騰網米競賽,網易暢銷榜Top10“獨占三元”,宣告今夏王者歸來!

來源:GameLook
作者:GameLook
時間:2023-07-05
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騰訊和網易無疑是中國手游行業(yè)金字塔尖的兩家游戲公司。其中騰訊有著強大的競技游戲陣容《王者榮耀》《和平精英》等,以及QQ和微信構建的強大的社交平臺優(yōu)勢。

騰訊和網易無疑是中國手游行業(yè)金字塔尖的兩家游戲公司。

其中騰訊有著強大的競技游戲陣容《王者榮耀》《和平精英》等,以及QQ和微信構建的強大的社交平臺優(yōu)勢。

而網易在游戲行業(yè)則主打多點開花,靠游戲取勝,無論是老牌的MMO賽道,還是當下流行的二次元,以及新興的派對游戲,都有相當成功的產品。

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僅網易和騰訊兩強,就常年拿走了中國游戲市場70%左右的收入。這在讓其他同行羨慕的同時,此前國內游戲行業(yè)其實也一直在好奇,是否會有第三人出現,打破現有的雙強格局。

而在所有企業(yè)中,米哈游憑借著在二次元賽道超高的成功率,則成為了被人討論得最多的黑馬。并且由于米哈游和網易在二次元賽道有一定的重合,一出黑馬挑戰(zhàn)老將的好戲也就此在互聯(lián)網流傳。

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在前不久米哈游通過《崩壞:星穹鐵道》再一次證明自己后,來到6月下旬“網易周”,網易新游《巔峰極速》發(fā)布后拿下暢銷榜第3,而6月30日隨著《逆水寒手游》正式發(fā)布并拿下暢銷榜第2,與《夢幻西游》同時躋身暢銷榜TOP10的網易旗下游戲已多達3款,宣告網易王者歸來。

從目前網易日收入最高的4款游戲來看,《巔峰極速》《逆水寒手游》《蛋仔派對》均為最近一年內的新游戲,網易在國內市場可謂脫胎換骨、證明了老牌廠商的積累和實力。

《巔峰極速》成大黑馬,《逆水寒手游》成就今夏MMO爆款

所謂的“網易周”,其實主要由三款游戲組成,分別是6月20日國服上線的《巔峰極速》,6月27日開始在亞太以及歐美市場發(fā)布的《哈利波特:魔法覺醒》以及于6月30日國內上線的《逆水寒》手游。

其中《巔峰極速》作為一款競速游戲,根據七麥的數據,自6月20日正式上線以來,一直穩(wěn)居App Store游戲免費榜前三(競速品類的第一),暢銷榜成績也在開服后一路攀升,在GameLook完稿時,最高拿下了暢銷榜第三的成績。

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不同于歐美玩家對于車槍球的喜愛,在手游市場,國內競速游戲爆款游戲后繼乏力,騰訊的《QQ飛車》以及《跑跑卡丁車》可以說是該品類唯二總榜榜上有名的產品。

根據第三方的數據,《巔峰極速》目前僅iOS端,單日流水就已經預計超過了1000萬元,全平臺單日流水可能在3000萬-4000萬元間。

從短期表現上看,《巔峰極速》猝不及防地爆火,頗有之前網易《蛋仔派對》的架勢。作為一款手游市場先前未經驗證的派對游戲,《蛋仔派對》峰值月流水超10億的成績當初也驚喜了許多業(yè)內人士。

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至于《逆水寒手游》,其端游作為大MMO產品的代表性作品,對國內玩家的影響力不可謂不深遠,6月30日正式上線后,果不其然迅速進入暢銷榜前10、今日拿下暢銷榜第2的好成績,根據三方數據顯示,《逆水寒手游》最近2天的iOS日收入均超過了2000萬人民幣,GameLook預估目前《逆水寒手游》正在以每天全平臺8000萬-1億的流水收入瘋狂搶奪MMO用戶。

步入7月的網易,旗下《巔峰極速》《逆水寒》《夢幻西游》已實現了三款游戲都同時進入暢銷榜前10,如果《蛋仔派對》《陰陽師》成績穩(wěn)定,暢銷榜前10網易是否會出現占據五席的局面,將是最大的懸念。

而這就是文章開頭GameLook所說的“網易王者歸來”。

與《巔峰極速》《逆水寒手游》不同,已經在國內取得過成功的《哈利波特:魔法覺醒》此次海外發(fā)布市場表現則較為慢熱,根據三方監(jiān)測數據,亞太+歐美市場這款游戲實現首月破1億流水問題不是很大。

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據悉《哈利波特:魔法覺醒》日服在上線前,由網易發(fā)行的日本版本預約的玩家數量達到了200萬人。考慮到日本總人口也只有1個多億,200萬預約用戶的含金量,放在國內幾乎就同等于超2000萬預約,可能只弱于《DNF手游》等少數國服玩家期待已久的產品。

上線第一時間,《哈利波特:魔法覺醒》就登上了日服App Store游戲免費榜的榜首,目前該游戲在日本暢銷榜上,最高排名暢銷榜第13名,目前持續(xù)位居日本免費版冠軍。而華納作為《哈利波特:魔法覺醒》歐美地區(qū)的發(fā)行商,在歐美市場游戲上限后,也在逐步對這款游戲注入市場資源。

屢下先手棋的多面手,想超越網易不容易

回顧國內游戲行業(yè)過去十年間的歷史,其實不少公司都曾有機會與網易一戰(zhàn)(越過網易方可挑戰(zhàn)騰訊),成為騰訊和網易之后的第三強。

就比如以代理起家的阿里游戲,就曾被視作有力競爭者,畢竟作為BAT里的一大巨頭,阿里不僅有資金,還有平臺和流量,但可惜阿里的流量打法最終沒有迎來勝利,反而進一步證明了游戲行業(yè)的內容為王。

當下在平臺和流量方面頗具優(yōu)勢的騰訊,目前其暢銷榜前列的游戲大多也是自研的產品,當然除了《穿越火線》這種歷史遺產。

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在阿里之后,字節(jié)跳動則成為了新的參賽選手。不過后續(xù)GameLook會解釋,網易和字節(jié)跳動其實是相愛相殺的關系,并非單純的競爭對手。

在游戲上,字節(jié)跳動當然也學習了阿里的經驗,即便自己和騰訊一樣,在平臺和流量上頗具優(yōu)勢,但阿里在發(fā)行交了不少學費、以及受制于版號總量調控行業(yè)導向內容為王,最終依舊選擇了從研發(fā)入手。

無論是自研產品《晶核》還是收購沐瞳、友愛互娛,都體現了字節(jié)跳動對游戲市場的決心。

雖然包括《Marvel Snap》等產品,字節(jié)跳動旗下的朝夕光年在代理方面拿下數款不錯的產品,但字節(jié)跳動在游戲行業(yè)進一步的實力,可能還需要用自研產品來證明。

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之后就來到了《原神》的發(fā)布,米哈游的異軍突起。雖然米哈游游戲產品數量少,但勝在幾乎100%的高成功率,根據二觀每月發(fā)布的數據,米哈游目前每月幾乎可以拿下二次元賽道過半的流水。

而根據網易的財報以及各方的報道和消息,2022年,網易的游戲業(yè)務雖在收入方面是米哈游(預估)的2倍,但網易包含非游戲業(yè)務的整個集團整體的2022年的凈利潤,其實和米哈游的2022年凈利潤持平。

米哈游如果再推出幾款類似《崩壞:星穹鐵道》的產品,是否將超越網易就成為了業(yè)內很多人思考的問題。

當然只要米哈游還沒有脫離二次元賽道,GameLook對網易和米哈游之間的PK就持樂觀態(tài)度,網易集團軍優(yōu)勢短時是米哈游尚不具備的。

從二次元品類來看,即便是目前在泛用戶圈層依舊有發(fā)展?jié)摿Φ亩卧惖溃笮托掠蔚纳暇€,必然就會從老產品吸血。此前SensorTower就曾表示,《崩壞:星穹鐵道》在短期內確實對《原神》的收入造成了分流。未來在二次元品類繼續(xù)誕生超大用戶規(guī)模游戲的概率并不高,類似吃雞品類全球數的上號的高DAU游戲也就3、4款。

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網易游戲的陣容

但不同于米哈游,網易的在游戲行業(yè)的核心競爭力就是多點開花的優(yōu)質產品。

二游領域網易拿出過月流水超10億的《陰陽師》和《哈利波特:魔法覺醒》、MMO方面《夢幻西游》《大話西游》《一夢江湖》《倩女幽魂》還有上線即爆炸的《逆水寒手游》、競技端游有《永劫無間》,儲備的《燕云十六聲》。

不再束手束腳,一家巨頭游戲公司標準的成長路徑

之所以網易能夠從MMO起家后,升級為手游市場的一名雜食選手,與其作為一家更純粹的游戲公司不無關系。

最直接的案例就比如《蛋仔派對》,該游戲幾乎吃下了整個國內派對手游市場,雖然騰訊正在研發(fā)Party Game《代號:樂園》,但目前來看《蛋仔派對》重蹈當年《荒野行動》覆轍的概率并不高,目前《蛋仔派對》正在瘋狂發(fā)力UGC牢牢抓住這一賽道機會點。

而《蛋仔派對》背后成功在宣發(fā)方面很大原因就是抖音等短視頻平臺,以及斗魚、虎牙等傳統(tǒng)“騰訊系”直播平臺對網易開放所引爆的流量和熱度。

對競速游戲來說,網易《巔峰極速》可謂又是一次先手棋,業(yè)內人士早已知道騰訊正在研發(fā)《極品飛車》手游,網易憑借如今良好的外部流量和營銷環(huán)境,再度領先一步。

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而騰訊在2018年一度高調宣布,暫停與字節(jié)跳動商務合作,直到2021年年初,雙方出于互利共贏的需求,騰訊游戲在抖音發(fā)布開屏廣告,標志著二者關系逐漸破冰。之后騰訊和網易的合作關系也開始出現了轉好的跡象,比如《巔峰極速》《逆水寒手游》發(fā)布沒少在微信朋友圈投放廣告。

除了業(yè)務上,網易可以更自由地與字節(jié)跳動等第三方相愛相殺、合作和競爭,“純粹的游戲公司”也讓網易在游戲立項和研發(fā)方面,不再束手束腳。

就比如網易每年的520發(fā)布會,今年的520,網易就發(fā)布了11款新品,不僅涵蓋武俠、奇幻、射擊、體育等題材,在畫面風格、玩法上也各有千秋。

2021年的網易520發(fā)布會,更是用兩小時展示了66款產品,其中新品的數量多達30余款。

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網易新游《代號:56》

雖然網易在新品方面可能做不到米哈游那樣百發(fā)百中,但這些玩法各異的新品,一旦成功可能就是下一款《蛋仔派對》,即使失敗,也將為網易積累相關品類經驗。

并且得益于網易在全球范圍內的布局,包括游戲發(fā)行、招納人才、收購工作室、與任天堂、華納等IP方的合作等,網易的游戲也越來越國際化,而非一開始就長著一張中國臉。游戲的全球發(fā)行不會受到影響,網易也可以自由地通過內容更新,講述中國游戲的故事。

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其實從發(fā)展路徑看,米哈游和網易有著很強的相似性,都是從單一品類發(fā)家,稱王稱霸。只不過米哈游還沒有邁出二次元,走向更廣闊的游戲市場,或許在這一方面,米哈游其實可以向網易學習。

而按照這一理論,對于包括深耕三國題材的靈犀等一眾游戲公司,相較于內部業(yè)務組成復雜的騰訊,網易其實不僅是一個值得尊敬的對手,也是相當好的成長模板。

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