超休閑究竟死沒(méi)死？現(xiàn)狀如死。
GameLook曾經(jīng)多次報(bào)道過(guò)“小游戲之王”Voodoo的混合休閑轉(zhuǎn)型。在蘋(píng)果IDFA生效，買量成本日益上漲的情況下，傳統(tǒng)超休閑類游戲產(chǎn)品低利潤(rùn)率、高下載量、高度依賴廣告單一變現(xiàn)的營(yíng)收模式逐漸難以為繼。大量超休閑廠商開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)型，走向混合變現(xiàn)的路徑。
其中又以“小游戲之王”Voodoo的轉(zhuǎn)型最具標(biāo)志性。Voodoo旗下產(chǎn)品曾豪攬六十億的總下載量，是超休閑領(lǐng)域絕對(duì)的排頭兵。而在2021年后，Voodoo開(kāi)啟了向混合休閑模式的轉(zhuǎn)型嘗試，并在今年初喊出了“超休閑已死”的口號(hào)，正式宣告全面蛻變。
具體而言，Voodoo所謂的“混合休閑”轉(zhuǎn)型是指將超休閑式的簡(jiǎn)約玩法內(nèi)核嵌入休閑游戲式的外圍系統(tǒng)，為玩法和付費(fèi)系統(tǒng)賦予深度，提升用戶的長(zhǎng)線留存率，最終達(dá)到提高用戶LTV的目的。沿著這一路線，Voodoo已打造了10款年流水高于兩千萬(wàn)美元的混合休閑游戲，頭部產(chǎn)品營(yíng)收已破億。
Voodoo流水過(guò)億的混合休閑產(chǎn)品《Mob Control》
但似乎并非所有廠商都認(rèn)同“超休閑已死”的說(shuō)法。近日，另一家超休閑游戲廠商Homa創(chuàng)始人Olivier Le Bas自告奮勇登上外媒直呼：超休閑已死被嚴(yán)重夸大了！
Homa是一家較為年輕的超休閑游戲公司，曾打造出《Attack Hole》等熱門產(chǎn)品，雖然在國(guó)外游戲圈沒(méi)有Voodoo那么響亮的名氣，但Homa在超休閑領(lǐng)域游戲的月下載量超過(guò)4000萬(wàn)次、位居全球TOP10，對(duì)超休閑賽道未來(lái)發(fā)展也有發(fā)言權(quán)。Homa卻選擇與Voodoo公開(kāi)對(duì)壘，喊出了背道而馳的口號(hào)。
Attack Hole游戲畫(huà)面
在與外媒的訪談中，Olivier Le Bas表示，超休閑游戲并沒(méi)有死，只是還需進(jìn)一步發(fā)展。他舉出的例證是，Homa的超休閑產(chǎn)品在上半年表現(xiàn)不降反升：“我們從沒(méi)有見(jiàn)過(guò)這么多進(jìn)入排行榜前100的產(chǎn)品！”O(jiān)livier Le Bas如此驚呼。
不過(guò)從宏觀角度看，這也是超休閑領(lǐng)域的“鯨落”效應(yīng)。眼下頭部超休閑游戲廠商都在涉足混合休閑領(lǐng)域，削減產(chǎn)品發(fā)布量，這自然為腰部廠商留出了競(jìng)爭(zhēng)的空間。
而與此同時(shí)，Homa也與超休閑同儕一樣，在押寶休閑化轉(zhuǎn)型：“確實(shí)，超休閑游戲正在不斷發(fā)展。標(biāo)準(zhǔn)更高了，用戶對(duì)實(shí)際質(zhì)量和體驗(yàn)壽命的期望也更高。這帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)，所以這是我們真正關(guān)注的領(lǐng)域，也是我們通過(guò)混合休閑游戲?qū)崿F(xiàn)多元化的領(lǐng)域?！?/p>
GameLook仔細(xì)查看后發(fā)現(xiàn)，盡管拿出了逆反Voodoo的噱頭，但該公司的轉(zhuǎn)型對(duì)策事實(shí)上與Voodoo大同小異。例如，Homa把提升留存作為了當(dāng)前階段的北極星指標(biāo)，這一點(diǎn)與Voodoo高度一致。
Le Bas在訪談中提到：“現(xiàn)在，我們正努力地達(dá)到15%以上的七日留存的目標(biāo)，并確保我們?yōu)槟軌驗(yàn)榈谌斓牧舸嬗脩籼峁┳銐虻挠螒蝮w驗(yàn)?！倍凑誚oodoo此前公開(kāi)的信息，該公司為混合休閑產(chǎn)品劃下了45%的D1留存、15%的D7留存（解謎游戲須達(dá)到20%）、和10%的D30留存的合格線，留存數(shù)據(jù)對(duì)標(biāo)休閑游戲產(chǎn)品。
此外，Homa也采用了類似的混合變現(xiàn)路線，目前廣告收入仍占據(jù)7成，內(nèi)購(gòu)收入比例來(lái)到了30%。Homa Labs也會(huì)在下月發(fā)行一款混合變現(xiàn)產(chǎn)品《Merge Army》，采取了極簡(jiǎn)版自走棋類玩法。Le Bas也談及，該公司的發(fā)行平臺(tái)Homa Labs會(huì)更多地與混合休閑游戲開(kāi)發(fā)者合作，并在未來(lái)將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到休閑游戲領(lǐng)域。
綜合各種表現(xiàn)可以看出，Homa并非真的看好傳統(tǒng)超休閑游戲的長(zhǎng)期未來(lái)，而是另有小算盤。這或許是這家腰部廠商新賽道中爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)的一次嘗試。在超休閑領(lǐng)域，產(chǎn)品的研發(fā)的職能更多地依賴于與發(fā)行商第三方開(kāi)發(fā)工作室的合作。為了吸引來(lái)更多研發(fā)團(tuán)隊(duì)的注意，在公開(kāi)渠道“故作驚人之語(yǔ)”也是廠商匯聚人心的經(jīng)營(yíng)手段之一。作為一家脫離創(chuàng)業(yè)期不久的公司，Homa或許仍需為自身打造敘事，爭(zhēng)取外部投資。
穿透話術(shù)的差異，Homa和Voodoo的轉(zhuǎn)型事實(shí)上殊途同歸。而這也再次向我們證明了一個(gè)事實(shí)：超休閑游戲的轉(zhuǎn)型，的確已經(jīng)迫在眉睫了。
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