獨(dú)立站新手教程引流篇：如何投放谷歌廣告？

谷歌廣告是跨境電商獨(dú)立站賣(mài)家推廣引流的首選渠道，那么谷歌廣告該如何投放？在這個(gè)過(guò)程中有哪些需要特別注意的嗎？

創(chuàng)建谷歌廣告賬戶

在開(kāi)始投放谷歌廣告以前，賣(mài)家首先要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)谷歌廣告賬戶，整個(gè)流程并不難，賣(mài)家只需要按照系統(tǒng)提示操作即可。不過(guò)在這個(gè)過(guò)程中，有一些細(xì)節(jié)是需要賣(mài)家注意的：

1、廣告賬戶創(chuàng)建，要用到Gmail郵箱，需要賣(mài)家提前注冊(cè)好。

2、選擇“直接創(chuàng)建賬號(hào)”，可跳過(guò)廣告系列制作，加快創(chuàng)建流程。

3、商家信息不可更改，賣(mài)家需要準(zhǔn)確填寫(xiě)好時(shí)區(qū)和賬單郵件地址。

4、幣種選擇人民幣需要繳納6%的稅金，但可以開(kāi)增值稅發(fā)票；選擇美元?jiǎng)t無(wú)需稅金，但只有形式發(fā)票。

5、自己開(kāi)的谷歌廣告賬戶是個(gè)人賬戶，谷歌代理商開(kāi)的則是企業(yè)賬戶，兩者的差別在于，代理商開(kāi)戶找谷歌客服會(huì)容易一些，但需要支付一定的代理費(fèi)用。

Ueeshop小tips：如果賣(mài)家需要投放谷歌購(gòu)物廣告，那還需要注冊(cè)Google Merchant center（谷歌商家中心），并上傳Feed，再將其與谷歌廣告賬戶關(guān)聯(lián)。

選擇廣告目標(biāo)

谷歌可選擇的投放目標(biāo)包括銷(xiāo)售、潛在客戶、網(wǎng)站流量、產(chǎn)品和品牌鐘意度、品牌認(rèn)知和覆蓋面、應(yīng)用宣傳等。

賣(mài)家按照自己的需求選擇即可，一般來(lái)說(shuō)，獨(dú)立站賣(mài)家投放谷歌廣告的目的都是為了獲取訂單，所以基本上都是選擇的“銷(xiāo)售”。

確定廣告類(lèi)型

谷歌廣告類(lèi)型包括搜索廣告、購(gòu)物廣告、展示廣告、視頻廣告和效果最大化廣告等。

搜索廣告：純文字廣告，易于制作，當(dāng)用戶在搜索引擎上搜索的關(guān)鍵詞與賣(mài)家投放的關(guān)鍵詞相匹配時(shí)，廣告就會(huì)被觸發(fā)。

購(gòu)物廣告：圖片+文字廣告，可展示更加豐富的信息，包括產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品名稱(chēng)、產(chǎn)品價(jià)格、店鋪名稱(chēng)和評(píng)價(jià)星級(jí)。

展示廣告：圖片廣告，展示廣告會(huì)主動(dòng)展現(xiàn)在潛在用戶面前，展示位置包括谷歌及谷歌聯(lián)盟的第三方網(wǎng)站上。

視頻廣告：視頻廣告會(huì)展現(xiàn)在YouTube、Google視頻合作伙伴的網(wǎng)站上，視頻廣告格式包括不可跳過(guò)插播廣告、可跳過(guò)插播廣告、視頻發(fā)現(xiàn)廣告、導(dǎo)視廣告、

效果最大化廣告：是谷歌整合所有資源推出的一種廣告類(lèi)型，可進(jìn)入谷歌所有的推廣渠道。

預(yù)算和出價(jià)

設(shè)置每日平均預(yù)算，這里需要注意的是，如果你設(shè)置的預(yù)算過(guò)低，谷歌廣告會(huì)被頻繁暫停，效果就很難理想了。但如果設(shè)置過(guò)高，那成本方面就很難控制了。

預(yù)算和出價(jià)的設(shè)置，一方面需要賣(mài)家對(duì)自己的利潤(rùn)和推廣預(yù)算有一個(gè)全面的把控，另一方面也需要經(jīng)過(guò)多次測(cè)試與調(diào)整。

Ueeshop小tips：手動(dòng)出價(jià)能夠更加精準(zhǔn)的進(jìn)行調(diào)整，但需要時(shí)刻關(guān)注，因此建議新手賣(mài)家優(yōu)先選擇自動(dòng)出價(jià)，避免繁瑣操作。

地理位置和語(yǔ)言及受眾

這部分內(nèi)容的設(shè)置，主要是為了讓系統(tǒng)能夠更加精準(zhǔn)的鎖定目標(biāo)受眾，從而降低廣告花費(fèi)。

如果賣(mài)家主攻的是美國(guó)市場(chǎng)，那這里就需要選擇的是美國(guó)和英語(yǔ)，這里的語(yǔ)言是指用戶設(shè)備瀏覽器的語(yǔ)言。

最后一步，根據(jù)賣(mài)家選擇的不同廣告類(lèi)型，操作流程也有所不同，比如說(shuō)搜索廣告是需要添加關(guān)鍵詞和廣告文案，而購(gòu)物廣告則需要選擇廣告組類(lèi)型，賣(mài)家按照提示完成即可發(fā)布廣告。