東南亞汽車消費圖鑒｜出行方式、熱購車型、市場趨勢全攻略

東南亞六國超6億居民的人口紅利，讓該地區(qū)的“衣食住行市場”都獲得了源源不斷地增長動力。中國車企大規(guī)模搶灘東南亞，當(dāng)?shù)囟周囀袌隹焖籴绕穑甲C明了東南亞已成為全球汽車產(chǎn)業(yè)之爭的新焦點。

第一季度，東南亞地區(qū)馬來西亞、泰國、新加坡、印度尼西亞等6個國家的汽車銷量約86萬輛，同比增長4.3%。（東盟汽車聯(lián)合會）

東南亞居民習(xí)慣于哪些出行方式？購買哪些車型？如何看待新能源汽車？……本期東南亞汽車&配件消費圖鑒統(tǒng)統(tǒng)告訴您！

根據(jù)2022年2月在東南亞國家進行的一項調(diào)查，私人摩托車是迄今為止印度尼西亞、泰國和越南最常用的交通方式。相比之下，在新加坡和菲律賓，公共交通是最常見的交通方式。而超過56%的馬來西亞受訪者則更喜歡私家車出行。

全球各大車企尤其是日系車企，已經(jīng)深耕東南亞市場數(shù)十年，泰國等東南亞國家市場的主要份額仍掌握在日系車企手中。2022年東盟最暢銷汽車排名仍然由豐田Hilux主導(dǎo)，其次是五十鈴D-Max。本田Brio首次進入排行榜。

盡管東南亞存量油車仍是汽車/配行業(yè)重心，但市場已開始對新能源有所反應(yīng)。根據(jù)國際咨詢公司KPMG發(fā)布的報告，東南亞新能源汽車市場規(guī)模將從2020年的3.8萬輛增長到2030年的100萬輛，而截至2022年東南亞六大經(jīng)濟體新能源乘用車年銷量約為5.1萬輛，同比激增超200%。相對于歐洲的高消費水平市場，東南亞新能源汽車需求旺盛，現(xiàn)有存量仍有極大增長空間。此外，關(guān)于“下輛汽車選擇電動汽車的首要原因”，六國市場的受訪者均選擇了“更低的燃料成本”。

Lazada跨境數(shù)據(jù)顯示，新能源車配件正積蓄潛力，Electric Vehicle Charging Equipment-電動車充電設(shè)備的GMV年增速達(dá)47%；平均單價達(dá)41.03美金。

雖然目前東南亞新能源車的發(fā)展還存在眾多的制約因素，總體保有量相較燃油車仍然偏低，但核心技術(shù)發(fā)展、充電樁布設(shè)的覆蓋地區(qū)增加、綠色出行觀念的普及，各國的“禁燃”方案，都是對電動車市場的利好因素。

事實上縱觀汽配展的展商類型，汽配行業(yè)的主流仍是服務(wù)保有量更高的存量油車市場。作為主要服務(wù)售后市場的行業(yè)，市場需求目前依然由高保有量品牌和車型決定。

電動時代對市場的顛覆性影響遲早會發(fā)生，但不變的是，隨著消費者更換愛車，必然會推動汽車配件的高速增長，如車載充電器、智能車載導(dǎo)航、車載空氣凈化器、車內(nèi)配飾、洗車用品等等。這類產(chǎn)品都屬于小商品，對于中小型跨境企業(yè)來講，資金壓力和門檻都要低很多，更適合入局。

顯然，無論是車體還是配件，東南亞地區(qū)亟需中國助力完成電氣化轉(zhuǎn)型，對中國品牌和商家而言，也是獲取主導(dǎo)權(quán)和定價權(quán)，實現(xiàn)生產(chǎn)關(guān)系重構(gòu)的良好時機。