《城堡爭霸》十周年，還在繼續(xù)突破它的上限

在手游市場，策略游戲的長線運營一直都是一個極具挑戰(zhàn)性的命題。在一眾游戲里，能夠運營十年且還能保持不錯成績的產(chǎn)品可謂鳳毛麟角，IGG的《城堡爭霸》就是其中之一。

7月份，《城堡爭霸》迎來了十周年慶典，在這個重要節(jié)點，美國、俄羅斯、德國、越南四個國家的地標建筑大屏同時亮起了慶祝標語，與之一同登上大屏的還有通過游戲內世界之藤活動激烈角逐出的20個聯(lián)盟和30位玩家。

此刻對于全球的《城堡爭霸》玩家來說，是身為城堡一份子榮譽感高漲的時刻。而對IGG來說，今天是他們在游戲運營長路上樹下的一座新里程碑。

自2013年上線以來，《城堡爭霸》憑借高品質的長線運營策略，一直保持著較為穩(wěn)定的營收。根據(jù)2023年發(fā)布的財報顯示，《城堡爭霸》在2022年累積營收依然達到了1.3億港元，對于一款上線10年的手游來說，這一營收表現(xiàn)依舊可觀。

作為IGG旗下的一款“元老級”產(chǎn)品，《城堡爭霸》在IGG的長線運營策略下，展現(xiàn)出了堅韌的產(chǎn)品生命力。通過此次十周年慶典一系列的活動，或許我們能從中得到一些啟發(fā)。

打造策略游戲長青樹，從周年慶典窺見背后真諦

在過去十年，《城堡爭霸》一路走來始終堅持與玩家連接的準則，十周年慶典更是一次引發(fā)與玩家強烈共鳴的活動。

在此次十周年慶典中，IGG用一支時長2分鐘左右的PV視頻，先是回顧了《城堡爭霸》十年來的游戲大事件，再拉回到十周年的慶典”演唱會“，帶領玩家感受游戲的成長與發(fā)展。

當玩家打開這本裝滿過去十年經(jīng)歷的《城堡回憶錄》，仿佛也隨著哪些老照片，瞬間穿越回2013年的那個夏天，每一年的重要時刻都被記錄下來：“2014年第一只真龍誕生”，“2016年全服領主齊心抵御湮滅的來襲”......通過這一系列的歷史事件回顧，視頻率先喚起玩家的游戲情懷。而后面半段的大集合演唱會則為玩家營造出慶典的氛圍。

視頻在社媒平臺上發(fā)布后，眾多玩家紛紛送上祝賀，共同分享著對游戲的喜愛和感慨，一起見證著《城堡爭霸》過去十年的輝煌成就。

在回顧游戲歷史的同時，官方還放出了“城堡紀元”活動，玩家不僅可以查閱游戲這十年來的里程碑事件，還可以查閱自己過去一年的游戲成就數(shù)據(jù)，以此激發(fā)玩家共鳴，體會到相互陪伴，共同成長的歸屬感，加強玩家個人和游戲之間的情感紐帶。

仔細思考，《城堡爭霸》上線10年已然完全進入成熟期。而在這一階段，加深用戶對品牌的認同感就變得尤為重要。

從官方回饋玩家，到玩家表達對游戲的認可，IGG用一種緊密連接雙方的形式來加強用戶的認同感，促使玩家長期留存參與游戲。同時這也是產(chǎn)品進一步建立良好口碑的關鍵因素，從而在寸步難行的增量過程中實現(xiàn)口碑傳播。

如果說官方與玩家的互動是建立情感連接的第一步，那《城堡爭霸》海量的福利和新內容，則是通過提高產(chǎn)品質量來進一步鞏固這份認同感。

在十周年慶典期間，官方還爆料了一系列的游戲新內容，包括7月份的版本更新以及未來版本的更新內容預熱。其中不乏老玩家回歸活動，新的英雄、GVG玩法、十周年場景皮膚等，讓全服玩家都能感受到新版本的迭代，從游戲體驗上首先得到了有效保障。

為了激發(fā)慶典話題度，周年慶活動中還準備了長達10天的“周年錦鯉”抽獎活動。開獎時間、中獎公布等這些充滿儀式感的流程營造了十足的慶典氛圍，開獎過程的意外驚喜體驗更是給玩家?guī)砹朔e極的情緒反饋。

不難發(fā)現(xiàn)，在進行常規(guī)內容迭代的同時，《城堡爭霸》始終將十周年的慶典氛圍貫穿至游戲內外，給玩家?guī)碚J同感和參與感。

通過這些活動，游戲成功承載了十周年的情懷，并在十周年慶典中與玩家建立了更深層次的情感聯(lián)系。玩家通過參與慶典活動，感受到自己在游戲中的重要性，加深了對游戲的喜愛和忠誠，為《城堡爭霸》接下來的長線運營奠定了堅實的基礎。

與《功夫熊貓》跨界聯(lián)動，下一個十年號角吹響

要想進一步突破長線運營的瓶頸，游戲在新階段所邁出的第一步至關重要。此次十周年宣傳活動中，官方還披露了《城堡爭霸》將與《功夫熊貓》IP展開聯(lián)動的計劃。

作為夢工廠的強勢代表作，《功夫熊貓》自上線以來就在全球獲得大眾的一致好評。經(jīng)典動漫IP與老牌策略游戲的強強聯(lián)合，這次聯(lián)動無論是對于老玩家，還是新世代都有很強的吸引力。

通過聯(lián)動的方式，《城堡爭霸》不僅能夠重新喚醒老用戶對游戲的熱愛，還能促使更多潛在用戶參與到游戲中，持續(xù)助力這款征戰(zhàn)十年的長線產(chǎn)品煥發(fā)出新活力。而與重磅IP的聯(lián)動發(fā)布，某種意義上也預示著《城堡爭霸》下一個十年號角吹響，開發(fā)團隊未來還將持續(xù)投注更多心力到這款游戲的運營。

結語：

放眼整個策略游戲賽道，像《城堡爭霸》一般能夠運營長達10年，且至今還保持著千萬營收的產(chǎn)品屈指可數(shù)。透過十周年慶典活動背后所蘊藏的邏輯，我們可以再次感受到IGG作為老牌策略游戲廠商的底蘊和實力。

回顧《城堡爭霸》此次慶典活動，可以窺見的是，IGG對于長線運營的理解始終優(yōu)先建立在與玩家的情感連接上。將慶典活動覆蓋到線上至線下，不僅是慶祝游戲的成功，更是不斷突破品牌邊界，對玩家們長期支持和熱情投入的一種回饋。

在用戶運營層面，加強與玩家之間的羈絆和情感連接，重視玩家反饋的意見和建議。產(chǎn)品內容層面，保持持續(xù)的內容創(chuàng)新，同時提供豐富的福利活動和獎勵機制，以此平衡和維持良好的游戲生態(tài)，從而穩(wěn)固現(xiàn)有的玩家群體并吸引新用戶的加入，使得《城堡爭霸》成為策略游戲中的一棵常青樹。

由此，我們也有理由相信《城堡爭霸》在十年過后的新篇章，還會迎來更多歷史性的時刻。