4月1日，錘子科技前任CEO老羅羅永浩在抖音開播帶貨“賣身還債”，直播帶貨首秀交易額就達(dá)到1.1億，成功帶貨91萬件商品，觀看量達(dá)4800萬。在當(dāng)晚，淘寶直播“一姐”薇婭打出“賣火箭”的宣傳噱頭，也沒能搶走老羅直播首秀的風(fēng)頭。
由此“帶歪”一大波科技行業(yè)CEO切入直播市場，紛紛做起了主播。比如就在上一周，5月15日，羅永浩、董明珠、李彥宏同時(shí)開啟直播，被網(wǎng)友稱為“吉祥三寶”的“頂流決戰(zhàn)之夜”。
看完國內(nèi)的瓜我們還是聊聊海外，中國目前可以出海的不單單是游戲、直播、跨境電商，我們的網(wǎng)紅也在出海，而且還是全球頂流這樣的級別，如海外正走紅的“90后”古風(fēng)美食博主李子柒，我們今天就來盤點(diǎn)下目前中國網(wǎng)紅出海的知名案例。
首位Youtube粉絲破千萬的中國網(wǎng)紅李子柒
2017年，李子柒開始在海內(nèi)外各大平臺上傳視頻，視頻上線不久便因其獨(dú)特的風(fēng)格收獲大批關(guān)注。截至目前，在國內(nèi)主要社交平臺微博中李子柒粉絲已達(dá)2462萬，在海外Facebook其粉絲也達(dá)到330萬，并且在4月29日，李子柒在海外視頻平臺Youtube粉絲突破1000萬，成為首個(gè)在該平臺粉絲破千萬的中文頻道創(chuàng)作者。
（圖）海外網(wǎng)友評價(jià)
并且，目前李子柒在Youtube發(fā)布的視頻作品累計(jì)播放量已達(dá)14億，但李子柒并不是唯一一個(gè)古風(fēng)視頻博主，不論海內(nèi)外各平臺中，古風(fēng)博主都不少，但李子柒卻以其特有的恬靜美好的風(fēng)格脫穎而出。在她的視頻中，主題貼近自然，順應(yīng)四時(shí)，節(jié)奏與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們加快的生活相反，能夠帶著視頻受眾一起發(fā)現(xiàn)每個(gè)時(shí)節(jié)特有的美好。并且其視頻中制作美食通常是采用古法工序、古樸炊具，與中華傳統(tǒng)文化相結(jié)合，讓海外用戶感受到中國文化的博大精深，也因此被視為文化輸出的又一方式。
YouTube金色百萬粉絲獎(jiǎng)獲得者辦公室小野
2017年2月，辦公室小野因發(fā)布《飲水機(jī)煮火鍋》等辦公室系列美食制作視頻而受到廣泛關(guān)注，同年，其視頻也在海外Youtube陸續(xù)上線。因其視頻在海外的火爆，辦公室小野在2017年就作為唯一獲邀的中國內(nèi)地YouTuber，參加在香港舉辦的YouTube FANFEST，2并在2018年2月獲得YouTube頒發(fā)的金色百萬粉絲獎(jiǎng)。目前，辦公室小野海外粉絲量已近2千萬，YouTube粉絲已突破860W，位居YouTube中文博主粉絲量第二。
“辦公室小野”如其名，其視頻場景主要是在辦公室中制作美食，但不同于以往的美食博主，小野的視頻總是腦洞大開，比如讓其火爆全網(wǎng)的飲水機(jī)煮火鍋，以及電腦機(jī)箱攤煎餅、掛燙機(jī)蒸包子等等一系列不走尋常的美食視頻。也正是因?yàn)槠湟曨l極具創(chuàng)意性，并且在辦公室這類平常的場景中創(chuàng)造出新奇有趣的內(nèi)容，從而得以在海外收獲大批受眾。
從紅人走向IP“鄉(xiāng)村UP主”滇西小哥
滇西小哥，2016年開始短視頻制作，17年加入Papitube，由于其創(chuàng)作的內(nèi)容獨(dú)具特色，目前其已成為當(dāng)下熱門大IP，根據(jù)海外網(wǎng)紅營銷平臺Nox Influencer評級，來自云南的美食博主滇西小哥位列YouTube中國區(qū)綜合排名前三，粉絲達(dá)460w。
（圖）接地氣的滇西小哥
雖然視頻內(nèi)容都是以田園生活為主，但與李子柒的風(fēng)格卻大有不同，李子柒所展示的是仙氣飄飄恬靜美好，滇西小哥則更加淳樸，更為接地氣。雖然稱作滇西小哥，但其卻是個(gè)地地道道的云南妹子，視頻內(nèi)容多以制作云南美食為主，如云腿酥，竹筒飯，蘸水辣等。滇西小哥通過在云南的就地取材，并以田園視角展示云南的風(fēng)土人情，民族文化，在海外收獲了一票受眾。
中國網(wǎng)紅出海收入有多高？
目前網(wǎng)紅這一隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而產(chǎn)生的新興行業(yè)，已衍生出直播、視頻、圖文等內(nèi)容形式，并且就其內(nèi)容而言包括搞笑、美妝、美食、健身等等博主，不少好看的小哥哥小姐姐都有著一顆一日爆紅的心，奮斗在產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的路上，這一新興行業(yè)的競爭也十分激烈。因此不少網(wǎng)紅也轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外，但在出海這條路上其變現(xiàn)勝算又有幾何？
（圖）李子柒YouTube頻道數(shù)據(jù)（出自SocialBook）
如上提到的幾位網(wǎng)紅，根據(jù)SocialBook的數(shù)據(jù)，首先從目前Youtube中粉絲量最高的中文博主李子柒來看，目前其視頻平均觀看量為1540萬，最高觀看量在4980萬，粉絲互動量約為1170萬，互動率高達(dá)115.81%。按照YouTube使用千人成本CPM來計(jì)算，即平均每產(chǎn)生1000次瀏覽量，博主就能夠獲得1.5美元到3美元的收入，有著1540萬平均瀏覽量數(shù)據(jù)的李子柒，每一個(gè)視頻的瀏覽量收入就能達(dá)到23,100-46,200美元。
（圖）辦公室小野頻道數(shù)據(jù)（出自SocialBook）
其次是Youtube粉絲量突破800萬的辦公室小野，目前小野頻道視頻平均觀看量達(dá)到530萬，最高觀看量為4670萬，粉絲互動量約為460萬，互動率高達(dá)53.43%。根據(jù)如上提到的YouTube使用千人成本CPM來計(jì)算，辦公室小野單個(gè)視頻瀏覽收入平均在7,950-15,900美元。
（圖）滇西小哥頻道數(shù)據(jù)（出自SocialBook）
以及YouTube中國區(qū)綜合排名前三的滇西小哥，目前平均觀看量是在700萬，最高播放量為2930萬，粉絲活躍量為500萬，活躍率為120.37%，平均每條視頻的收入大概在10,500—21,000美元。
在海外，各網(wǎng)紅除了通過其自帶流量平臺變現(xiàn)外，還有廣告、眾籌打賞和直播等收入模式，據(jù)估計(jì)，光廣告收入而言，辦公室小野海外一年的廣告分紅能達(dá)到5500萬，以及李子柒單月YouTube廣告聯(lián)盟收入能夠達(dá)到367.41萬元。因此在海外，網(wǎng)紅變現(xiàn)還有著極大的機(jī)會。
并且隨著網(wǎng)紅人氣的飆升，他們的廣告收入、廣告代言、IP價(jià)值都能夠超過平臺如YouTube的流量分成收入，像李子柒、滇西小哥都已利用其IP價(jià)值推出同名淘寶店鋪，帶來的銷量也非常高，如李子柒螺螄粉月銷量達(dá)150萬＋。網(wǎng)紅變現(xiàn)模式正不斷豐富，也為其走向海外奠定了基礎(chǔ)。
根據(jù)SocialBook提供的數(shù)據(jù)，目前已有超過百位中國網(wǎng)紅走出海外，就Youtube而言，在其平臺中粉絲量Top10的中國網(wǎng)紅視頻總觀看量均已破億，粉絲量也都已超過百萬，且粉絲參與度較高，均呈現(xiàn)良好增長趨勢，由此可見，除了網(wǎng)紅變現(xiàn)模式在不斷豐富外，海外還有很大一部分流量值得挖掘，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的新風(fēng)口已隨之到來。
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