跨境熱點(diǎn)：東南亞電商開(kāi)啟激烈角逐賽！Shopee押碼全托管模式？

東南亞可以說(shuō)是跨境電商藍(lán)海市場(chǎng)中的熱門(mén)市場(chǎng)，隨著東南亞經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，東南亞電商市場(chǎng)規(guī)模也得以迅速擴(kuò)大。接踵而至的，就是各大電商平臺(tái)之間的激烈角逐。

TikTok Shop強(qiáng)勢(shì)崛起，Shope動(dòng)作頻頻？

TikTok Shop在東南亞得益于TikTok龐大的流量池，可謂是發(fā)展得如火如荼，根據(jù)The information報(bào)道，2022年，TikTok Shop在東南亞的GMV達(dá)到了44億美元，而TikTok Shop實(shí)際上是6月份才正式上線東南亞六國(guó)的。

這意味著僅半年多的時(shí)間，TikTok Shop就達(dá)到了這一銷(xiāo)售額。因此可預(yù)見(jiàn)性地其想要在2023年達(dá)到120億的GMV目標(biāo)并非是一件難事。雖然TikTok Shop所占據(jù)的市場(chǎng)份額還非常少，但其增長(zhǎng)速度卻使東南亞本土電商平臺(tái)感受到了巨大的威脅。

而與此相對(duì)的，東南亞本土最大的電商平臺(tái)Shopee的日子卻沒(méi)有那么好過(guò)。雖然Shopee的GMV在2022年達(dá)到了735億美元，實(shí)現(xiàn)了新增長(zhǎng)，但其卻陸續(xù)關(guān)閉了法國(guó)、印度、西班牙等站點(diǎn)。

除此之外，作為降本增效的重要一環(huán)，Shopee取消了賣(mài)家的補(bǔ)貼政策，開(kāi)始上調(diào)傭金和手續(xù)費(fèi)。

此外速賣(mài)通、lazada等電商平臺(tái)借助“全托管”模式，實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，無(wú)疑也使Shopee非常心動(dòng)，因此其也在近期正式宣布，將要推出全托管模式。

Shopee動(dòng)作頻頻，除了想要在市場(chǎng)占有率上再上一層樓，另一方面也確實(shí)是感受到了來(lái)自各方面的威脅，所以采取了各種應(yīng)對(duì)策略。

局勢(shì)變化莫測(cè)，平臺(tái)規(guī)則多變

到這里，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，東南亞各大電商平臺(tái)為了搶奪市場(chǎng)，正在快速變換著自己的運(yùn)營(yíng)策略。雖然這些策略的變化，能夠給跨境賣(mài)家?guī)?lái)一些新機(jī)會(huì)，但同時(shí)，也會(huì)導(dǎo)致部分賣(mài)家陷入運(yùn)營(yíng)困境。

“全托管”模式的推出，或許會(huì)將非工廠型賣(mài)家擠出市場(chǎng)，而工廠型賣(mài)家也有可能在未來(lái)失去定價(jià)權(quán)；傭金上調(diào)，則會(huì)導(dǎo)致中小賣(mài)家壓力倍增。

事實(shí)上，補(bǔ)貼政策、低傭金，再到傭金上調(diào)，幾乎是每一個(gè)電商平臺(tái)的必經(jīng)之路，因此對(duì)于跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)，電商平臺(tái)其實(shí)不見(jiàn)得是出海的最佳選擇。

獨(dú)立站不受規(guī)則制約，也不存在過(guò)高傭金，同時(shí)還有利于品牌塑造，會(huì)是跨境賣(mài)家品牌出海一個(gè)更好的選擇。也只有當(dāng)賣(mài)家將品牌做的深入人心，打造高品牌壁壘，才能擁有定價(jià)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，而非被動(dòng)的跟著規(guī)則和方向走。