《城堡爭(zhēng)霸》十周年，還在繼續(xù)突破它的上限

在手游市場(chǎng)，策略游戲的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)一直都是一個(gè)極具挑戰(zhàn)性的命題。在一眾游戲里，能夠運(yùn)營(yíng)十年且還能保持不錯(cuò)成績(jī)的產(chǎn)品可謂鳳毛麟角，IGG的《城堡爭(zhēng)霸》就是其中之一。

7月份，《城堡爭(zhēng)霸》迎來了十周年慶典，在這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，美國(guó)、俄羅斯、德國(guó)、越南四個(gè)國(guó)家的地標(biāo)建筑大屏同時(shí)亮起了慶祝標(biāo)語，與之一同登上大屏的還有通過游戲內(nèi)世界之藤活動(dòng)激烈角逐出的20個(gè)聯(lián)盟和30位玩家。

此刻對(duì)于全球的《城堡爭(zhēng)霸》玩家來說，是身為城堡一份子榮譽(yù)感高漲的時(shí)刻。而對(duì)IGG來說，今天是他們?cè)谟螒蜻\(yùn)營(yíng)長(zhǎng)路上樹下的一座新里程碑。

自2013年上線以來，《城堡爭(zhēng)霸》憑借高品質(zhì)的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)策略，一直保持著較為穩(wěn)定的營(yíng)收。根據(jù)2023年發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，《城堡爭(zhēng)霸》在2022年累積營(yíng)收依然達(dá)到了1.3億港元，對(duì)于一款上線10年的手游來說，這一營(yíng)收表現(xiàn)依舊可觀。

作為IGG旗下的一款“元老級(jí)”產(chǎn)品，《城堡爭(zhēng)霸》在IGG的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)策略下，展現(xiàn)出了堅(jiān)韌的產(chǎn)品生命力。通過此次十周年慶典一系列的活動(dòng)，或許我們能從中得到一些啟發(fā)。

打造策略游戲長(zhǎng)青樹，從周年慶典窺見背后真諦

在過去十年，《城堡爭(zhēng)霸》一路走來始終堅(jiān)持與玩家連接的準(zhǔn)則，十周年慶典更是一次引發(fā)與玩家強(qiáng)烈共鳴的活動(dòng)。

在此次十周年慶典中，IGG用一支時(shí)長(zhǎng)2分鐘左右的PV視頻，先是回顧了《城堡爭(zhēng)霸》十年來的游戲大事件，再拉回到十周年的慶典”演唱會(huì)“，帶領(lǐng)玩家感受游戲的成長(zhǎng)與發(fā)展。

當(dāng)玩家打開這本裝滿過去十年經(jīng)歷的《城堡回憶錄》，仿佛也隨著哪些老照片，瞬間穿越回2013年的那個(gè)夏天，每一年的重要時(shí)刻都被記錄下來：“2014年第一只真龍誕生”，“2016年全服領(lǐng)主齊心抵御湮滅的來襲”......通過這一系列的歷史事件回顧，視頻率先喚起玩家的游戲情懷。而后面半段的大集合演唱會(huì)則為玩家營(yíng)造出慶典的氛圍。

視頻在社媒平臺(tái)上發(fā)布后，眾多玩家紛紛送上祝賀，共同分享著對(duì)游戲的喜愛和感慨，一起見證著《城堡爭(zhēng)霸》過去十年的輝煌成就。

在回顧游戲歷史的同時(shí)，官方還放出了“城堡紀(jì)元”活動(dòng)，玩家不僅可以查閱游戲這十年來的里程碑事件，還可以查閱自己過去一年的游戲成就數(shù)據(jù)，以此激發(fā)玩家共鳴，體會(huì)到相互陪伴，共同成長(zhǎng)的歸屬感，加強(qiáng)玩家個(gè)人和游戲之間的情感紐帶。

仔細(xì)思考，《城堡爭(zhēng)霸》上線10年已然完全進(jìn)入成熟期。而在這一階段，加深用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感就變得尤為重要。

從官方回饋玩家，到玩家表達(dá)對(duì)游戲的認(rèn)可，IGG用一種緊密連接雙方的形式來加強(qiáng)用戶的認(rèn)同感，促使玩家長(zhǎng)期留存參與游戲。同時(shí)這也是產(chǎn)品進(jìn)一步建立良好口碑的關(guān)鍵因素，從而在寸步難行的增量過程中實(shí)現(xiàn)口碑傳播。

如果說官方與玩家的互動(dòng)是建立情感連接的第一步，那《城堡爭(zhēng)霸》海量的福利和新內(nèi)容，則是通過提高產(chǎn)品質(zhì)量來進(jìn)一步鞏固這份認(rèn)同感。

在十周年慶典期間，官方還爆料了一系列的游戲新內(nèi)容，包括7月份的版本更新以及未來版本的更新內(nèi)容預(yù)熱。其中不乏老玩家回歸活動(dòng)，新的英雄、GVG玩法、十周年場(chǎng)景皮膚等，讓全服玩家都能感受到新版本的迭代，從游戲體驗(yàn)上首先得到了有效保障。

為了激發(fā)慶典話題度，周年慶活動(dòng)中還準(zhǔn)備了長(zhǎng)達(dá)10天的“周年錦鯉”抽獎(jiǎng)活動(dòng)。開獎(jiǎng)時(shí)間、中獎(jiǎng)公布等這些充滿儀式感的流程營(yíng)造了十足的慶典氛圍，開獎(jiǎng)過程的意外驚喜體驗(yàn)更是給玩家?guī)砹朔e極的情緒反饋。

不難發(fā)現(xiàn)，在進(jìn)行常規(guī)內(nèi)容迭代的同時(shí)，《城堡爭(zhēng)霸》始終將十周年的慶典氛圍貫穿至游戲內(nèi)外，給玩家?guī)碚J(rèn)同感和參與感。

通過這些活動(dòng)，游戲成功承載了十周年的情懷，并在十周年慶典中與玩家建立了更深層次的情感聯(lián)系。玩家通過參與慶典活動(dòng)，感受到自己在游戲中的重要性，加深了對(duì)游戲的喜愛和忠誠(chéng)，為《城堡爭(zhēng)霸》接下來的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

與《功夫熊貓》跨界聯(lián)動(dòng)，下一個(gè)十年號(hào)角吹響

要想進(jìn)一步突破長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的瓶頸，游戲在新階段所邁出的第一步至關(guān)重要。此次十周年宣傳活動(dòng)中，官方還披露了《城堡爭(zhēng)霸》將與《功夫熊貓》IP展開聯(lián)動(dòng)的計(jì)劃。

作為夢(mèng)工廠的強(qiáng)勢(shì)代表作，《功夫熊貓》自上線以來就在全球獲得大眾的一致好評(píng)。經(jīng)典動(dòng)漫IP與老牌策略游戲的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，這次聯(lián)動(dòng)無論是對(duì)于老玩家，還是新世代都有很強(qiáng)的吸引力。

通過聯(lián)動(dòng)的方式，《城堡爭(zhēng)霸》不僅能夠重新喚醒老用戶對(duì)游戲的熱愛，還能促使更多潛在用戶參與到游戲中，持續(xù)助力這款征戰(zhàn)十年的長(zhǎng)線產(chǎn)品煥發(fā)出新活力。而與重磅IP的聯(lián)動(dòng)發(fā)布，某種意義上也預(yù)示著《城堡爭(zhēng)霸》下一個(gè)十年號(hào)角吹響，開發(fā)團(tuán)隊(duì)未來還將持續(xù)投注更多心力到這款游戲的運(yùn)營(yíng)。

結(jié)語：

放眼整個(gè)策略游戲賽道，像《城堡爭(zhēng)霸》一般能夠運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)達(dá)10年，且至今還保持著千萬營(yíng)收的產(chǎn)品屈指可數(shù)。透過十周年慶典活動(dòng)背后所蘊(yùn)藏的邏輯，我們可以再次感受到IGG作為老牌策略游戲廠商的底蘊(yùn)和實(shí)力。

回顧《城堡爭(zhēng)霸》此次慶典活動(dòng)，可以窺見的是，IGG對(duì)于長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的理解始終優(yōu)先建立在與玩家的情感連接上。將慶典活動(dòng)覆蓋到線上至線下，不僅是慶祝游戲的成功，更是不斷突破品牌邊界，對(duì)玩家們長(zhǎng)期支持和熱情投入的一種回饋。

在用戶運(yùn)營(yíng)層面，加強(qiáng)與玩家之間的羈絆和情感連接，重視玩家反饋的意見和建議。產(chǎn)品內(nèi)容層面，保持持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新，同時(shí)提供豐富的福利活動(dòng)和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，以此平衡和維持良好的游戲生態(tài)，從而穩(wěn)固現(xiàn)有的玩家群體并吸引新用戶的加入，使得《城堡爭(zhēng)霸》成為策略游戲中的一棵常青樹。

由此，我們也有理由相信《城堡爭(zhēng)霸》在十年過后的新篇章，還會(huì)迎來更多歷史性的時(shí)刻。