官方最全解析：A+AC進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告

A+AC進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告，已經(jīng)在市場(chǎng)中引起了廣泛關(guān)注。在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，廣告的角色已經(jīng)從簡(jiǎn)單的宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)榱艘环N賦能的工具，能夠?yàn)橛脩籼峁└觽€(gè)性化、交互式和參與感強(qiáng)的體驗(yàn)。A+AC進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告正是在這一背景下嶄露頭角，通過(guò)結(jié)合人工智能技術(shù)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，為品牌和用戶之間建立了更緊密的聯(lián)系。本文將對(duì)A+AC進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告進(jìn)行深入解析，探討其核心特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)以及對(duì)廣告行業(yè)的積極影響，幫助廣告主們更好地理解并把握這一新興廣告形式的潛力和發(fā)展方向。

01

A+AC產(chǎn)品詳解

面對(duì)數(shù)字化格局，營(yíng)銷人員需要理解比過(guò)去更廣泛和復(fù)雜的環(huán)境，包括更多可定位的受眾、更多的每日營(yíng)銷時(shí)段、更復(fù)雜的消費(fèi)者變化等。要想獲得“進(jìn)階”表現(xiàn)，就意味著必須把握最佳時(shí)機(jī)，找準(zhǔn)適當(dāng)?shù)奈恢?，向理想的目?biāo)受眾精準(zhǔn)投放廣告，并且無(wú)需手動(dòng)操作！因此進(jìn)階賦能型的應(yīng)用廣告應(yīng)運(yùn)而生，專注于提升廣告成效、穩(wěn)定廣告表現(xiàn)、省時(shí)省力。

最佳實(shí)踐與手動(dòng)應(yīng)用廣告相比，進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告擁有后端優(yōu)勢(shì)，獲得優(yōu)異表現(xiàn)的機(jī)會(huì)更大：

創(chuàng)意探索算法可為新添加的創(chuàng)意和投放不足的現(xiàn)有創(chuàng)意尋找更多投放機(jī)會(huì)，充分發(fā)揮廣告創(chuàng)意的潛力，最終提升廣告系列的整體表現(xiàn)；

簡(jiǎn)化廣告結(jié)構(gòu)讓廣告可以在競(jìng)拍中獲取更多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。Meta的系統(tǒng)需要手動(dòng)完成的設(shè)置更少，從而能夠更好地幫助您最大限度提升您想要獲得的成效；

專為擴(kuò)大覆蓋范圍訓(xùn)練而成的機(jī)器學(xué)習(xí)模型讓進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告可獲得更多展示機(jī)會(huì)，從而比手動(dòng)應(yīng)用廣告更加靈活地觸達(dá)核心受眾以外更寬泛的受眾。

進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告與手動(dòng)應(yīng)用廣告之間的關(guān)鍵區(qū)別：

進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告中機(jī)器學(xué)習(xí)的運(yùn)作方式：

創(chuàng)建廣告時(shí)需要手動(dòng)進(jìn)行的設(shè)置更少；

機(jī)器學(xué)習(xí)根據(jù)設(shè)定，幫助廣告投放系統(tǒng)確定在哪里展示廣告表現(xiàn)最好；

進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告在機(jī)器學(xué)習(xí)的指導(dǎo)下不斷優(yōu)化廣告投放，逐漸實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。在優(yōu)化廣告投放時(shí)仍可進(jìn)行適當(dāng)?shù)氖謩?dòng)調(diào)整。

持續(xù)投資完善進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告：

去年開(kāi)始支持試玩廣告與即時(shí)體驗(yàn)：

從2022年10月開(kāi)始，Meta將在A+AC應(yīng)用廣告系列中推出Destination卡片支持。廣告主現(xiàn)在可以選擇在他們的A+AC應(yīng)用廣告系列中使用可玩游戲和/或即時(shí)體驗(yàn)，以前只能在手動(dòng)應(yīng)用廣告活動(dòng)中使用；

目前，A+AC僅支持延遲深度鏈接；

Playables是一種交互功能，例如游戲的一個(gè)級(jí)別或應(yīng)用程序的快速演示，帶有CTA以重定向到應(yīng)用程序商店；

即時(shí)體驗(yàn)是在廣告管理器中構(gòu)建的簡(jiǎn)單網(wǎng)站，并具有重定向到應(yīng)用商店的CTA。

2023年A+AC重啟展示歸因：

從2023年2月開(kāi)始，Meta開(kāi)始恢復(fù)Android和非SKAN iOS廣告系列中移動(dòng)應(yīng)用安裝的瀏覽歸因。目前，Meta僅支持A+AC應(yīng)用廣告系列中移動(dòng)應(yīng)用安裝優(yōu)化目標(biāo)的1天點(diǎn)擊歸因，但通過(guò)此更新，Meta也將開(kāi)始支持1天點(diǎn)擊+1天瀏覽歸因；

此外，Meta還推出了一項(xiàng)功能，可以根據(jù)應(yīng)用的歷史表現(xiàn)自動(dòng)選擇最相關(guān)的歸因窗口。例如，如果您通常針對(duì)1天點(diǎn)擊進(jìn)行優(yōu)化，那么Meta會(huì)將其作為默認(rèn)歸因，或者如果您通常針對(duì)1天瀏覽進(jìn)行優(yōu)化，那么這將是您的選擇；

如果您想更改移動(dòng)應(yīng)用安裝的默認(rèn)歸因，您可以通過(guò)更改應(yīng)用設(shè)置中的歸因設(shè)置選擇來(lái)實(shí)現(xiàn)。然后，此選擇將應(yīng)用于所有具有針對(duì)所選應(yīng)用的移動(dòng)應(yīng)用安裝優(yōu)化目標(biāo)的A+AC應(yīng)用廣告系列。

2023年轉(zhuǎn)化細(xì)分報(bào)告上線：

從2023年2月開(kāi)始，Meta將在SKAN A+AC應(yīng)用廣告系列和非SKAN A+AC上推出8個(gè)新的數(shù)據(jù)細(xì)分維度，包括年齡、性別、年齡和性別、國(guó)家/地區(qū)、展示設(shè)備、平臺(tái)、平臺(tái)和設(shè)備、展示版位。您可以使用這些數(shù)據(jù)來(lái)自定義您的信息在應(yīng)用程序轉(zhuǎn)化報(bào)告中的顯示方式，Meta希望它們能為您提供更多衡量和比較廣告效果的方法，讓您了解哪些創(chuàng)意為您帶來(lái)了最大的效果。

常見(jiàn)問(wèn)題：

Q：如何進(jìn)行自定義受眾設(shè)置（定向或者排除）?

A：廣告主需要在BusinessSetting中在App層級(jí)設(shè)置想要排除的自定義受眾，前提是該自定義受眾人群包需要與App同屬于相同的BM。如需設(shè)置，則需要使用App所屬BM下的賬戶完成自定義受眾的創(chuàng)建后再分享給投放賬號(hào)。

Q：優(yōu)化目標(biāo)為“均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件”支持購(gòu)買以外的事件嗎?

A：暫時(shí)仍不支持。

Q：在應(yīng)用設(shè)置中設(shè)置的年齡、地區(qū)等可以指定某個(gè)廣告嗎?

A：一旦設(shè)置，將會(huì)應(yīng)用到該App下的全部A+AC廣告，普通廣告將不受影響。自定義受眾將會(huì)在廣告的受眾設(shè)置中看到。

02

A+AC最佳實(shí)踐

進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告的創(chuàng)意技巧：

調(diào)試進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告：

03

A+AC成功案例

與手動(dòng)應(yīng)用廣告相比，A+AC進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告系列可以提升廣告表現(xiàn)：

最大限度提高A+AC進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告的創(chuàng)意數(shù)量：

04

A+AC測(cè)試指南

策略1：對(duì)比進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告和手動(dòng)應(yīng)用廣告評(píng)估自動(dòng)化設(shè)置的表現(xiàn)

假設(shè)：與當(dāng)前的手動(dòng)應(yīng)用廣告策略相比，進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告策略將改善關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo)的表現(xiàn)。

不同優(yōu)化方案的關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo)：

移動(dòng)應(yīng)用安裝量?jī)?yōu)化：?jiǎn)未伟惭b費(fèi)用、安裝量；

應(yīng)用事件優(yōu)化：付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化量、單次操作費(fèi)用；

“均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件”的優(yōu)化（自動(dòng)應(yīng)用廣告）：?jiǎn)未伟惭b費(fèi)用、單次操作費(fèi)用、安裝量和付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化量；

價(jià)值優(yōu)化：廣告花費(fèi)回報(bào)。

廣告主可在當(dāng)前策略中使用多語(yǔ)言動(dòng)態(tài)優(yōu)化、版位素材定制、試玩體驗(yàn)、輪播體驗(yàn)和深度鏈接。以此來(lái)對(duì)比它們與進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告的表現(xiàn)。

策略2：確定進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告的最佳國(guó)家/地區(qū)定位組合

假設(shè)：與定位單一國(guó)家/地區(qū)的進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告相比，組合定位多個(gè)國(guó)家/地區(qū)的進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告帶來(lái)的整體成效提升更大。

不同優(yōu)化方案的關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo)：

移動(dòng)應(yīng)用安裝量?jī)?yōu)化：?jiǎn)未伟惭b費(fèi)用、安裝量；

應(yīng)用事件優(yōu)化：付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化量、單次操作費(fèi)用；

“均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件”的優(yōu)化（自動(dòng)應(yīng)用廣告）：?jiǎn)未伟惭b費(fèi)用、單次操作費(fèi)用、安裝量和付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化量；

價(jià)值優(yōu)化：廣告花費(fèi)回報(bào)

策略3：評(píng)估為進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告使用“均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件”的優(yōu)化VS移動(dòng)應(yīng)用安裝量?jī)?yōu)化/應(yīng)用事件優(yōu)化的表現(xiàn)。

假設(shè)：與僅使用移動(dòng)應(yīng)用安裝量?jī)?yōu)化/應(yīng)用事件優(yōu)化策略相比，使用“均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件”優(yōu)化策略帶來(lái)的成就成效提升更大。

不同優(yōu)化方案的關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo)：

移動(dòng)應(yīng)用安裝量?jī)?yōu)化：?jiǎn)未伟惭b費(fèi)用、安裝量；

應(yīng)用事件優(yōu)化：付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化量、單次操作費(fèi)費(fèi)用；

“均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件”的優(yōu)化（進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告）：?jiǎn)未伟惭b費(fèi)用、單次操作費(fèi)用、安裝量和付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化領(lǐng)。

策略4：評(píng)估為進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告增加不同創(chuàng)意數(shù)量對(duì)廣告表現(xiàn)的影響：

假設(shè)：當(dāng)使用多元?jiǎng)?chuàng)意時(shí)，在進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告中使用更多數(shù)量的多元?jiǎng)?chuàng)意是否會(huì)改善廣告表現(xiàn)？

理想對(duì)象：已在使用進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告的應(yīng)用廣告主，嘗試了多元?jiǎng)?chuàng)意但創(chuàng)意數(shù)量較少。

測(cè)試結(jié)構(gòu)：用A/B測(cè)試衡量每次低層漏斗事件的成本。

測(cè)試時(shí)長(zhǎng)：運(yùn)行2-4周