Kantar+WGSN雙報告詳解！2023泰國美妝有哪些趨勢？

Kantar發(fā)布的2023泰國美妝市場趨勢報告指出，泰國的美妝市場正在強勢復蘇，尤其是面部美容產(chǎn)品的需求正在增加。這是由于消費者的生活方式正在發(fā)生改變，人們對于“美”的定義和要求也隨之演變。81%的泰國消費者計劃在美容上花費更多或與現(xiàn)在相同的費用，特別是對新品牌和好評的品牌。（WGSN）因此，本期內(nèi)容會幫助商家朋友關(guān)注最新市場動態(tài)，及時調(diào)整產(chǎn)品線，滿足消費者的最新需求。

Kantar報告稱，泰國消費者在購買美妝產(chǎn)品時，更加注重性價比。這并不意味著他們總是選擇最便宜的產(chǎn)品，相反，他們愿意為具有特殊效果的品牌支付更高的價格，他們也希望更多地了解并增加對成分的了解。此外WGSN報告指出，70%的泰國消費者只能識別10種常見活性成分中的3種，但他們很期望能夠了解更多。這對我們來說是一個很好的啟示，那就是我們不僅要關(guān)注產(chǎn)品的價格，更要關(guān)注產(chǎn)品的性能和效果。只有提供真正能夠解決消費者問題的產(chǎn)品，我們才能贏得消費者的信任和支持。

安全健康是泰國消費者購買美妝產(chǎn)品的第一要素，他們需要產(chǎn)品的成分透明可追溯。除了純天然成分的護膚品飽受好評外，WGSN發(fā)現(xiàn)，由皮膚科、美容醫(yī)學專家支持的醫(yī)美/藥妝品牌將變得越來越受歡迎，因為人們認為這些品牌具備專業(yè)性和聲譽。

消費者購買的平均類別數(shù)量在繼續(xù)增加，他們認為強化皮膚變得越來越重要。其中最受認可的產(chǎn)品是精華液和安瓶等濃縮配方的產(chǎn)品。

Kantar向泰國消費者詢問了他們理想的皮膚狀況。最多受訪者期待擁有強壯健康的皮膚。其次是濕潤和發(fā)光的皮膚。第三是是清透無瑕的肌膚

品牌也以“讓皮膚更健康和強健的屏障”來進行更加簡單的廣告宣傳。

例如，去除痤瘡和粉刺等產(chǎn)品以前可能會宣傳它可以去除或者預防粉刺，但現(xiàn)在更多的品牌會強調(diào)該產(chǎn)品將使皮膚更強壯，這將有助于減少粉刺，因為使用者的皮膚會很健康。

抗衰老產(chǎn)品也是如此。例如，品牌不再談論減少皺紋，而是聲稱他們的產(chǎn)品可以使皮膚豐滿，從而具有抗衰老作用。此外美白產(chǎn)品不再只注重提亮膚色。但旨在幫助用戶獲得健康發(fā)光緊致無痘痘的皮膚。

據(jù)調(diào)查，消費者在專業(yè)醫(yī)美養(yǎng)護、溫泉和健康度假村的花費將繼續(xù)增加，由于壓力水平和疲勞感的上升，對健康產(chǎn)品和服務的需求也在增加。如按摩油、足浴、蠟燭和含有香薰的皮膚和身體護理產(chǎn)品將吸引泰國消費者，此外頭皮護理產(chǎn)品將會趨勢上升，因為脫發(fā)是泰國消費者最大的美容問題之一（WGSN）.

在泰國，許多消費者已養(yǎng)成線上購物習慣，線上美妝消費者增長強勁，消費者在重復購買時往往更喜歡在線渠道?；蛘弋斔麄兇_切地知道他們想要什么時。但線下專柜對消費者而言仍為重要，尤其是居住在核心區(qū)域的消費者，他們喜歡在線下專柜獲得專家建議和即時體驗。但對于周邊地區(qū)的消費者，線上購物仍是他們的首選。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，東南亞美容、健康、家庭和個人護理領(lǐng)域的價值為185億美元，預計在2022年至2026年期間將以16%的年增長率增長。截至2022年，泰國的美容市場價值54.2億美元，預計復合年增長率為5.4%（2022-2026年）。近年已有不少國貨品牌通過東南亞市場趕上新一輪發(fā)展高潮，Lazada擁有東南亞地區(qū)最大的品牌商城之一LazMall，聚集著東南亞地區(qū)的高質(zhì)量消費者群體，福布斯前100品牌榜單中80%已入駐LazMall。