月流水5.5億，看完資深策劃復盤，今年大黑馬居然是款中老年游戲？

Scopely的《Monopoly Go！》可以說是上半年全球手游市場的一個黑馬，自4月12日正式上線后，《Monopoly Go！》絲毫沒有放慢增長的腳步，邁入7月后，峰值日流水達到了2500萬元，最近30天流水高達5.5億左右，位列全球手游產(chǎn)品收入第9。這款游戲使用了所有人都知道和喜愛的大富翁玩法，并將其改編為手游平臺上的單機體驗，并且作為2023年的頭部休閑游戲引領了一波業(yè)內(nèi)趨勢。

最近，資深游戲策劃Irene Kurskaya在PocketGamer撰文對《Monopoly Go！》進行了復盤，并詳細分析了讓這款經(jīng)典桌游在移動平臺成功的原因，值得注意的是，從數(shù)據(jù)角度來看，《Monopoly Go！》的35歲以上用戶占比高達60%以上，其似乎走了如同中國市場傳奇游戲的路子。

以下是Gamelook編譯PG的完整內(nèi)容：

所有人都知道大富翁是一個家庭游戲，或者更精準地說，是“一款可以拆散任何家庭的游戲”。一次大富翁游戲可以持續(xù)數(shù)個小時，很難想象如何將這么長時間的玩法樂趣轉換到一款手游上。

但人們也曾經(jīng)嘗試過，也在所有不同的品類試過，從數(shù)字桌游，到與不同游戲機制的融合，例如：《Monopoly-Classic Board Game》是一款付費游戲，它是經(jīng)典的大富翁玩法，但帶有很酷的圖形和效果；《MONOPOLY Tycoon》是一款免費模式的城建手游；《MONOPOLY Solitaire》是一款帶有大富翁主題meta玩法的紙牌游戲；《MONOPOLY Slots-Slot Machines》是一款帶有建造meta玩法的老虎機游戲。

是什么讓他如此有趣呢？我們不妨來看看數(shù)據(jù)：

數(shù)據(jù)表現(xiàn)

唯一成為頭部手游的大富翁游戲就是《Monopoly Go！》，安裝量方面它僅次于Netflix。當然，《Monopoly Go！》是一款新游戲，它的整個目標用戶群還沒有全部安裝，但這個數(shù)字已經(jīng)足夠令人印象深刻。

自全球發(fā)布達到自然峰值之后，該游戲的下載量或許已經(jīng)保持穩(wěn)定，但下降幅度從來沒有為零過。

活躍用戶數(shù)量也進入穩(wěn)定階段，但值得注意的是，該游戲的工作日和周末差值非常平滑，幾乎整周期間的用戶活躍度都是接近的。

除了持續(xù)的下載量，單日收入也在增長。從7月4日開始，該游戲的iOS單日收入翻了一倍多，這可能意味著游戲內(nèi)紀念美國獨立日活動的成功。

用戶群

《Monopoly Go！》的用戶群比較有趣，Data.ai數(shù)據(jù)顯示，該游戲的安卓版本男性用戶玩家在2023年5月份比女性用戶更多（暫無iOS數(shù)據(jù)），主流用戶年齡群是45歲以上。

然而，該游戲的競爭者數(shù)據(jù)差異比較大，例如《Board Kings》主要是女性用戶，但其中的年輕用戶也比較少。

《金幣大師》也是如此。

所以，平均來說，《Monopoly Go！》的用戶群更年輕，且男性更多。

站在巨人的肩膀上

喜歡概率點擊游戲的粉絲可能會注意到，《Monopoly Go！》的靈感來自于《Board Kings》和《金幣大師（Coin Masters）》。前者的影響力可以從《Monopoly Go！》處理桌游擲骰子加倍的方式、去往其他玩家城市的火車站等看出影響?！督饚糯髱煛芬彩瞧浣ㄖ娣ǖ撵`感來源之一：像《金幣大師》那樣，《Monopoly Go！》讓玩家在一個主題城市或城鎮(zhèn)建造一些建筑，其他玩家可以破壞它們。

但《Monopoly Go！》放在一起的所有機制都經(jīng)過了調(diào)整和打磨，讓它們更適合整體版本。實際上，這些玩法在游戲里看起來比在其靈感來源當中更有效。

我們會簡短談一下其中幾個最酷的功能，但首先，我們需要從整體來說說大富翁玩法。

大富翁是個競爭型的桌游，你沒辦法自己玩，而且它的結局只有一個玩家能贏。然而，《Monopoly Go！》卻是一款單機游戲。所以，它到底是如何重現(xiàn)了經(jīng)典大富翁玩法最令人興奮的元素呢？

答案很簡單：所有人都是贏家。

核心玩法+meta玩法

《Monopoly Go！》是一款點擊游戲，玩家們可以擲骰子、在游戲桌面上移動、并且打造建筑。

其中一個核心機制就是將玩家的物品在桌面上移動，玩家按一個按鈕搖動骰子，消耗骰子來實現(xiàn)這個操作。游戲里的一切都是它自己完成的，物品在桌面上移動，停在不同地方會有不同的反應。

玩家對所發(fā)生的事情幾乎沒有影響，因為一切都是由隨機的概率決定的。游戲只限制玩家可以購買的骰子數(shù)量。然而，《Monopoly Go！》將玩家的注意力集中在社交機制上，有些是競爭性的，有些是合作性的。例如，“社區(qū)寶箱”必須在玩家至少有五個朋友后才能打開。

游戲開發(fā)商決定使用經(jīng)典大富翁的游戲桌面，但在其周圍用主題裝飾。威尼斯桌面有一個迷人的岡朵拉碼頭，巴黎桌面有戴著貝雷帽的巴黎人在上面漫步，《Board Kings》的桌面上也有類似的裝飾。

在桌面上，玩家賺得“美元”以推動meta玩法進度，這就意味著打造建筑，獲得房屋，并增加租金。

房屋是為了在玩家的“城鎮(zhèn)”里打造建筑，當你搬到一個新的桌面上時，房屋不會重置。玩家保留他們，直到他們在每個大富翁空間建造一家酒店并獲得獎金。只有這樣，房屋才能重置，玩家才能建造另一個大富翁。

同時，這讓《Monopoly Go！》與《金幣大師》有了差異，城鎮(zhèn)除了給玩家滿足感和秀自己的進度之外并不能帶來什么。

上手階段以及它有什么好處

在第一次游戲過程中，每一款點擊游戲都試圖讓玩家相信這是一個多巴胺工廠：一切都是快速而美麗的，有很多獎勵和豐富多彩的動畫。

該游戲讓玩家很快穿過前兩個城市，將他們淹沒在獎勵中，并讓他們難以離開，因為他們還有很多骰子！

社交機制馬上就開始發(fā)揮作用，我稍后會詳細介紹它們，但《Monopoly Go！》很好地解決了玩家在游戲中沒有朋友的問題。

當玩家疲憊不堪但感到滿意時，上手環(huán)節(jié)結束。他們已經(jīng)完成了所有的擲骰子，擊敗了兩個城市，很快，他們的朋友就會開始來查看他們的桌面。

脫穎而出的功能：好友與聯(lián)系人

開發(fā)者真正把他們在部落、合作社玩法其他中度玩法方面的經(jīng)驗發(fā)揮了作用，并借鑒了頁游社交媒體游戲?！禡onopoly Go！》定期讓玩家將活躍在游戲中的陌生人添加到好友列表中。你可以在HUD中直接完成，甚至不用去社交媒體應用程序。

好友列表本身首先會把你帶到一個標簽頁，上面有新朋友推薦，然后顯示你已經(jīng)擁有的朋友。這促使玩家通過添加更多活躍玩家來擴大他們的聯(lián)系人列表。它加深了玩家與游戲功能的互動，用事件填充他們的時間線，并賦予排行榜意義，因為如果你沒有朋友，很難將你的進度與其他玩家的進度進行比較。

突襲

當玩家的物品登錄到了火車站空間，他們就可以上火車并訪問其他空間，但并不是出于好意。這里有一些不同的游戲機制選擇：玩家可以摧毀建筑物，阻擋其他玩家，或者突襲他們。在我看來，最后一個選項比《Board Kings》更有趣、更令人興奮，這是我們要著重提到的一點。

在那個游戲中，玩家看到四個盒子，并被要求選擇三個（《金幣大師》有同樣的挖寶機制）。但《Monopoly Go！》更有趣！玩家會得到一塊4×3的桌面，每塊方塊可以包含三種不同物品中的一種：硬幣、鈔票或戒指。玩家打開空間，直到他們找到三個相同的物品，然后獲得相應的獎勵：硬幣（小獎勵）、鈔票（中等獎勵）或戒指（最大獎勵）。

那么，是什么讓這款游戲比競爭對手更具吸引力呢？從大量選項中進行選擇的能力增加了用戶參與度，并為玩家提供了更多的策略選擇機會（這仍然是隨機的，但玩家選擇更有趣）。同樣重要的是，要注意，玩家可以立即看到潛在的結果，并判斷出哪一個結果的概率最高，屏幕右側的指示器顯示玩家已找到每個物品的數(shù)量。這使游戲變得有趣，并使后續(xù)的每一個選擇都更加重要。

社區(qū)寶箱

社區(qū)寶箱在桌面中間有一個計時器。在玩家添加五個或五個以上好友之前，此功能不可用。

玩家會得到一塊3×3的木板，每個方塊上都有一個朋友的頭像。每轉一圈，玩家都會按下一個按鈕，顯示一個隨機的方塊。一個鑰匙將替換該方塊上的化身，獎勵倍數(shù)將增加。如果算法將鑰匙落在一個未被釋放的方塊上，游戲結束，玩家將獲得他們設法累積的倍數(shù)獎勵。最重要的是，頭像在開箱鑰匙方塊上的玩家會獲得擲骰子作為獎勵，并將相關通知發(fā)送到他們的新聞推送中。

有時候額外獎勵會呈現(xiàn)給幫忙者，這會標記在玩家化身之上的寶箱上。

這個特征的一切都很震撼。朋友的參與，獎勵倍數(shù)（每次點擊都比上次更緊張），當然，即使你當時沒有在玩游戲，也能因為幫助朋友而獲得獎勵。

從Meta玩法角度來看，這是一種讓玩家開啟游戲通知的奇妙方式，畢竟，他們不想錯過下一個箱子。

網(wǎng)絡等級/玩家等級

玩家在《Monopoly Go！》的等級非常棒的是，它不僅僅是一個帶有增益的橫線，還是一個帶有獎勵圖片的標簽。《Board Kings》的做法不同：你可以獲得自己選擇的獎勵（這樣做很好），但你不知道獎勵是什么，也不知道何時會得到。

得益于《Monopoly Go！》里的視覺化，玩家始終知道他們每個等級將得到什么，就像是一個技能樹或者卡牌收集。所有信息都呈現(xiàn)在一個能在任何地方都可以看到的簡單易懂的屏幕上。

升級不僅僅是增加你的傳統(tǒng)屬性，比擲骰子恢復和骰子數(shù)量最大值；它還增加了你的每日福利，增強了你的突襲和掩體功能，并添加了新的概率卡。這些因素使游戲?qū)?jīng)驗豐富的玩家來說很有趣，并向新玩家展示游戲?qū)⑷绾坞S著時間的推移而發(fā)展。

開發(fā)者設法將進度和收集結合起來，盡管是以可視化的方式，但這真的很能打動玩家。

圖形與音樂

一個關于致富的游戲絕對不應該看起來很廉價。《Monopoly Go！》看起來像一款制作精良的現(xiàn)代游戲，同時仍然向經(jīng)典桌游設計致敬。音樂和音效也值得一提，每個點擊游戲開發(fā)者都知道音效對釋放多巴胺有多重要。《Monopoly Go！》在這里真的中了大獎，美元紙幣有一種令人愉快的沙沙聲，骰子從桌子上彈下來的方式讓你心跳加速，所有的音效都能讓你完全沉浸其中。

變現(xiàn)設計

說到貨幣化，《Monopoly Go！》沒有冒任何大風險。在最初的幾次游戲中，你會獲得折扣很大的新玩家優(yōu)惠，然后會有多個看起來剛開始免費選擇的促銷，通常帶有骰子和游戲幣。當玩家的投資用完之后，會觸發(fā)折扣消費選項。

由于變現(xiàn)主要與常規(guī)以及場景式折扣有關，游戲里的銀行比其他任何東西都裝飾的更好看。然而，仍然有必要向玩家展示這些折扣是多么的優(yōu)惠。

有些促銷只能購買限定次數(shù)，這些往往是與假期相關的帶有大折扣的季節(jié)性促銷，但實際上，這只是給玩家增加（付費）壓力的一種方式。

總結

《Monopoly Go！》的開發(fā)者在保留大富翁經(jīng)典外觀和規(guī)則設定，與將其改編成點擊手游之間取得了平衡。他們并不回避借鑒其他游戲的機制，但也對這些機制進行了研發(fā)，使它們變得更加有趣和令人興奮（就像突襲玩法所做的那樣）。

不用說，《Monopoly Go！》最大的優(yōu)勢不僅僅是為每種類型的玩家（以成就為導向的玩家、收藏型玩家等）提供了獨特的東西，這款游戲不僅有可圈可點的功能，還都能留住玩家。如果你有很好的留存率，你就有很多變現(xiàn)的機會。

作為經(jīng)驗豐富的社交游戲開發(fā)商（《Yahtzee?with Buddies Dice》就是一個很好的例子），《Monopoly Go！》的創(chuàng)作者們找到了一種方法，可以使用點擊玩法，并在尋常的“邀請朋友獲得獎勵”或“摧毀大樓來惡搞你的朋友”之外，大幅增加了社交性。他們成功地創(chuàng)建了一個系統(tǒng)，在這個系統(tǒng)中，你的朋友越多，你得到的獎勵就越多，而且這些獎勵總是定期發(fā)放的。

也許這解釋了游戲自發(fā)布以來及隨后安裝量的爆炸性增長，玩家想要單獨玩，也想和朋友一起玩，因為一起玩真的更有趣。這個著名的IP看起來將在未來很長一段時間內(nèi)繼續(xù)存在，畢竟，每個人都知道大富翁是一個有趣的、經(jīng)過時間考驗的品牌。