報(bào)告下載 | TopOn《2023H1全球手游廣告變現(xiàn)報(bào)告》正式發(fā)布！

2023年上半年的國(guó)內(nèi)外手游市場(chǎng)可謂“喜憂(yōu)參半”：一方面，國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)發(fā)放已恢復(fù)常態(tài)，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇；另一方面，全球移動(dòng)游戲行業(yè)依然動(dòng)蕩，IDFA、Google即將進(jìn)行的隱私政策改革在2023年繼續(xù)影響著用戶(hù)獲取。出海市場(chǎng)拓寬，但戰(zhàn)略抉擇并不容易做出，局勢(shì)不明朗，但仍需要開(kāi)發(fā)者辨明道路，抓住機(jī)遇。

為此，全球移動(dòng)廣告聚合工具平臺(tái)TopOn正式發(fā)布《2023H1全球手游廣告變現(xiàn)報(bào)告》，幫助各位洞察全球廣告變現(xiàn)市場(chǎng)變化及趨勢(shì)，助力手游產(chǎn)品提升收益。

報(bào)告分為兩大部分：

全球篇

01 全球手游廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)概況

02 休閑游戲廣告變現(xiàn)盤(pán)點(diǎn)

03 中重度游戲廣告變現(xiàn)盤(pán)點(diǎn)

04 主要市場(chǎng)廣告變現(xiàn)盤(pán)點(diǎn)

05 總結(jié)及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

中國(guó)篇

01 中國(guó)手游廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)概況

02 休閑游戲廣告變現(xiàn)盤(pán)點(diǎn)

03 中重度游戲廣告變現(xiàn)盤(pán)點(diǎn)

04 總結(jié)及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

報(bào)告的《全球篇》和《中國(guó)篇》針對(duì)全球83個(gè)地區(qū)，通過(guò)對(duì)2023年1至6月全球手游廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總分析，深度剖析了T1、T2、T3地區(qū)手游市場(chǎng)的廣告變現(xiàn)的現(xiàn)狀、變化并提供未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的洞察，以期幫助全球手游開(kāi)發(fā)者了解手游廣告變現(xiàn)的最新動(dòng)態(tài)。

（下面為報(bào)告部分核心內(nèi)容節(jié)選）

全球篇

一、全球市場(chǎng)各游戲類(lèi)型eCPM小幅下跌，iOS端中重度游戲受影響更明顯

整體來(lái)看，中重度游戲eCPM表現(xiàn)優(yōu)于休閑游戲。從廣告樣式看，激勵(lì)視頻優(yōu)勢(shì)最為明顯，激勵(lì)視頻＞插屏＞開(kāi)屏＞原生＞Banner。對(duì)比2022年表現(xiàn)，Android端的休閑游戲激勵(lì)視頻和插屏游戲eCPM均有小幅下跌，跌幅約$1。中重度游戲的iOS端下跌較為明顯，下跌了約$3-$4，比例為25%左右。

二、休閑游戲愈發(fā)依賴(lài)插屏廣告提升收益，更多中重度游戲加入激勵(lì)視頻

2023上半年休閑游戲各廣告樣式收益貢獻(xiàn)：插屏>激勵(lì)視頻>原生>Banner>開(kāi)屏。中重度游戲各廣告樣式收益貢獻(xiàn)：激勵(lì)視頻>插屏>原生>Banner>開(kāi)屏。

同比2022年，插屏收益占比增加了13%，說(shuō)明休閑游戲開(kāi)發(fā)者選擇增加更多插屏廣告展示，提升整體廣告收益。而中重度游戲激勵(lì)視頻提升了約9個(gè)點(diǎn)，至93.14%，側(cè)面展現(xiàn)出激勵(lì)視頻在增加用戶(hù)和游戲場(chǎng)景內(nèi)容的互動(dòng)性，更加提升用戶(hù)的游戲粘性方面的潛力。

三、T2地區(qū)休閑游戲部分廣告樣式表現(xiàn)亮眼，更多開(kāi)發(fā)者和廣告主掘金東南亞、拉美等新興地區(qū)

休閑游戲在日韓美等T1地區(qū)表現(xiàn)不俗，均有較高的eCPM。其中，T1地區(qū)Android端的激勵(lì)視頻和插屏的eCPM都高于以俄羅斯為代表的T2地區(qū)，而以巴西、墨西哥、兩印為主的T3地區(qū)的激勵(lì)視頻表現(xiàn)優(yōu)秀，足以媲美T2地區(qū)，這也進(jìn)一步體現(xiàn)近年來(lái)更多的開(kāi)發(fā)者和廣告主著眼于T3地區(qū)的流量發(fā)展?jié)摿?，更多在新興市場(chǎng)如東南亞、拉美等地區(qū)尋找變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

iOS端休閑游戲各地區(qū)的廣告樣式表現(xiàn)優(yōu)于Andriod端。T1地區(qū)iOS休閑游戲激勵(lì)視頻、插屏、開(kāi)屏均表現(xiàn)優(yōu)秀，開(kāi)發(fā)者在進(jìn)行iOS休閑游戲開(kāi)發(fā)時(shí)，可以合理選擇設(shè)置激勵(lì)視頻和插屏的時(shí)機(jī)，并且適當(dāng)增加開(kāi)屏樣式。

2023年上半年，休閑游戲及中度游戲雙端的eCPM、LTV數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)出不同程度的下跌，主要與年初海外各廣告主預(yù)算更新，部分廣告主減少投放，出價(jià)暫時(shí)下跌有關(guān)。

四、海外廣告平臺(tái)表現(xiàn)呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”格局，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈

根據(jù)TopOn后臺(tái)開(kāi)發(fā)者狀況來(lái)看，Android端收益廣告平臺(tái)排行：Admob>AppLovin>Mintegral>Meta>其他。iOS端收益廣告平臺(tái)排行：Admob>Mintegral>Unity Ads>Applovin>Ironsource。值得注意的是，Android端以Unity Ads、Huawei Ads、IronSource、Vungle、Fyber為代表的一些廣告平臺(tái)合計(jì)占據(jù)了44%的收益占比，這些廣告平臺(tái)的變現(xiàn)實(shí)力亦不容小覷。

中國(guó)篇

五、國(guó)內(nèi)環(huán)境向好，休閑手游eCPM整體已經(jīng)止跌并有上升趨勢(shì)

從歷年數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，Android端激勵(lì)視頻和插屏同比2022年略有下跌，但跌幅相比于2022年的跌幅已經(jīng)變小。而且Android端原生和開(kāi)屏的eCPM同比2022年呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，主要是廣告平臺(tái)在Android端者兩個(gè)樣式預(yù)算增加。iOS端各樣式eCPM均略微下跌，僅有開(kāi)屏除外，eCPM同比2022年略微上升￥0.04。

疫情過(guò)后經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇，但仍然較難達(dá)到21年時(shí)的eCPM較高的水平，廣告平臺(tái)預(yù)算在進(jìn)行游戲類(lèi)別媒體的投放時(shí)仍然較為保守。另一方面，2023年上半年版號(hào)恢復(fù)下放，給了很多游戲類(lèi)開(kāi)發(fā)者信心，2022年的下跌趨勢(shì)得以放緩。

六、休閑游戲與中重度游戲的eCPM兩極分化，前者更受廣告主青睞

中重度游戲雙端各廣告樣式的eCPM相比前兩年均降幅明顯，在預(yù)算有限的情況下，開(kāi)發(fā)者如果選擇在游戲類(lèi)媒體投放買(mǎi)量，更多選擇買(mǎi)量成本較低的休閑游戲而非中重度游戲。但由于中重度游戲媒體的用戶(hù)流量?jī)r(jià)值較高，其廣告eCPM表現(xiàn)依然優(yōu)于休閑游戲。

七、國(guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)者更偏愛(ài)展示Banner廣告樣式

Andriod開(kāi)發(fā)者的Banner展示占比達(dá)39%，iOS開(kāi)發(fā)者的Banner展示占比達(dá)44%。由于Banner展示時(shí)間較短，不太影響用戶(hù)體驗(yàn)，且Banner作為圖片廣告格式的展示，支持開(kāi)發(fā)者自定義尺寸等個(gè)性化細(xì)節(jié)配置，適配更多手游。

以上是《2023H1全球手游廣告變現(xiàn)報(bào)告》的部分內(nèi)容節(jié)選，更多精彩內(nèi)容，歡迎獲取完整PDF，愿TopOn可以助您洞悉市場(chǎng)，掘金全球。

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