網(wǎng)站流量下降是什么原因？如何解決？

流量是產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的直接因素，沒有流量的獨(dú)立站基本上不會(huì)成單。有一些賣家在運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間后，發(fā)現(xiàn)自己的獨(dú)立站流量下滑嚴(yán)重，鬧心歸鬧心，找出原因所在并解決才能挽回?fù)p失的關(guān)鍵。

這里的“沒有流量”應(yīng)理解為沒有高質(zhì)量流量。流量下降的因素很多，下面從幾個(gè)維度來(lái)幫助獨(dú)立站賣家分析下流量下滑的原因:

01

查看流量下降幅度，判斷下跌類型

將獨(dú)立站的流量區(qū)間拉長(zhǎng)，查看流量的趨勢(shì)，是周期性的下跌、斷崖式下跌、浮動(dòng)式下跌、自然下跌。

周期性下跌可能是受產(chǎn)品行業(yè)周期性影響，可以利用工具查看整個(gè)行業(yè)是否同樣下跌來(lái)驗(yàn)證。

斷崖式下跌可能是獨(dú)立站站內(nèi)錯(cuò)誤操作造成，比如內(nèi)外鏈丟失。

浮動(dòng)式下跌指的是無(wú)規(guī)律浮動(dòng)并向下跌，可能是網(wǎng)站體驗(yàn)感不佳，網(wǎng)站被攻擊。

自然下跌受客觀因素影響，可能是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手劫持部分流量、Google等搜索引擎算法變化等。

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查看流量下降的時(shí)間點(diǎn)，進(jìn)一步縮小因素

檢查獨(dú)立站下降的時(shí)間點(diǎn)。時(shí)間點(diǎn)前后，網(wǎng)站是否做了修改。比如添加產(chǎn)品、增加頁(yè)面、更新代碼、大規(guī)模調(diào)整TDK，網(wǎng)站的修改變動(dòng)會(huì)影響排名，導(dǎo)致流量出現(xiàn)變化。

另外，時(shí)間節(jié)點(diǎn)前后，行業(yè)整體流量是否出現(xiàn)變化、搜索引擎算法是否有改變、是否有新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加入、是否停止了網(wǎng)站廣告投入等一些時(shí)間節(jié)點(diǎn)前后操作不一地方，進(jìn)一步找到問題所在。

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查看流量下降的渠道，確定優(yōu)化方向

獨(dú)立站流量來(lái)源一般分為自然搜索流量、社交平臺(tái)流量、直接流量、引薦流量。查看不同渠道的流量情況，觀察哪個(gè)渠道的流量是下降的。

①自然搜索流量下降是SEO工作出現(xiàn)問題，這里就涉及關(guān)鍵詞等SEO和技術(shù)SEO。

②社交平臺(tái)流量下降是社交媒體平臺(tái)出現(xiàn)問題，可能是平臺(tái)推廣被中斷、推廣效果不佳。

③直接流量下降是網(wǎng)站本身出現(xiàn)問題，可能是網(wǎng)站域名、網(wǎng)站打開速度等。

④引薦流量下降是引薦資源出現(xiàn)問題，可能是外鏈出現(xiàn)了問題。

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提高獨(dú)立站網(wǎng)站流量10種方法

一、SEO

這是任何網(wǎng)站都要做的事。SEO的思路是，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和外鏈等方式，讓我們的網(wǎng)站盡可能的排在搜索引擎的自然搜索的第一位。

雖然短期內(nèi)SEO很難看到效果，但它卻是獨(dú)立站最需要的推廣渠道之一。搜索引擎優(yōu)化其實(shí)很簡(jiǎn)單，就分為三個(gè)步驟：填充內(nèi)容→搜索引擎收錄→搜索引擎排名。

1、填充內(nèi)容

按照搜索引擎的收錄習(xí)慣來(lái)填充，才能獲得更好的排名。

①產(chǎn)品標(biāo)題

正常的邏輯是，在標(biāo)題中用上越多用戶搜索頻率高的詞，就越容易被收錄、排在搜索頁(yè)的前面。但是搜索頻率越高，也代表著這個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)越大。大家都優(yōu)化這個(gè)關(guān)鍵詞，甚至還有很多是購(gòu)物網(wǎng)站外的網(wǎng)站在優(yōu)化這個(gè)關(guān)鍵詞，你憑什么能排在大家的前面呢？

所以我們最好能找到那種沒有爛大街的，但是關(guān)注的人越來(lái)越多的詞來(lái)作為我們的SEO關(guān)鍵詞。這里我們可以用Google Trends（谷歌趨勢(shì)）。

②產(chǎn)品描述

描述一般顯示在搜索結(jié)果頁(yè)標(biāo)題鏈接的下面。搜索引擎會(huì)參考里面的內(nèi)容進(jìn)行收錄，同時(shí)作為展示性內(nèi)容，也會(huì)影響用戶的點(diǎn)擊率。

所以我們最好填充的是總結(jié)性優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，并且還要包含精挑細(xì)選出來(lái)的關(guān)鍵詞。

2、搜索引擎收錄

搜索引擎收錄內(nèi)容是采用蜘蛛爬取的方式。

①收錄原理

蜘蛛會(huì)優(yōu)先爬取高質(zhì)量高權(quán)重的網(wǎng)站內(nèi)容，然后按照抓取順序，爬取已有內(nèi)容鏈接的相應(yīng)頁(yè)面。

因?yàn)殒溄右话愣际擎溄拥绞醉?yè)，這就意味著，爬取蜘蛛是從首頁(yè)開始，一層一層向下抓取的。

②影響收錄的因素

網(wǎng)站速度慢、體驗(yàn)差；

頁(yè)面包含動(dòng)態(tài)參數(shù)；

內(nèi)容重復(fù)率高。

③引導(dǎo)蜘蛛爬取

增加原創(chuàng)內(nèi)容；

首頁(yè)設(shè)置分類鏈接，為蜘蛛修好路；

PC端和移動(dòng)端都優(yōu)化好；

設(shè)置固定鏈接；

主動(dòng)提交重要鏈接（生成網(wǎng)站地圖sitemap.xml文件，提交搜索引擎）

3、搜索引擎排名

排名的高低是由網(wǎng)站頁(yè)面的權(quán)重來(lái)決定的。

而影響頁(yè)面權(quán)重的原因有兩個(gè)：質(zhì)量和外鏈。

二、付費(fèi)廣告

花錢為自己的網(wǎng)站或者產(chǎn)品買各個(gè)平臺(tái)的廣告展示位，如：Google廣告、微軟廣告、Facebook廣告。

三、KOL營(yíng)銷

KOL營(yíng)銷，也就是網(wǎng)紅營(yíng)銷。

利用網(wǎng)紅的人氣和號(hào)召力宣傳推廣我們的產(chǎn)品。

合作方式：

①免費(fèi)贈(zèng)送產(chǎn)品給KOL試用，拜托對(duì)方發(fā)布介紹或測(cè)評(píng)內(nèi)容

②按次數(shù)付費(fèi)，對(duì)方發(fā)布多少次推廣內(nèi)容，付多少次的錢

③按轉(zhuǎn)化率付費(fèi)（點(diǎn)擊量、成交量）

四、電子郵件營(yíng)銷

電子郵件營(yíng)銷，是在用戶事先許可的前提下，通過(guò)電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞價(jià)值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。

作為存在時(shí)間最長(zhǎng)的推廣方式，電子郵件營(yíng)銷到現(xiàn)在仍然是能快速營(yíng)銷產(chǎn)品的最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的方式之一。

五、活動(dòng)推廣

無(wú)論是線上還是線下，偶爾的活動(dòng)促銷都是提升銷量和知名度的一個(gè)重要手段。

但是由于線上獨(dú)立站沒有自然流量的屬性，所以我們所有的活動(dòng)推廣都要結(jié)合別的推廣方式共同使用。

常用的促銷方式有：節(jié)假日打折促銷、預(yù)售、設(shè)置會(huì)員日或店慶日、包郵。

六、產(chǎn)品測(cè)評(píng)

顧名思義就是將產(chǎn)品免費(fèi)送給別人，讓別人對(duì)這個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試、做出評(píng)價(jià)。

不過(guò)我們花錢做測(cè)評(píng)的話，肯定就是要求好評(píng)。

做產(chǎn)品測(cè)評(píng)的方式有兩種：刷好評(píng)、測(cè)評(píng)視頻。

總之，提高獨(dú)立站的訪問流量需要從多個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化。賣家要根據(jù)自身的情況，選擇合適的方法來(lái)提高網(wǎng)站的質(zhì)量和權(quán)重，從而吸引更多的訪問者。