近日,谷歌宣布在其在線購物工具中加入了生成式AI技術,為的是能夠給消費者提供更加便捷和個性化的購物體驗。而這其中最引人矚目的是,谷歌與多個時尚品牌合作,推出了虛擬試穿功能。
谷歌虛擬試穿功能
對于消費者而言,線上購買服裝,與線下實體店最大的區(qū)別就在于無法體驗產品,無法判斷產品到底適不適合自己。這就導致服裝品類,一直維持著較高的退貨率,
谷歌推出的虛擬試穿功能,實際上就是針對這一問題的,因為只有當消費者獲得良好的購物體驗,消費者才會繼續(xù)在谷歌上購物。
通過該功能,消費者只需要輸入內容,就可以快速生成高質量的圖像,從而看到衣服穿在不同體型、不同膚色、不同發(fā)型的模特身上的效果圖。此外消費者還能根據自己的喜好或習慣,來對模特的姿勢、表情、背景等進行調整。
對于消費者而言,這能夠更加精準的判斷出產品與自己的適配性,同時擁有較強的實際體驗感,減少退貨,提升購物體驗。
而對于跨境電商賣家來說,虛擬試穿功能,不僅能夠大大降低退貨率,節(jié)約退貨成本,還能使消費者與產品建立更為緊密的聯(lián)系,從而提升轉化率。
AR技術的廣泛應用
谷歌方面從生成式AI方面發(fā)力,而此前Facebook則是將AR技術應用到了Facebook Feed、Instagram Feed和Instagram廣告中。
Facebook方面表示,AR技術推廣后,18歲至24歲用戶的廣告回憶率提高了87%。由此可見,AR技術除了能夠降低退貨率以外,還能增加廣告在消費者心中的印象,很顯然這對于品牌塑造也是很有幫助的。
此外,Snapchat雖然在規(guī)模和知名度上不如谷歌和Facebook,但其在AR技術的運用上,卻可以說是領軍平臺。Snapchat很早就推出了AR濾鏡和AR體驗廣告,這也成為其吸引普通用戶和廣告商的王牌利器。
如今,各大社交媒體平臺,都在研究如何將AR技術、生成式AI技術,應用到自己的平臺上,以便能夠提升用戶體驗,從而搶占更多的用戶和廣告市場。
對于獨立站賣家來說,這同樣是一個非常好的機會,如果能夠用得好的話,是能夠帶來銷量增長的。因此賣家需要持續(xù)關注各大社交媒體平臺的最新動態(tài),并根據自己的實際情況,來試水各種新功能。