跨境熱點：谷歌在線購物引入生成式AI，虛擬試穿成最新潮流！

近日，谷歌宣布在其在線購物工具中加入了生成式AI技術(shù)，為的是能夠給消費者提供更加便捷和個性化的購物體驗。而這其中最引人矚目的是，谷歌與多個時尚品牌合作，推出了虛擬試穿功能。

谷歌虛擬試穿功能

對于消費者而言，線上購買服裝，與線下實體店最大的區(qū)別就在于無法體驗產(chǎn)品，無法判斷產(chǎn)品到底適不適合自己。這就導(dǎo)致服裝品類，一直維持著較高的退貨率，

谷歌推出的虛擬試穿功能，實際上就是針對這一問題的，因為只有當消費者獲得良好的購物體驗，消費者才會繼續(xù)在谷歌上購物。

通過該功能，消費者只需要輸入內(nèi)容，就可以快速生成高質(zhì)量的圖像，從而看到衣服穿在不同體型、不同膚色、不同發(fā)型的模特身上的效果圖。此外消費者還能根據(jù)自己的喜好或習慣，來對模特的姿勢、表情、背景等進行調(diào)整。

對于消費者而言，這能夠更加精準的判斷出產(chǎn)品與自己的適配性，同時擁有較強的實際體驗感，減少退貨，提升購物體驗。

而對于跨境電商賣家來說，虛擬試穿功能，不僅能夠大大降低退貨率，節(jié)約退貨成本，還能使消費者與產(chǎn)品建立更為緊密的聯(lián)系，從而提升轉(zhuǎn)化率。

AR技術(shù)的廣泛應(yīng)用

谷歌方面從生成式AI方面發(fā)力，而此前Facebook則是將AR技術(shù)應(yīng)用到了Facebook Feed、Instagram Feed和Instagram廣告中。

Facebook方面表示，AR技術(shù)推廣后，18歲至24歲用戶的廣告回憶率提高了87%。由此可見，AR技術(shù)除了能夠降低退貨率以外，還能增加廣告在消費者心中的印象，很顯然這對于品牌塑造也是很有幫助的。

此外，Snapchat雖然在規(guī)模和知名度上不如谷歌和Facebook，但其在AR技術(shù)的運用上，卻可以說是領(lǐng)軍平臺。Snapchat很早就推出了AR濾鏡和AR體驗廣告，這也成為其吸引普通用戶和廣告商的王牌利器。

如今，各大社交媒體平臺，都在研究如何將AR技術(shù)、生成式AI技術(shù)，應(yīng)用到自己的平臺上，以便能夠提升用戶體驗，從而搶占更多的用戶和廣告市場。

對于獨立站賣家來說，這同樣是一個非常好的機會，如果能夠用得好的話，是能夠帶來銷量增長的。因此賣家需要持續(xù)關(guān)注各大社交媒體平臺的最新動態(tài)，并根據(jù)自己的實際情況，來試水各種新功能。