獨立站新手教程引流篇：如何投放谷歌廣告？

谷歌廣告是跨境電商獨立站賣家推廣引流的首選渠道，那么谷歌廣告該如何投放？在這個過程中有哪些需要特別注意的嗎？

創(chuàng)建谷歌廣告賬戶

在開始投放谷歌廣告以前，賣家首先要創(chuàng)建一個谷歌廣告賬戶，整個流程并不難，賣家只需要按照系統(tǒng)提示操作即可。不過在這個過程中，有一些細節(jié)是需要賣家注意的：

1、廣告賬戶創(chuàng)建，要用到Gmail郵箱，需要賣家提前注冊好。

2、選擇“直接創(chuàng)建賬號”，可跳過廣告系列制作，加快創(chuàng)建流程。

3、商家信息不可更改，賣家需要準確填寫好時區(qū)和賬單郵件地址。

4、幣種選擇人民幣需要繳納6%的稅金，但可以開增值稅發(fā)票；選擇美元則無需稅金，但只有形式發(fā)票。

5、自己開的谷歌廣告賬戶是個人賬戶，谷歌代理商開的則是企業(yè)賬戶，兩者的差別在于，代理商開戶找谷歌客服會容易一些，但需要支付一定的代理費用。

Ueeshop小tips：如果賣家需要投放谷歌購物廣告，那還需要注冊Google Merchant center（谷歌商家中心），并上傳Feed，再將其與谷歌廣告賬戶關聯(lián)。

選擇廣告目標

谷歌可選擇的投放目標包括銷售、潛在客戶、網(wǎng)站流量、產(chǎn)品和品牌鐘意度、品牌認知和覆蓋面、應用宣傳等。

賣家按照自己的需求選擇即可，一般來說，獨立站賣家投放谷歌廣告的目的都是為了獲取訂單，所以基本上都是選擇的“銷售”。

確定廣告類型

谷歌廣告類型包括搜索廣告、購物廣告、展示廣告、視頻廣告和效果最大化廣告等。

搜索廣告：純文字廣告，易于制作，當用戶在搜索引擎上搜索的關鍵詞與賣家投放的關鍵詞相匹配時，廣告就會被觸發(fā)。

購物廣告：圖片+文字廣告，可展示更加豐富的信息，包括產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品價格、店鋪名稱和評價星級。

展示廣告：圖片廣告，展示廣告會主動展現(xiàn)在潛在用戶面前，展示位置包括谷歌及谷歌聯(lián)盟的第三方網(wǎng)站上。

視頻廣告：視頻廣告會展現(xiàn)在YouTube、Google視頻合作伙伴的網(wǎng)站上，視頻廣告格式包括不可跳過插播廣告、可跳過插播廣告、視頻發(fā)現(xiàn)廣告、導視廣告、

效果最大化廣告：是谷歌整合所有資源推出的一種廣告類型，可進入谷歌所有的推廣渠道。

預算和出價

設置每日平均預算，這里需要注意的是，如果你設置的預算過低，谷歌廣告會被頻繁暫停，效果就很難理想了。但如果設置過高，那成本方面就很難控制了。

預算和出價的設置，一方面需要賣家對自己的利潤和推廣預算有一個全面的把控，另一方面也需要經(jīng)過多次測試與調整。

Ueeshop小tips：手動出價能夠更加精準的進行調整，但需要時刻關注，因此建議新手賣家優(yōu)先選擇自動出價，避免繁瑣操作。

地理位置和語言及受眾

這部分內容的設置，主要是為了讓系統(tǒng)能夠更加精準的鎖定目標受眾，從而降低廣告花費。

如果賣家主攻的是美國市場，那這里就需要選擇的是美國和英語，這里的語言是指用戶設備瀏覽器的語言。

最后一步，根據(jù)賣家選擇的不同廣告類型，操作流程也有所不同，比如說搜索廣告是需要添加關鍵詞和廣告文案，而購物廣告則需要選擇廣告組類型，賣家按照提示完成即可發(fā)布廣告。