6月26日數(shù)據(jù)）

來！給年輕的旅行者「上點(diǎn)強(qiáng)度」

其實(shí)縱觀《原神》這幾年的聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它好像沒什么嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)套路可言。

讓人意外的跨界太多了，人們可以看到《原神》IP與各行各業(yè)牽手：早期的張家界、黃龍、桂林景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，掀起了玩家們線下巡禮的熱潮；與凱迪拉克合作，又讓年輕的發(fā)燒友們擁有了“人生第一輛痛車”；與肯德基、必勝客的聯(lián)動(dòng)口令更是火破了圈，這兩家快餐店也成了二次元群體中著名的勇氣試煉之地，貢獻(xiàn)出無數(shù)刻進(jìn)玩家DNA的社死名場面……

基本上只有你想不到，沒有它聯(lián)動(dòng)不了的。

但是，《原神》所有天馬行空式的聯(lián)動(dòng)企劃又仿佛在貫徹著一個(gè)思維：落實(shí)到用戶具體的生活場景，讓IP與玩家日常的「衣食住行」緊密結(jié)合。

這次與Keep合作，就是落在玩家生活中「行」的一面。既是《原神》在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的首次嘗試，也是兩個(gè)領(lǐng)域頭部品牌突破圈層、各自擴(kuò)散影響力的重要舉動(dòng)。

而這個(gè)上了強(qiáng)度（物理意義）的賽跑活動(dòng)，給旅行者們帶來了一場別樣的酣暢體驗(yàn)——從大家的反應(yīng)來看，《原神》毫無意外又成功了。

“逃過了一切，但逃不過班尼特”

“準(zhǔn)備兩年半的減肥計(jì)劃，因?yàn)榘嗄崽囟_始”

《原神》一以貫之地對活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行精心創(chuàng)作,而這些心意點(diǎn)燃了玩家參與活動(dòng)的熱情，也讓游戲角色的形象塑造更加立體有深度?！对瘛稩P的觸角緊密結(jié)合到用戶現(xiàn)實(shí)生活的細(xì)節(jié)里，真正做到與旅行者同行，這其中能夠產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值自不必多說——但其實(shí)今天我們并不想過多地談到「錢」。

或者說，單純以商業(yè)思維衡量這場賽跑活動(dòng)，未免落俗。

這場聲勢浩大的賽跑活動(dòng)，最終引導(dǎo)著玩家將目光投向那些無聲的角落，一些需要被關(guān)懷、被看見的孩子們。參與活動(dòng)的人數(shù)達(dá)到25萬人，《原神》承諾向欠發(fā)達(dá)地區(qū)的小學(xué)捐贈(zèng)夢想運(yùn)動(dòng)場以及體育運(yùn)動(dòng)器材，讓更多的孩子有機(jī)會(huì)和玩家一起體會(huì)運(yùn)動(dòng)帶來的快樂。

也就是說，旅行者們在這場賽跑里流淌的每一滴汗，跳動(dòng)的每一次脈搏，奔跑的每一公里，都被賦予了更深刻的內(nèi)涵。而《原神》在活動(dòng)中獲得的全部收入，也都將用在運(yùn)動(dòng)相關(guān)的更多公益活動(dòng)中，讓他們的奮力奔跑更具價(jià)值，得以釋放更大的能量。

這也是陀螺君想要大書特書本次活動(dòng)的根本原因：真正公益性質(zhì)的聯(lián)動(dòng)，一面影響著IP受眾的生活方式，一面向著更高的社會(huì)價(jià)值延申。

當(dāng)「二次元」走出家門

存量時(shí)代，在幾乎所有公司都恨不得將用戶栓死在自家產(chǎn)品的時(shí)候，《原神》選擇對玩家說，「出去玩吧，這世上還有更多值得看的風(fēng)景。」

每一位玩家都可以根據(jù)自身?xiàng)l件量力而行，選擇合適的目標(biāo)公里數(shù)。本就愛動(dòng)、愛玩的玩家得以釋放天性，不善運(yùn)動(dòng)的玩家獲得了出門走走、改變生活方式的契機(jī)。而像陀螺君這樣每天行色匆匆、忙于工作，長期面對電腦的社畜，也借由這個(gè)機(jī)會(huì)終于把心放慢，在奔跑中感受久違的晚風(fēng)與沿途風(fēng)景。

放下手機(jī)，走出家門，過一段具體的人生——這大概是玩家們能夠收獲的第一層快樂。

而一個(gè)個(gè)定制化的獎(jiǎng)牌與成就，也讓「異世相遇」四個(gè)字更具實(shí)感。

誒，好像有點(diǎn)耳熟？

沒錯(cuò)，如果從這個(gè)層面來看，其實(shí)《原神》鼓勵(lì)玩家們「走出去」的想法，早就在以往的聯(lián)動(dòng)中體現(xiàn)了。

與景區(qū)聯(lián)動(dòng)，鼓勵(lì)玩家多看看祖國的大好河山；與肯德基、必勝客的社死聯(lián)動(dòng)，鼓勵(lì)玩家在走出自我封閉的圈子，結(jié)交更多朋友；與Keep的賽跑聯(lián)動(dòng)，鼓勵(lì)玩家把目光從虛擬世界轉(zhuǎn)移到現(xiàn)實(shí)生活，將游戲里冒險(xiǎn)向上的精神融入真正的生命。

曾經(jīng)，二次元群體給社會(huì)的印象是小眾的，邊緣的。又不知從何時(shí)起，二次元們的面孔變得更加鮮活熱鬧起來。

這其中當(dāng)然有時(shí)代更迭的因素，但我相信在其中充當(dāng)重要推動(dòng)的，一定是像米哈游這樣堅(jiān)持讓「風(fēng)花雪月」「少年意氣」「王道夢想」走入現(xiàn)實(shí)，讓社會(huì)感受其磅礴力量的團(tuán)體、公司及游戲——他們給玩家以線上線下同頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也給玩家以足夠的信心與勇氣，促使二次元擁抱主流文化。

《原神》為玩家打造了一個(gè)美好的幻想世界。而當(dāng)旅行者醉心于提瓦特大陸的冒險(xiǎn)，幫助一個(gè)又一個(gè)NPC達(dá)成愿望時(shí)，《原神》又站出來說，「抬頭看看吧，現(xiàn)實(shí)世界有更多需要幫助的人，大家要一起施以援手?！?/span>

其實(shí)仔細(xì)想想，游戲禮包也好，定制獎(jiǎng)牌也好，無非是個(gè)添頭。參與賽跑的玩家如此費(fèi)心費(fèi)力，當(dāng)然不僅僅是為了活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)。

善意的種子根植于心，很多時(shí)候只是缺少執(zhí)行的機(jī)緣；個(gè)人的影響力又太過微薄，難以產(chǎn)生撼天動(dòng)地的聲量——《原神》利用其IP的影響力，利用其搭建的良好社區(qū)生態(tài)，充當(dāng)了施助者與受助者之間天然的橋梁。

德配其位，大概是對《原神》本次公益聯(lián)動(dòng)的最好注腳。

而對于參與者個(gè)人而言，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生讓人快樂的多巴胺，傳遞善意幫助別人也能愉悅身心，二者結(jié)合，BUFF加倍，哪怕聯(lián)動(dòng)活動(dòng)過后生活依舊，自我價(jià)值與社會(huì)價(jià)值結(jié)合的熱火也會(huì)留存于心，積蓄著下一次爆發(fā)的能量——這便是玩家能夠在這場賽跑中收獲的第二層快樂，更加深刻持久。

游戲的價(jià)值：凝聚力量，承擔(dān)責(zé)任

不得不承認(rèn)，米哈游用自身回答了十幾年來（或許更久）國內(nèi)主流聲音一直在追問的一個(gè)問題：

「游戲，到底有啥用？」

以《原神》的聯(lián)動(dòng)為例，從商業(yè)的角度看，多次跨界打破了各領(lǐng)域之間的認(rèn)知壁壘，也為提振實(shí)體經(jīng)濟(jì)做出了重要貢獻(xiàn)；從公益的角度看，《原神》在帶給玩家快樂的同時(shí)也將個(gè)體的力量匯聚成汪洋大海，再給予其正向的引導(dǎo)，讓這股力量流向該去的地方。

堪稱龐大的受眾體量，讓《原神》「有能力」做到這一點(diǎn)，超越商業(yè)的視角與擔(dān)當(dāng)，又讓《原神》「主動(dòng)選擇」做出更有益于社會(huì)的舉動(dòng)。

《原神》以其對當(dāng)下年輕人喜好、流行文化的洞悉，用更有活力的表達(dá)循循善誘，潛移默化地影響著年輕人的思考與生活方式，也拉近了「公益」「社會(huì)責(zé)任」等關(guān)鍵詞與年輕人的距離，讓他們擁抱更多的社會(huì)面向。

或許一次公益聯(lián)動(dòng)能夠提供的幫助，對于全體欠發(fā)達(dá)地區(qū)所面臨的困境來說只是杯水車薪。但受到切實(shí)幫助的學(xué)校與孩子，他們的人生一定會(huì)因?yàn)檫@次幫助而收獲更多快樂，甚至是改變生活的機(jī)遇。

而這些快樂與機(jī)遇，正是每一位旅行者攜手，與《原神》xKeep共同為他們創(chuàng)造的。

天各一方，同心同德，異世相遇，不負(fù)韶光。