兩年收入翻番，年入14億美元的混合休閑游戲吸金有套路？

隨著全球手游市場(chǎng)邁入增速減緩的存量競(jìng)爭(zhēng)階段，許多游戲開(kāi)發(fā)者開(kāi)始求變以謀增長(zhǎng)。

休閑游戲領(lǐng)域也不例外，據(jù)游戲茶館了解，混合休閑游戲正在成為新的流行，如今已有不少游戲團(tuán)隊(duì)開(kāi)始嘗試推出混合休閑類產(chǎn)品，且其中不乏全球知名的游戲廠商。

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混合休閑游戲有什么“魔力”

前兩年，休閑游戲領(lǐng)域最熱門的賽道還是超休閑。超休閑游戲是游戲玩家機(jī)制單一、上手難度低的輕度休閑類產(chǎn)品，因?yàn)檫@類產(chǎn)品可以讓開(kāi)發(fā)者發(fā)揮豐富的創(chuàng)意，且玩法簡(jiǎn)單、節(jié)奏快，因此在吸引玩家關(guān)注和下載方面擁有天然優(yōu)勢(shì)。

隨后，為了給用戶提供更好的游戲體驗(yàn)，提升產(chǎn)品的長(zhǎng)線留存數(shù)據(jù)，同時(shí)充分挖掘廣大休閑游戲玩家的商業(yè)潛能，部分開(kāi)發(fā)者開(kāi)始嘗試在超休閑游戲的基礎(chǔ)上，將多種玩法進(jìn)行融合，打造出了內(nèi)容量更豐富、游戲機(jī)制相對(duì)更復(fù)雜的休閑產(chǎn)品，也就是我們聊到的混合休閑游戲。

在游戲內(nèi)容設(shè)計(jì)方面，混合休閑游戲普遍由一個(gè)簡(jiǎn)單的核心循環(huán)玩法和各種衍生meta層組合而來(lái)。理解門檻較低的核心玩法能夠有效吸引玩家下載，并使其快速獲得游戲樂(lè)趣；而解鎖新內(nèi)容、完成挑戰(zhàn)、數(shù)據(jù)升級(jí)，角色養(yǎng)成等meta層內(nèi)容，則會(huì)激勵(lì)玩家重新回到游戲，在游戲中投入更多時(shí)間、精力，甚至金錢。

在游戲商業(yè)化方面，混合休閑游戲多采用IAA+IAP，即廣告+內(nèi)購(gòu)的混合變現(xiàn)設(shè)計(jì)。且其中的廣告變現(xiàn)多以激勵(lì)廣告為主，玩家可以在需要獲取道具或提升過(guò)關(guān)效率的時(shí)候，主動(dòng)點(diǎn)擊廣告來(lái)獲得獎(jiǎng)勵(lì)，這種方式降低了廣告展示對(duì)玩家游戲連續(xù)性的打擾，優(yōu)化了玩家的游戲體驗(yàn)。同時(shí)，更豐富的游戲內(nèi)容和更持久的生命周期也為內(nèi)購(gòu)功能的實(shí)現(xiàn)提供了可能，廣告與內(nèi)購(gòu)的方式相結(jié)合，將有效提升游戲的變現(xiàn)效率和效果。

得益于以上種種優(yōu)勢(shì)，全球混合休閑游戲市場(chǎng)的玩家和收入規(guī)模至今仍在穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)Sensor Tower發(fā)布的《2023手機(jī)游戲報(bào)告》，2022年混合休閑游戲下載量超過(guò)51億（App Store+Google Play數(shù)據(jù)），同比增長(zhǎng)3%，同時(shí)收入猛增，相較于2020年近乎翻倍，達(dá)到了14億美元。

圖源：Sensor Tower

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怎樣才能做出爆款混合休閑游戲

如今，越來(lái)越多游戲團(tuán)隊(duì)將目光投向了這個(gè)蓬勃發(fā)展的細(xì)分賽道，Unity旗下的Supersonic也是其中之一。作為全球知名手游發(fā)行商，Supersonic旗下有超過(guò)40款游戲打入美榜TOP 10，產(chǎn)品累計(jì)下載量已經(jīng)突破25億，據(jù)data.ai統(tǒng)計(jì)，其代表作之一《Bridge Race》還曾蟬聯(lián)2021年和2022年全球超休閑游戲下載量榜單冠軍。

積累了豐富的爆款經(jīng)驗(yàn)后，Supersonic打算攜手更多開(kāi)發(fā)者，一起探索混合休閑游戲的更多可能性。

為此，Supersonic提出了成功率較高的“吸金組合公式”。這些吸金公式包含機(jī)制和類型兩個(gè)模塊，其中機(jī)制包括組裝類和合成類，類型有跑酷類、射擊類、解謎類和放置類四大類別。組裝和合成兩大玩法機(jī)制擁有極強(qiáng)的擴(kuò)展性和適配性，開(kāi)發(fā)者只需要將機(jī)制與玩法進(jìn)行組合，就能在選定的題材基礎(chǔ)上構(gòu)建出一個(gè)比較完整的玩法邏輯。

比如Supersonic聯(lián)合開(kāi)發(fā)者Top Chop Games推出的《Merge Miner》，就是利用合成機(jī)制與射擊玩法打造出來(lái)的一款混合休閑游戲。游戲中的二合機(jī)制除了為玩家?guī)?lái)即時(shí)的爽感反饋，還能提升工具等級(jí)，增加射擊階段的成績(jī)。合成與射擊有機(jī)結(jié)合形成的玩法創(chuàng)意，不僅能夠?qū)PI維持在較低的水平，同時(shí)可以驅(qū)動(dòng)玩家持續(xù)留在游戲中，挑戰(zhàn)更多關(guān)卡。

《Merge Miner》買量素材，來(lái)源：App Growing Global

同樣地，《Make It Fly!》是一款組裝機(jī)制+競(jìng)速玩法的產(chǎn)品，自由度極高的核心組裝機(jī)制與競(jìng)速玩法彼此獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)。進(jìn)入游戲后，玩家可以根據(jù)自己的喜好組裝出獨(dú)特的飛行器，而飛行器的最終造型又將直接影響競(jìng)速模塊的效果與成績(jī)，兩種玩法互相驅(qū)動(dòng)，為玩家持續(xù)留在游戲中提供了推動(dòng)力。

可以看出，吸金組合公式是Supersonic根據(jù)以往發(fā)行經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析提煉出來(lái)的爆款打造模板，其中的機(jī)制和類型組合，符合當(dāng)下休閑游戲玩家和市場(chǎng)的偏好，因而極具參考性。開(kāi)發(fā)者利用這個(gè)公式，能夠加速打通產(chǎn)品立項(xiàng)思路，實(shí)現(xiàn)游戲玩家LTV最大化。