如何設(shè)置TikTok的歸因管理器？

營銷人員使用歸因來了解用戶在一段時間內(nèi)點擊或查看廣告后所采取的操作。對于廣告商而言，歸因窗口是指用戶查看或點擊您的廣告與隨后采取行動（在TikTok廣告管理器中報告轉(zhuǎn)化）之間的天數(shù)。

不同的品牌和企業(yè)有不同的轉(zhuǎn)化目標來衡量銷售和客戶參與度方面的成功。例如，主要品牌營銷人員在建立品牌知名度時可能會將觀看次數(shù)和立即點擊次數(shù)視為關(guān)鍵的活動指標，而汽車品牌可能期望潛在客戶有更長的考慮周期。

靈活的歸因窗口對于企業(yè)來說非常重要，因為它們有不同的客戶轉(zhuǎn)化旅程，以及不同的營銷目標和優(yōu)化營銷活動的策略。不同的歸因窗口可以幫助營銷人員優(yōu)化以獲得更好的營銷效果。

通過TikTok歸因管理器引入靈活的時間窗口

為了給TikTok營銷人員帶來這種靈活性，我們很高興推出TikTok歸因管理器，它可以在TikTok廣告管理器上實現(xiàn)可自定義的歸因窗口。對于網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用廣告系列，TikTok歸因管理器使營銷人員能夠選擇特定的時間段來衡量成功：點擊歸因（CTA）窗口的范圍可以從1天到28天，而瀏覽歸因（VTA）窗口選項的范圍為從關(guān)閉到最多7天。

在歸因管理器中，TikTok Pixel和Web Event API廣告商將默認為7天點擊和1天查看。這意味著對于廣告點擊，用戶有7天的時間進行轉(zhuǎn)化才能在TikTok廣告管理器中展示；同樣，對于觀看次數(shù)，用戶在觀看廣告后有24小時的時間進行轉(zhuǎn)化。

但是，廣告商根據(jù)其業(yè)務(wù)和廣告目標而有所不同，因此可以使用以下選項：

·點擊率（CTA）：1、7、14、28天

·瀏覽率（VTA）：關(guān)閉、第1天和第7天

在TikTok廣告管理器上，您可以在“資產(chǎn)”菜單下找到“歸因管理器”。

充分利用歸因窗口

在為您的營銷活動選擇最佳歸因窗口時，請考慮您所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)，以及您想要觸發(fā)的主要操作。

·對于開展季節(jié)性促銷活動的零售品牌來說，7天的點擊和1天的瀏覽歸因窗口可能很有意義，因為可以在轉(zhuǎn)化之前留出時間讓客戶考慮。

·對于參與度較高的產(chǎn)品或服務(wù)，客戶在轉(zhuǎn)化之前可能需要更多時間進行研究，因此檢查您的歸因窗口非常重要。如果您的轉(zhuǎn)化過程需要一些時間，我們強烈建議您將點擊型轉(zhuǎn)化的歸因窗口延長至7天以上，將瀏覽型轉(zhuǎn)化的歸因窗口延長至1天以上，以便更深入地了解廣告系列的效果和客戶操作隨著時間的推移。

可用性

歸因管理器將可供使用TikTok Pixel或Events API運行網(wǎng)絡(luò)營銷活動的廣告商使用。對于應(yīng)用推廣活動，當TikTok廣告管理器轉(zhuǎn)向自我歸因模型時，將啟用歸因管理器。在即將發(fā)布的博客中了解有關(guān)自我歸因的更多信息，或聯(lián)系您的銷售代表以獲取更多信息。